Cómo crear la lista de palabras clave más eficaz

La selección de la lista de palabras clave adecuada para su campaña puede ayudarlo a mostrar sus anuncios a los clientes que desea mientras buscan términos específicos o visitan sitios web determinados. Las palabras clave deben coincidir con los términos que sus clientes potenciales utilizarían para buscar sus productos o servicios.

Sugerencias básicas: elegir y organizar las palabras clave

1. Cuando cree su lista, piense como un cliente.

Escriba las categorías principales de su empresa y los términos o las frases que podrían componer cada una de estas. Incluya términos o frases que utilizarían sus clientes para describir sus productos o servicios.

Ejemplo

Si vende calzado deportivo para hombres, podría empezar con algunas categorías básicas que usarían los clientes, como zapatos deportivos de hombre. También puede agregar zapatillas de hombre o zapatillas de tenis para hombres si observa que son términos de uso común en relación con sus productos. Amplíe la lista incluyendo el nombre de su marca y sus productos.

2. Seleccione palabras clave más generales o específicas según su objetivo.

Si desea aprovechar al máximo su inversión, seleccione palabras clave específicas que se relacionen directamente con el tema del anuncio. Si utiliza palabras clave más específicas, su anuncio solo se mostrará para los términos que corresponden a su empresa. No obstante, tenga en cuenta que si las palabras clave son demasiado específicas, es posible que no llegue a tantas personas como desea.

Si desea llegar a la mayor cantidad posible de personas, elija palabras clave más generales. En la mayoría de los casos, las palabras clave muy generales pueden dificultar el alcance a los clientes potenciales porque su anuncio podría aparecer para búsquedas que no siempre se relacionan con su empresa. Además, las palabras clave más generales pueden ser más competitivas y requerir ofertas más altas.

Puede probar con palabras clave más o menos específicas y, luego, decidir cuáles ofrecen mejores resultados. Independientemente de qué tan generales o específicas sean las palabras clave, siempre deben ser lo más relevantes posible para sus anuncios y su sitio web. Tenga en cuenta que es recomendable evitar las palabras clave duplicadas en su cuenta, ya que Google muestra solo un anuncio por anunciante para una palabra clave determinada.

Ejemplo

Si vende calzado deportivo para hombres, podría elegir palabras clave específicas, como zapatillas de básquet de hombre, para los distintos tipos de calzado que ofrece. De esta forma, por ejemplo, su anuncio podría aparecer cuando alguien busque este tipo de calzado o visite un sitio web sobre básquet.

Si tiene una tienda de calzado de gran tamaño, podría elegir una palabra clave general, como zapatos. De esa forma, por ejemplo, su anuncio podría aparecer cuando un usuario busque una amplia variedad de calzado o visite sitios web sobre moda.

3. Agrupe las palabras clave similares por tema.

Si agrega la totalidad de las palabras clave y los anuncios a un grupo de anuncios, es posible que un cliente que busque zapatos de fiesta de mujer vea su anuncio sobre zapatillas de tenis para hombres.

Para mostrar anuncios más relevantes a los clientes potenciales, es recomendable agrupar las palabras clave y los anuncios en grupos de anuncios que se basen en productos, servicios o en otras categorías. Además, puede organizar mejor su cuenta si sus palabras clave están agrupadas por temas.

Ejemplo

Si tiene una zapatería, puede crear dos grupos de anuncios: uno para calzado deportivo y otro para calzado de fiesta. El grupo de anuncios para calzado deportivo podría incluir palabras clave, como calzados deportivos y zapatillas de deporte, y anuncios personalizados para las personas que busquen calzados deportivos. El grupo de anuncios para calzados de fiesta podría incluir palabras clave, como calzados de fiesta y zapatos de vestir, y anuncios personalizados para las personas que busquen calzados de fiesta.

De esta forma, podemos mostrarles a los clientes potenciales su anuncio sobre calzados de fiesta cuando busquen una de las palabras clave en ese grupo de anuncios, como zapatos de vestir.

4. Elija la cantidad adecuada de palabras clave.

Para la mayoría de los anunciantes, es útil tener entre cinco y veinte palabras clave por grupo de anuncios, aunque puede tener más de veinte palabras clave en un grupo de anuncios. Recuerde que cada grupo de anuncios que cree debe contener palabras clave que se relacionen directamente con el tema de ese grupo. No necesita incluir otras variaciones de sus palabras clave, como posibles errores ortográficos o versiones en plural. Las palabras clave compuestas por dos o tres términos (frases) suelen ser más eficaces.

Puede tener hasta veinte mil elementos de orientación individuales (incluidas las palabras clave) por grupo de anuncios y hasta cinco millones en su cuenta. Sin embargo, la mayoría de los anunciantes observan que un conjunto de palabras clave bien orientadas probablemente genere la mayoría de sus clics relevantes.

Ejemplo

Si su grupo de anuncios contiene la palabra clave de concordancia amplia zapatillas de tenis, su anuncio podría aparecer cuando alguien busque esa palabra clave o una variación de esta, como zapatillas de tenis, comprar zapatillas de tenis, zapatillas o calzado de tenis.

