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Acerca de las palabras clave negativas

Las palabras clave negativas le permiten excluir términos de búsqueda de sus campañas.

Esta función puede ayudarlo a centrarse solo en las palabras clave que son importantes para sus clientes. Una mejor orientación le permite mostrar su anuncio a los usuarios interesados y aumentar su retorno de la inversión (ROI).

En este artículo, se explica cómo funcionan las palabras clave negativas y cuándo pueden ser útiles. Obtenga más información sobre Cómo agregar palabras clave negativas.

Cómo funcionan

Para tener una campaña con una buena orientación, es fundamental decidir qué no desea orientar. Las palabras clave se pueden orientar una amplia gama de frases, por lo tanto, es importante verificar si cada término está relacionado con su empresa.

Ejemplo

Supongamos que usted es un optometrista que vende lentes. En este caso, es posible que desee agregar palabras clave negativas para los términos de búsqueda como "lentes para cámaras" y "lentes para microscopios".

Cuando elija las palabras clave negativas, busque términos de búsqueda similares a sus palabras clave, pero que podrían atraer a clientes que buscan un producto diferente.

Tipos de palabras clave negativas

Al igual que con las demás palabras clave, puede utilizar palabras clave negativas de concordancia amplia, exacta o de frase. Sin embargo, estos tipos de concordancia negativa difieren de sus equivalentes positivos en su funcionamiento.

La principal diferencia es que deberá agregar sinónimos, versiones en singular o plural, errores ortográficos y otras variaciones relevantes si desea excluir esos términos.

Concordancia amplia negativa

Este tipo de concordancia es la opción predeterminada para sus palabras clave negativas. Si utiliza palabras clave negativas de concordancia amplia, su anuncio no se mostrará para las búsquedas que incluyan todos los términos de su palabra clave, sin importar el orden. Es posible que su anuncio se siga mostrando en situaciones en que solo aparecen algunos de los términos.

Ejemplo

Palabra clave negativa de concordancia amplia: zapatillas para correr

Búsqueda ¿Podría mostrarse un anuncio?
zapatillas de tenis azules Yes
ropa para correr de Google Yes
zapatillas para correr azules No
para correr zapatillas No
zapatillas para correr No

Concordancia de frase negativa

En el caso de las palabras clave negativas de concordancia de frase, su anuncio no se mostrará para las búsquedas que incluyan la palabra clave exacta. Las búsquedas pueden incluir otros términos y el anuncio no se mostrará siempre que los términos que forman la palabra clave se incluyan en la búsqueda en el mismo orden.

Ejemplo

Palabra clave negativa de concordancia de frase: "zapatillas para correr"

Búsqueda ¿Podría mostrarse un anuncio?
zapatillas de tenis azules Yes
ropa para correr de Google Yes
zapatillas para correr azules No
para correr zapatillas Yes
zapatillas para correr No

Concordancia exacta negativa

En el caso de las palabras clave negativas de concordancia exacta, su anuncio no se mostrará para las búsquedas de la palabra clave exacta sin términos adicionales. Es posible que su anuncio se siga mostrando para las búsquedas que incluyan la palabra clave junto con otros términos.

Ejemplo

Palabra clave negativa de concordancia exacta: [zapatillas para correr]

Búsqueda ¿Podría mostrarse un anuncio?
zapatillas de tenis azules Yes
ropa para correr de Google Yes
zapatillas para correr azules Yes
para correr zapatillas Yes
zapatillas para correr No
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