Mostrar anuncios en videos y en sitios de videos

Con un público entusiasta que llega a los cientos de millones, los videos en línea permiten que los anunciantes como usted expandan el alcance de su marca de manera global y a través de varios grupos demográficos.

Si está considerando la posibilidad de llegar a un público de videos en línea y tiene objetivos de campaña específicos para los espacios de videos en línea y en entornos de entretenimiento, puede trabajar junto con Google, YouTube y nuestros socios editores para crear promociones más integradas, diseñadas exclusivamente para el público que consume videos en línea.

Establecer sus objetivos publicitarios para videos

Cree su reconocimiento de marca: las ubicaciones de video son una manera excelente de hacerlo, especialmente en sitios muy visibles, como YouTube. Puede volver a utilizar el contenido de video de campañas existentes que no son de AdWords o crear un nuevo contenido de video para la difusión de su marca en la Web.

Genere más tráfico para su sitio: si tiene un presupuesto más limitado, puede utilizar sus anuncios de texto e imágenes existentes para orientar ubicaciones de video específicas y sitios completos que posean contenido de video.

Cómo y dónde pueden aparecer los anuncios con contenido de video

Lo bueno de los videos en línea es que están en todas partes: En páginas de blogs, en artículos de periódicos en línea, en sitios con contenido de video y más. Puede verlos tanto en teléfonos inteligentes como en tablets o computadoras. Con su anuncio de AdWords, ni siquiera necesita contenido de video para llegar a un usuario de la web que está mirando un video.

¿Cómo es posible? Siempre que sus campañas estén orientadas a toda la Red de Display de Google (sin restricciones), sus anuncios existentes pueden aparecer de varias formas en sitios que presentan contenido de video. Los sitios web que se especializan completamente en contenido de video, como YouTube, ofrecen no solo el reproductor de video, sino también el espacio alrededor del video.

Cuando su anuncio aparece en este formato, se llama "superposición de texto". Esto es, básicamente, un anuncio de texto estándar de AdWords que aparece en un formato especial para orientarse a videos en la Red de Display de Google. En ese espacio, solo se muestra un anuncio por vez, con una rotación de hasta diez anuncios de texto; cada uno se muestra por 20 segundos durante la transmisión del video. Los anuncios superpuestos de texto aparecen dentro del 20 % inferior del tamaño total de la ventana del reproductor de video. De esta manera, nos aseguramos de que el usuario vea publicidad relevante y discreta mientras disfruta de su experiencia de transmisión del video.

  • Anuncios de texto: Su anuncio de texto puede aparecer en la parte inferior de un reproductor de video mientras se reproduce el video o en el reproductor de video luego de que este finaliza. También puede aparecer en los espacios publicitarios de texto de la página en la que aparece el contenido de video, así como en cualquier página de la Red de Display de Google en la que el propietario de un sitio web (editor de contenido) permita ubicaciones de anuncios de texto en su sitio.
  • Anuncios de imagen estáticos: aparecen como una superposición en la parte inferior de un video mientras se reproduce. Su anuncio podría aparecer en espacios publicitarios con imágenes en la página general donde aparece el contenido de video, tal como su anuncio con imágenes puede aparecer en cualquier página dentro de la Red de Display de Google en la que el propietario del sitio web permite la ubicación de anuncios con imágenes en su sitio.
  • Anuncios de video: su video puede aparecer antes o durante la reproducción de un video. En algunos casos, el usuario tiene que aceptar una opción para ver el anuncio. Su anuncio de video también puede aparecer en los espacios publicitarios de video de la página general donde aparece el contenido de video, tal como el anuncio de video puede aparecer en cualquier página de la Red de Display de Google en la que el propietario del sitio web permite la ubicación de anuncios de video en su sitio.

Ejemplo

Supongamos que usted es el propietario de "La parrilla feliz" y promociona un concurso en el que ofrece un espacio permanente en el menú a quien diseñe la parrillada con más ventas en el verano. Puede enviar a su equipo creativo para que grabe y entreviste a los mejores concursantes y a las personas que prueban las distintas parrilladas, para luego publicar ese video en YouTube.

