Mostrar anuncios en videos y en sitios de videos

¿Busca un público entusiasta que llegue a cientos de millones? Los videos en línea le brindan a anunciantes como usted la oportunidad de:

  • permitir que su marca adquiera alcance mundial y llegar a muchos grupos demográficos;
  • cumplir sus objetivos publicitarios a través de los videos;
  • trabajar junto con Google, YouTube y nuestros socios editores para realizar promociones de manera más integrada.

Establecer sus objetivos publicitarios para los videos

Desarrolle el reconocimiento de marca: Las ubicaciones de video son una excelente manera de hacerlo, especialmente en sitios muy visibles, como YouTube. Puede volver a utilizar el contenido de video de campañas existentes que no son de AdWords o crear un nuevo contenido de video para la difusión de su marca en la Web.

Genere más tráfico en su sitio: Si tiene un menor presupuesto, puede utilizar sus anuncios de texto y con imágenes existentes para orientar ubicaciones de video específicas y sitios enteros con contenido de video.

Cómo y dónde pueden aparecer los anuncios con el contenido de video

Lo bueno de los videos en línea es que están en todas partes: en páginas de blogs, en artículos de periódicos en línea, en sitios con contenido de video y más. Puede verlos tanto en teléfonos inteligentes como en tablets o en su computadora de escritorio. Con su anuncio de AdWords, ni siquiera necesita contenido de video para llegar a un usuario de la Web que está mirando un video.

¿Cómo es posible? Siempre que sus campañas estén orientadas a toda la Red de Display de Google (sin restricciones), sus anuncios existentes podrán aparecer de varias maneras en sitios que muestran contenido de video. Los sitios web que se centran completamente en contenido de video, como YouTube, ofrecen no solo el reproductor de video, sino también el espacio alrededor del video.

A continuación, le mostramos diferentes tipos de anuncios que pueden aparecer con el contenido de video:

  • Anuncios de texto: Cuando el anuncio de texto aparece con este formato, se lo conoce como "superposición de texto". Esto es, básicamente, un anuncio de texto estándar de AdWords que se muestra con un formato especial para orientarse a videos en la Red de Display de Google. En ese espacio, solo se muestra un anuncio por vez, con una rotación de hasta diez anuncios de texto; cada uno se muestra por 20 segundos durante la transmisión del video. Los anuncios superpuestos de texto aparecen dentro del 20 % inferior del tamaño total de la ventana del reproductor de video. De esta manera, nos aseguramos de que el usuario vea publicidad relevante y discreta mientras disfruta de su experiencia de transmisión de video. Este anuncio también puede aparecer en los espacios publicitarios de texto de la página en la que aparece el contenido de video, así como en cualquier página de la Red de Display de Google en la que el propietario de un sitio web (editor de contenido) permita ubicaciones de anuncios de texto en su sitio.
  • Anuncios con imágenes: Estos anuncios aparecen superpuestos en la parte inferior de un video mientras se reproduce. El anuncio puede aparecer también en los espacios publicitarios de imagen de la página en la que aparece el contenido de video, así como en cualquier página de la Red de Display de Google en la que el propietario de un sitio web permita ubicaciones de anuncios con imagen en su sitio.
  • Anuncios de video: Su video puede aparecer antes o durante la reproducción de un video. En algunos casos, el usuario tiene que elegir aceptar y ver el video para ver el anuncio. Su anuncio de video también puede aparecer en los espacios publicitarios de video de la página en la que aparece el contenido de video, así como en cualquier página de la Red de Display de Google en la que el propietario de un sitio web permita ubicaciones de anuncios de video en su sitio.

Ejemplo:

Supongamos que usted es dueño de la tienda Hamburguesas felices. Promociona un concurso en el que ofrece un espacio permanente en su menú al cliente que cree la Hamburguesa feliz más vendida durante el verano. Puede enviar a su equipo creativo para que filme y entreviste a los mejores concursantes y a las personas que prueban sus hamburguesas, y publicar ese video en YouTube.

También puede utilizar AdWords para publicar una promoción de ese video en las páginas de YouTube con palabras clave relacionadas. Los usuarios de YouTube que buscan palabras clave relacionadas pueden ver una promoción de su video en el espacio que está a la derecha de los resultados de la búsqueda de YouTube.

