Kontext-Targeting

Das Kontext-Targeting ist eine der Methoden, mit denen Sie Ihre Anzeigen auf Websites und Webseiten im Google Displaynetzwerk schalten können. Bei dieser Targeting-Methode werden Ihre Anzeigen basierend auf den ausgewählten Keywords und Themen relevanten Websites zugeordnet.

1. Wählen Sie Keywords und Themen aus.

Beim Kontext-Targeting fügen Sie den Anzeigengruppen Ihrer Kampagnen im Displaynetzwerk Keywords oder Themen hinzu. Keywords sind einzelne Wörter. Im Gegensatz dazu beschreibt ein Thema die Konzepte oder das zentrale Thema einer Webseite und weniger einzelne Begriffe.

Das Kontext-Targeting ist nur auf Websites im Displaynetzwerk ausgerichtet. Sie können daher nur folgende Kampagnen verwenden:

  • "Suchnetzwerk mit Displayauswahl – Alle Funktionen"
  • "Suchnetzwerk mit Displayauswahl – Standard"
  • "Nur Displaynetzwerk – Alle Funktionen"
  • "Nur Displaynetzwerk – Remarketing"
2. Unser System analysiert die Webseiten im Displaynetzwerk.

Unser System analysiert den Inhalt der einzelnen Webseiten oder URLs im Displaynetzwerk unter Berücksichtigung von Faktoren wie diesen:

  • Text
  • Sprache
  • Linkstruktur
  • Seitenstruktur

Anhand dieser Analyse wird das zentrale Thema jeder einzelnen Webseite bestimmt.

3. Ihre Anzeige wird platziert.

Nach Keyword

Wenn Ihr Keyword mit den Konzepten oder dem zentralen Thema einer Webseite übereinstimmt, ist Ihre Anzeige für die Schaltung auf dieser Webseite aktiv. Dies wird als automatisches Placement bezeichnet. Es hängt von einer Reihe von Faktoren ab, ob Ihre Anzeige tatsächlich geschaltet wird. Dazu zählen die Ausrichtung auf Sprachen und die geografische Ausrichtung sowie der Browserverlauf der Person, die sich Ihre Anzeige ansieht.

Keyword-Optionen

Manchmal werden Anzeigen auf Placements ohne erkennbaren Bezug zu den Keywords geschaltet, auf die Sie die Anzeigen ausgerichtet haben. In diesem Fall werden Ihre Anzeigen vielleicht eher basierend auf dem Browserverlauf eines Nutzers oder anderen Faktoren geschaltet als aufgrund der Inhalte der Seite, die er sich gerade ansieht. Ihre Anzeigen sind für die Person, für die sie geschaltet werden, dennoch relevant.

Es gibt zwei Arten von Kontextzuordnung bei Keywords:
  • Übereinstimmung mit Kontext-Keywords: Das Placement, an dem Ihre Anzeige erscheint, ist für die ausgewählten Keywords kontextrelevant.
  • Erweiterte Keyword-Übereinstimmung: Das Placement, an dem Ihre Anzeige erscheint, ist für die ausgewählten Keywords sowie im Hinblick auf andere Faktoren relevant. Hierzu gehören beispielsweise die Seiten, auf denen ein Nutzer, der sich Ihre Anzeige angesehen hat, kürzlich gesurft ist.
    • Tipp

      Sie können Ihre automatischen Placements auf dem Tab Placements nach "Ausrichtungsmodus" segmentieren. So werden die automatischen Placements danach aufgeschlüsselt, ob sie im Kontext der ausgewählten Keywords oder für den Inhalt der Seiten, auf denen ein Nutzer zuletzt gesurft hat, relevant waren.

      Beispiel

      Angenommen, Sie haben eine Anzeigengruppe für das aktuelle Angebot Ihres Autohauses erstellt und dabei Keywords wie kraftstoffsparende autos und elektroautos 2015 verwendet. Mithilfe des Kontext-Targetings ermitteln und platzieren wir Ihre Anzeige auf den Webseiten im Displaynetzwerk, die mit diesen Keywords übereinstimmen.

      Ihre Anzeige kann auch auf Seiten erscheinen, die keinen direkten inhaltlichen Bezug zu Autos haben, jedoch von einem Nutzer aufgerufen wurden, der sich zuletzt Seiten über Autos angesehen hat. Es kann beispielsweise sein, dass ein Nutzer zu Beginn einer Browsersitzung für einen Autokauf recherchiert und später Nachrichten liest. Ihre Anzeige wird möglicherweise auf der Nachrichtenwebsite geschaltet, obwohl sich diese Seite nicht auf das Thema Autos bezieht.

      Anmerkung

      "Ausgewählte Keywords im Displaynetzwerk" ist eine spezielle Form des Kontext-Targetings. Ihre Anzeige ist für die Schaltung aktiv, wenn Ihr Keyword mit den Begriffen einer Webseite übereinstimmt und es wahrscheinlich ist, dass der Besucher der Seite ein Kunde wird. Dies wird anhand von Faktoren wie bisherige Anzeigenklicks, Conversions und Seitenaufrufe bestimmt. Derzeit können jedoch noch nicht alle Werbetreibenden diese Funktion verwenden.

      Nach Thema

      Wenn Ihr Thema mit dem zentralen Thema einer Webseite übereinstimmt, ist Ihre Anzeige für die Schaltung auf dieser Webseite aktiv. Es hängt von einer Reihe von Faktoren ab, ob Ihre Anzeige tatsächlich geschaltet wird. Dazu zählen die Ausrichtung auf Sprachen und die geografische Ausrichtung.

      Beispiel

      Angenommen, Sie möchten Anzeigen zu elektrischen Kraftfahrzeugen schalten, die zum Verkauf stehen. Sie können hierfür das Unterthema Autos und Kraftfahrzeuge > Fahrzeugkauf > Fahrzeugspezifikationen, Bewertungen und Vergleiche zu Ihrer Anzeigengruppe hinzufügen. So können Sie die Anzeigen auf alle Seiten im Google Displaynetzwerk ausrichten, die sich auf Autobeurteilungen und -vergleiche beziehen. Die Ausrichtung ist unabhängig davon, ob die Keywords genau wie angegeben auf der Seite erscheinen.

 

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