A remarketing beállítása

A remarketing lehetővé teszi, hogy elérje azokat az embereket, akik korábban ellátogattak a webhelyére vagy használták az alkalmazását. A hirdetések akkor jelenhetnek meg, amikor a korábbi látogatók vagy felhasználók a Google Display Hálózat webhelyein böngésznek, illetve az Ön termékeivel vagy szolgáltatásaival kapcsolatos kifejezésre keresnek a Google rendszerében.

Ez a cikk a remarketingkampányok létrehozásának négy szükséges lépéséről nyújt általános áttekintést.

Mielőtt elkezdené

2017 októberétől azok a hirdetők, akik az AdWords-címkét remarketing céljából telepítették, az új AdWords-környezetben egy új AdWords-címkét fognak látni, amely egy globális webhelycímkéből és egy opcionális eseménykódrészletből áll. Ha a webhelyre az előző AdWords-címkét telepítette JavaScripttel, akkor az továbbra is működni fog; azonban az új AdWords-címke használatát javasoljuk. Erről Az AdWords-remarketingcímke módosításai című cikkben olvashat bővebben.

Válassza ki az Ön által használt AdWords-környezetet. További információ

Csak a támogatott kampánytípusokhoz használható remarketing.

Display hálózati kampányok

A Display Hálózaton történő remarketinghez válassza a „Csak Display Hálózat” > „Marketingcélok” > „Cselekvés elősegítése” > „Vásárlás a webhelyen” típust a kampány létrehozásakor.

Keresési hálózati kampányok

Ha keresési hirdetésekhez kívánja használni a remarketinglistákat, kampánytípusként válassza a „Csak Keresési Hálózat – összes szolgáltatás” lehetőséget. Ha „Csak Keresési Hálózat – normál” vagy„Keresési Hálózat és választott Display – normál” kampánnyal rendelkezik, akkor nem adhat hozzá remarketinglistákat a kampányához.

A remarketingcímke hozzáadása a webhelyhez vagy az alkalmazáshoz

Remarketing alkalmazásához illessze be a remarketinges globális webhelycímkét és eseménykódrészleteket webhelye oldalaira vagy mobilalkalmazásába.

A remarketinges globális webhelycímke és eseménykódrészletek olyan kis kódrészletek, amelyeket akkor kap, amikor beállítja az AdWords-címkét a közönségforrásokban. Amikor megkapta a kódrészleteket, beillesztheti őket a webhelyre vagy a mobilalkalmazásba.

A remarketinglisták használatának első lépései

Miután beillesztette az AdWords-címkét a webhelyre vagy az alkalmazásba, készen áll egy remarketinglista létrehozására.

Létrehozhat például egy remarketinglistát a legnépszerűbb termékkategóriájának látogatói számára, és azt elnevezheti „Népszerű kategóriák listájá”-nak. A remarketingcímke-kódrészlet közli az AdWords-rendszerrel, hogy vegye fel a látogatókat a „Népszerű kategóriák listájá”-ra. Amikor valaki meglátogatja az adott oldalt, a látogató cookie-azonosítója bekerül a remarketinglistába.

További információ a webhely-remarketinglisták létrehozásáról.

Az AdWords által automatikusan létrehozott remarketinglisták

Az első remarketingkampány beállítása után az AdWords alapértelmezett remarketinglistákat hoz létre. Ily módon minden készen áll, hogy azonnal nekilásson a hirdetéscsoportokban lévő listák célzásának. További információ az Ön számára automatikusan létrehozott remarketinglistákról.
 

A népszerű alapértelmezett remarketinglisták, amelyeket első remarketingkampányában felhasználhat:

  • Összes látogató: A lista a remarketingcímkézési megvalósítás összes paraméteréből származó összes értéket tartalmazza, ideértve a „Mindenki, aki meglátogatta a remarketinges eseménykódrészleteket tartalmazó oldalakat” kategóriát is.
  • Minden konvertáló: A lista kitöltése automatikusan történik a konverziókövetési címke használatával, és tartalmazza „A webhelyen konverziót elért összes felhasználó” kategóriát is. Ha nem állított be konverziókövetést, ez a lista üresen marad.
  • AdWords által optimalizált lista: Ez egy kombinált lista, amely a különféle közönségforrásokat egyetlen remarketinglistában egyesíti. Ennek a listának az összeállításához legalább 1 közönségforrást csatlakoztatni kell a Közönségforrások oldalon.

A remarketinglistákhoz használható szabályok

Miután beillesztette a globális webhelycímkét és az opcionális remarketinges eseménykódrészletet a webhelyre vagy az alkalmazásba, szabályok használatával lehetősége van listákat meghatározni a webhely vagy az alkalmazás különböző részeihez. Ha például tűsarkú cipők értékesítésére szolgáló weboldalhoz szeretne listát létrehozni, akkor a következő szabályt használhatja: „URL tartalmazza: tűsarkú”. Fontos, hogy a termékoldalak URL-jében szerepelnie kell a „tűsarkú” szónak (pl. www.example.com/tűsarkúk).

Szabályok segítségével annyi listát hozhat létre, amennyit csak szeretne, anélkül hogy több címkét kellene hozzáadnia a webhelyhez vagy az alkalmazáshoz. Jó ötlet olyan listákkal kezdeni, amelyeket a rendszer hoz létre automatikusan az Ön számára, és ha ezeket testre szeretné szabni, használhatja a listaszabályokat. Ne feledje, hogy csak azok a listák jeleníthetnek meg hirdetéseket, amelyek legalább 100 aktív felhasználót tartalmaznak. Ha sok részletes listát hoz létre, előfordulhat, hogy ezek nem jeleníthetnek meg hirdetéseket, mert nem felelnek meg a követelményeknek.

További információ a remarketinglistákhoz használható szabályokról.

Egyéni paraméterek

A dinamikus remarketingesemény-kódrészlet olyan egyéni paramétereket küldhet, amelyek segítségével remarketinglisták hozhatók létre.

Például az eseménykódrészletben elküldheti a termék árát és az oldal típusát (például a vásárlási oldalt) azon emberek listájának létrehozásához, akik bármely terméket vásároltak egy bizonyos ár felett. Ebben az esetben a remarketinges eseménykódrészletben szerepeltetett egyéni paraméter az érték (a termék ára) és az oldaltípus (ez jelzi, milyen közel járnak az ügyfelek a vásárláshoz).

További információ a sablonok egyéni paraméterekhez történő használatáról.

 

A hirdetők nem használhatnak kényes kategóriákat a hirdetések célzása során, illetve a hirdetők termékeinek vagy szolgáltatásainak népszerűsítésére. További információért olvassa el a személyre szabott hirdetésekre vonatkozó irányelveket.

 

Hasznos volt ez a cikk?
Hogyan fejleszthetnénk?
Előző Új