Crear la mejor lista de palabras clave

Seleccionar la lista de palabras clave adecuada para la campaña puede ayudarle a mostrar los anuncios a los clientes que desee cuando busquen términos específicos o visiten determinados sitios web. Las palabras clave deberían coincidir con los términos que los clientes potenciales usarían para buscar sus productos o servicios.

Consejos de nivel básico: elección y organización de las palabras clave

1. Al crear su lista, piense como si fuera un cliente.

Anote las categorías principales de su negocio y los términos o las frases que se podrían incluir en cada una de ellas. Incluya aquellos términos o frases que utilizarían sus clientes para describir sus productos o servicios.

Ejemplo

Si vende calzado deportivo para hombre, podría empezar con algunas categorías básicas que los clientes podrían usar, como calzado deportivo para hombre. También puede añadir zapatillas deportivas para hombre o zapatillas de tenis para hombre, si determina que son los términos que se usan habitualmente para sus productos. Amplíe la lista incluyendo los nombres de los productos y las marcas.

2. Seleccione palabras clave más generales o específicas según su objetivo.

Si desea rentabilizar al máximo la inversión, seleccione palabras clave específicas que estén directamente relacionadas con el tema de su anuncio. Si utiliza palabras clave más específicas, su anuncio solo aparecerá para los términos que estén relacionados con su negocio. Sin embargo, tenga en cuenta que, si las palabras clave son demasiado específicas, es posible que no llegue a tantos usuarios como desearía.

Si le gustaría llegar al mayor número de gente posible, elija palabras clave más generales. En la mayoría de los casos, las palabras clave muy generales pueden hacer que resulte más difícil llegar a los clientes potenciales, porque su anuncio podría aparecer para búsquedas que no siempre están relacionadas con su negocio. Además, las palabras clave más generales pueden ser más competitivas y requerir importes de puja de mayores.

Podría probar con palabras clave más o menos específicas y, a continuación, decidir cuáles ofrecen mejores resultados. Independientemente de lo generales o específicas que sean las palabras clave, siempre deben ser lo más pertinentes posible para sus anuncios y su sitio web. Tenga en cuenta que es recomendable no duplicar las palabras clave en la cuenta, puesto que Google solo muestra un anuncio por anunciante para una palabra clave determinada.

Ejemplo

Si vende calzado deportivo para hombre, podría elegir palabras clave específicas, como zapatillas de baloncesto para hombre, un tipo de zapatilla que ofrezca. De esta forma, por ejemplo, su anuncio podrá aparecer cuando alguien busque este tipo de calzado o cuando visite un sitio web sobre baloncesto.

Si tiene una tienda minorista grande, puede elegir una palabra clave general, como zapatillas. De esa forma, por ejemplo, su anuncio podría aparecer cuando un usuario busque una amplia variedad de calzado o visite sitios web sobre moda.

3. Agrupe en temas las palabras clave similares.

Si añade todas sus palabras clave y todos sus anuncios a un grupo de anuncios, es posible que un cliente que busque zapatos de fiesta para mujer vea su anuncio sobre calzado deportivo para hombre.

Para mostrar anuncios más relevantes a los clientes potenciales, es recomendable agrupar las palabras clave y los anuncios en grupos de anuncios que se basen en productos, en servicios o en otras categorías. Además, puede mantener la cuenta mejor organizada al agrupar las palabras clave en temas.

Ejemplo

Si tiene una zapatería, puede crear dos grupos de anuncios: uno para calzado deportivo y otro para calzado de fiesta. El grupo de anuncios para calzado deportivo puede incluir palabras clave como calzado deportivo o zapatillas de deporte y anuncios personalizados para las personas que busquen calzado deportivo. El grupo de anuncios para calzado de fiesta podría incluir palabras clave como calzado de fiesta y zapatos de vestir y anuncios personalizados para las personas que busquen calzado de fiesta.

De esta forma, podemos mostrar a los clientes potenciales su anuncio sobre calzado de fiesta cuando busquen una de las palabras clave del grupo de anuncios, como por ejemplo zapatos de vestir.

4. Elija la cantidad adecuada de palabras clave.

Para la mayoría de los anunciantes, resulta útil tener entre cinco y 20 palabras clave por grupo de anuncios, aunque se pueden tener más de 20. Recuerde: cada grupo de anuncios que cree debe incluir palabras clave que estén directamente relacionadas con el tema de dicho grupo. No es necesario que incluya otras variaciones de las palabras clave, como versiones en plural o posibles errores ortográficos. Las palabras clave compuestas por dos o por tres términos (frase) suelen ser más eficaces.

Puede tener hasta 20.000 elementos de orientación distintos (incluidas palabras clave) por grupo de anuncios y hasta 5 millones en su cuenta. Sin embargo, la mayoría de los anunciantes observan que un conjunto de palabras clave bien orientadas probablemente genere la mayoría de sus clics pertinentes.

Ejemplo

Si su grupo de anuncios contiene la palabra clave de concordancia amplia zapatillas de tenis, el anuncio puede aparecer cuando un usuario realice una búsqueda con esa palabra clave o cualquier variación de esta, como zapatillas de tenis, comprar zapatillas de tenis, zapatillas de correr o calzado de tenis.

