Acerca de la segmentación contextual

La segmentación contextual es uno de los métodos que existe para publicar sus anuncios en sitios y páginas web de la Red de Display de Google. Dicho método se basa en las palabras clave y en los temas que ha elegido con el fin de establecer una relación entre sus anuncios y los sitios relevantes.

1. El anunciante elige las palabras clave y los temas

La segmentación contextual empieza cuando añade palabras clave o temas a grupos de anuncios de sus campañas de la Red de Display. Las palabras clave son términos, mientras que un tema es el concepto o la idea principal de una página web, y no los términos que esta contiene.

La segmentación contextual únicamente segmenta los anuncios a aquellos sitios que forman parte de la Red de Display. Por lo tanto, solo podrá usar los siguientes tipos de campaña:

  • "Redes de Búsqueda y Display - Todas las funciones"
  • "Redes de Búsqueda y Display - Estándar"
  • "Solo para la Red de Display - Todas las funciones"
  • "Solo para la Red de Display - Remarketing"
2. Nuestro sistema analiza las páginas web que conforman la Red de Display

Nuestro sistema analiza el contenido de cada una de las páginas web o URL de la Red de Display, para lo que tiene en cuenta estos factores:

  • texto,
  • idioma,
  • estructura de enlaces,
  • estructura de la página.

A partir de este análisis, se determina el tema principal de cada página web.

3. Su anuncio ya se puede publicar

Por palabra clave

Cuando su palabra clave coincide con el concepto o el tema principal de una determinada página web, el anuncio se puede mostrar en dicha página. Esto también se conoce como ubicación automática. Son varios los factores que ayudan a determinar si el anuncio se va a mostrar en la página como, por ejemplo, la segmentación por idioma y por ubicación, así como el historial de navegación reciente de la persona que ve su anuncio.

Ejemplo

Supongamos que crea un grupo de anuncios para publicitar el último modelo de coche que vende a través de su concesionario. En él incluye palabras clave tales como coches de bajo consumo y coches eléctricos 2013. El sistema utiliza la segmentación contextual para identificar y publicar su anuncio en páginas de la Red de Display que coincidan con dichas palabras clave.

El anuncio también podría aparecer en páginas que no tratan sobre coches, pero que consulta una persona que hace poco ha visitado páginas de coches. Por ejemplo, un usuario podría empezar su sesión de navegación buscando coches en venta y, más tarde, continuar leyendo las noticias. Su anuncio puede aparecer en el sitio de noticias que esté visitando, aunque la página en cuestión no trate sobre coches.

Consejo de experto

En ocasiones, es posible que sus anuncios se publiquen en ubicaciones que parecen no tener ninguna relación con las palabras clave a las que están segmentados. En esos casos, quizá se muestren en función del historial de navegación reciente del usuario, y no del contenido de la página que esté viendo en ese momento. Por lo tanto, sus anuncios siguen siendo relevantes para la persona que los ve.

Si desea obtener un desglose de las ubicaciones automáticas en función de si han sido contextualmente relevantes con respecto a las palabras clave que ha elegido o al contenido de las páginas que ha visitado recientemente la persona en cuestión, pruebe a segmentar las ubicaciones automáticas por “Modo de segmentación” en la pestaña Ubicaciones. El segmento "Concordancia contextual de palabra clave" significa que la ubicación era contextualmente relevante con respecto a sus palabras clave. El segmento "Concordancia ampliada de palabra clave" significa que la ubicación era relevante con respecto a sus palabras clave y a otros factores tales como las páginas que ha visitado hace poco la persona que ve su anuncio.

Por tema

Cuando el tema que ha elegido coincide con la idea principal de una determinada página web, el anuncio puede publicarse en ella. Son varios los factores que ayudan a determinar si el anuncio se va a mostrar en la página como, por ejemplo, la segmentación por idioma y por ubicación.

Ejemplo

Supongamos, una vez más, que desea mostrar anuncios sobre la venta de coches eléctricos. Podría añadir el subtema Automóviles y vehículos > Compra de vehículos > Especificaciones, análisis y comparativas de vehículos a su grupo de anuncios. Eso ayudaría a segmentar los anuncios a todas las páginas sobre reseñas y comparativas de coches de la Red de Display de Google, independientemente de que la página contenga las palabras clave exactas que ha elegido.

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