Acerca de la Red de Display de Google

La Red de Display es un conjunto de sitios web (que incluye sitios web específicos de Google, como Google Finance, Gmail, Blogger y YouTube) que muestran anuncios de AdWords. Esta red también incluye aplicaciones y sitios para móviles. Si alguna vez ha visto un anuncio de AdWords en su sitio de noticias favorito o en su cuenta de Gmail y se ha preguntado cómo ha llegado hasta ahí, ahora ya lo sabe: estos sitios web forman parte de la Red de Display de Google.

Al mostrar anuncios en la Red de Display, puede llegar a un amplio espectro de clientes con una gran variedad de intereses, seleccionar los sitios o las páginas donde van a aparecer y atraer a los usuarios con formatos de anuncio que llamen la atención.

  • Llegue a nuevos clientes: capte la atención de un usuario en diferentes momentos del ciclo de compra. Por ejemplo, si regenta una tienda de artículos de bellas artes, puede atraer la atención de una madre en el momento en que esta lee comentarios sobre las mejores marcas de pinturas lavables, antes de que meta a sus hijos en el coche y se dirija a comprar.
  • Seleccione el lugar donde aparecen los anuncios: en la Red de Display, puede seleccionar de un modo más específico el lugar donde desea que aparezcan los anuncios (puede seleccionar tipos de páginas o sitios web específicos para los anuncios, así como el público al que se van a mostrar).
  • Llame la atención de los usuarios con atractivos formatos de anuncio: en la Red de Display pueden aparecer formatos de texto, de imagen estáticos, de vídeo o rich media.

Alcance de la Red de Display

Desde millones de sitios web, páginas de noticias y blogs a los sitios web de Google como Gmail y YouTube, la Red de Display puede ayudarle a hacer llegar su mensaje a más clientes.

La Red de Display llega a un 90% de los usuarios de Internet en todo el mundo y cuenta con más de 2 millones de sitios de editores, como nytimes.com y weather.com (Fuente: Comscore 2013).

Ejemplos de sitios web de la Red de Display

A continuación se indican algunos ejemplos de sitios web de la Red de Display de Google:

Concordancia entre el anuncio y los sitios de la Red de Display

Encontrar a su público objetivo entre millones de sitios web puede resultar difícil. La Red de Display de Google le permite situar su mensaje ante los clientes potenciales, en el lugar y el momento adecuados de varias formas.

  • Llegue a los usuarios por palabras clave y tema: mediante la segmentación contextual, AdWords busca los mejores lugares para su anuncio en la Red de Display de Google, en función de sus palabras clave. Esto puede ayudarle a mostrar su anuncio a las personas que estén interesadas en su actividad, por lo que es más probable que pasen a la acción.
  • Elija determinados sitios o páginas: publique sus mensajes en los sitios web que considere que concuerdan mejor con su empresa utilizando la segmentación por ubicación. Al añadir ubicaciones gestionadas, puede mostrar sus anuncios en las páginas web, vídeos online, juegos, feeds RSS, y aplicaciones y sitios para móviles específicos que seleccione. Incluso puede bloquear su publicación en sitios que no considere pertinentes.
  • Busque usuarios que ya están interesados en lo que ofrece: muestre sus anuncios en los sitios web de la Red de Display a determinados grupos de personas. Puede llegar a los usuarios que ya han visitado su sitio mediante la creación de una campaña de remarketing o a los usuarios interesados en categorías concretas mediante la adición de categorías de intereses. Posteriormente, puede mostrarles mensajes de gran relevancia mientras navegan por otros sitios de la Red de Display de Google.

Ejemplo

Si ofrece servicios de adiestramiento para perros en Madrid, podría llegar a los clientes de la Red de Display de las siguientes formas:
  • Añada la palabra clave "adiestramiento de cachorros" y puede que obtenga una concordancia automática con un blog sobre perros.
  • Identifique un sitio que venda juguetes para cachorros donde desee que se muestren sus anuncios y añádalo como ubicación gestionada.
  • Utilice el remarketing para mostrar sus anuncios a los clientes que hayan visitado anteriormente su sitio, incluso aunque estén navegando en páginas sobre kayak.

Acerca de dos tipos de sitios específicos de la Red de Display:

Dominios aparcados

Un sitio con dominio aparcado es una página web sin desarrollar que pertenece al registrador o titular de un nombre de dominio. Nuestro programa AdSense para dominios coloca los anuncios de AdWords orientados en sitios de la Red de Display de Google con dominio aparcado.

Cuando un usuario escribe la dirección URL de una página web sin desarrollar en la barra de direcciones del navegador, se le redirecciona a un sitio con dominio aparcado. Anteriormente, los sitios con dominio aparcado eran páginas en blanco y los usuarios tenían que volver a introducir su consulta de búsqueda.

