Anda dapat membuat daftar kata kunci yang tepat untuk kampanye Anda agar iklan disampaikan kepada pelanggan yang diinginkan. Kata kunci Anda harus cocok dengan istilah yang akan digunakan calon pelanggan untuk menemukan produk atau layanan Anda. Pelajari cara Menambahkan kata kunci lebih lanjut.
Artikel ini menjelaskan beberapa cara dasar untuk membuat daftar kata kunci yang efektif.
Di halaman ini
- Berpikir dari sudut pandang pelanggan
- Menarget pelanggan spesifik
- Menjangkau lebih banyak pelanggan
- Mengelompokkan kata kunci serupa
- Menggunakan simbol dalam kata kunci
Berpikir dari sudut pandang pelanggan
Sebelum membuat daftar kata kunci, pikirkan bagaimana pelanggan Anda melakukan penelusuran. Tentukan kategori utama bisnis Anda, lalu buat draf daftar istilah atau frasa yang mungkin termasuk dalam setiap kategori tersebut. Anda dapat menggunakan hasil Anda untuk membuat daftar kata kunci yang mungkin akan digunakan pelanggan untuk mendeskripsikan produk atau layanan Anda.
Contoh
Jika Anda menjual sepatu olahraga untuk pria, Anda dapat memulai dengan beberapa kategori dasar yang akan digunakan pelanggan, seperti "sepatu olahraga pria". Anda juga dapat menambahkan "sepatu kets pria," dan "sepatu tenis pria," jika Anda merasa bahwa istilah tersebut umum digunakan untuk produk Anda. Luaskan daftar Anda lebih lanjut dengan menyertakan nama produk dan merek.
Menarget pelanggan spesifik
Sebaiknya pilih kata kunci spesifik yang berkaitan langsung dengan tema iklan Anda jika ingin menargetkan pelanggan yang mungkin tertarik dengan produk tertentu. Dengan kata kunci yang lebih spesifik, iklan hanya akan muncul untuk istilah yang relevan dengan bisnis Anda. Perlu diingat bahwa jika kata kunci terlalu spesifik, Anda mungkin tidak dapat menjangkau orang sebanyak mungkin.
Contoh
Jika Anda menjual sepatu olahraga pria, sebaiknya pilih kata kunci yang spesifik seperti "sepatu basket pria", yaitu salah satu jenis sepatu yang Anda tawarkan. Dengan demikian, misalnya, iklan Anda akan memenuhi syarat untuk muncul saat seseorang menelusuri jenis sepatu tersebut atau mengunjungi situs tentang basket.
Menjangkau lebih banyak pelanggan
Anda harus memilih kata kunci umum jika ingin menjangkau sekelompok besar calon pelanggan. Saat Anda menggunakan kata kunci umum, Google dapat menampilkan iklan Anda untuk penelusuran yang tidak selalu terkait dengan bisnis Anda.
Sebelum Anda menggunakan kata kunci umum, perlu diingat bahwa:
- Anda mungkin akan lebih sulit menjangkau target audiens Anda
- Anda mungkin harus membelanjakan jumlah bid yang lebih tinggi jika kata kunci Anda juga ditarget oleh banyak pengiklan lainnya
Anda harus selalu menguji hasil untuk memastikan bahwa kata kunci umum sudah sesuai dengan kebutuhan Anda. Seumum apa pun kata kunci Anda, kata kunci tersebut harus selalu relevan dengan iklan dan situs Anda. Anda juga dapat menggabungkan penargetan luas dengan strategi bidding Smart Bidding. Dengan Smart Bidding, AI Google dapat memprioritaskan penelusuran berperforma terbaik terlepas dari jenis pencocokannya. Pelajari Tentang Smart Bidding lebih lanjut.
Contoh
Jika Anda adalah toko sepatu besar, Anda dapat memilih kata kunci yang umum seperti "sepatu". Dengan demikian, misalnya, iklan Anda akan memenuhi syarat untuk muncul saat seseorang menelusuri beragam jenis sepatu atau mengunjungi situs fesyen.
Mengelompokkan kata kunci serupa
Untuk menampilkan iklan yang lebih relevan ke calon pelanggan, kelompokkan kata kunci dan iklan Anda ke dalam grup iklan berdasarkan produk, layanan, atau kategori lainnya. Jika beberapa kata kunci cocok dengan istilah penelusuran tertentu, Google memilih kata kunci tersebut untuk ditayangkan berdasarkan peringkat yang diuraikan dalam artikel ini tentang kata kunci yang serupa dalam grup iklan yang sama. Memiliki kata kunci yang sama di berbagai jenis pencocokan tidak akan menaikkan biaya atau menurunkan performa Anda.
