Pentru a vă ajuta să vă adresați mai multor clienți potențiali, anunțurile dvs. se vor afișa acum în conținut care corespunde oricăror subiecte, destinații de plasare sau cuvinte cheie pentru Rețeaua de display / rețeaua video / Rețeaua de căutare pe care le vizați. De exemplu, dacă ați vizat biciclete ca subiect și ciclism drept cuvânt cheie pentru Rețeaua de display / rețeaua video / Rețeaua de căutare, anunțurile dvs. se vor afișa în conținutul care se potrivește cu unul dintre ele.
În plus, veți observa că direcționarea în funcție de context este simplificată într-o singură pagină din Google Ads, astfel că puteți gestiona toate tipurile de direcționare în funcție de conținut (subiecte, destinații de plasare, cuvinte cheie pentru Rețeaua de display / rețeaua video și excluderi) într-o singură afișare. Noua pagină este disponibilă în secțiunea Conținut din Campanii în meniul de navigare din stânga.
Cu ajutorul cuvintelor cheie negative, puteți să excludeți anumiți termeni de căutare din campanii și să vă axați numai pe cuvintele cheie importante pentru clienți. Printr-o direcționare mai eficientă, anunțurile dvs. se vor putea afișa pentru utilizatorii interesați, sporind rentabilitatea investiției.
Din acest articol veți afla cum funcționează cuvintele cheie negative și când pot fi utile. Aflați cum să adăugați cuvinte cheie negative în campanii
Cum funcționează
Unul dintre secretele unei campanii bine direcționate este alegerea elementelor pe care nu doriți să le vizați.
Atunci când selectați cuvinte cheie negative pentru campaniile în rețeaua de căutare, alegeți termeni de căutare similari acestora, dar care ar fi mai utili pentru clienții care caută un alt produs. De exemplu, dacă sunteți optician și vindeți lentile de ochelari, ați putea adăuga cuvinte cheie negative pentru termeni precum „lentile de cameră foto” și „lentile de microscop”.
Dacă folosiți campanii în Rețeaua de display sau video, cuvintele cheie negative vă pot ajuta să evitați site-uri sau videoclipuri irelevante. Rețineți însă că modul în care funcționează aceste cuvinte în campaniile din Rețeaua de display și video este diferit de cel din campaniile din rețeaua de căutare. În funcție de celelalte cuvinte cheie din grupul de anunțuri, unele locuri în care apare anunțul pot să conțină uneori termeni excluși. Pentru anunțurile grafice și video, se iau în calcul maximum 1.000 de cuvinte cheie negative la nivel de cont.
Cuvinte cheie negative la nivel de cont
Când creați lista de cuvinte cheie negative la nivel de cont, aceasta se va aplica în mod automat întregului inventar de căutare și de cumpărături eligibil din tipurile relevante de campanii. Astfel, puteți să creați o listă unică și globală, la nivel de cont, care să aplice cuvintele cheie negative în cadrul întregului inventar de căutare și de cumpărături din contul dvs. Aflați mai multe despre cuvintele cheie negative la nivel de cont
Tipurile de cuvinte cheie negative
Pentru campaniile în rețeaua de căutare, puteți folosi cuvinte cheie negative cu potrivire amplă, exactă sau a expresiei. Aceste tipuri de potrivire negativă nu funcționează la fel ca omoloagele lor pozitive. Diferența principală este că, dacă doriți să le excludeți, va trebui să adăugați sinonime, versiuni de singular ori de plural, forme scrise greșit și alte variante apropiate.
Pentru campaniile în Rețeaua de display, un set de cuvinte cheie negative va fi exclus ca subiect exact. Anunțurile nu se vor afișa într-o pagină, chiar dacă cuvintele cheie sau expresiile exacte nu apar în mod explicit în pagină, însă subiectul conținutului are legătură strânsă cu setul de cuvinte cheie negative excluse.
De exemplu, un set de cuvinte cheie negative ca „pantaloni de damă” ar bloca licitarea pe o pagină cu conținut despre jeanși de damă, chiar dacă fraza exactă „pantaloni de damă” nu a apărut în pagină. Cu toate acestea, nu am generaliza dincolo de conceptul de pantaloni de damă, la alte tipuri de confecții de damă (de exemplu, fuste) sau pentru bărbați. Acest lucru diferă de modul în care tratăm un cuvânt cheie pozitiv, de exemplu, „pantofi”, pe care l-am putea potrivi și cu o categorie mai largă, cum ar fi încălțămintea.
Potrivirea amplă negativă
Acesta este tipul prestabilit pentru cuvintele cheie negative. În cazul cuvintelor cheie negative cu potrivire amplă, anunțul nu se va afișa pentru căutările care conțin toți termenii din cuvântul cheie negativ, chiar dacă apar în altă ordine. Anunțul poate totuși să apară pentru căutările care conțin numai unii dintre termenii din cuvântul cheie.
