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Sugerencias básicas para compilar una lista de palabras clave

Seleccionar la lista de palabras clave correcta para su campaña puede ayudarlo a mostrar los anuncios a los clientes adecuados. Las palabras clave deben coincidir con los términos que los clientes potenciales utilizarían para buscar los productos o servicios que ofrece su empresa. Obtenga más información sobre cómo agregar, editar y quitar palabras clave.

Este artículo explica algunas maneras básicas en que puede comenzar a compilar una buena lista de palabras clave.

Cuando cree su lista, piense como si fuera un cliente

Anote las principales categorías de la empresa y, luego, escriba los términos o frases que puedan caer en cada una de esas categorías. Incluya términos o frases que utilizarían los clientes para describir sus productos o servicios.

Ejemplo

Si vende calzado deportivo para hombres, podría comenzar con algunas categorías básicas que utilizarían los clientes, como "zapatos deportivos para hombre". También puede agregar "zapatillas deportivas para hombre" y "zapatillas tenis para hombre" si descubre que estos términos se utilizan comúnmente para sus productos. Expanda la lista aún más a través del nombre de la marca y los productos.

Seleccione las palabras clave específicas para orientarse a clientes específicos

Seleccione las palabras clave más específicas que se relacionen de manera directa con el tema del anuncio si desea orientarse a los clientes que puedan estar interesados en un producto en particular. Si utiliza palabras clave más específicas, su anuncio solo se mostrará para los términos que corresponden a la empresa. Sin embargo, tenga en cuenta que si las palabras clave son demasiado específicas, es posible que no llegue a tantos usuarios como desea.

Ejemplo

Si vende calzado deportivo para hombres, puede elegir palabras clave específicas como "zapatillas de baloncesto para hombre", un tipo de calzado que ofrece. De esta forma, por ejemplo, el anuncio podría aparecer cuando alguien busque este tipo de calzado o visite un sitio web sobre baloncesto.

Seleccione las palabras clave generales para llegar a más personas

Seleccione palabras clave más generales si prefiere llegar a la mayor cantidad posible de personas. Tenga en cuenta que podría ser difícil llegar a los clientes potenciales si agrega palabras clave muy generales, ya que el anuncio podría aparecer en búsquedas que no siempre estén relacionadas con la empresa. Además, las palabras clave más generales pueden ser más competitivas y requerir ofertas más altas.

Pruebe con palabras clave generales y, luego, decida cuáles dan mejores resultados. No importa qué tan generales son las palabras clave, siempre deben ser relevantes a los anuncios y al sitio web. Sin embargo, debe evitar el uso de palabras clave duplicadas en la cuenta, ya que Google solo muestra un anuncio por anunciante en una determinada palabra clave.

Ejemplo

Si es parte de una gran tienda de zapatos, puede elegir una palabra clave general, como "zapatos". De esa forma, por ejemplo, el anuncio podría aparecer cuando un usuario busque una amplia variedad de calzado o cuando visite sitios web sobre moda.

Agrupe palabras clave similares en grupos de anuncios

Para mostrar anuncios más relevantes a los clientes potenciales, es recomendable agrupar las palabras clave y los anuncios en grupos de anuncios según los productos, los servicios u otras categorías.

Si agrega todas las palabras clave y anuncios a un grupo de anuncios, un cliente que busque "zapatos de noche para mujer" podría ver su anuncio sobre "zapatillas tenis para hombre".

Obtenga más información acerca de la creación de un nuevo grupo de anuncios.

Ejemplo

Si tiene una tienda de zapatos, puede crear dos grupos de anuncios: uno de zapatos para correr y otro de zapatos de noche. El grupo de anuncios para los zapatos de correr podría incluir anuncios con palabras clave como "zapatos para correr" y "zapatillas para correr". El grupo de anuncios para zapatos de noche podría incluir palabras clave como "zapatos de noche" y "zapatos de vestir".

De esa manera, los clientes potenciales podrían ver el anuncio sobre zapatos de noche cuando busquen "zapatos de noche", no cuando busquen "zapatos para correr".

Elija la cantidad adecuada de palabras clave

Recomendamos utilizar entre cinco y veinte palabras clave por grupo de anuncios. Sin embargo, puede tener más de veinte palabras clave en un grupo de anuncios, si lo desea. Recuerde que cada grupo de anuncios debe contener las palabras clave que se relacionan directamente con el tema de ese grupo.

Las palabras clave coincidirán automáticamente con variaciones como posibles faltas de ortografía o versiones en plural. Así que no es necesario añadirlas.

Ejemplo

Si el grupo de anuncios contiene la palabra clave del tipo de concordancia amplia "zapatillas tenis", entonces, podría aparecer cuando alguien busque con esa palabra clave o con cualquier variación de ella, como "comprar zapatillas tenis", "zapatillas para correr" o "zapatillas tenis".

Elija palabras clave que se relacionen con los sitios web o las aplicaciones que los clientes ven

En la Red de Display, las palabras clave permiten que los anuncios aparezcan en sitios web relevantes o en aplicaciones. Elija las palabras clave que estén relacionadas entre sí y también con el contenido que los clientes exploran.

En el caso de las aplicaciones, AdWords puede ampliar el alcance de las palabras clave para que los anuncios coincidan con más términos de búsqueda relevantes. Más información acerca de los anuncios en las aplicaciones.

En vista de que los anuncios se hacen coincidir con sitios web relevantes a través de las palabras clave, todas las palabras clave utilizadas para campañas de la Red de Display se consideran de concordancia amplia. Para mejorar las palabras clave, excluya palabras clave determinadas de los grupos de anuncios orientados a la Red de Display.

Obtenga más información acerca de cómo elegir palabras clave para las campañas de la Red de Display.

Ejemplo

Imagínese que crea una lista de palabras clave que incluye términos relacionados con las botas. Las palabras clave de su lista orientarían a sitios web sobre botas. También podría excluir los términos "esquí" y "snowboard" para evitar que los anuncios aparezcan en sitios acerca de deportes de invierno.

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