Možete izraditi odgovarajući popis ključnih riječi za kampanju kako biste oglase prikazali željenim korisnicima. Vaše ključne riječi moraju se podudarati s izrazima koje bi mogući korisnici upotrijebili kako bi pronašli vaše proizvode ili usluge. Saznajte više o tome kako dodati ključne riječi.
U ovom se članku objašnjavaju neki od osnovnih načina izrade dobrog popisa ključnih riječi.
Na ovoj stranici
- Razmišljajte kao korisnik
- Ciljanje određenih korisnika
- Dosezanje više korisnika
- Grupiranje sličnih ključnih riječi
- Upotreba simbola u ključnim riječima
Razmišljajte kao korisnik
Prije izrade popisa ključnih riječi razmislite o tome kako vaši korisnici pretražuju. Odredite glavne kategorije svoje tvrtke, a zatim izradite prijedlog popisa izraza ili fraza koje bi se mogle svrstati pod bilo koju od navedenih kategorija. Rezultate možete upotrebljavati za izradu popisa ključnih riječi koje bi korisnici upotrijebili za opis vaših proizvoda ili usluga.
Primjer
Ako prodajete mušku sportsku obuću, možete započeti s osnovnim kategorijama koje bi korisnici upotrijebili, kao što je "muška sportska obuća". Možete dodati i "muške tenisice" i "muška obuća za tenis" ako uočite da se ti izrazi obično upotrebljavaju za vaše proizvode. Proširite popis dodavanjem naziva svoje robne marke i proizvoda.
Ciljanje određenih korisnika
Trebali biste odabrati određene ključne riječi koje su izravno povezane s temom vašeg oglasa ako želite ciljati korisnike koji bi mogli biti zainteresirani za određeni proizvod. Upotreba ključnih riječi s užim značenjem uvjetovat će prikazivanje oglasa samo za izraze koji se odnose na vašu tvrtku. Napominjemo da nećete moći doseći onoliko korisnika koliko biste željeli ako ključne riječi imaju preusko značenje.
Primjer
Ako prodajete mušku sportsku obuću, možete odabrati ključne riječi s užim značenjem, npr. "muške košarkaške tenisice", odnosno vrstu obuće koju nudite. Tako će, primjerice, vaš oglas ispunjavati uvjete za prikazivanje kada netko traži tu vrstu obuće ili posjećuje web-lokacije o košarci.
Dosezanje više korisnika
Trebali biste odabrati općenite ključne riječi ako želite doseći veliku grupu potencijalnih korisnika. Kada upotrebljavate općenite ključne riječi, Google može prikazati vaš oglas za pretraživanja koja nisu uvijek povezana s vašom tvrtkom.
Prije upotrebe općenitih ključnih riječi imajte na umu sljedeće:
- Možda će vam biti teže doseći ciljanu publiku.
- Ako su vaše ključne riječi konkurentne, možda ćete trebati potrošiti više iznose licitacije.
Trebali biste uvijek testirati rezultate kako biste se uvjerili da općenite ključne riječi odgovaraju vašim potrebama. Bez obzira na to koliko široko značenje imaju ključne riječi, uvijek bi trebale biti relevantne za vaše oglase i web-lokaciju. Široko ciljanje možete i kombinirati sa strategijom pametnog licitiranja. Uz pametno licitiranje Googleov AI može dati prioritet pretraživanjima s najboljom izvedbom bez obzira na vrstu podudaranja. Saznajte više o pametnom licitiranju.
Primjer
Ako imate veliku prodavaonicu obuće, možete odabrati ključnu riječ sa širokim značenjem kao što je "obuća". Tako će, primjerice, vaš oglas ispunjavati uvjete za prikazivanje kada korisnik pretražuje različitu obuću ili posjećuje web-lokacije o modi.
Grupiranje sličnih ključnih riječi
Da biste mogućim korisnicima prikazivali relevantnije oglase, grupirajte ključne riječi i oglase u grupe oglasa na temelju proizvoda, usluga ili drugih kategorija. Ako se više ključnih riječi podudara s nekim pojmom za pretraživanje, Google odabire ključnu riječ za posluživanje na temelju rangiranja navedenog u ovom članku o sličnim ključnim riječima u istoj grupi oglasa. Ista ključna riječ u različitim vrstama podudaranja ne bi trebala povećati vaše troškove ili smanjiti uspješnost izvedbe.