Consejos de nivel intermedio: uso del Planificador de palabras clave, de palabras clave negativas y del informe de términos de búsqueda

1. Use el Planificador de palabras clave para buscar y seleccionar nuevas palabras clave.

Puede recibir ideas sobre palabras clave y obtener un cálculo aproximado del tráfico, lo que le ayudará a crear una campaña de Red de búsqueda utilizando el Planificador de palabras clave. Esta herramienta también le mostrará cómo puede funcionar una lista de palabras clave y el promedio de veces que los usuarios han realizado búsquedas utilizando esos términos. Esto puede resultarle útil para decidir qué palabras clave pueden ayudar a dirigir el tráfico a su sitio web y a aumentar la notoriedad de su producto, por ejemplo.

Ejemplo

Si escribe la frase zapatilla de correr en el Planificador de palabras clave, puede mostrarle zapatillas de correr con descuento o zapatillas de correr con control de movimiento como otras palabras clave que debe tener en cuenta. Obtendrá estadísticas de cada una de las ideas para palabras clave; por ejemplo, el nivel de competitividad de la palabra clave o el promedio de veces que los usuarios realizaron búsquedas utilizando ese término en todo el mundo. Puede utilizar estas estadísticas como ayuda para decidir qué palabras clave añadir a la lista.

Pruébelo
2. Mejore el porcentaje de clics con palabras clave negativas.

En algunos casos, le interesará evitar que su anuncio se muestre para términos que no son pertinentes para su producto o para su servicio. Intente añadir palabras clave negativas para reducir costes y mostrar su anuncio únicamente para los términos de búsqueda que desee.

Ejemplo

Pongamos que solo vende calzado masculino en su tienda de zapatillas de deporte. Podría añadir mujer y chica como palabras clave negativas para evitar que el anuncio se publique cuando los usuarios busquen zapatillas para mujer o zapatillas para chica.

3.   Utilice el informe de términos de búsqueda para mejorar todavía más la lista de palabras clave.

El informe de términos de búsqueda le ofrece información sobre lo que estaban buscando los usuarios cuando vieron su anuncio e hicieron clic en él. Esta información puede ayudarle a retirar palabras clave con un bajo rendimiento o a añadir otras nuevas. También puede utilizar el informe Términos de búsqueda para identificar palabras clave negativas.

Consejos de nivel avanzado: cómo usar los tipos de concordancia de palabras clave y cómo elegir palabras clave para la Red de Display

1. Utilice tipos de concordancia de palabras clave para controlar mejor quién ve los anuncios.

Los tipos de concordancia de palabras clave le ofrecen un mayor control sobre quién ve sus anuncios. Por ejemplo, con la opción de concordancia exacta, puede hacer que aparezca el anuncio únicamente cuando un usuario realice búsquedas utilizando dicha palabra clave exacta o variaciones aproximadas de ella, como versiones en plural o errores ortográficos, y nada más.

Las palabras clave no distinguen entre mayúsculas y minúsculas; la concordancia con ellas se establece sin tener en cuenta si son mayúsculas o minúsculas. Por ejemplo, no necesita introducir zapatillas deportivas y Zapatillas deportivas como palabras clave, ya que con zapatillas deportivas se cubren ambas posibilidades.

Para campañas de instalación de aplicaciones, es posible que AdWords pueda ampliar el alcance de algunos tipos de concordancia de palabras clave de distintas formas específicas para las aplicaciones. Así es como funciona:

  • Para palabras clave exactas y de frase: AdWords puede realizar pequeños cambios (como añadir o quitar la palabra "aplicación") en los términos de búsqueda para que concuerden mejor con sus palabras clave.
  • Para palabras clave de concordancia amplia: AdWords puede utilizar información sobre la categoría de aplicaciones para mejorar tanto el alcance como la precisión de la segmentación.

Ejemplo

Si quiere mostrar el anuncio solo a los usuarios interesados en comprar zapatillas deportivas para hombre, podría añadir términos del tipo zapatillas deportivas de hombre y zapatillas deportivas para hombre como palabras clave de concordancia exacta.

Así, su anuncio podrá mostrarse cuando los usuarios realicen búsquedas utilizando exactamente dichos términos o variaciones aproximadas de ellos, como zapatillas deportivas hombre. Su anuncio no se publicará cuando los usuarios busquen términos del tipo mejores zapatillas deportivas para hombre porque esa frase incluye el término mejores, que no forma parte de la palabra clave de concordancia exacta ni es una variación ligera de ella.

2. Elija palabras clave relacionadas con los sitios web o las aplicaciones que ven sus clientes.

En la Red de Display, su lista de palabras clave nos ayuda a mostrar sus anuncios en aquellos sitios web o aplicaciones pertinentes que visitan sus clientes. Intente elegir palabras clave relacionadas entre sí y relacionadas con el contenido que visitan sus clientes. En el caso de las aplicaciones, AdWords puede ampliar el alcance de sus palabras clave para asociar sus anuncios a términos de búsqueda más relevantes. Más información sobre cómo elegir palabras clave para las campañas de la Red de Display

Dado que mostramos sus anuncios en sitios web relevantes a partir de sus palabras clave, todos los términos que se utilizan en campañas para la Red de Display se consideran de concordancia amplia. Puede optimizar las palabras clave excluyendo determinados términos de los grupos de anuncios orientados a la Red de Display.

Ejemplo

Pongamos que crea una lista de palabras clave que incluye términos relacionados con botas. Las palabras clave de su lista orientarían a sitios web sobre botas. También puede excluir los términos esquí y snowboard para evitar que sus anuncios aparezcan en sitios web que traten sobre deportes de invierno.

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