표준 디스플레이 캠페인의 유연성 및 자동화 기능과 스마트 디스플레이 캠페인의 AI 기능을 단일 디스플레이 캠페인에 통합했습니다. 스마트 디스플레이 캠페인의 기존 이점 외에도 입찰, 광고 소재, 타겟팅 중에서 원하는 AI 통합 수준을 선택할 수 있습니다.
계정의 스마트 디스플레이 캠페인은 별도의 조치 없이 이전됩니다. 데이터 이전으로 인해 캠페인 실적이 변동되지는 않습니다. (새로 간소화된) 디스플레이 캠페인에 대해 자세히 알아보기
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디스플레이 캠페인은 Google 디스플레이 네트워크에 눈길을 끄는 광고를 게재합니다. 디스플레이 네트워크를 이용하면 수백만 개의 웹사이트와 앱, Google 서비스(YouTube, Gmail 등)를 둘러보는 사용자를 대상으로 광고를 게재할 수 있습니다. 디스플레이 캠페인은 디스플레이 광고의 복잡한 변수를 간단하고 스마트하게 관리할 수 있는 솔루션이며, 이 기능을 이용하면 효과적으로 고객 기반을 확대하고 새 전환을 획득할 수 있습니다. 디스플레이 캠페인을 이용해 Google 디스플레이 네트워크에서 거의 모든 형식의 광고를 게재하면서 관심 표명부터 구매 직전까지 구매 주기의 모든 단계에서 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. |
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디스플레이 캠페인은 Google Ads에서 사용할 수 있는 캠페인 유형입니다. |
이점
- 여러 위치에서 사용자에게 도달: 디스플레이 캠페인을 통해 전 세계 3500만 개의 웹사이트와 앱, Google 서비스(YouTube, Gmail 등)를 통해 사용자에게 도달할 수 있습니다. 이렇게 하면 도달범위를 Google 검색 밖으로까지 확장할 수 있습니다.
- 목표에 맞는 캠페인 구축: 판매, 리드, 웹사이트 트래픽을 유도하거나 비즈니스, 제품, 서비스에 대한 인지도와 구매 고려도를 높입니다.
- 손쉬운 사용을 위한 설계: 디스플레이 캠페인은 타겟팅, 입찰 및 형식 전반에서 AI 기반 솔루션을 사용하여 신규 또는 기존 잠재고객에게 도달합니다. 따라서 최고 수준의 캠페인 실적을 원활하게 유지할 수 있습니다.
- 타겟팅 최적화: 전환 목표 달성에 도움이 될 가능성이 가장 높은 잠재고객을 포함하여 실적이 가장 우수한 잠재고객 세그먼트를 찾습니다. 타겟팅 최적화에 대해 자세히 알아보기
- 스마트 자동 입찰: 모든 입찰에서 전환수 또는 전환 가치를 최적화하기 위해 AI를 사용하는 입찰로, 관리 시간을 절약하고 실적을 높이는 데 유용합니다. 스마트 자동 입찰에 대해 자세히 알아보기
- 우수한 캠페인이 몇 분만에 만들어집니다: 광고 구성 요소(예: 광고 제목, 이미지, 로고)를 입력하면 CPA 입찰가 및 예산 내에서 최대한 많은 고객을 애드워즈 시스템이 찾아줍니다.
- 스마트하게 자동으로 운영됩니다: 디스플레이 캠페인에서는 생성 후 며칠 이내에 최적화가 진행됩니다. Google AI에서 최고의 캠페인 실적을 올릴 수 있는 최적의 확장 소재 조합을 선택합니다. 이를 통해 실적이 가장 좋은 광고 제목, 설명, 이미지 및 로고가 무엇인지 알 수 있습니다.
Google 디스플레이 네트워크 작동 방식
Google 디스플레이 네트워크를 사용하면 적절한 위치와 시간에 잠재고객에게 전략적으로 메시지를 전달하는 타겟팅 옵션을 통해 최적의 잠재고객을 찾을 수 있습니다. 디스플레이 캠페인에는 캠페인 실적을 개선하는 데 도움이 되는 AI 기능이 포함됩니다.
- 입찰: 광고 목표에 따라 스마트 자동 입찰 전략이 추천됩니다. 하지만 제안된 입찰 전략을 사용하지 않고 입찰 전략을 직접 선택할 수도 있습니다.
- 전환당 비용 지불: 타겟 CPA 입찰을 사용하는 스마트 디스플레이 캠페인에서는 클릭 대신 전환을 기준으로 비용을 지불할 수 있습니다. 캠페인을 설정할 때 '입찰' 섹션으로 이동합니다. '지불 기준 '헤더를 찾고 드롭다운 메뉴에서 전환을 선택합니다. 전환당 비용 지불에 대해 자세히 알아보기
- 광고 소재: 기본적으로 디스플레이 광고는 반응형입니다(업로드된 디스플레이 광고를 사용하는 경우 제외). 즉, 다양한 확장 소재를 Google Ads에 업로드할 수 있습니다. Google AI는 사용 가능한 광고 공간에 맞는 최적의 크기, 모양, 형식의 조합과 최적의 광고 형식 조합을 결정합니다.
- 타겟팅: 타겟팅 최적화는 방문 페이지의 키워드와 같은 정보를 사용하여 전환 가능성이 높은 관련성 있는 신규 잠재고객에게 도달할 수 있도록 합니다. 타겟팅 최적화는 디스플레이 캠페인의 기본 타겟팅 방법으로 설정됩니다. 타겟팅 최적화를 사용하지 않으려면 다른 타겟팅 유형을 선택할 수 있습니다.
