Cómo crear la lista de palabras clave más eficaz

La selección de la lista de palabras clave adecuada para su campaña puede ayudarlo a mostrar sus anuncios a los clientes que desea mientras buscan términos específicos o visitan sitios web determinados. Sus palabras clave deben coincidir con los términos que sus clientes potenciales utilizarían para buscar los productos o servicios que ofrece.

Sugerencias básicas: elegir y organizar las palabras clave

1. Al crear su lista, piense como un cliente.

Escriba las categorías principales de su empresa y los términos o las frases que podrían incluirse en cada una de ellas. Incluya términos o frases que utilizarían sus clientes para describir sus productos o servicios.

Ejemplo

Si vende calzado deportivo para hombres, podría empezar con algunas categorías básicas que usarían los clientes, como zapatos deportivos para hombres. También puede agregar zapatillas para hombres o zapatillas de tenis para hombres si observa que son términos de uso común para sus productos. Amplíe la lista al incluir el nombre de su marca y sus productos.

2. Seleccione palabras clave más generales o específicas según su objetivo.

Si desea aprovechar al máximo su inversión, seleccione palabras clave específicas que se relacionen directamente con el tema de su anuncio. Si utiliza palabras clave más específicas, su anuncio solo se mostrará para los términos que corresponden a su empresa. No obstante, tenga en cuenta que si las palabras clave son demasiado específicas, es posible que no llegue a tantas personas como desea.

Si desea llegar a la mayor cantidad posible de personas, elija palabras clave más generales. En la mayoría de los casos, las palabras clave muy generales pueden dificultar el alcance a los clientes potenciales porque su anuncio podría aparecer para búsquedas que no siempre se relacionan con su empresa. Además, las palabras clave más generales pueden ser más competitivas y requerir ofertas más altas.

Pruebe palabras clave más y menos específicas, y, a continuación, decida cuáles son más eficaces. Independientemente de qué tan generales o específicas sean las palabras clave, siempre deben ser lo más relevantes posible para sus anuncios y su sitio web. Tenga en cuenta que es recomendable evitar las palabras clave duplicadas en su cuenta, ya que Google muestra solo un anuncio por anunciante para una palabra clave determinada.

Ejemplo

Si vende calzado deportivo para hombres, podría elegir palabras clave específicas, como zapatillas de básquet para hombres para los distintos tipos de calzado que ofrece. De esta forma, por ejemplo, su anuncio podría aparecer cuando alguien busque este tipo de calzado o visite un sitio web sobre básquet.

Si tiene una tienda de calzados de gran tamaño, puede elegir una palabra clave general, como calzados. De esa forma, por ejemplo, su anuncio podría aparecer cuando un usuario busque una amplia variedad de calzado o visite sitios web sobre moda.

3. Agrupe las palabras clave similares por tema.

Si agrega todas las palabras clave y todos los anuncios a un grupo de anuncios, es posible que un cliente que busque zapatos de fiesta para mujer vea su anuncio sobre zapatillas de tenis para hombres.

Para mostrar anuncios más relevantes a los clientes potenciales, es recomendable agrupar las palabras clave y los anuncios en grupos de anuncios que se basen en productos, servicios o en otras categorías. Además, puede organizar mejor su cuenta si sus palabras clave están agrupadas por temas.

Ejemplo

Si tiene una zapatería, puede crear dos grupos de anuncios: uno para calzado deportivo y otro para calzado de fiesta. El grupo de anuncios para calzado deportivo podría incluir palabras clave, como calzados deportivos y zapatillas de deporte, y anuncios personalizados para las personas que busquen calzados deportivos. El grupo de anuncios para calzados de fiesta podría incluir palabras clave, como calzados de fiesta y zapatos de vestir, y anuncios personalizados para las personas que busquen calzados de fiesta.

De esta forma, podemos mostrarles a los clientes potenciales su anuncio sobre calzados de fiesta cuando busquen una de las palabras clave en ese grupo de anuncios, como zapatos de vestir.

4. Seleccione el número adecuado de palabras clave.

Para la mayoría de los anunciantes, es útil tener entre cinco y 20 palabras clave por grupo de anuncios, aunque puede tener más de 20 palabras clave en un grupo de anuncios. Recuerde que cada grupo de anuncios que cree debe contener palabras clave que se relacionen directamente con el tema de ese grupo. No necesita incluir otras variaciones de sus palabras clave, como posibles errores ortográficos o versiones en plural. Las palabras clave compuestas por dos o tres términos (frases) suelen ser más eficaces.

Puede tener hasta 20.000 elementos de orientación individuales (incluidas las palabras clave) por grupo de anuncios y hasta 5 millones en su cuenta. Sin embargo, la mayoría de los anunciantes observan que un conjunto de palabras clave bien orientadas probablemente genere la mayoría de sus clics relevantes.

