Vi har kombineret den fleksibilitet, der kendetegner almindelige displaykampagner, med den AI, der kendetegner Smart-displaykampagner, i én og samme displaykampagne. Ud over de fordele, du kender fra Smart-displaykampagner, har du nu mulighed for at vælge den foretrukne grad af AI-integration med hensyn til budgivning, annoncemateriale og målgrupper.
Alle Smart-displaykampagner på din konto migreres, uden at du behøver at foretage dig noget. Desuden må migreringen ikke medføre udsving i din kampagnes effektivitet. Få flere oplysninger om (nyigt forenklede) displaykampagner.
 |
Displaykampagner bruges til at vise flotte annoncer på Google Displaynetværket. Displaynetværk hjælper dig med at nå ud til personer, når de gennemser millioner af websites, apps og Googles ejendomme (f.eks. YouTube og Gmail). Displaykampagner giver dig mulighed for på nem og intelligent vis at administrere de mange komplekse elementer i forbindelse med displayannoncering, og de kan være den nemmeste måde at udvide kundegrundlaget og få nye konverteringer på. Brug en displaykampagne til at vise annoncer i stort set alle formater på tværs af Google Displaynetværket. Dette giver dig mulighed for at nå ud til personer på alle trin i købscyklussen lige fra personer, der har vist interesse for dine produkter eller dit brand, til kunder, der er lige ved at foretage et køb. |
|
En displaykampagne er én af dekampagnetyper, der findes i Google Ads. |
Fordele
- Nå ud til personer flere steder: Via displaykampagner kan du nå ud til potentielle kunder overalt i verden på tværs af 35 millioner websites og apps samt Googles ejendomme (YouTube og Gmail). Det giver dig mulighed for at øge din rækkevidde andre steder end blot på Google Søgning.
- Opbyg kampagner med udgangspunkt i dine mål: Øg salget, få flere kundeemner, og få mere trafik på dit website, eller skab opmærksomhed og få folk til at overveje lige netop din virksomhed, dit produkt eller din tjeneste.
- En meget brugervenlig løsning: Displaykampagner bruger maskinlæringsløsninger til målretning, budgivning og formater for at give dig mulighed for at nå ud til en ny eller eksisterende målgruppe. Dermed kan du nemt og enkelt nå de ønskede resultater for din kampagne.
- Optimeret målretning: Find de mest effektive målgruppesegmenter, der omfatter potentielle kunder, der har størst sandsynlighed for at hjælpe dig med at opnå dine konverteringsmål. Få flere oplysninger om optimeret målretning
- Smart Bidding: Budgivning, der bruger AI til at optimere til konverteringer eller konverteringsværdi på hver eneste auktion. Det hjælper dig med at spare tid og øge effektiviteten. Få flere oplysninger om Smart Bidding
- Opret en meget effektiv displaykampagne på få minutter: Du bidrager med byggestenene til dine annoncer, f.eks. overskrifter, billeder og logoer, hvorefter vi finder så mange kunder som muligt til dig inden for det CPA-bud og budget du administrerer.
- Den intelligente måde at gøre tingene på: Displaykampagner optimeres automatisk inden for få dage. Googles AI vælger den bedste kombination af aktiver for at gøre din kampagne så effektiv som muligt. På den måde kan du lære, hvilke af dine overskrifter, beskrivelser, billeder og logoer er mest effektive.
Sådan fungerer Google Displaynetværket
Google Displaynetværk hjælper dig med at finde den rigtige målgruppe med dets målretningsmuligheder, der strategisk viser dit budskab til potentielle kunder på det rigtige sted på det rigtige tidspunkt. Displaykampagner omfatter AI-funktioner, der er med til at forbedre kampagneeffektiviteten:
- Budgivning: Du får anbefalinger mht. Smart Bidding-strategier i henhold til dine annonceringsmål. Du kan dog vælge ikke at bruge de foreslåede budstrategier og i stedet vælge budstrategier manuelt.
- Betal for konverteringer: Du kan betale for konverteringer i stedet for klik på displaykampagner, der bruger budgivning baseret på mål-CPA. Når du opretter din kampagne, skal du gå til sektionen "Budgivning". Se efter overskriften "Betal for", og vælg Konverteringer i rullemenuen. Få flere oplysninger om betaling for konverteringer.
- Annoncemateriale: Dine displayannoncer er som standard responsive (medmindre du bruger uploadede displayannoncer). Det betyder, at du kan uploade forskellige aktiver til Google Ads, hvorefter Googles AI finder frem til den optimale kombination af aktiver samt aktivernes optimale størrelse, udseende og format, så annonceformatet er effektivt og passer til de tilgængelige annoncepladser.
- Målretning: Med optimeret målretning bruges oplysninger såsom søgeord på din landingsside som hjælp til at sikre, at du når ud til nye og relevante målgrupper, som sandsynligvis vil foretage en konvertering. Optimeret målretning er standardmålretningsmetoden for dine displaykampagner. Hvis du foretrækker ikke at bruge optimeret målretning, kan du vælge en anden form for målretning.
