Flexibilitu štandardných obsahových kampaní a možnosti umelej inteligencie v rámci inteligentných obsahových kampaní teraz prinášame v jednej obsahovej kampani (angl. Display campaign). Okrem existujúcich výhod inteligentných obsahových kampaní máte možnosť vybrať už aj preferovanú úroveň integrácie umelej inteligencie pre ponuky, kreatívy a zacielenie.
Všetky inteligentné obsahové kampane v účte budú migrované bez toho, aby ste museli podniknúť nejaké kroky. Migrácia by tiež nemala spôsobiť žiadne kolísanie výkonnosti kampane. Prečítajte si viac o (novo zjednodušených) obsahových kampaniach.
 |
Obsahové kampane zobrazujú vizuálne pútavé reklamy v Obsahovej sieti Google (angl. Google Display Network). Obsahová sieť vám pomáha oslovovať ľudí, keď si prehliadajú milióny webov, aplikácií a vlastníctiev Googlu (napríklad YouTube a Gmail). Obsahové kampane ponúkajú jednoduché a inteligentné riešenie na správu zložitých premenných obsahovej reklamy a môžu predstavovať ten najjednoduchší spôsob, ako rozšíriť zákaznícku základňu a získať nové konverzie. Pomocou obsahovej kampane môžete zobrazovať reklamy vo väčšine formátov v rámci Obsahovej siete Google a oslovovať ľudí vo všetkých fázach nákupného cyklu – počnúc ľuďmi, ktorí prejavili záujem, až po ľudí, ktorí sa chystajú uskutočniť nákup. |
|
Obsahová kampaň je jeden z typov kampane, ktoré máte k dispozícii v službe Google Ads. |
Výhody
- Oslovovanie ľudí na viacerých miestach: obsahové kampane môžu oslovovať ľudí z celého sveta prostredníctvom 35 miliónov webov a aplikácií, ako aj vlastníctiev Googlu (YouTube a Gmail). Takto môžete rozšíriť svoj dosah aj mimo Vyhľadávania Google.
- Vytváranie kampaní na základe vašich cieľov: zvýšte objem predaja, počet potenciálnych zákazníkov a návštevnosť webu a zlepšite mieru povedomia a zvažovania v prípade svojej firmy, výrobku alebo služby.
- Jednoduché používanie: obsahové kampane používajú na oslovenie nového alebo existujúceho publika riešenia využívajúce umelú inteligenciu v oblasti zacielenia, ponúk a formátov. Vaša kampaň tak môže dosiahnuť najlepšie výsledky bez toho, aby ste sa museli namáhať.
- Optimalizované zacielenie: nájdite najvýkonnejšie segmenty publika zahrňujúce potenciálnych zákazníkov, ktorí vám s najväčšou pravdepodobnosťou pomôžu splniť vaše ciele konverzií. Ďalšie informácie o optimalizovanom zacielení
- Inteligentné ponuky: ponuky, ktoré používajú umelú inteligenciu na optimalizáciu získavania konverzií alebo hodnoty konverzie pri jednotlivých aukciách. Pomáhajú vám šetriť čas a zlepšiť výkonnosť. Ďalšie informácie o inteligentných ponukách
- Kampaň s najvyššou výkonnosťou v priebehu niekoľkých minút: určujete základné prvky svojich reklám, ako sú nadpisy, obrázky a logá, a my sa postaráme o to, aby v rámci vašej ponuky ceny za akciu a rozpočtu oslovili čo najviac zákazníkov.
- Inteligentnejšie, nie zložitejšie: obsahové kampane sa optimalizujú v priebehu dní. Umelá inteligencia od Googlu vyberá najlepšiu kombináciu podkladov, aby vaša kampaň dosahovala čo najlepšiu výkonnosť. Takto môžete zistiť, ktoré z vašich nadpisov, popisov, obrázkov a log dosahujú najvyššiu výkonnosť.
Ako funguje Obsahová sieť Google
Obsahová sieť Google vám pomáha nájsť správne publikum pomocou možností zacielenia, ktoré strategicky zobrazujú vaše reklamné posolstvo potenciálnym zákazníkom na správnom mieste a v správnom čase. Obsahové kampane zahŕňajú možnosti umelej inteligencie, ktoré pomáhajú zlepšovať výkonnosť kampaní:
- Ponuky: stratégie inteligentných ponúk vám budú odporúčané na základe vašich reklamných cieľov. Môžete sa však rozhodnúť nepoužívať navrhované stratégie ponúk a vybrať si manuálne.
- Platba za konverzie: v obsahových kampaniach, ktoré používajú ponuky cieľovej ceny za akciu, sa môžete rozhodnúť platiť za konverzie (namiesto platieb za kliknutia). Pri nastavovaní kampane prejdite do sekcie Ponúkanie cien. Nájdite hlavičku s označením Platiť za a z rozbaľovacej ponuky vyberte možnosť Konverzie. Ďalšie informácie o platbe za konverzie
- Kreatívy: obsahové reklamy sú predvolene responzívne (ak nepoužívate nahrané obsahové reklamy). Znamená to, že do služby Google Ads môžete nahrať rôzne podklady a umelá inteligencia od Googlu určí ich optimálnu kombináciu, veľkosť, vzhľad a formát tak, aby boli vhodné pre dostupné reklamné priestory vo formáte reklamy, ktorý s najväčšou pravdepodobnosťou dosiahne dobrú výkonnosť.
