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Información sobre las palabras clave negativas

Las palabras clave negativas permiten excluir términos de búsqueda de las campañas.

Esta función le permite centrarse solo en las palabras clave que interesan a sus clientes. Al segmentar mejor un anuncio, se consigue mostrarlo a los usuarios más interesados e incrementar así el retorno retorno de la inversión (ROI).

En este artículo se explica el funcionamiento de las palabras clave negativas y cuándo podrían resultar útiles. Obtenga más información sobre cómo añadir palabras clave negativas.

Cómo funcionan

Una de las claves para crear una campaña segmentada adecuadamente es decidir aquello a lo que no se debe orientar. Dado que las palabras clave pueden orientarse a un gran grupo de frases, es importante comprobar si todos los términos están relacionados con su empresa.

Ejemplo

Supongamos que es el propietario de una óptica. En ese caso, sería recomendable añadir palabras clave negativas para términos de búsqueda como "gafas de buceo" y "lentes de laboratorio".

Al seleccionar palabras clave negativas, no olvide utilizar términos de búsqueda que sean similares a sus palabras clave, pero que podrían mostrarse a los clientes que busquen un producto diferente.

Tipos de palabras clave negativas

Al igual que con otras palabras clave, se pueden utilizar palabras clave negativas amplias, exactas o de concordancia de frase. Sin embargo, estos tipos de concordancia negativa no funcionan igual que los de concordancia positiva.

La diferencia principal es que tendrá que añadir sinónimos, versiones en singular o en plural, errores ortográficos y otras variaciones pertinentes si desea excluirlas.

Concordancia amplia negativa

Es el tipo de palabras clave negativas predeterminado. En el caso de palabras clave negativas de concordancia amplia, su anuncio no se mostrará en las búsquedas en las que aparezcan todos los términos de su palabra clave, en cualquier orden. El anuncio podría mostrarse en situaciones en las que aparezcan algunos de los términos.

Ejemplo

Palabra clave negativa de concordancia amplia: zapatillas para correr

Búsqueda ¿Podría mostrarse un anuncio?
zapatillas de tenis azules Yes
ropa para correr de Google Yes
zapatillas para correr azules No
para correr zapatillas No
zapatillas para correr No

Concordancia de frase negativa

En el caso de palabras clave negativas de concordancia de frase, su anuncio no se mostrará en las búsquedas que incluyan la palabra clave exacta. Las búsquedas pueden incluir palabras adicionales, pero el anuncio no se mostrará si los términos que conforman la palabra clave se incluyen en la búsqueda en el mismo orden.

Ejemplo

Palabra clave negativa de concordancia de frase: "zapatillas para correr"

Búsqueda ¿Podría mostrarse un anuncio?
zapatillas de tenis azules Yes
ropa para correr de Google Yes
zapatillas para correr azules No
para correr zapatillas Yes
zapatillas para correr No

Concordancia exacta negativa

En el caso de palabras clave de concordancia exacta negativa, su anuncio no se mostrará en las búsquedas de la palabra clave exacta sin palabras adicionales. El anuncio podría mostrarse en las búsquedas que incluyan la palabra clave con palabras adicionales.

Ejemplo

Palabra clave negativa de concordancia exacta: [zapatillas para correr]

Búsqueda ¿Podría mostrarse un anuncio?
zapatillas de tenis azules Yes
ropa para correr de Google Yes
zapatillas para correr azules Yes
para correr zapatillas Yes
zapatillas para correr No
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