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Consejos básicos para crear una lista de palabras clave

La creación de una lista de palabras clave adecuadas para su campaña puede ayudarle a dirigir sus anuncios a los clientes ideales. Las palabras clave deberían coincidir con los términos que los clientes potenciales usarían para buscar sus productos o servicios. Obtenga más información sobre cómo añadir, modificar y eliminar palabras clave.

En este artículo se explica de forma básica cómo empezar a crear correctamente una lista de palabras clave.

Pensar como su cliente al crear la lista

Escriba las categorías principales de su negocio y, a continuación, escriba términos o frases relacionados con cada una de ellas. Incluya aquellos términos o frases que utilizarían sus clientes para describir sus productos o servicios.

Ejemplo

Si vende calzado deportivo masculino, puede empezar con algunas de las categorías básicas que podrían emplear los clientes, como "zapatillas deportivas para hombre". Además, puede añadir "zapatillas para hombre" y "tenis para hombre" si descubre que, normalmente, se usan estos términos para buscar sus productos. Amplíe la lista incluyendo los nombres de los productos y las marcas.

Seleccionar palabras clave específicas para dirigirse a clientes específicos

Seleccione palabras clave más específicas que se relacionen directamente con el tema de su anuncio si quiere dirigirse a clientes que puedan estar interesados en un producto concreto. Si utiliza palabras clave más específicas, su anuncio solo aparecerá para los términos que estén relacionados con su negocio. Sin embargo, tenga en cuenta que si las palabras clave son demasiado específicas, es posible que no llegue a tantos usuarios como desea.

Ejemplo

Si vende calzado deportivo masculino, puede elegir palabras clave específicas como "zapatillas de baloncesto para hombre", uno de los tipos de calzado que ofrece. De esta forma, por ejemplo, su anuncio podrá aparecer cuando alguien busque este tipo de calzado o cuando visite un sitio web sobre baloncesto.

Seleccionar palabras clave generales para llegar a más usuarios

Seleccione palabras clave más generales si prefiere llegar a tantas personas como sea posible. Recuerde que puede resultarle difícil llegar a clientes potenciales al añadir palabras clave muy generales debido a que el anuncio podría aparecer en búsquedas no siempre relacionadas con su negocio. Además, las palabras clave más generales también pueden ser más competitivas y requerir importes de puja mayores.

Pruebe las palabras clave generales y, a continuación, decida con cuáles obtiene mejores resultados. No importa lo generales que sean sus palabras clave, siempre deberían estar relacionadas con sus anuncios y su sitio web. Sin embargo, debería evitar el uso de palabras clave duplicadas en su cuenta, ya que Google solo muestra un anuncio por anunciante con cada palabra clave.

Ejemplo

Si tiene una tienda grande de calzado, puede que le interese elegir una palabra clave general como "calzado". De esa forma, por ejemplo, su anuncio podría aparecer cuando un usuario busque una amplia variedad de calzado o visite sitios web sobre moda.

Agrupar palabras clave similares en grupos de anuncios

Para mostrar anuncios más relevantes a los clientes potenciales, agrupe las palabras clave y los anuncios en grupos de anuncios que se basen en productos, en servicios o en otras categorías.

Si, en su lugar, añade todas las palabras clave y los anuncios a un mismo grupo de anuncios, cualquier cliente que busque "zapatos de vestir para mujer" podría ver su anuncio sobre "tenis para hombre".

Obtenga más información sobre cómo crear un grupo de anuncios.

Ejemplo

Si tiene una tienda de calzado, podría crear dos grupos de anuncios, uno para zapatillas de correr y otro para zapatos de vestir. El grupo de anuncios para zapatillas de correr podría incluir anuncios con palabras clave como "zapatillas de correr" y "deportivas". Por otra parte, el grupo de anuncios para zapatos de vestir podría incluir palabras clave como "zapatos de vestir" y "zapatos elegantes".

De este modo, los clientes potenciales podrían ver su anuncio de zapatos de vestir cuando busquen "zapatos de vestir", no cuando busquen "zapatillas de correr".

Elegir la cantidad adecuada de palabras clave

Recomendamos entre cinco y veinte palabras clave por grupo de anuncio, aunque es posible incluir más de veinte palabras clave en un grupo de anuncios si lo desea. Recuerde que cada grupo de anuncios debería contener palabras clave relacionadas directamente con el tema del grupo.

Las palabras clave coincidirán automáticamente con variaciones de estas que incluyan, por ejemplo, errores ortográficos o terminaciones de plural. Por lo tanto, no es necesario que añada variaciones de este tipo.

Ejemplo

Si el grupo de anuncios contiene la palabra clave de concordancia amplia "zapatillas deportivas", podrá aparecer un anuncio cuando alguien busque esa palabra clave o una variación de esta, como "comprar zapatillas deportivas", "deportivas para correr" o "zapatillas de correr".

Elegir palabras clave relacionadas con los sitios web o las aplicaciones que ven los clientes

En la Red de Display, las palabras clave permiten que los anuncios se muestren en sitios web o en aplicaciones relevantes. Elija palabras clave relacionadas entre sí y con el contenido que ven los clientes.

En el caso de las aplicaciones, AdWords puede ampliar el alcance de sus palabras clave para asociar sus anuncios a términos de búsqueda más relevantes. Obtenga más información sobre los anuncios en aplicaciones.

Dado que los anuncios se relacionan con sitios web relevantes usando palabras clave, todas las palabras clave usadas para las campañas de la Red de Display se consideran de concordancia amplia. Puede optimizar las palabras clave excluyendo determinados términos de los grupos de anuncios orientados a la Red de Display.

Obtenga más información sobre cómo elegir palabras clave para las campañas de la Red de Display.

Ejemplo

Supongamos que crea una lista de palabras clave que incluye términos relacionados con botas. Las palabras clave de su lista orientarían a sitios web sobre botas. Además, podría excluir los términos "esquí" y "snowboard" para evitar que aparezcan anuncios en los sitios web sobre deportes invernales.

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