Sugerencias intermedias: usar el Planificador de palabras clave, palabras clave negativas y el informe de términos de búsqueda

1. Use el Planificador de palabras clave para buscar y seleccionar palabras clave nuevas.

El Planificador de palabras clave puede ofrecerle ideas para palabras clave y estimaciones de tráfico para crear una campaña en la red de búsqueda. Esta herramienta también le mostrará el rendimiento que puede tener una lista de palabras clave y la cantidad de veces que las personas buscaron esos términos. Esto puede ayudarlo a decidir, por ejemplo, qué palabras clave pueden aumentar el tráfico de su sitio web y aumentar el conocimiento de su producto.

Ejemplo

Si ingresa la frase "zapatilla para correr" en el Planificador de palabras clave, puede mostrarle zapatillas para correr con descuento o zapatillas para correr con control de movimiento como palabras clave adicionales para considerar. Para cada idea de palabra clave, obtendrá estadísticas, como qué tan competitiva es la palabra clave o la cantidad promedio de veces que los usuarios buscaron ese término en todo el mundo. Puede usar estas estadísticas para decidir qué palabras clave agregar a su lista.

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2. Mejore su tasa de clics con palabras clave negativas.

En algunos casos, lo más recomendable es evitar que el anuncio aparezca para términos que no son relevantes para su producto o servicio. Agregue palabras clave negativas para reducir los costos y que su anuncio solo aparezca para los términos de búsqueda que desee.

Ejemplo

Supongamos que su tienda de zapatillas para correr solo vende calzado para hombres. Puede agregar mujer y niña como palabras clave negativas para evitar que su anuncio se muestre cuando se busque calzado de mujer o de niña.

3. Use el informe de términos de búsqueda para mejorar aún más su lista de palabras clave.

El informe de términos de búsqueda le brinda información acerca de lo que buscaban los usuarios cuando vieron su anuncio. Esta información puede ayudarlo a eliminar las palabras clave con bajo rendimiento o agregar palabras clave nuevas. También puede usar el informe de términos de búsqueda para identificar las palabras clave negativas.

Sugerencias avanzadas: usar los tipos de concordancia de palabras clave y elegir palabras clave para la Red de Display

1. Use los tipos de concordancia de palabras clave para controlar mejor quién ve sus anuncios.

Los tipos de concordancia de palabras clave le brindan más control sobre quiénes ven sus anuncios. Por ejemplo, con la opción de concordancia exacta, su anuncio puede aparecer solo cuando un usuario busque esa palabra clave exacta o variaciones cercanas de esa palabra clave (como errores ortográficos o versiones en plural).

Las palabras clave no distinguen entre mayúsculas y minúsculas, ya que la concordancia se genera independientemente de si usa mayúsculas o minúsculas. Por ejemplo, no es necesario que escriba zapatillas de correr y Zapatillas de correr como palabras clave. La primera opción, zapatillas de correr, abarcará ambas frases.

En el caso de las campañas de instalación de aplicaciones, AdWords puede ampliar el alcance de algunos de sus tipos de concordancia de palabras clave de formas específicas para las aplicaciones. A continuación, le indicamos cómo:

  • Palabras clave de concordancia exacta o de frase: AdWords puede modificar levemente los términos de búsqueda (como agregar o quitar la palabra “aplicación”) para que coincidan mejor con las palabras clave de orientación.
  • Palabras clave de concordancia amplia: AdWords puede usar la información de categoría de la aplicación para mejorar tanto la precisión como el alcance de la orientación.

Ejemplo

Si desea mostrar su anuncio solo a las personas interesadas en comprar zapatillas de correr para hombres, podría agregar términos como zapatillas de correr de hombre y zapatillas de correr para hombres como palabras clave de concordancia exacta.

De esta forma, el anuncio podrá aparecer cuando los usuarios busquen dichos términos exactos o variaciones cercanas de estos, como calzado para correr de hombre. Su anuncio no se mostrará cuando los usuarios busquen términos como las mejores zapatillas de correr para hombres, ya que esta frase incluye el término mejores, que no forma parte de su palabra clave de concordancia exacta ni es una variación cercana de esta.

2. Elija palabras clave que se relacionen con los sitios web o las aplicaciones que sus clientes ven.

En la Red de Display, su lista de palabras clave nos permite mostrar los anuncios en sitios web o aplicaciones relevantes que sus clientes visitan. Intente elegir palabras clave que estén relacionadas entre sí y que, a su vez, se relacionen con el contenido que sus clientes buscan. En el caso de las aplicaciones, AdWords puede ampliar el alcance de las palabras clave para que sus anuncios coincidan con más términos de búsqueda relevantes. Obtenga más información sobre cómo elegir palabras clave para campañas de la Red de Display.

Como hacemos coincidir sus anuncios con sitios web relevantes y, para ello, usamos las palabras clave, todas las palabras clave utilizadas en las campañas de la Red de Display se consideran palabras clave de concordancia amplia. Para mejorar sus palabras clave, excluya palabras clave determinadas de los grupos de anuncios orientados a la Red de Display.

Ejemplo

Supongamos que crea una lista de palabras clave que incluye términos relacionados con botas. Las palabras clave de su lista orientarían a sitios web sobre botas. También puede excluir los términos esquí y snowboard para evitar que sus anuncios aparezcan en sitios relacionados con deportes de invierno.

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