Για μια ολοκληρωμένη και συγκεντρωτική προβολή των ειδών κοινού, καθώς και για τη διευκόλυνση της διαχείρισης και της βελτιστοποίησης του κοινού, θα βρείτε τις ακόλουθες βελτιώσεις στο Google Ads:
- Νέες αναφορές κοινού
Λεπτομερείς αναφορές σχετικά με τα δημογραφικά στοιχεία, τα τμήματα και τις εξαιρέσεις κοινού είναι πλέον συγκεντρωμένες σε ένα μέρος. Κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες, ανοίξτε την καρτέλα Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο και κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού , Μπορείτε, επίσης, να διαχειρίζεστε εύκολα τα είδη κοινού από αυτήν τη σελίδα αναφοράς. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τις αναφορές κοινού.
- Νέοι όροι
Χρησιμοποιούμε νέους όρους στην αναφορά κοινού και παντού στο Google Ads. Για παράδειγμα, οι "τύποι κοινού" (που περιλαμβάνουν το προσαρμοσμένο κοινό, το κοινό εντός της αγοράς και το συναφές κοινό) ονομάζονται πλέον "τμήματα κοινού" και το "επαναληπτικό μάρκετινγκ" ονομάζεται πλέον "τα δεδομένα σας". Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ενημερώσεις στους όρους και στις φράσεις κοινού.
Τα δικά σας τμήματα δεδομένων περιλαμβάνουν υπάρχοντες πελάτες και άτομα που έχουν επισκεφτεί στο παρελθόν τον ιστότοπό σας ή την εφαρμογή σας για κινητά. Μάθετε πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα σας σε καμπάνιες δικτύου προβολής και σε καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης.
Προσθήκη της ετικέτας Google στον ιστότοπο ή στην εφαρμογή σας
Για να αρχίσετε να χρησιμοποιείτε τα τμήματα δεδομένων σας, ρυθμίστε μια πηγή κοινού για τον ιστότοπο ή τις εφαρμογές σας. Τα αποσπάσματα ετικέτας είναι μικρά μπλοκ κώδικα που λαμβάνετε κατά την προσθήκη ετικετών στον ιστότοπό σας στις πηγές κοινού. Μόλις έχετε τα αποσπάσματα, μπορείτε να τα προσθέσετε στον ιστότοπό σας. Για να στοχεύσετε άτομα που έχουν χρησιμοποιήσει τις εφαρμογές σας για κινητά, ρυθμίστε τα δεδομένα σας με ένα SDK για τμηματοποίηση με βάση τα συμβάντα που ρυθμίζετε. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ για εφαρμογές
Το απόσπασμα συμβάντος
Ξεκινώντας με τα τμήματα δεδομένων
Αφού ρυθμίσετε μια πηγή κοινού, είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε ένα τμήμα. Μπορείτε να δημιουργήσετε τμήματα για διαφορετικούς τύπους επισκεπτών. Για παράδειγμα, μπορείτε να προσθέσετε επισκέπτες στην ιστοσελίδα με τις δημοφιλέστερες κατηγορίες προϊόντων στο τμήμα σας. Το απόσπασμα δεδομένων ενημερώνει το Google Ads, ώστε οι επισκέπτες να αποθηκεύονται στο Τμήμα δημοφιλών κατηγοριών. Όταν οι χρήστες επισκέπτονται αυτήν τη σελίδα, το αναγνωριστικό cookie προστίθεται στα δικά σας τμήματα δεδομένων.
Τμήματα που δημιουργούνται αυτόματα
Αν έχετε ρυθμίσει πηγές κοινού, το Google Ads θα δημιουργήσει προεπιλεγμένα τμήματα για λογαριασμό σας. Μπορείτε να αρχίσετε αμέσως να στοχεύετε αυτά τα τμήματα στις ομάδες διαφημίσεων. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα τμήματα που δημιουργούνται αυτόματα και διατίθενται για εσάς
Στα δημοφιλή προεπιλεγμένα τμήματα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε περιλαμβάνονται τα εξής:
- Όλοι οι επισκέπτες: Αυτό το τμήμα συμπληρώνεται με τη χρήση όλων των τιμών από όλες τις παραμέτρους που υπάρχουν στην υλοποίηση των ετικετών και περιλαμβάνει "Χρήστες που επισκέφτηκαν τις σελίδες σας με τα αποσπάσματα συμβάντος δεδομένων".