캠페인을 만들면서 캠페인 최적화
캠페인을 만드는 도중에 선택한 설정에 따라 알림이 표시될 수 있습니다. 이러한 알림을 통해 실적을 저조하게 만들거나 캠페인을 게시하지 못할 만큼 중대한 문제를 알 수 있습니다.
캠페인을 만들 때 표시되는 캠페인 만들기 탐색 메뉴를 통해 진행 상황을 전체적으로 확인할 수 있으며 해결해야 할 알림을 확인할 수 있습니다. 탐색 메뉴의 단계를 이동하여 타겟팅, 입찰, 예산 또는 기타 캠페인 설정의 잠재적인 문제를 쉽게 검토하고 해결할 수 있습니다. 효과적인 캠페인을 설정하는 방법 알아보기
반응형 디스플레이 광고
디스플레이 캠페인은 반응형 디스플레이 광고를 사용합니다. 반응형 디스플레이 광고는 사용 가능한 광고 공간에 맞추고 실적을 개선하기 위해 광고 크기, 모양, 형식을 조정합니다. Google Ads에서 다양한 애셋(이미지, 광고 제목, 로고, 동영상, 내용 입력란)을 업로드하면 웹사이트, 앱, YouTube, Gmail에 맞게 애셋이 최적으로 조합되어 알맞은 크기로 광고에 표시됩니다.
Google의 이미지 라이브러리를 무료로 사용할 수도 있습니다. 반응형 광고는 '네이티브' 광고로 표시되고 게시자 사이트의 글꼴 및 디자인과 잘 어울리도록 만들어지므로 신규 사용자와 고급 사용자 모두에게 유용합니다.
광고 생성 및 최적화의 작동 방식
캠페인을 운영하고 싶지만, 광고에서 어떤 이미지와 텍스트를 사용해야 할지 모르는 상황을 가정해 보겠습니다. 이 경우 애셋(광고 제목, 내용 입력란, 이미지, 로고)을 정해서 캠페인에 입력하기만 하면 다음과 같이 진행됩니다.
- Google Ads 시스템이 개별 확장 소재를 결합하여 표준 광고 크기 또는 유형에 맞춰지는 광고를 만들고, 노출별로 최적의 조합을 선택합니다.
- 광고가 수백만 개의 웹사이트가 포함된 디스플레이 네트워크를 탐색하는 사용자에게 타겟팅되어 게재됩니다.
- 기존의 애셋에서 충분한 데이터가 발생하면 실적 보고서가 생성됩니다.
- 실적이 우수한 요소와 저조한 요소를 파악하고, 가장 효과적인 이미지와 텍스트가 사용되도록 캠페인을 수정할 수 있습니다.
- 애드워즈 시스템의 캠페인 자동 최적화 기능 덕분에 관리 시간을 절약하게 됩니다.
기타 디스플레이 광고 유형
- 업로드된 이미지 광고. 광고를 만들고 업로드하면 더 효과적으로 관리할 수 있습니다. 다양한 크기 또는 HTML5 형식의 이미지로 광고를 업로드할 수 있습니다.
디스플레이 광고의 게재 시점
검색 네트워크에서는 사용자가 특정 제품이나 서비스를 검색하는 동안 광고가 게재될 수 있지만, 디스플레이 네트워크에서는 구매 주기의 초기에 사용자의 관심을 끌 수 있습니다. 사용자가 광고주의 제품이나 서비스를 검색하기 전에 광고를 게재할 수 있으며, 이것이 전반적인 광고 전략의 핵심이 될 수 있습니다. 내 데이터 세그먼트를 사용하여 이전에 내 웹사이트 또는 앱을 방문한 적이 있는 사용자에게 도달해 해당 사용자의 관심분야를 상기시킬 수도 있습니다.
실적 데이터의 활용 방식
캠페인을 어느 정도 운영하면 결과를 확인하고 애셋을 관리하고 싶은 순간이 옵니다. 디스플레이 캠페인 애셋 보고서에서는 예시 광고와 실적 데이터를 확인할 수 있습니다.
- 광고 예시: '크기 더보기'를 클릭하면 광고가 게재되는 크기의 예를 더 많이 볼 수 있습니다.
- 실적 데이터: 표를 통해 각 애셋의 데이터를 확인할 수 있습니다. 예를 들어 전환에 기여할 가능성을 토대로 Google이 평가한 애셋의 실적을 확인할 수 있습니다.
사전 계획
디스플레이 네트워크의 변경사항을 적용하는 데 12~24시간이 걸릴 수 있기 때문에 변경사항이 바로 표시되지 않을 수 있습니다. 새 캠페인을 만들거나 기존 캠페인을 변경할 때 이 점을 염두에 두시기 바랍니다. 시작하기 며칠 전에 캠페인을 설정하고 시작일을 미래로 설정하는 것이 좋습니다.
딥 링크
앱 딥 링크를 사용 설정하면 앱 사용자가 검색, 디스플레이, 쇼핑 광고에서 이를 클릭하여 바로 인앱 콘텐츠로 연결될 수 있습니다. 이러한 캠페인에 딥 링크를 사용하려면 Android용 앱 링크 및 iOS용 범용 링크를 만들고, Firebase용 Google 애널리틱스에서 앱 전환을 추적하도록 설정하면 됩니다. 딥 링크 및 딥 링크 구현을 위한 권장사항에 대해 자세히 알아보세요.