Los sitios con dominio aparcado ofrecen anuncios que pueden estar relacionados con la búsqueda de un usuario. Algunos de estos sitios también incluyen un cuadro de búsqueda que permite definir mejor su búsqueda. Según su diseño, un sitio con dominio aparcado se puede considerar un sitio de la Red de Búsqueda o un sitio de la Red de Display, por lo que es posible que si ha decidido que su campaña se publique en ambas, sus anuncios se publiquen en este tipo de sitios.

En general, hemos detectado que los anuncios en los sitios con dominio aparcado presentan un rendimiento similar o incluso superior al de los anuncios en otros sitios de las redes de Búsqueda y Display. Si prefiere no mostrar los anuncios en los sitios con dominio aparcado, puede excluirlos de la campaña.

Si tiene cualquier duda acerca del uso de su marca comercial en un nombre de dominio aparcado, puede obtener información sobre cómo presentar una reclamación de marca comercial en AdSense para dominios.

Páginas de error

Nuestro programa AdSense para errores muestra anuncios de AdWords cuando los usuarios introducen una dirección URL no registrada o un término de búsqueda en la barra de direcciones del navegador en lugar de en un motor de búsqueda como Google. Anteriormente, estas búsquedas generaban páginas de error (por ejemplo, la página "error 404"), donde la única opción era realizar otra búsqueda. Ahora, estas páginas ofrecen anuncios (algunas incluyen también resultados de búsqueda reales) que pueden proporcionar información pertinente.

AdSense para errores utiliza la tecnología de Google para interpretar los términos de búsqueda antes de mostrar anuncios pertinentes orientados en función del contexto a los usuarios. Las páginas en las que se muestran los anuncios a través de AdSense para errores pertenecen a nuestra Red de Display. Sus anuncios pueden aparecer en estas páginas únicamente si ha seleccionado la Red de Display de Google en la configuración de la campaña.

Si prefiere no mostrar los anuncios en los sitios de error, puede, excluirlos de la campaña.

Tipos de anuncio de la Red de Display

Además de los anuncios de texto que verá en la búsqueda en Google, los sitios de la Red de Display muestran también otros tipos de anuncios visualmente atractivos. A continuación, le ofrecemos una lista de formatos de anuncio que puede usar para atraer a los clientes de la Red de Display:

  • Anuncios de texto

  • Anuncios de imagen estáticos: anuncios que incluyen fotos u obras gráficas

  • Anuncios rich media: anuncios con animaciones u otros tipos de movimiento
     
  • Anuncios de vídeo

Decida si la Red de Display es adecuada para usted

Si está interesado en atraer clientes y aportar un mensaje sobre su negocio que mueva a la acción, la publicidad de la Red de Display puede serle de gran utilidad. Los anuncios de Display (por ejemplo, anuncios de vídeo o de imagen estáticos) pueden impulsar el rendimiento de sus campañas publicitarias online y causar una impresión en sus clientes.

A continuación, exponemos algunos objetivos habituales que puede alcanzar al anunciarse en la Red de Display:

  • Venta de más productos o servicios
  • Consolidación de la fidelidad de los clientes
  • Implicación con los clientes
  • Aumento de la notoriedad de marca

Lea los consejos sobre cómo medir el rendimiento de la campaña en función de los objetivos publicitarios.

Evaluación de la eficacia de los anuncios de la Red de Display

Para asegurarse de alcanzar sus objetivos empresariales con la Red de Display, también puede revisar informes detallados.

  • Informes: vea exactamente en qué páginas web se publicó su anuncio, qué anuncios han conseguido el mayor número de clics y qué sitios proporcionan la mayoría de las ventas con el coste más bajo. Al segmentar el rendimiento de su anuncio por red y supervisar su rendimiento en ubicaciones individuales de la Red de Display, verá cuándo y dónde obtiene mejores resultados. A continuación, puede ajustar la segmentación y la estrategia de pujas para maximizar los beneficios.
  • Valor: si nuestros registros indican que un clic de una página de la red de Google tiene menos posibilidades de traducirse en resultados para el negocio (como ventas online, registros, llamadas telefónicas o suscripciones a boletines informativos), podríamos reducir la puja para ese sitio y cobrarle menos por el mismo clic.

Casos de éxito

Aprenda de la experiencia de otros colegas con estos ejemplos de anunciantes que consideraron la Red de Display adecuada para ellos:

  • Carnival Cruise Lines utilizó la segmentación contextual de la Red de Display de Google para aumentar las reservas un 284% en cinco semanas, obtuvo una disminución de los costes por conversión del 72% e incrementó las oportunidades de venta un 36%.
  • Jordan Brand utilizó la Red de Display de Google para realizar una orientación a públicos específicos y mejorar la notoriedad y la implicación con la marca.
  • Yankee Candle utilizó el remarketing en la Red de Display de Google para volver a atraer a los compradores, aumentar el porcentaje de conversiones un 600% y reducir a la mitad el coste por conversión.

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