Kontextové cílení představuje jednu z několika metod, s jejichž využitím můžete zobrazovat obsahové reklamy na webech, v aplikacích a na webových stránkách, které tvoří Obsahovou síť. Tato metoda cílení využívá vybraná klíčová slova a témata, podle kterých přiřazuje reklamy k relevantním webům. Poznámka: Toto se týká pouze klíčových slov, v jejichž nastavení je vybrána možnost Obsah.
Při kontextovém cílení nejprve pro reklamní sestavy v kampaních v Obsahové síti vyberte klíčová slova pro Obsahovou síť nebo témata. Klíčová slova tvoří jednotlivé výrazy, zatímco téma představuje motiv nebo ústřední téma webu spíše než jednotlivá slova.
Systém analyzuje obsah každého webu nebo adresy URL v Obsahové síti. Zohledňuje při tom například následující faktory:
- text,
- jazyk,
- strukturu odkazů,
- strukturu stránek.
Na základě této analýzy určí ústřední téma každé webové stránky.
Podle klíčových slov pro Obsahovou síť
Když se klíčové slovo (je-li v jeho nastavení vybrána možnost Obsah) shoduje s koncepcí nebo ústředním tématem webové stránky, reklama se může na této stránce zobrazit (jde o tzv. automatické umístění). Zda se reklama skutečně zobrazí, je dáno celou řadou faktorů, včetně jazykového a geografického cílení.
Příklad
Řekněme, že jste vytvořili reklamní sestavu pro inzerci nejnovější řady automobilů ve svém autosalonu. Použili jste klíčová slova jako úsporné vozy a elektromobily 2015. Pomocí kontextového cílení určíme, které stránky v Obsahové síti se shodují s danými klíčovými slovy, a na tyto stránky pak umístíme vaše reklamy.
Podle tématu
Pokud se vaše téma shoduje s ústředním tématem webové stránky, bude se reklama moci na dané stránce zobrazovat. Skutečné zobrazení reklamy na webové stránce je ovlivněno celou řadou faktorů, například jazykovým a geografickým cílením.
Příklad
Řekněme například, že chcete zobrazovat reklamy na elektromobily, které jsou na prodej. Do reklamní sestavy byste v takovém případě mohli přidat podtéma Automobily a vozidla > Nákup automobilu > Specifikace, recenze a srovnávání vozidel. Díky tomu byste v reklamní síti cílili na všechny stránky, které se zabývají recenzemi a srovnáváním vozidel, a to nezávisle na tom, zda se na dané stránce budou vyskytovat vaše klíčová slova.
Další postup
- Přidání klíčových slov do reklamní sestavy nebo kampaně
- Přidání témat do reklamní sestavy nebo kampaně
- Chcete-li zabránit zobrazování svých reklam na webech, které se vám nelíbí, přidejte vylučující klíčová slova nebo vylučte témata.
