כשיוצרים את רשימת מילות המפתח המתאימה לקמפיין, אפשר להציג את המודעות ללקוחות הרצויים. מילות המפתח צריכות להתאים למונחים שבהם הלקוחות הפוטנציאליים עשויים להשתמש כדי לחפש את המוצרים או השירותים שלכם. הוראות להוספת מילות מפתח
במאמר הזה מפורטות כמה דרכים בסיסיות ליצירת רשימה מוצלחת של מילות מפתח.
הנושאים בדף:
- נכנסים לנעליים של הלקוחות
- מטרגטים לקוחות ספציפיים
- מגיעים ליותר לקוחות
- מקבצים מילות מפתח דומות
- שימוש בסמלים במילות המפתח
נכנסים לנעליים של הלקוחות
לפני שיוצרים רשימת מילות מפתח, חשוב להבין איך הלקוחות מבצעים חיפוש. צריך לקבוע מהן הקטגוריות העיקריות של העסק, ולאחר מכן ליצור טיוטה של רשימת מונחים או ביטויים שיכולים להתאים לכל אחת מהקטגוריות האלה. לפי התוצאות תוכלו ליצור רשימה של מילות מפתח שבהן הלקוחות עשויים להשתמש כדי לתאר את המוצרים או השירותים שלכם.
דוגמה
אם אתם מוכרים מוצרי הנעלה ספורטיביים לגברים, כדאי להתחיל בכמה קטגוריות בסיסיות שבהן הלקוחות עשויים להשתמש, כמו "נעלי ספורט לגברים". אפשר גם להוסיף את מילות המפתח "נעלי ריצה לגברים" ו"נעלי טניס לגברים" אם תגלו שהמונחים האלה נמצאים בשימוש נפוץ לתיאור המוצרים שלכם. כדי להרחיב את הרשימה, תוכלו להוסיף את שמות המותגים והמוצרים שלכם.
מטרגטים לקוחות ספציפיים
אם רוצים לטרגט לקוחות שעשויים להתעניין במוצר מסוים, כדאי לבחור מילות מפתח ספציפיות שקשורות באופן ישיר לנושא של המודעה. כשמשתמשים במילות מפתח ספציפיות יותר, המודעה תופיע רק בתגובה לחיפוש של מונחים שרלוונטיים לעסק. חשוב לזכור: אם מילות המפתח יהיו ספציפיות מדי, יכול להיות שהמודעות לא יוצגו למספיק אנשים.
דוגמה
אם אתם מוכרים נעלי ספורט לגברים, כדאי לבחור מילות מפתח ספציפיות כמו "נעלי כדורסל לגברים", שהן סוג של נעליים שאתם מוכרים. כך, לדוגמה, המודעה תוכל להופיע כשמשתמש יחפש את סוגי הנעליים האלה או ייכנס לאתר בנושא כדורסל.
מגיעים ליותר לקוחות
אם רוצים להגיע לקבוצה רחבה של לקוחות פוטנציאליים, כדאי להשתמש במילות מפתח כלליות. כשמשתמשים במילות מפתח כלליות, Google עשויה להציג את המודעה בתגובה לחיפושים שלא תמיד קשורים לעסק.
לפני שמשתמשים במילות מפתח כלליות, חשוב להביא בחשבון את הנקודות הבאות:
- אולי יהיה לכם קשה יותר להגיע לקהל היעד הרצוי.
- יכול להיות שתצטרכו להגדיר הצעות מחיר בסכומים גבוהים יותר אם יש תחרות קשה על מילות המפתח שלכם
מומלץ תמיד לבדוק את התוצאות כדי לוודא שמילות המפתח הכלליות מתאימות לצרכים שלכם. גם אם אתם בוחרים מילות מפתח כלליות, הן חייבות להיות רלוונטיות למודעות ולאתר שלכם. אתם יכולים גם לשלב טירגוט רחב בעזרת שיטות בידינג חכמות. כשמשתמשים בשיטות בידינג חכמות, טכנולוגיית ה-AI מבית Google יכולה לתת עדיפות לחיפושים שמניבים את התוצאות הטובות ביותר, ללא קשר לסוג ההתאמה. מידע נוסף על שיטות בידינג חכמות
דוגמה
אם יש לכם חנות נעליים גדולה, תוכלו לבחור במילת מפתח כללית, כמו 'נעליים'. כך, לדוגמה, המודעה תוכל להופיע כשמשתמש יחפש מגוון רחב של נעליים או ייכנס לאתרים בנושא אופנה.
מקבצים מילות מפתח דומות
כדי להציג מודעות רלוונטיות יותר ללקוחות פוטנציאליים, אפשר לקבץ את מילות המפתח והמודעות בקבוצות של מודעות המבוססות על המוצרים, השירותים או קטגוריות אחרות של העסק. אם כמה מילות מפתח תואמות למונח חיפוש מסוים, Google תבחר את מילת המפתח שתקפיץ את המודעה על סמך הדירוג שמתואר במאמר מידע על מילות מפתח דומות באותה קבוצת מודעות. הגדרה של סוגי התאמה שונים לאותה מילת מפתח לא אמורה להגדיל את העלויות או לפגוע בביצועים בכל דרך שהיא.