Ejemplo

Si su grupo de anuncios contiene la palabra clave de concordancia amplia zapatillas de tenis, su anuncio podría aparecer cuando alguien busque esa palabra clave o una variación de esta, como zapatillas de tenis, comprar zapatillas de tenis, zapatillas o calzado de tenis.

Sugerencias intermedias: usar el Planificador de palabras clave, palabras clave negativas y el informe de términos de búsqueda

1. Use el Planificador de palabras clave para buscar y seleccionar palabras clave nuevas.

Puede obtener ideas para palabras clave y estimaciones de tráfico para crear una campaña en la Red de búsqueda mediante el Planificador de palabras clave. Esta herramienta también le mostrará el rendimiento que puede tener una lista de palabras clave y el número de veces que las personas buscaron esos términos. Esto puede ayudarlo a decidir, por ejemplo, cuáles palabras clave pueden aumentar el tráfico de su sitio web y aumentar el conocimiento de su producto.

Ejemplo

Si ingresa la frase "zapatilla para correr" en el Planificador de palabras clave, puede mostrarle zapatillas para correr con descuento o zapatillas para correr con control de movimiento como palabras clave adicionales para considerar. Para cada idea de palabra clave, obtendrá estadísticas, como qué tan competitiva es la palabra clave o el número promedio de veces que las personas buscaron ese término en todo el mundo. ch keyword idea, you'll get statistics, like how competitive the keyword is or the average number of times people searched for that term worldwide. Puede usar estas estadísticas para decidir cuáles palabras clave agregar a su lista.

Pruébelo.ut
2. Mejore su porcentaje de clics con palabras clave negativas.

En algunos casos, es posible que desee evitar que su anuncio aparezca para términos que no son relevantes para su producto o servicio. Agregue palabras clave negativas para reducir los costos y hacer que su anuncio aparezca solo para los términos de búsqueda que desea.

Ejemplo

Supongamos que su tienda de zapatillas para correr solo vende calzados para hombres. Quizá le interese agregar mujer y niña como palabras clave negativas para evitar que su anuncio aparezca cuando se busque calzados de mujer o de niñas.

3. Use el informe de términos de búsqueda para mejorar aún más su lista de palabras clave.

El informe de términos de búsqueda le proporciona información sobre qué estaban buscando las personas cuando vieron su anuncio e hicieron clic en él. Esta información puede ayudarlo a eliminar las palabras clave con bajo rendimiento o agregar palabras clave nuevas. También puede usar el informe de términos de búsqueda para identificar las palabras clave negativas.

Sugerencias avanzadas: usar los tipos de concordancia de palabras clave y elegir palabras clave para la Red de Display

1. Use los tipos de concordancia de palabras clave para controlar mejor quién ve sus anuncios.

Los tipos de concordancia de palabras clave le brindan más control sobre quién ve sus anuncios. Por ejemplo, con la opción de concordancia exacta, su anuncio puede aparecer solo cuando un usuario busque esa palabra clave exacta o variaciones cercanas de esa palabra clave (como errores ortográficos o versiones en plural).

Las palabras clave no distinguen entre mayúsculas y minúsculas. La concordancia se genera independientemente de si usa mayúsculas o minúsculas. Por ejemplo, no necesita ingresar zapatillas para correr y Zapatillas para correr como palabras clave: solo zapatillas para correr es suficiente.

Ejemplo

Si quiere que su anuncio se muestre solo a las personas que están interesadas en comprar zapatillas para correr de hombres, podría agregar términos como zapatillas para correr de hombres y zapatillas para correr para hombres como palabras clave de concordancia exacta.

De esta forma, su anuncio podrá aparecer cuando las personas busquen esos términos exactos o variaciones cercanas de ellos, como calzados para correr de hombres. Su anuncio no se mostrará cuando las personas busquen términos como las mejores zapatillas para correr de hombres porque esa frase incluye el término mejores, el cual no forma parte de su palabra clave de concordancia exacta ni es una variación cercana.

2. Elija palabras clave que se relacionen con los sitios web que sus clientes ven.

En la Red de Display, su lista de palabras clave nos permite mostrar sus anuncios en sitios web relevantes que sus clientes visitan. Trate de elegir palabras clave que estén relacionadas entre sí y que, a su vez, se relacionen con los sitios web que visitan sus clientes. Obtenga más información sobre cómo elegir palabras clave para las campañas de la Red de Display.

Como hacemos coincidir sus anuncios con sitios web relevantes y, para ello, usamos las palabras clave, todas las palabras clave utilizadas en las campañas de la Red de Display se consideran palabras clave de concordancia amplia. Para mejorar sus palabras clave, excluya palabras clave determinadas de los grupos de anuncios orientados a la Red de Display.

Ejemplo

Supongamos que crea una lista de palabras clave que incluye términos relacionados con botas. Las palabras clave de su lista orientarían a sitios web sobre botas. También puede excluir los términos esquí y snowboard para evitar que sus anuncios aparezcan en sitios que traten sobre deportes de invierno.

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