También puede utilizar AdWords para publicar una promoción de ese video en las páginas de YouTube con palabras clave relacionadas. Los usuarios de YouTube que buscan palabras clave relacionadas pueden ver una promoción de su video en el espacio que está a la derecha de los resultados de la búsqueda de YouTube.

Cómo interactúan los usuarios con su anuncio

Esto dependerá del formato que elija. Si su anuncio aparece en un reproductor de video, el editor del video puede elegir cómo le gustaría que el usuario activara esos anuncios, además de dónde, cuándo y cómo aparecerán los anuncios. Generalmente, cuando el usuario hace clic en un anuncio, el navegador carga la página de destino del anuncio. En los anuncios que generan tráfico a su canal o a sus videos de YouTube, puede elegir dónde y cómo desea que los usuarios vean su contenido en YouTube.

En los anuncios de texto, los usuarios pueden ocultar o mostrar el anuncio mientras ven el video, volver a abrir la superposición de texto, o bien cerrar el anuncio en forma permanente. Si no hace clic en el último anuncio una vez que hayan aparecido los diez, la superposición de texto se minimizará de manera automática. Cuando el video finalice, se cargarán tres anuncios de texto relevantes en la pantalla de transmisión de video.

Del mismo modo, los editores de contenido de video pueden definir los formatos en que desean que aparezcan los anuncios con imágenes y los anuncios de video en las páginas de su sitio web.

Sugerencia

Existen varios tipos de formatos de anuncios de video que puede publicar en AdWords y los usuarios pueden interactuar con estos formatos de maneras diferentes. Para comprender cómo funcionan, consulte estos artículos:

Seleccionar ubicaciones y sitios específicos de video

Si desea elegir ubicaciones específicas de video en lugar de utilizar la opción de orientación predeterminada de la Red de Display de Google (que incluye todos los sitios), puede buscar ideas de ubicaciones de video con el Planificador para la Red de Display.

Ejemplo

Supongamos que tiene un video promocional "cree su propia parrillada" de La pa feliz y desea encontrar ubicaciones de video relacionadas con comida. El Planificador para la Red de Display puede ayudarlo a encontrar ideas para ubicaciones de video relacionadas con comida a las que pueda orientar sus anuncios.

Cómo excluir sitios o contenido de video

Si desea evitar que sus anuncios aparezcan en ciertas ubicaciones específicas de video, puede excluir cualquiera de estas categorías con la función de opciones de categorías de sitios:

  • En video: seleccione esta opción para evitar que sus anuncios aparezcan en ubicaciones de video.
  • En video (solo insertado por el usuario): los editores web tienen la opción de insertar contenido de video de un sitio de la Red de Display en sus propios sitios. Este video insertado seguirá presentando anuncios de AdWords orientados a la Red de Display. Si selecciona esta opción, evitará que su anuncio aparezca en los videos insertados por usuarios, pero podrá seguir apareciendo en sitios de editores de video en la Red de Display.
  • Páginas de uso compartido de video: seleccione esta opción para evitar que sus anuncios aparezcan en páginas donde los usuarios pueden subir y ver videos.
  • Transmisión de video en directo: seleccione esta opción para evitar que sus anuncios aparezcan en las secuencias de un evento transmitido en directo por Internet.

Al realizar una orientación específicamente a YouTube, puede tener más control sobre la manera en que sus anuncios aparecen con contenido de video al limitar los tipos de video con los que puede aparecer el anuncio. Esto puede ser muy útil para las empresas que intentan proteger su marca en YouTube. Puede excluir los siguientes tipos de contenido de video en YouTube:

  • Video con clasificación G: apto para todo público.
  • Video con clasificación T: apto para adultos jóvenes o personas mayores.
  • Video con clasificación MA: apto para adultos.
  • Video sin clasificación: video que aún no recibió clasificación según el público.

Ejemplo

Supongamos que para su video de promoción "Cree su propia parrillada" de La parrilla feliz, quiere asegurarse de que sus anuncios no aparezcan en ubicaciones de video que se encuentran en sitios para adultos. Puede excluir la categoría "Video con clasificación MA" de sus videos.

Pasos siguientes

  • Busque contenido de video al orientar sus anuncios por medio de las ubicaciones gestionadas.
  • Para evitar que sus anuncios aparezcan en ubicaciones o sitios específicos, excluya ubicaciones en el nivel de la campaña.