Sök
Rensa sökning
Stäng sökrutan
Googles appar
Huvudmeny

Om negativa sökord

Med negativa sökord kan du utesluta söktermer från dina kampanjer och bara fokusera på de sökord som är viktiga för dina kunder. Snävare inriktning kan resultera i att din annons visas för användare som faktiskt är intresserade och öka avkastningen på din investering.

I den här artikeln beskriver vi hur negativa sökord fungerar och när de kan vara användbara. Läs mer om hur du lägger till negativa sökord.

Så fungerar det

Hemligheten bakom en väl inriktad kampanj är det du väljer att inte inrikta dig på.

När du väljer negativa sökord för sökkampanjer ska du välja söktermer som liknar dina sökord men som kanske används av kunder som söker efter en annan produkt. Anta att du är optiker och säljer glasögon. Då kan du lägga till negativa sökord för söktermer som ”vinglas” och ”dricksglas”.

Om du använder display- eller videokampanjer kan negativa sökord hjälpa dig att undvika inriktning på orelaterade webbplatser eller videor. Tänk dock på att negativa sökord fungerar annorlunda för display- och videokampanjer än för sökkampanjer. Beroende på de andra sökorden eller inriktningsmetoderna i annonsgruppen kan det hända att dina annonser visas på platser som innehåller uteslutna termer. När det gäller display- och videoannonser tar vi hänsyn till högst 5 000 negativa sökord. Ett annat sätt att undvika inriktning på orelaterade webbplatser och videor är att ange alternativ för webbplatskategorier och innehållsuteslutningar.

Typer av negativa sökord

För sökkampanjer kan du använda bredmatchade, exakt matchade eller frasmatchade negativa sökord. De negativa matchningstyperna fungerar emellertid annorlunda än sina positiva motsvarigheter.

Den främsta skillnaden är att du måste lägga till synonymer, singular- eller pluralformer, felstavningar och andra liknande varianter om du vill utesluta dem.

För display- och videokampanjer betraktas negativa sökord alltid som bredmatchade.

Negativ bred matchning

Det här är standardmatchningstypen för negativa sökord. Med negativa bredmatchade sökord visas din annons inte vid sökningar där varje ord i sökordet, oavsett inbördes ordning, förekommer i sökningen. Annonsen kan fortfarande visas om sökningen innehåller endast vissa av orden.

Exempel

Negativt bredmatchat sökord: handstickade tröjor

Sök Kan en annons visas?
blå tröjor Yes
Google handstickade kläder Yes
blå handstickade tröjor No
tröjor handstickade No
handstickade tröjor No

Negativ frasmatchning

Med negativa frasmatchade sökord visas din annons inte vid sökningar som innehåller de exakta orden i sökordet i samma ordning. Sökningen kan innehålla ytterligare ord, men annonsen visas inte om alla ord i sökordet förekommer i samma ordning i sökningen.

Exempel

Negativt frasmatchat sökord: ”handstickade tröjor”

Sök Kan en annons visas?
blå tröjor Yes
Google handstickade kläder Yes
blå handstickade tröjor No
tröjor handstickade Yes
handstickade tröjor No

Negativ exakt matchning

Med negativa exakt matchade sökord visas din annons inte om sökningen innehåller de exakta orden i sökordet, i samma ordning, utan ytterligare ord. Annonsen kan fortfarande visas om sökningen innehåller orden i sökordet med ytterligare ord.

Exempel

Negativt exakt matchat sökord: [handstickade tröjor]

Sök Kan en annons visas?
blå tröjor Yes
Google handstickade kläder Yes
blå handstickade tröjor Yes
tröjor handstickade Yes
handstickade tröjor No

 

Viktigt att tänka på

  • Välj negativa sökord med omsorg. Om du använder för många negativa sökord kan det hända att annonserna når färre kunder.
  • Annonsen kan fortfarande visas vid sökningar eller på sidor som innehåller liknande varianter av dina negativa sökord. 
  • Annonsen kan fortfarande visas när någon söker med en fras som är längre än tio ord och ditt negativa sökord kommer efter det tionde ordet. Anta att ditt negativa sökord är ”rabatt”. Din annons kan visas när någon söker efter ”fina rena hotellrum i Göteborg med gångavstånd till rolig shopping rabatt” eftersom ditt negativa sökord är det elfte ordet i frasen. Däremot visas annonsen inte om någon söker efter ”trevliga hotellrum i Göteborg med gångavstånd till rolig shopping rabatt” eftersom det negativa sökordet är det tionde ordet i frasen.
Var den här artikeln till hjälp?
Hur kan vi förbättra den?
Din guide till AdWords

Börja med våra detaljerade anvisningar.