Łączymy elastyczność standardowych kampanii w sieci reklamowej z możliwościami sztucznej inteligencji w sieci reklamowej, aby utworzyć pojedynczy rodzaj kampanii w sieci reklamowej. Oprócz korzystania z dotychczasowych zalet kampanii inteligentnych w sieci reklamowej możesz teraz wybrać, jaki poziom integracji AI chcesz zastosować w przypadku ustalania stawek, tworzenia kreacji i kierowania reklam.
Wszystkie kampanie inteligentne w sieci reklamowej na Twoim koncie zostaną przeniesione, więc nie musisz nic robić. Migracja nie powinna spowodować żadnych wahań skuteczności kampanii. Dowiedz się więcej o nowych kampaniach w sieci reklamowej.
 |
Kampanie w sieci reklamowej Google wyświetlają w niej atrakcyjne wizualnie reklamy. Dzięki sieci reklamowej możesz docierać do użytkowników, gdy korzystają z milionów stron i aplikacji oraz z usług należących do Google (np. YouTube i Gmaila). Kampanie w sieci reklamowej to proste i inteligentne rozwiązanie do zarządzania złożonymi zmiennymi reklam w sieci reklamowej oraz często najłatwiejszy sposób na zwiększanie bazy klientów i uzyskiwanie nowych konwersji. Kampania w sieci reklamowej pozwala wyświetlać niemal wszystkie formaty reklam w sieci reklamowej Google, a tym samym docierać do odbiorców na wszystkich etapach ścieżki do zakupu – zarówno po wykazaniu zainteresowania przez klienta, jak i tuż przed zakupem. |
|
Kampania w sieci reklamowej to jeden z typów kampanii dostępnych w Google Ads. |
Zalety
- Docieranie do użytkowników w wielu miejscach: kampanie w sieci reklamowej pozwalają docierać do użytkowników na całym świecie w 35 milionach witryn i aplikacji oraz w usługach należących do Google (w YouTube i Gmailu). Dzięki temu możesz rozszerzać zasięg kampanii poza wyszukiwarkę Google.
- Tworzenie kampanii pod kątem realizacji celów: zwiększanie sprzedaży, liczby potencjalnych klientów i ruchu w witrynie lub budowanie świadomości marki, produktu bądź usługi.
- Opracowane z myślą o łatwości obsługi: kampanie w sieci reklamowej korzystają rozwiązań opartych na AI przy określaniu kierowania, ustalaniu stawek i wyborze formatów reklam, aby docierać do nowych lub obecnych odbiorców. Dzięki temu możesz bez wysiłku uzyskać najwyższą skuteczność kampanii.
- Kierowanie zoptymalizowane: możesz znajdować najskuteczniejsze segmenty odbiorców obejmujące potencjalnych klientów, którzy są najbardziej skłonni do realizowania celów konwersji. Więcej informacji o kierowaniu zoptymalizowanym
- Inteligentne określanie stawek: strategia ustalania stawek, która korzysta z AI do optymalizacji liczby lub wartości konwersji we wszystkich aukcjach. Pomaga Ci oszczędzać czas i zwiększać skuteczność kampanii. Więcej informacji o inteligentnym określaniu stawek
- Najskuteczniejsza kampania w kilka chwil: wybierz gotowe elementy reklam, takie jak nagłówki, obrazy i logo, a my postaramy się przyciągnąć maksymalną liczbę klientów w ramach określonej przez Ciebie stawki CPA i budżetu.
- Inteligentniej, ale nie trudniej: kampanie w sieci reklamowej optymalizują się w ciągu kilku dni. Sztuczna inteligencja Google wybiera najlepszą kombinację komponentów, aby zapewnić kampanii najwyższą skuteczność. Dzięki temu możesz się dowiedzieć, które z Twoich nagłówków, tekstów reklamy, obrazów i logo są najskuteczniejsze.
Jak działa sieć reklamowa Google
Dzięki sieci reklamowej Google możesz docierać do właściwych odbiorców, korzystając z opcji kierowania, które strategicznie prezentują Twój przekaz potencjalnym klientom w odpowiednim miejscu i czasie. Kampanie w sieci reklamowej wykorzystują możliwości AI, które pomagają zwiększać skuteczność kampanii:
- Ustalanie stawek: będziemy Ci polecać strategie inteligentnego określania stawek na podstawie Twoich celów reklamowych. Możesz jednak zrezygnować z proponowanych strategii i samodzielnie wybrać inne strategie.
- Płatność za konwersje: w kampaniach w sieci reklamowej korzystających z określania docelowych stawek CPA możesz płacić za konwersje, a nie za kliknięcia. Podczas konfigurowania kampanii przejdź do sekcji „Określanie stawek”. Znajdź nagłówek „Płać za” i wybierz z menu „Konwersje”. Dowiedz się więcej o płatnościach za konwersje.
- Kreacje: domyślnie reklamy displayowe są elastyczne (chyba że używasz przesłanych reklam displayowych). Oznacza to, że możesz przesyłać do Google Ads różne komponenty, a opracowany przez sztuczną inteligencję Google określi optymalną kombinację komponentów oraz ich najwłaściwszy rozmiar, wygląd i format. Dzięki temu będą pasowały do dostępnych przestrzeni reklamowych o formacie, który daje największe szanse na uzyskanie dobrej skuteczności kampanii.