אם במקום זאת תוסיפו את כל מילות המפתח והמודעות לקבוצת מודעות אחת, יכול להיות שהמודעה שמקדמת "נעלי טניס לגברים" תוצג ללקוחות שיחפשו "נעלי ערב לנשים". מידע נוסף על יצירה של קבוצת מודעות חדשה
דוגמה
אם יש לכם חנות נעליים, אפשר ליצור שתי קבוצות של מודעות: אחת לנעלי ריצה ואחת לנעלי ערב. קבוצת המודעות לקידום נעלי ריצה יכולה לכלול מודעות עם מילות מפתח כמו "נעלי ריצה" ו"נעלי ספורט". קבוצת המודעות לקידום נעלי ערב יכולה לכלול מילות מפתח כמו "נעלי ערב" ו"נעליים אלגנטיות".
כך לקוחות פוטנציאליים יוכלו לראות את המודעה שמקדמת נעלי ערב כשהם מחפשים "נעלי ערב" – ולא כשהם מחפשים "נעלי ריצה".
שימוש בסמלים במילות המפתח
ניתן להשתמש בשני סמלים במילות מפתח: סימן 'גם' (אמפרסנד) (&) וסימנים דיאקריטיים (á). מילות מפתח עם הסמלים האלה נחשבות כשתי מילות מפתח שונות, למשל cafe ו-café.
אלה כמה מהסמלים שהמערכת שלנו לא מזהה:
סמלים שהמערכת מתעלמת מהם
אפשר להשתמש בסמלים הבאים שהמערכת מתעלמת מהם, אבל ברוב המקרים לא תהיה להם השפעה משמעותית על מבחר מילות המפתח.
- נקודה – אפשר להוסיף נקודות (.) למילות המפתח, אבל Google לא תתייחס אליהן כשהיא תשווה בין מילות המפתח. זה אומר שמילות מפתח כמו Fifth Ave. ו-Fifth Ave, לדוגמה, ייחשבו כמילות מפתח זהות.
- סימן פלוס — על פי רוב המערכת תתעלם מסימני פלוס (+) שנוספים למילות מפתח (למשל "מכונית+כחולה"). עם זאת, במקרים מסוימים, אם סימן הפלוס (+) ממוקם בסוף מילה (למשל "++C"), המערכת לא תתעלם ממנו.
סמלים לא חוקיים
אם תוסיפו מילות מפתח שמכילות את הסמלים הלא חוקיים הבאים, תופיע הודעת שגיאה. לתשומת ליבכם: אפשר להוסיף כוכביות (*) רק למילות מפתח שליליות.
- כרוכית (שטרודל): @
- לוכסן הפוך: \
- סמן טקסט: ^
- פסיק: ,
- סימן שוויון: =
- סימן קריאה: !
- סימן דיאקריטי משני: `
- סימני 'גדול מ-' ו'קטן מ-': <>
- פתיחה וסגירה של סוגריים מרובעים: [ ]
- פתיחה וסגירה של סוגריים עגולים: ( )
- סימן אחוז: %
- פייפ (קו ניצב): |
- סימן שאלה: ?
- נקודה ופסיק: ;
- טילדה: ~
סמלים נוספים
- סימן מינוס '-': המערכת תתעלם מהאופרטור '-' כשהיא מבצעת התאמה, אבל הוא משפיע על האופן שבו מתבצעת התאמה של מונחים במילות מפתח. הוספה של הסמל '-' לפני מונח במילת המפתח יגרום לכך שהמערכת תתעלם מהמונח הזה בביצוע התאמה למילות המפתח. לדוגמה, אם הגדרתם את מילת המפתח השלילית 'שוקולד -מריר', המערכת תתייחס אליה כמו אל 'שוקולד'. גם לרווחים יש חשיבות. אם הסמל '-' נמצא בין שתי מילים (למשל 'כחול-לבן'), או אם יש רווח בין הסמל '-' למונח (לדוגמה '- אדום'), המערכת תתעלם מהסמל.
- האופרטור site ואופרטורים של חיפוש: אם תוסיפו את האופרטור "site:", הוא יוסר ממילות המפתח. פירוש הדבר הוא שאם תוסיפו את מילת המפתח [שוקולד מריר site:www.example.com], היא תיחשב זהה למילת המפתח [שוקולד מריר]. המערכת תתעלם גם מאופרטורים של חיפוש. לדוגמה, אם תוסיפו את אופרטור החיפוש OR למילת המפתח "שוקולד מריר" באופן הבא: "OR שוקולד מריר", המערכת תתעלם מהפקודה OR ומילת המפתח תהיה רק "שוקולד מריר".