- Όλοι οι χρήστες που έκαναν μετατροπές: Αυτό το τμήμα συμπληρώνεται αυτόματα με τη χρήση της ετικέτας παρακολούθησης μετατροπών και περιλαμβάνει "Όλα τα άτομα που έκαναν μετατροπές στον ιστότοπό σας". Αν δεν έχετε ρυθμίσει την παρακολούθηση μετατροπών, αυτό το τμήμα θα είναι κενό.
- Βελτιστοποιημένο τμήμα Google Ads: Πρόκειται για ένα συνδυαστικό τμήμα, το οποίο αποτελείται από πολλά τμήματα από τις διαθέσιμες πηγές κοινού. Για να δημιουργήσετε αυτό το τμήμα, θα πρέπει να συνδέσετε τουλάχιστον μία πηγή δεδομένων στη σελίδα Πηγές κοινού.
Οι κανόνες των τμημάτων δεδομένων
Αφού προσθέσετε την ετικέτα Google και ένα προαιρετικό απόσπασμα συμβάντος στον ιστότοπο ή στην εφαρμογή σας, μπορείτε να ορίσετε τμήματα για διαφορετικές ενότητες του ιστοτόπου ή της εφαρμογής σας, χρησιμοποιώντας κανόνες. Για παράδειγμα, αν θέλετε να ορίσετε ένα τμήμα για μια ιστοσελίδα μέσω της οποίας πουλάτε ψηλοτάκουνες γόβες, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον εξής κανόνα: Το URL περιέχει ψηλοτάκουνες γόβες. Λάβετε υπόψη ότι το στοιχείο "ψηλοτάκουνες γόβες" πρέπει να περιλαμβάνεται στο URL των σελίδων προϊόντος (π.χ. www.example.com/ψηλοτάκουνες-γόβες).
Χάρη στους κανόνες, μπορείτε να δημιουργείτε όσα τμήματα θέλετε, χωρίς να χρειάζεται να προσθέτετε περισσότερες ετικέτες στον ιστότοπο ή στην εφαρμογή σας. Η βέλτιστη πρακτική είναι να ξεκινήσετε με τα τμήματα που δημιουργούνται αυτόματα για εσάς. Ωστόσο, αν θέλετε να εξατομικεύσετε το τμήμα σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τους κανόνες τμήματος. Έχετε υπόψη ότι μόνο τα τμήματα με περισσότερους από 100 ενεργούς χρήστες θα είναι κατάλληλα για την προβολή διαφημίσεων. Η δημιουργία πολλών λεπτομερών τμημάτων ενδέχεται να μην είναι κατάλληλη για προβολή, καθώς αυτά ενδέχεται να μην πληρούν τις ελάχιστες απαιτήσεις.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους κανόνες των δικών σας τμημάτων δεδομένων
Προσαρμοσμένες παράμετροι
Το απόσπασμα συμβάντος δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ σας δίνει τη δυνατότητα να αποστέλλετε προσαρμοσμένες παραμέτρους που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για τη δημιουργία τμημάτων δεδομένων.
Για παράδειγμα, μπορείτε να στείλετε την τιμή προϊόντος και τον τύπο σελίδας (όπως τη σελίδα αγοράς) στο απόσπασμα συμβάντος, για να δημιουργηθεί ένα τμήμα για τα άτομα που αγόρασαν κάποιο προϊόν πάνω από μια συγκεκριμένη τιμή. Σε αυτήν την περίπτωση, οι προσαρμοσμένες παράμετροι που θα συμπεριλαμβάνατε στο απόσπασμα συμβάντος θα ήταν οι value (τιμή προϊόντος) και page type (τύπος σελίδας που δείχνει πόσο κοντά στην αγορά βρίσκονται οι πελάτες).
Απενεργοποίηση της συλλογής των δεδομένων σας
Μπορείτε να επιλέξετε να απενεργοποιήσετε τη συλλογή δεδομένων εξατομικευμένων διαφημίσεων για τους χρήστες που δεν επιθυμούν να βλέπουν εξατομικευμένες διαφημίσεις ή για τους δικούς σας λόγους συμμόρφωσης. Μπορείτε να τροποποιήσετε την καθολική ετικέτα ιστοτόπου και να απενεργοποιήσετε τη συλλογή δεδομένων εξατομικευμένων διαφημίσεων για συγκεκριμένους χρήστες στον ιστότοπό σας ή να επιλέξετε να εξαιρέσετε όλους τους χρήστες από την Αθήνα στην ενότητα Διαχειριστής κοινού του λογαριασμού σας Google Ads.