Exemplu
Cuvânt cheie cu potrivire amplă negativă: pantofi alergare
| Căutare | Poate apărea un anunț? |
|---|---|
| pantofi tenis albaștri |  |
| pantof alergare | |
| pantofi alergare albaștri |  |
| pantofi de alergare | |
| pantofi alergare | |
Potrivirea negativă a expresiei
Dacă alegeți această opțiune, anunțul nu se va afișa pentru căutările care conțin termenii exacți din cuvântul cheie, în aceeași ordine. Căutările pot include termeni suplimentari, dar anunțul nu se va afișa dacă toți termenii din cuvântul cheie apar în aceeași ordine în căutare. Căutările pot include și termeni cu caractere suplimentare, iar anunțul se va afișa chiar dacă restul termenilor din cuvântul cheie apar în aceeași ordine în căutare.
Exemplu
Cuvânt cheie negativ cu potrivire expresie: pantofi de alergare
| Căutare | Poate apărea un anunț? |
|---|---|
| pantofi tenis albaștri | |
| pantof alergare | |
| pantofi alergare albaștri | |
| pantofi de alergare | |
| pantofi alergare | |
Potrivirea exactă negativă
În cazul cuvintelor cheie negative cu potrivire exactă, anunțul nu se va afișa pentru căutările care conțin termenii exacți din cuvântul cheie, în aceeași ordine, fără alte cuvinte. Anunțul va putea apărea pentru căutările care conțin termenii din cuvântul cheie, precum și alți termeni.
Exemplu
Cuvânt cheie negativ cu potrivire exactă: pantofi alergare
| Căutare | Poate apărea un anunț? |
|---|---|
| pantofi tenis albaștri | |
| pantof alergare | |
| pantofi alergare albaștri | |
| pantofi de alergare | |
| pantofi alergare | |
Simboluri în cuvintele cheie negative
În cuvintele cheie negative puteți folosi trei simboluri: caractere ampersand (&), accente (á) și asteriscuri (*). Cuvintele cheie negative cu accente sunt considerate două cuvinte cheie diferite, de exemplu, cafe bar și café bar. În mod similar, „șosete & încălțăminte” diferă de „șosete și încălțăminte”.
Iată câteva simboluri pe care sistemul nu le recunoaște:
- simbolurile ignorate: puteți adăuga în cuvintele cheie negative puncte (.), dar acestea vor fi ignorate. Ca atare, Str. Republicii și Str Republicii, de exemplu, sunt considerate cuvinte cheie negative identice. Dacă adăugați plusuri (+) la cuvintele cheie negative, de obicei, ele vor fi ignorate (de exemplu, mașină+albastră). Totuși, în unele cazuri, dacă semnul plus apare la sfârșitul unui cuvânt (de exemplu, C++) el nu va fi ignorat;
- simboluri nevalide: dacă adăugați cuvinte cheie negative ce conțin anumite simboluri, va apărea un mesaj de eroare. Unele dintre simbolurile care nu pot fi folosite în cuvintele cheie negative sunt: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.
- operatori de căutare și de site: operatorul „site:” va fi eliminat din cuvintele cheie negative. Ca atare, dacă adăugați cuvântul cheie negativ [site:www.example.com ciocolată neagră], va fi considerat identic cu [ciocolată neagră]. Operatorii de căutare vor fi, de asemenea, ignorați. De exemplu, dacă adăugați operatorul de căutare „SAU” în cuvântul cheie negativ ciocolată neagră, adică „SAU ciocolată neagră”, comanda „SAU” va fi ignorată, iar cuvântul cheie negativ va fi ciocolată neagră.
- alți operatori de căutare: operatorul minus (-) în fața unui cuvânt cheie va face ca el să fie ignorat pentru potrivirea cuvintelor cheie negative. De exemplu, dacă aveți cuvântul cheie negativ „ciocolată - neagră”, el va fi considerat identic cu „neagră”.
Rețineți
- Alegeți cu atenție cuvintele cheie negative. Dacă folosiți prea multe cuvinte cheie negative, este posibil ca anunțurile să apară pentru un număr mai mic de clienți.
- Cuvintele cheie negative nu se potrivesc variantelor apropiate, prin urmare anunțul poate apărea pentru căutările sau paginile care conțin variante apropiate ale cuvintelor cheie negative.
- Anunțul poate apărea atunci când cineva caută o expresie compusă din peste 16 termeni, iar cuvântul cheie negativ apare după cel de-al șaisprezecelea termen. De exemplu, în cazul în care cuvântul cheie negativ este „reducere”, anunțul se poate afișa când cineva caută „camere la hotel sau de închiriat la pensiune curate și frumoase în Mamaia lângă plajă la reducere”, deoarece cuvântul cheie negativ este al șaptesprezecelea din expresie. Pe de altă parte, nu vom afișa anunțul atunci când un utilizator caută „camere la hotel sau de închiriat pensiune curate și frumoase în Mamaia lângă plajă la reducere”, deoarece cuvântul dvs. cheie negativ este cel de-al șaisprezecelea termen din expresie.