Ako umjesto toga sve ključne riječi i oglase dodate u jednu grupu oglasa, korisniku koji pretražuje "ženske večernje cipele" mogao bi se poslužiti vaš oglas za "muške tenisice". Saznajte više o izradi nove grupe oglasa.
Primjer
Ako ste vlasnik prodavaonice obuće, možete izraditi dvije grupe oglasa: jednu za obuću za trčanje i jednu za večernje cipele. Grupa oglasa za sportsku obuću mogla bi uključivati oglase s ključnim riječima kao što su "sportska obuća" i "sportske tenisice". Grupa oglasa za večernje cipele mogla bi uključivati ključne riječi kao što su "večernje cipele" i "svečane cipele".
Tako bi se potencijalnim klijentima mogao poslužiti vaš oglas za večernje cipele kad pretražuju "večernje cipele", ali ne kad pretražuju frazu "tenisice za trčanje".
Upotreba simbola u ključnim riječima
U ključnim riječima možete upotrijebiti dva znaka: znak & i znakove naglaska (á). Ključne riječi s tim znakovima smatraju se različitim ključnim riječima, npr. ulični cafe i ulični café.
U nastavku ćete pronaći neke od simbola koje naš sustav ne prepoznaje:
Simboli koji se zanemaruju
Možete koristiti sljedeće zanemarene simbole, no u većini slučajeva oni neće imati značajan utjecaj na vaše opcije ključnih riječi.
- Točke – ključnim riječima možete dodati točke (.), no one se ne uzimaju u obzir kada Google uspoređuje ključne riječi. To znači da se npr. ključne riječi Vukovarska ul. i Vukovarska ul smatraju identičnim ključnim riječima.
- Znakovi plusa – ako ključnim riječima dodate znakove plusa (+), oni će se uglavnom zanemariti (na primjer plavi+automobil). No, u nekim slučajevima, ako se znak plusa (+) nalazi na kraju riječi (npr. C++), neće se zanemariti.
Nevažeći simboli
Ako dodate ključne riječi koje sadrže bilo koji od sljedećih nevažećih simbola, primit ćete poruku o pogrešci. Napominjemo da se zvjezdice (*) mogu dodavati samo negativnim ključnim riječima.
- Znakovi pri: @
- Obrnute kose crte: \
- Kursori (cirkumfleksi): ^
- Zarezi: ,
- Znakovi jednakosti: =
- Uskličnici: !
- Kratkouzlazni naglasci: `
- Znakovi veće od i manje od: < >
- Otvorene i zatvorene zagrade: [ ]
- Otvorene i zatvorene oble zagrade: ( )
- Znakovi postotka: %
- Okomite crte: |
- Upitnici: ?
- Točke sa zarezom: ;
- Tilde: ~
Dodatni simboli
- Simboli minusa (-): iako se operator minus (-) zanemaruje za podudaranje, utječe na način podudaranja pojmova u ključnim riječima. Dodavanje minusa (-) ispred pojma u ključnoj riječi dovest će do toga da se taj pojam zanemari pri podudaranju ključnih riječi. Na primjer, ako imate ključnu riječ "tamna -čokolada", smatrat će se istom kao ključna riječ "tamna". I razmaci igraju ulogu. Ako se minus (-) nalazi između dviju riječi (na primjer "klima-uređaj") ili ako između minusa (-) i pojma postoji razmak (na primjer "- crveno"), minus će se zanemariti.
- Operatori za web-lokaciju i pretraživanje: operator "site" uklonit će se iz vaših ključnih riječi. Drugim riječima, ako dodate ključnu riječ [site:www.example.com tamna čokolada], smatrat će se da se ne razlikuje od ključne riječi [tamna čokolada]. Operatori za pretraživanje također će se zanemariti. Na primjer, ako u ključnu riječ tamna čokolada dodate operator za pretraživanje "ILI", kao što je ILI tamna čokolada, naredba "ILI" zanemarit će se, a vaša će ključna riječ biti samo tamna čokolada.
