Quant a la segmentació contextual

La segmentació contextual és un dels diferents mètodes que podeu utilitzar per mostrar els vostres anuncis als llocs i pàgines web que pertanyen a la Xarxa de Display de Google. Aquest mètode de segmentació utilitza les paraules clau o els temes que heu triat perquè coincideixin amb els anuncis a llocs rellevants.

1. Trieu les paraules clau i els temes

Per iniciar la segmentació contextual heu d'afegir paraules clau o temes per afegir grups d'anuncis a les vostres campanyes de la Xarxa de Display. Les paraules clau són paraules individuals, mentre que un tema és un concepte de pàgina web o un tema central en comptes de termes individuals.

La segmentació contextual només està segmentada als llocs que formen part de la Xarxa de Display. Per tant, només podreu utilitzar els tipus de campanya següents:

  • "Xarxa de Cerca amb selecció de Display (totes les funcions)"
  • "Xarxa de Cerca amb selecció de Display (estàndard)"
  • "Només per a la Xarxa de Display: totes les funcions"
  • "Només per a la Xarxa de Display: remàrqueting"
2. El nostre sistema analitza les pàgines web que formen part de la Xarxa de Display

El nostre sistema analitza el contingut de cada URL o pàgina web de la Xarxa de Display. Alguns dels factors que té en compte són:

  • Text
  • Idioma
  • Estructura dels enllaços
  • Estructura de pàgines

A partir d'aquestes anàlisis, es determina el tema central de cada pàgina web.

3. El vostre anunci s'ubica

Per paraula clau

Si la paraula clau coincideix amb els conceptes de la pàgina web o amb el seu tema central, l'anunci es pot mostrar en aquesta pàgina web (procés anomenat també ubicació automàtica). Si el vostre anunci es mostra finalment a la pàgina web depèn de diversos factors, com ara la segmentació de la ubicació i l'idioma i l'historial de navegació recent de la persona que visita el vostre anunci.

Exemple

Suposem que heu creat un grup d'anuncis per anunciar la darrera línia del vostre concessionari i hi heu afegit paraules clau com ara cotxes amb consum eficient i cotxes elèctrics 2013. La segmentació contextual s'utilitza per identificar i ubicar el vostre anunci a les pàgines de la Xarxa de Display que coincideixen amb aquestes paraules clau.

El vostre anunci també podria aparèixer en pàgines que no siguin necessàriament de vehicles però que reben moltes visites de persones que recentment han visitat pàgines de cotxes. Per exemple, pot ser que alguns usuaris comencin a navegar cercant informació sobre cotxes per comprar i, després, anar a d'altres llocs per llegir notícies. Podria ser que mostréssim l'anunci en el lloc de notícies que estan veient, tot i que la pàgina no sigui de cotxes.

Les paraules clau amb selecció de display són un tipus de segmentació contextual més selectiu. El vostre anunci es pot mostrar si la vostra paraula clau coincideix amb els conceptes d'una pàgina web i si els clics a l'anunci, les conversions i les visites a la pàgina anteriors indiquen que és probable que la persona que mira la pàgina es converteixi en client.

Consell d'expert

De vegades, els vostres anuncis es mostren en ubicacions que sembla que no tinguin cap relació amb els temes i les paraules clau als quals segmenteu la vostra publicitat. En aquests casos, és possible que els vostres anuncis es mostrin a persones en funció del seu historial de navegació més recent i altres factors, no pas pel contingut de la pàgina que estan visitant. D'aquesta manera, els anuncis continuen sent rellevants per a les persones que els visualitzen.

Per veure un desglossament i determinar si les vostres ubicacions automàtiques han estat contextualment rellevants per a les paraules clau que heu triat en comparació amb la rellevància en funció del contingut de les pàgines per les quals ha navegat recentment una persona, intenteu segmentar les vostres ubicacions automàtiques per “Mode de segmentació” des de la pestanya Ubicacions. El segment "Coincidència contextual de paraula clau" significa que la ubicació era contextualment rellevant per a les paraules clau triades. El segment "Coincidència ampliada de paraula clau" significa que la ubicació era rellevant per a les paraules clau triades i altres factors, com ara les pàgines per les quals ha navegat recentment la persona que visualitza el vostre anunci.

Per tema

Quan el tema coincideix amb la temàtica central de la pàgina web, el vostre anunci és apte per mostrar-se a la pàgina web. Si el vostre anunci es mostra realment depèn de diversos factors, com ara de segmentació per ubicació i per idioma.

Exemple

Imaginem-nos un altre cop que voleu mostrar anuncis sobre cotxes elèctrics que estan en venda. Podeu afegir el subtema Cotxes i vehicles > Compra de vehicles > Especificacions, comentaris i comparacions de vehicles al grup d'anuncis. D'aquesta manera podreu segmentar totes les pàgines de la Xarxa de Display relacionades amb proves i comparatives de cotxes encara que les paraules clau exactes no apareguin a la pàgina en qüestió.

Passos següents