La segmentación contextual es uno de los métodos que se pueden utilizar para mostrar sus anuncios de display en sitios y páginas web, así como en aplicaciones, que formen parte de la Red de Display. Dicho método consiste en establecer una relación entre sus anuncios y los sitios relevantes en función las palabras clave y en los temas que ha elegido. Nota: Solo funciona con las palabras clave en las que se haya seleccionado "Contenido" en la configuración de palabras clave.
Para realizar la segmentación contextual debe empezar por añadir palabras clave de contenido o temas a los grupos de anuncios de las campañas de la Red de Display. Las palabras clave son términos, mientras que un tema es el concepto o la idea principal de una página web, y no los términos que esta contiene.
Se analiza el contenido de cada una de las páginas web o las URL de la Red de Display, para lo que se tienen en cuenta estos factores:
- El texto
- El idioma
- La estructura de enlaces
- La estructura de la página
A partir de este análisis, se determina el tema principal de cada página web.
Segmentación por palabras clave de contenido
Cuando una palabra clave (con la opción "Contenido" habilitada en la configuración de palabras clave) coincide con el concepto o el tema principal de una determinada página web, el anuncio se puede mostrar en dicha página. Esto también se conoce como ubicación automática. Son varios los factores que determinan si el anuncio se va a mostrar en la página, por ejemplo, la segmentación por idioma y por ubicación.
Ejemplo
Supongamos que ha creado un grupo de anuncios para anunciar los últimos modelos de su concesionario y que ha incluido palabras clave como coches de bajo consumo y coches eléctricos 2017. El sistema utiliza la segmentación contextual para identificar y publicar su anuncio en páginas de la Red de Display que correspondan a dichas palabras clave.
Segmentación por tema
Cuando el tema que ha elegido coincide con la idea principal de una determinada página web, el anuncio puede publicarse en ella. Son varios los factores que determinan si el anuncio se va a mostrar en la página, por ejemplo, la segmentación por idioma y por ubicación.
Ejemplo
Supongamos una vez más que quiere mostrar anuncios sobre la venta de coches eléctricos. Podría añadir el subtema Automóviles y vehículos > Compra de vehículos > Servicios especializados en automóviles, revistas y comparativas en su grupo de anuncios. Eso ayudaría a orientar los anuncios a todas las páginas sobre reseñas y comparativas de coches de la Red de Display de Google, independientemente de que la página contenga las palabras clave exactas que ha elegido.
Pasos siguientes
- Añada palabras clave a su grupo de anuncios o campaña.
- Añada temas a su grupo de anuncios o campaña.
- Impida que sus anuncios se publiquen en sitios web que no le interesen añadiendo palabras clave negativas o excluyendo temas.
