מידע על מילות מפתח שליליות

מילות מפתח שליליות משמשות לבצע אי הכללה של מונחי חיפוש מקמפיינים, ובעזרתן המפרסמים יכולים להתמקד רק במילות המפתח שחשובות ללקוחות שלהם. מיקוד טוב יותר יכול להציג את המודעה שלך בפני משתמשים בעלי עניין ולהגדיל את ההחזר על ההשקעה (ROI) שלך.

מאמר זה מסביר איך מילות מפתח שליליות עובדות ומתי הן עשויות להועיל. למידע נוסף על הוספה של מילות מפתח שליליות.

איך זה עובד

אחת מהנקודות המרכזיות בקמפיין ממוקד היטב היא לדעת מה לא למקד.

במהלך הבחירה של מילות המפתח השליליות לקמפיינים לרשת החיפוש, כדאי למצוא מונחי חיפוש שקרובים למילות המפתח שלך, אך עשויים לפנות ללקוחות שמחפשים מוצר אחר. נניח שאתה אופטומטריסט שמוכר משקפי ראייה. במקרה כזה, אתה יכול להוסיף מילות מפתח שליליות למונחי חיפוש כמו "משקפי צלילה" ו"ראיית חשבון".

אם יצרת קמפיינים לרשת המדיה וקמפיינים של וידאו, תוכל להיעזר במילות מפתח שליליות כדי לא למקד לאתרים או לסרטונים לא רלוונטיים. אבל חשוב לזכור שמילות מפתח שליליות עובדות בצורה שונות בקמפיינים לרשת המדיה ובקמפיינים של וידאו, מאשר בקמפיינים לרשת החיפוש. בהתאם למילות המפתח האחרות ולשיטות המיקוד בקבוצות המודעות שלך, ייתכן שמקומות מסוימים שבהם המודעות שלך מוצגות יכללו מונחים שבחרת לא לכלול. לגבי מודעות ברשת המדיה ומודעות וידאו, המערכת תתייחס ל-5,000 מילות המפתח השליליות הראשונות בלבד. אפשר גם למנוע הצגה באתרים או בסרטונים לא רצויים, באמצעות יישום אפשרויות של קטגוריות אתרים ואי הכללות של תוכן.

סוגים של מילות מפתח שליליות

בקמפיינים לרשת החיפוש אפשר להשתמש במילות מפתח שליליות בהתאמה רחבה, בהתאמה מדויקת או בהתאמה לביטוי. עם זאת, סוגי ההתאמה השלילית פועלים באופן שונה מאלה של ההתאמה החיובית. ההבדל העיקרי הוא שתצטרכו להוסיף מילים נרדפות, גרסאות יחיד או רבים, שגיאות כתיב וגרסאות קרובות אחרות שלא תרצו לכלול.

בקמפיינים לרשת המדיה ובקמפיינים בווידאו, מילות מפתח שליליות נחשבות תמיד כהתאמה רחבה. לא ניתן לשנות את סוג ההתאמה של מילות מפתח שליליות לאחר שתוסיפו אותן לקמפיינים לרשת המדיה ולקמפיינים בווידאו.

מילת מפתח שלילית בהתאמה רחבה

הסוג הזה הוא ברירת המחדל עבור מילות המפתח השליליות. למילות מפתח שליליות בהתאמה רחבה, המודעה לא תוצג כאשר החיפוש כולל את כל המונחים של מילת המפתח השלילית שלך, גם אם הסדר שלהם שונה מזה שקבעת. עדיין ייתכן שהמודעה תוצג כאשר חיפוש מכיל רק חלק מהמונחים של מילת המפתח.

דוגמה

מילת מפתח שלילית בהתאמה רחבה: נעלי ריצה

חיפוש האם המודעה יכולה תופיע?
נעלי טניס כחולות Yes
ציוד ריצה של Google Yes
נעלי ריצה כחולות No
ריצה נעלי No
נעלי ריצה No

מילת מפתח שלילית בהתאמה לביטוי

אם תגדיר מילות מפתח שליליות בהתאמה לביטוי, המודעה שלך לא תופיע בחיפוש שכולל את המונחים המדויקים של מילת המפתח, באותו סדר. ייתכן שהחיפוש יכלול מילים נוספות, אבל המודעה לא תוצג כל עוד כל המונחים של מילת המפתח נכללים בחיפוש באותו סדר.

דוגמה

מילת מפתח שלילית בהתאמה רחבה: "נעלי ריצה"

חיפוש האם המודעה יכולה תופיע?
נעלי טניס כחולות Yes
ציוד ריצה של Google Yes
נעלי ריצה כחולות No
ריצה נעלי Yes
נעלי ריצה No

מילת מפתח שלילית בהתאמה מדויקת

אם תגדירו מילות מפתח שליליות בהתאמה מדויקת, המודעה שלכם לא תופיע בחיפוש שמכיל את המונחים המדויקים של מילת המפתח, באותו סדר וללא מילים נוספות. עדיין ייתכן שהמודעה תופיע אם החיפוש יכלול את המונחים של מילת המפתח לצד מילים נוספות.

דוגמה

מילת מפתח שלילית בהתאמה מדויקת: [נעלי ריצה]

חיפוש האם המודעה יכולה תופיע?
נעלי טניס כחולות Yes
ציוד ריצה של Google Yes
נעלי ריצה כחולות Yes
ריצה נעלי Yes
נעלי ריצה No

 

חשוב לזכור

  • בחר את מילות המפתח השליליות שלך בקפידה. אם תשתמש במילות מפתח שליליות רבות מדי, המודעות שלך עלולות להגיע למספר לקוחות קטן יותר.
  • ייתכן שהמודעה שלך תופיע בחיפושים או בדפים שמכילים גרסאות קרובות של מונחי מילות המפתח השליליות. 
  • עדיין ייתכן שהמודעה שלך תופיע כאשר מונח החיפוש כולל יותר מ-10 מילים, ומילת המפתח השלילית שלך מופיעה אחרי המילה העשירית. נניח שמילת המפתח השלילית שלך היא "קניות". המודעה שלך יכולה להופיע כשאדם מחפש "בית מלון נחמד ונקי באזור תל אביב יפו שקרוב למרכז קניות", מפני שמילת המפתח השלילית שלך היא המילה ה-11 בביטוי. מאידך, לא נציג את המודעה שלך כשאדם מחפש "בית מלון נחמד ונקי באזור תל אביב שקרוב למרכז קניות", מפני שמילת המפתח השלילית שלך היא המילה העשירית בביטוי.
האם המאמר היה מועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?