Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
true

Как составить список ключевых слов

Эффективность кампаний AdWords во многом зависит от того, насколько точно ключевые слова совпадают с запросами, по которым потенциальные клиенты будут искать ваши товары или услуги. Подробнее о том, как добавлять, изменять и удалять ключевые слова, читайте здесь.

Ниже мы расскажем, как создать эффективный список.

Поставьте себя на место клиента

Для начала составьте список основных категорий своих товаров и услуг. Подберите несколько ключевых слов для каждой категории. Подумайте, как бы их описали ваши клиенты.

Пример

Если вы торгуете мужской спортивной обувью, в список ключевых слов можно добавить общие понятия (например, "мужская спортивная обувь"), более конкретные варианты для различных видов обуви ("мужские кроссовки", "мужские бутсы"), а также названия брендов и отдельных товаров.

Выбирайте ключевые слова с общей или узкой тематикой в зависимости от своей цели

Узкоспециальные термины, напрямую связанные с тематикой объявлений, обеспечивают максимальную рентабельность инвестиций в рекламу, но уменьшают охват аудитории, поскольку показ рекламы осуществляется только по релевантным запросам.

Пример

Если вы торгуете мужской спортивной обувью, в список ключевых слов можно добавить названия видов обуви (например, "мужские баскетбольные кроссовки"). В этом случае ваше объявление будет появляться при поиске обуви такого типа, а также на веб-сайтах, посвященных баскетболу.

Используйте общие ключевые слова, чтобы расширить охват аудитории

Если вы хотите максимально увеличить охват, используйте более общие ключевые слова. Тем не менее помните, что из-за ключевых слов со слишком общим значением объявления часто показываются по запросам, имеющим мало общего с деятельностью рекламодателя. Кроме того, конкуренция за такие ключевые слова выше, поэтому вам придется увеличить ставки.

Попробуйте разные варианты ключевых слов и выберите оптимальный. Независимо от широты тематики слова должны быть максимально релевантны объявлениям и вашему сайту. Не рекомендуется использовать одно и то же ключевое слово многократно в одном аккаунте, поскольку Google выбирает по слову не более одного объявления от каждого рекламодателя.

Пример

Если у вас большой обувной магазин, в список ключевых слов можно добавить общие понятия (например, "обувь"). В этом случае ваше объявление будет появляться при поиске обуви любого типа, а также на веб-сайтах, посвященных моде.

Сгруппируйте похожие ключевые слова по темам

Чтобы показывать потенциальным покупателям более релевантную рекламу, группируйте ключевые слова по темам в соответствии с предлагаемыми товарами или услугами.

Не объединяйте все ключевые слова в одну группу. Вряд ли девушку, которая ищет вечерние туфли, заинтересует реклама мужских теннисных кроссовок.

Подробнее о создании новой группы объявлений

Пример

Для тематической рекламы обувного магазина можно использовать отдельные группы ключевых слов. Так, одна группа объявлений может содержать ключевые слова "спортивная обувь" и "беговые кроссовки", а другая – "вечерняя обувь" и "модельные туфли".

В таком случае пользователь, который ищет вечернюю обувь, не увидит рекламу спортивной.

Выберите оптимальное количество ключевых слов

Мы рекомендуем использовать в группе от 5 до 20 ключевых слов, хотя их может быть и больше. Ключевые слова каждой группы объявлений должны соответствовать ее тематике.

Различные варианты написания ключевого слова, в том числе ошибочные, указывать не нужно. Они добавляются автоматически.

Пример

Если в группе объявлений используется ключевое слово с широким соответствием "обувь для тенниса", объявления показываются по поисковым запросам, содержащим эту фразу или ее близкие варианты, например "купить обувь для тенниса", "кроссовки" и "кроссовки для тенниса".

Выбирайте ключевые слова, которые соответствуют тематике веб-сайта или приложения

В контекстно-медийной сети ключевые слова обеспечивают показ вашей рекламы в подходящих приложениях и на релевантных веб-сайтах. Старайтесь составлять списки ключевых слов, объединенных общей тематикой, близкой к направленности веб-сайтов и приложений, которыми интересуются ваши потенциальные клиенты.

AdWords может расширить некоторые типы соответствия для приложений, чтобы показывать объявления по более релевантным запросам. Подробнее…

Google использует добавленные вами ключевые слова, чтобы выбрать сайты для показа вашей рекламы. Поэтому в кампаниях в контекстно-медийной сети поддерживается только широкое соответствие. Вы можете настроить таргетинг более точно с помощью минус-слов.

Подробнее о подборе ключевых слов для кампаний в контекстно-медийной сети

Пример

Предположим, вы настраиваете список ключевых слов, содержащий термины для рекламы ботинок и таргетинга на тематические сайты. Если вы не хотите показывать рекламу на сайтах, посвященных зимнему спорту, добавьте такие минус-слова, как "лыжные" и "сноуборд".

Статьи по теме

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?
false
Руководство по AdWords

Наши пошаговые руководства помогут вам начать работу.