Optimer din kampagne, mens du opretter den.
Når du opretter din kampagne, modtager du muligvis notifikationer baseret på de valgte indstillinger. Disse notifikationer kan indeholde beskeder om problemer, der kan reducere effektiviteten, eller som kan være så væsentlige, at du ikke kan udgive din kampagne.
Den navigationsmenu til oprettelse af kampagner, der vises, når du opretter din kampagne, giver et holistisk billede af din oprettelsesproces og retter opmærksomheden mod notifikationer, som du bør undersøge. Skift mellem trin i navigationsmenuen, så du nemt kan gennemgå og løse eventuelle problemer med dine indstillinger for målretning, budgivning, budgetter eller andet. Få flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer din kampagne til succes.
Responsive displayannoncer
Displaykampagner bruger responsive displayannoncer. Responsive displayannoncer justeres automatisk i størrelse, udseende og format, så de passer til stort set alle tilgængelige annoncepladser og øger effektiviteten. Du uploader forskellige aktiver (billeder, overskrifter, logoer, videoer og beskrivelser) i Google Ads. Herefter vises den optimale kombination og størrelse af aktiver i annoncer på tværs af websites, apps, YouTube og Gmail.
Du kan også bruge vores samling med billeder, uden at det koster dig noget. Både nye og erfarne brugere kan med fordel bruge responsive annoncer, da de vises som "native-annoncer", der tilpasser sig udgiverens website med hensyn til skrifttype og udseende.
Sådan fungerer annonceoprettelse og -optimering
Lad os sige, du vil at lancere en kampagne, men ikke ved, hvilke billeder og hvilken tekst der skal bruges i dine annoncer. Du beslutter dig for at angive dine aktiver (overskrifter, beskrivelseslinjer, billeder og logoer) og køre dem i en kampagne. Der sker nu følgende:
- Systemet kombinerer dine individuelle aktiver i annoncer, hvis størrelse automatisk tilpasses alle standardannoncestørrelser eller standardannoncetyper, og systemet vælger automatisk den bedste kombination for den enkelte eksponering.
- Dine annoncer vises på målrettet vis til brugere, der browser på et af de millioner af websites, der udgør Displaynetværket.
- Når aktiverne har indsamlet nok data, får du rapporter om, hvor effektive de er.
- Du lærer, hvad der er effektivt, og hvad der ikke er, og du kan dermed justere din kampagne, så den bruger de mest effektive billeder og den mest effektive tekst.
- Du sparer dermed kostbar tid, samtidig med at du kan udnytte systemets evne til at optimere din kampagne.
Andre displayannoncetyper
- Uploadede billedannoncer. Du kan oprette og uploade annoncer for at få bedre styring. Du kan uploade annoncer som billeder i forskellige størrelser eller HTML5-format.
Hvornår vises displayannoncer?
På Søgenetværket kan du nå ud til folk, mens de søger efter bestemte produkter eller tjenester, men på Displaynetværket kan du fange deres opmærksomhed på et tidligere stadie af købscyklussen. Du kan nemlig vise dine annoncer for dem, allerede inden de begynder at søge efter det, du tilbyder, og det kan være afgørende for din overordnede annonceringsstrategi. Du kan også minde folk om, hvad de er interesseret i, når du bruger dine datasegmenter til at nå ud til personer, der tidligere har besøgt dit website eller din app.
Hvordan fungerer effektivitetsdata?
Når din kampagne er kommet godt i gang, vil du gerne se resultater og administrere dine aktiver. Rapporten over aktiver i displaykampagner omfatter eksempelannoncer og effektivitetsdata:
- Eksempelannoncer: Klik på "Se flere størrelser" for at finde flere eksempler i mange af de størrelser, som dine annoncer kører.
- Effektivitetsdata: Brug din tabel til at se data for hvert enkelt aktiv, herunder hvordan Google har gradueret effektiviteten af det pågældende aktiv baseret på dets evne til at generere konverteringer.
Læg en plan
Der kan gå 12-24 timer, før ændringer på Displaynetværket træder i kraft, og de vises muligvis ikke med det samme. Vær opmærksom på dette, når du opretter en ny kampagne eller ændrer en eksisterende kampagne. Det kan være en god idé at konfigurere din kampagne nogle dage før lanceringen og angive en startdato, der ligger i fremtiden.
Brug af dybe links
Når du har aktiveret brug af dybe links i en app, bliver dine appbrugere sendt videre til dit indhold i appen via dine søge-, display- og Shopping-annoncer. Hvis du vil aktivere brug af dybe links til disse kampagner, skal du oprette applinks til Android og universelle links til iOS og aktivere Google Analytics til Firebase for at spore appkonverteringer. Få flere oplysninger om brug af dybe links og optimale løsninger til implementering af dybe links.