- Kierowanie: kierowanie zoptymalizowane korzysta z informacji takich jak słowa kluczowe na stronie docelowej, aby ułatwić Ci docieranie do nowych, trafnych odbiorców, którzy są skłonni do dokonania konwersji. Kierowanie zoptymalizowane jest domyślną metodą kierowania w kampaniach w sieci reklamowej. Jeśli nie chcesz korzystać z kierowania zoptymalizowanego, możesz wybrać inną formę kierowania.
Optymalizowanie kampanii podczas jej tworzenia
Podczas tworzenia kampanii możemy wyświetlać Ci powiadomienia na podstawie wybranych ustawień. Mogą one sygnalizować problemy, które mogą zmniejszyć skuteczność kampanii lub są na tyle poważne, że mogą uniemożliwić opublikowanie kampanii.
Menu nawigacyjne, które pojawia się podczas tworzenia kampanii, zapewnia pełny wgląd w postępy konfiguracji i wyróżnia powiadomienia, na które warto zwrócić uwagę. Aby łatwo sprawdzać i rozwiązywać potencjalne problemy z kierowaniem reklam, określaniem stawek, budżetem lub innymi ustawieniami kampanii, możesz się poruszać między krokami widocznymi w menu nawigacyjnym. Dowiedz się, jak skonfigurować skuteczną kampanię.
Elastyczne reklamy displayowe
Kampanie w sieci reklamowej korzystają z elastycznych reklam displayowych. Reklamy te dostosowują swój rozmiar, wygląd i format do niemal każdego wolnego miejsca na reklamę i polepszają skuteczność kampanii. Przesyłasz do Google Ads różne zasoby (obrazy, nagłówki, logo, filmy i teksty reklamy), a optymalne kombinacje zasobów i ich rozmiarów będą się pojawiać w witrynach, aplikacjach, YouTube i Gmailu.
Możesz też bezpłatnie korzystać z naszej biblioteki obrazów. Zarówno początkujący, jak i zaawansowani użytkownicy czerpią korzyści z reklam elastycznych, ponieważ są one wyświetlane jako reklamy natywne oraz dopasowują się do czcionki i charakteru witryny wydawcy.
Jak odbywa się tworzenie i optymalizacja reklam
Załóżmy, że chcesz rozpocząć kampanię, ale nie wiesz, które obrazy i teksty wykorzystać w reklamach. Dodajesz komponenty (nagłówki, teksty reklam, obrazy i logo) do kampanii, a następnie ją uruchamiasz. Od tej chwili:
- System łączy Twoje pojedyncze komponenty w reklamy, które dopasowują się do dowolnego standardowego rozmiaru lub typu reklamy, i wybiera najlepsze połączenie pod kątem każdego wyświetlenia.
- Twoje reklamy są wyświetlane odpowiednim odbiorcom w milionach witryn w sieci reklamowej.
- Gdy komponenty zgromadzą wystarczającą ilość danych, możesz zobaczyć raporty ich skuteczności.
- Możesz dowiedzieć się, co się sprawdza, a co nie, aby wykorzystywać w kampanii teksty i obrazy o największej skuteczności.
- Oszczędzasz czas, ponieważ system samodzielnie optymalizuje kampanię.
Inne typy reklam displayowych
- Przesłane reklamy graficzne. Aby mieć większą kontrolę, możesz samodzielnie tworzyć i przesyłać reklamy. Możesz przesyłać reklamy jako obrazy w różnych rozmiarach lub w formacie HTML5.
Kiedy wyświetlają się reklamy displayowe
Kampania w sieci wyszukiwania dociera do użytkowników, którzy szukają określonych produktów lub usług, a kampania w sieci reklamowej pozwala przyciągać uwagę klientów na wcześniejszym etapie ścieżki do zakupu. Dzięki temu możesz docierać z reklamami do klientów, zanim zaczną szukać oferowanych przez Ciebie produktów lub usług, co może mieć kluczowe znaczenie dla ogólnej strategii reklamowej. Używając Twoich segmentów danych, możesz też przypominać użytkownikom o tym, co ich interesuje, aby docierać do osób, które skorzystały już wcześniej z Twojej witryny lub aplikacji.
Jak działają dane o skuteczności
Gdy kampania jest już aktywna, możesz sprawdzać jej wyniki i zarządzać komponentami. Raport dotyczący komponentów kampanii w sieci reklamowej obejmuje przykładowe reklamy i dane o skuteczności:
- Przykładowe reklamy: kliknij „Zobacz więcej rozmiarów”, aby zobaczyć więcej przykładów w wielu formatach wyświetlania reklam.
- Dane o skuteczności: w tabeli możesz sprawdzić dane każdego komponentu, w tym ocenę jego skuteczności przez Google na podstawie jego zdolności generowania konwersji.
Planuj z wyprzedzeniem
Zmiany w sieci reklamowej mogą nie być widoczne od razu, ponieważ ich wprowadzenie może zająć od 12 do 24 godzin. Pamiętaj o tym podczas tworzenia nowej kampanii lub wprowadzania zmian w dotychczasowej kampanii. Możesz skonfigurować kampanię kilka dni przed ustaloną datą jej rozpoczęcia.
Precyzyjne linki
Dzięki włączeniu precyzyjnych linków aplikacji użytkownicy będą kierowani do treści w aplikacji bezpośrednio z reklam w sieci wyszukiwania, displayowych i produktowych. Aby włączyć precyzyjne linki dla tych kampanii, utwórz linki aplikacji na Androida i uniwersalne linki na iOS oraz włącz Google Analytics dla Firebase w celu śledzenia konwersji z aplikacji. Więcej informacji o precyzyjnych linkach i sprawdzone metody implementacji precyzyjnych linków.