Jika Anda menambahkan semua kata kunci dan iklan ke satu grup iklan, pelanggan yang menelusuri "sepatu pesta perempuan" mungkin akan melihat iklan Anda tentang "sepatu tenis pria". Pelajari tentang membuat grup iklan baru lebih lanjut.
Contoh
Jika memiliki toko sepatu, Anda dapat membuat 2 grup iklan: 1 untuk sepatu lari dan 1 untuk sepatu pesta. Grup iklan Anda untuk sepatu lari dapat menyertakan iklan dengan kata kunci seperti "sepatu lari" dan "sepatu kets". Grup iklan Anda untuk sepatu pesta dapat menyertakan kata kunci seperti "sepatu pesta" dan "sepatu formal".
Dengan demikian, calon pelanggan dapat melihat iklan Anda tentang sepatu pesta saat menelusuri "sepatu pesta", bukan saat menelusuri "sepatu lari".
Menggunakan simbol dalam kata kunci
Anda dapat menggunakan 2 simbol, ampersand (&) dan tanda aksen (á), dalam kata kunci. Kata kunci dengan simbol tersebut dianggap 2 kata kunci yang berbeda, seperti kafe pinggir jalan dan kafé pinggir jalan.
Di bawah ini, Anda akan menemukan beberapa simbol yang tidak akan dikenali sistem kami:
Simbol yang diabaikan
Anda dapat menggunakan simbol yang diabaikan berikut, tetapi pada umumnya, simbol tersebut tidak akan berdampak signifikan pada opsi kata kunci Anda.
- Titik - Anda dapat menambahkan titik (.) ke kata kunci, tetapi ini tidak akan dipertimbangkan saat Google membandingkan kata kunci. Artinya, kata kunci “Jl. Mawar” dan “Jl Mawar”, misalnya, akan dianggap kata kunci yang identik.
- Tanda plus - Jika Anda menambahkan tanda plus (+) ke kata kunci, biasanya tanda tersebut akan diabaikan (misalnya "mobil+biru"). Namun, dalam kasus tertentu, jika tanda plus (+) berada di akhir sebuah kata (misalnya "C++"), tanda plus tersebut tidak akan diabaikan.
Simbol yang tidak valid
Anda akan menerima pesan error jika menambahkan kata kunci yang berisi salah satu simbol tidak valid berikut. Perhatikan bahwa tanda bintang (*) hanya dapat ditambahkan ke kata kunci negatif.
- Tanda "at": @
- Garis miring terbalik: \
- Tanda sisipan (sirkumfleks): ^
- Koma: ,
- Tanda sama dengan: =
- Tanda seru: !
- Aksen nontirus: `
- Tanda lebih dari dan kurang dari: <>
- Tanda kurung siku buka dan tutup: [ ]
- Tanda kurung buka dan tutup: ( )
- Tanda persen: %
- Pipa (garis vertikal): |
- Tanda tanya: ?
- Titik koma: ;
- Tanda gelombang: ~
Simbol tambahan
- Simbol minus '-': Meskipun operator minus '-' diabaikan untuk pencocokan, operator ini akan memengaruhi cara pencocokan istilah dalam kata kunci. Menambahkan simbol minus '-' di depan istilah dalam kata kunci akan mengakibatkan istilah ini diabaikan untuk pencocokan kata kunci. Misalnya, jika Anda memiliki kata kunci negatif “cokelat -hitam”, kata kunci tersebut akan dianggap sama dengan “cokelat” saja. Spasi juga penting. Jika simbol '-' berada di antara 2 kata (misalnya, “peri-kemanusiaan”) atau jika ada spasi di antara simbol minus '-' dan istilah (misalnya, “- merah”), simbol ini akan diabaikan.
- Operator site dan penelusuran: Operator "site:" akan dihapus dari kata kunci Anda. Artinya jika Anda menambahkan kata kunci [site:www.example.com cokelat hitam], maka akan dianggap sama dengan [cokelat hitam]. Operator penelusuran juga akan diabaikan. Misalnya, jika Anda menambahkan operator penelusuran "OR" ke kata kunci cokelat hitam, seperti OR cokelat hitam, perintah "OR" akan diabaikan dan kata kunci Anda hanya akan menjadi cokelat hitam.
