Эффективность кампаний во многом зависит от того, насколько хорошо ваши ключевые слова соответствуют запросам, по которым потенциальные клиенты будут искать ваши товары или услуги. Подробнее о том, как добавлять ключевые слова…
Ниже мы расскажем, как правильно составить список ключевых слов.
Содержание
- Поставьте себя на место клиента
- Ориентируйтесь на конкретных клиентов
- Расширяйте охват
- Группируйте похожие ключевые слова
- Используйте символы в ключевых словах
Поставьте себя на место клиента
Для начала подумайте, как ваши клиенты могут сформулировать запрос. Определите основные категории ваших товаров и услуг, а затем подберите несколько слов или фраз для каждой категории. На основе этих результатов составьте список ключевых слов, которыми ваши клиенты могли бы описать ваши товары или услуги.
Пример
Если вы торгуете мужской спортивной обувью, в список ключевых слов можно добавить общие понятия (например, "мужская спортивная обувь"), более конкретные варианты для различных видов обуви ("мужские кроссовки", "мужские бутсы"), а также названия брендов и отдельных товаров.
Ориентируйтесь на конкретных клиентов
Чтобы обратиться к клиентам, заинтересованным в определенном товаре, выбирайте ключевые слова, напрямую связанные с тематикой объявления. В этом случае ваше объявление будет показываться только по запросам, связанным с вашими предложениями. Однако имейте в виду, что слишком специальные ключевые слова могут снизить охват.
Пример
Если вы торгуете мужской спортивной обувью, в список ключевых слов можно добавить названия видов обуви (например, "мужские баскетбольные кроссовки"). В этом случае ваше объявление будет появляться при поиске обуви такого типа, а также на веб-сайтах, посвященных баскетболу.
Расширяйте охват
Чтобы охватить широкую аудиторию потенциальных клиентов, используйте более общие ключевые слова. Однако в этом случае ваше объявление может показываться по запросам, имеющим мало общего с вашей деятельностью.
При использовании общих ключевых слов следует иметь в виду следующее:
- так может быть сложнее охватить целевую аудиторию;
- конкуренция за такие ключевые слова выше (и, возможно, вам придется увеличить ставку).
Всегда проверяйте, как работают общие ключевые слова и подходят ли они вам. Каким бы широким ни было значение слова, оно всегда должно быть релевантно вашему объявлению и сайту. Широкий таргетинг полезно сочетать с интеллектуальным назначением ставок. Эта стратегия на основе искусственного интеллекта отдает приоритет наиболее перспективным поисковым запросам, независимо от типов соответствия ключевых слов. Подробнее об интеллектуальном назначении ставок…
Пример
Если у вас большой обувной магазин, в список ключевых слов можно добавить общие понятия (например, "обувь"). В этом случае ваше объявление будет появляться при поиске обуви любого типа, а также на сайтах, посвященных моде.
Группируйте похожие ключевые слова
Чтобы показывать потенциальным клиентам более подходящую рекламу, вы можете объединить объявления и ключевые слова в группы на основе товаров, услуг или других категорий. Если поисковому запросу пользователя соответствует несколько ваших ключевых слов, Google выбирает одно из них с учетом критериев, описанных в этой статье. Наличие одинаковых ключевых слов с разными типами соответствия не увеличит ваши расходы и не снизит эффективность рекламы.
Не объединяйте все ключевые слова и объявления в одну группу. Вряд ли девушку, которая ищет вечерние туфли, заинтересует реклама мужских теннисных кроссовок. Подробнее о создании групп объявлений в существующих кампаниях…
Пример
Для рекламы обувного магазина можно создать две группы объявлений: для спортивной и вечерней обуви. При этом одна группа объявлений будет содержать ключевые слова "спортивная обувь" и "беговые кроссовки", а другая – "вечерняя обувь" и "модельные туфли".
Благодаря этому покупатели, которые ищут вечернюю обувь, не увидят рекламу кроссовок.
Используйте символы в ключевых словах
В ключевых словах можно использовать два типа символов: амперсанды (&) и надстрочные знаки (например, á). Ключевые слова, отличающиеся только этими символами, будут считаться разными, например cafe и café.
Ниже перечислены некоторые символы, которые наша система не распознает.
Игнорируемые символы
Вы можете использовать перечисленные ниже игнорируемые символы, но в большинстве случаев они не окажут заметного влияния на поведение ключевых слов.
- Точка. В ключевые слова можно добавлять точки (.), но они игнорируются. Например, ключевые слова "Невский пр." и "Невский пр" считаются идентичными.
- Знак плюса. Обычно знаки плюса (+) в ключевых словах игнорируются (например: "синяя+машина"), однако в некоторых случаях знаки плюса в конце слова учитываются (например: "C++").
Недопустимые символы
Если ключевые слова будут содержать перечисленные ниже недопустимые символы, вы получите сообщение об ошибке. Обратите внимание, что символ звездочки (*) можно использовать только в минус-словах.
- Амперсанд: @
- Обратная косая черта: \
- Карет (циркумфлекс): ^
- Запятая: ,
- Знак равенства: =
- Восклицательный знак: !
- Диакритический знак: `
- Знаки "больше" и "меньше": <>
- Квадратные скобки: [ ]
- Круглые скобки: ( )
- Знак процента: %
- Вертикальная черта: |
- Вопросительный знак: ?
- Точка с запятой: ;
- Тильда: ~
Дополнительные символы
- Знак минуса. Оператор минуса (-) влияет на сопоставление отдельных слов. Добавьте минус (-) перед конкретным ключевым словом, чтобы оно игнорировалось при сопоставлении. Например, минус-слово "темный -шоколад" идентично слову "темный". Наличие пробелов также имеет значение. Если минус (-) находится между двумя словами, (например, "сине-зеленый") или между минусом (-) и термином есть пробел (например, "- красный"), этот символ будет проигнорирован.
- Site: и другие операторы поиска. Оператор site: автоматически удаляется из ключевых слов. Например, если вы добавите ключевое слово [site:www.example.com темный шоколад], то оно будет идентично ключевому слову [темный шоколад]. Другие операторы поиска также игнорируются. Например, ключевое слово "OR темный шоколад" идентично ключевому слову "темный шоколад" (слово OR является оператором поиска, поэтому оно игнорируется).