- Zacielenie: optimalizované zacielenie používa informácie, ako sú kľúčové slová na vašej vstupnej stránke, aby vám pomohlo osloviť nové a relevantné publiká, ktoré pravdepodobne konvertujú. Optimalizované zacielenie je nastavené ako predvolený spôsob zacielenia pre vaše obsahové kampane. Ak nechcete používať optimalizované zacielenie, môžete vybrať inú formu zacielenia.
Optimalizácia kampane počas jej vytvárania
Pri vytváraní kampane sa vám na základe zvolených nastavení môžu zobrazovať upozornenia. Môžu vás upozorniť na problémy, ktoré by viedli k potenciálnemu poklesu výkonnosti alebo ktoré môžu byť natoľko závažné, že bránia zverejneniu kampane.
Navigačná ponuka vytvárania kampaní, ktorá sa zobrazuje pri vytváraní kampane, poskytuje komplexný pohľad na priebeh jej vytvárania a zobrazí upozornenia, ktoré je vhodné zvážiť. Prejdite jednotlivými krokmi v navigačnej ponuke, ktoré umožňujú jednoducho skontrolovať a vyriešiť potenciálne problémy so zacielením, ponukami, rozpočtom alebo inými nastaveniami kampane. Ako nastaviť úspešnú kampaň
Responzívne obsahové reklamy
Obsahové kampane používajú responzívne obsahové reklamy. Responzívne obsahové reklamy prispôsobujú svoju veľkosť, vzhľad a formát takmer akémukoľvek dostupnému reklamnému priestoru a zlepšujú výkonnosť. Do služby Google Ads nahráte rôzne podklady (obrázky, nadpisy, logá, videá a opisy) a v reklamách na weboch, v aplikáciách, na YouTube a v Gmaile sa zobrazí optimálna kombinácia a veľkosť podkladov.
Môžete bezplatne použiť aj našu knižnicu obrázkov. Z responzívnych reklám profitujú noví aj pokročilí používatelia, pretože sa zobrazujú ako natívne reklamy a prispôsobia sa písmu aj vzhľadu webu vlastníka.
Ako fungujú vytváranie reklamy a optimalizácia
Povedzme, že chcete spustiť kampaň, ale neviete, aké obrázky a text máte použiť v reklamách. Rozhodnete sa vložiť svoje podklady (nadpisy, riadky opisov, obrázky a logá) a spustiť ich v kampani. Stane sa toto:
- Systém skombinuje jednotlivé podklady do reklám, ktoré menia svoju veľkosť, aby sa prispôsobili akejkoľvek štandardnej veľkosti alebo typu reklamy. Systém tak vyberie najvhodnejšiu kombináciu pre každé zobrazenie.
- Vaše reklamy sa zacielene zobrazujú ľuďom, ktorí si prezerajú jeden z miliónov webov v Obsahovej sieti.
- Keď podklady zhromaždia dostatok údajov, získate reporty o ich výkonnosti.
- Zistíte, čo funguje najlepšie a čo nie, vďaka čomu môžete prispôsobiť svoju kampaň, aby používala tie najúčinnejšie obrázky a text.
- Využívaním možností systému na optimalizáciu vašej kampane takisto šetríte svoj čas.
Ďalšie typy obsahovej reklamy
- Nahrané obrázkové reklamy. Môžete vytvárať a nahrávať reklamy na zaistenie lepšej kontroly nad reklamami. Reklamy môžete nahrávať ako obrázky v rôznych veľkostiach alebo vo formáte HTML5.
Kedy sa zobrazujú obsahové reklamy
Zatiaľ čo Vyhľadávacia sieť oslovuje ľudí, keď vyhľadávajú konkrétny tovar alebo služby, Obsahová sieť vám pomáha upútať pozornosť používateľa v skoršej fáze nákupného cyklu. Svoje reklamy môžete zobrazovať ľuďom ešte predtým, ako začnú vyhľadávať to, čo ponúkate. Môže to byť kľúčové pre vašu celkovú reklamnú stratégiu. Navyše môžete ľuďom pripomenúť ich záujmy, keď na oslovenie ľudí, ktorí v minulosti navštívili váš web alebo aplikáciu, používate segmenty údajov.
Ako fungujú údaje o výkonnosti
Po rozbehnutí svojej kampane budete chcieť vidieť výsledky a spravovať podklady. Report podkladov obsahovej kampane zahŕňa vzorové reklamy a údaje o výkonnosti:
- Vzorové reklamy: kliknutím na Zobraziť ďalšie veľkosti nájdete ďalšie príklady mnohých veľkostí, v ktorých sa zobrazujú vaše reklamy.
- Údaje o výkonnosti: v tabuľke si pozrite údaje pre jednotlivé podklady vrátane hodnotenia výkonnosti od Googlu pre daný podklad na základe jeho schopnosti generovať konverzie.
Plánujte vopred
Zmeny sa môžu v Obsahovej sieti prejaviť až o 12 až 24 hodín a nemusia sa teda zobraziť okamžite. Pamätajte na to pri vytváraní novej kampane či zmenách existujúcej kampane. Kampaň vám odporúčame nastaviť niekoľko dní pred spustením a dátum spustenia nastaviť do budúcnosti.
Priame odkazovanie
Po aktivácii priameho odkazovania na aplikáciu budú jej používatelia presmerovaní z reklám vo vyhľadávaní, obsahových reklám a nákupných reklám na obsah v aplikácii. Ak chcete aktivovať priame odkazovanie pre tieto kampane, vytvorte odkazy na aplikáciu pre Android a univerzálne odkazy pre iOS. Následne v službe Google Analytics for Firebase zapnite sledovanie konverzií aplikácie. Prečítajte si viac o priamom odkazovaní a osvedčených postupoch na implementáciu priamych odkazov.