Cómo interactúan los espectadores con su anuncio

Esto dependerá del formato que elija. Si su anuncio aparece dentro de un reproductor de video en sí, el editor de video puede elegir la manera en que le gustaría que un usuario active estos anuncios, así como elegir dónde, cuándo y cómo aparecerán este tipo de anuncios. Generalmente, cuando un usuario hace clic en cualquier anuncio, el navegador carga la página de destino del anuncio. En los anuncios que generan tráfico a su canal o a sus videos de YouTube, puede elegir dónde y cómo desea que los usuarios vean su contenido en YouTube.

En el caso de los anuncios de texto, los espectadores pueden ocultar o mostrar el anuncio mientras miran el video, volver a abrir la superposición de texto o cerrar el anuncio de manera permanente. Si no hacen clic en el anuncio final después de que aparezcan diez anuncios, la superposición de texto se minimizará automáticamente. Cuando el video finalice, se cargarán tres anuncios de texto relevantes en la pantalla de transmisión de video.

Del mismo modo, los editores de contenido de video pueden elegir entre varias maneras de mostrar los anuncios con imágenes y los anuncios de video en las páginas de su sitio web.

Sugerencia

Existen varios tipos de formatos de anuncios de video que puede publicar en AdWords y los usuarios pueden interactuar con estos formatos de maneras diferentes. Para comprender cómo funcionan, consulte estos artículos:

Seleccionar ubicaciones y sitios específicos de video

Si desea elegir ubicaciones de video específicas en lugar de utilizar la opción de orientación predeterminada de la Red de Display de Google (que incluye todos los sitios), puede buscar ideas de ubicaciones de video en el Planificador para la Red de Display.

Ejemplo:

Supongamos que tiene un video de promoción de la tienda Hamburguesas felices, llamado "cree su propia hamburguesa", y desea encontrar ubicaciones de video relacionadas con comidas. El Planificador para la Red de Display puede ayudarlo a encontrar ideas de ubicaciones de video relacionadas con comida a las que pueda orientar sus anuncios.

Cómo excluir sitios o contenido de video

Si desea evitar que sus anuncios aparezcan en ubicaciones específicas de video, puede excluir cualquiera de estas categorías con la función Opciones de categorías de sitios:

  • En video: Seleccione esta opción para evitar que sus anuncios aparezcan en ubicaciones de video.
  • En video (solo incorporado por el usuario): Los editores web tienen la opción de incorporar contenido de video que encontraron en un sitio de la Red de Display en sus propios sitios. Este video incorporado seguirá mostrando anuncios de AdWords orientados a la Red de Display. Si selecciona esta opción, evitará que su anuncio aparezca en los videos incorporados por usuarios, pero podrá seguir apareciendo en sitios de editores de video en la Red de Display.
  • Páginas de uso compartido de video: Seleccione esta opción para evitar que sus anuncios aparezcan en páginas donde los usuarios pueden subir y ver videos.
  • Transmisión de video en directo: seleccione esta opción para evitar que sus anuncios aparezcan en el metraje de un evento transmitido en directo por Internet.

Al realizar una orientación específicamente a YouTube, puede tener más control sobre la manera en que sus anuncios aparecen con contenido de video al limitar los tipos de video con los que puede aparecer el anuncio. Esto puede ser muy útil para las empresas que intentan proteger su marca en YouTube. Puede excluir los siguientes tipos de contenido de video en YouTube:

  • DL-G: Contenido apto para público general
  • DL-PG: Contenido apto para la mayoría de los públicos con supervisión de los padres
  • DL-T: Contenido apto para público adolescente en adelante
  • DL-MA: Contenido solo apto para adultos
  • Aún sin designar: Contenido que todavía no fue clasificado

Ejemplo:

Supongamos que para el video de promoción "cree su propia hamburguesa" de Hamburguesas felices, desea asegurarse de que sus anuncios no se muestren en las ubicaciones de video que aparecen en sitios destinados a un público adulto. Puede excluir la categoría "DL-MA" en sus videos.

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