Quant a l'orientació contextual

L'orientació contextual és un dels diferents mètodes que podeu utilitzar per mostrar els vostres anuncis als llocs i pàgines web que pertanyen a la Xarxa de Display de Google. Aquest mètode d'orientació utilitza les paraules clau o els temes que heu triat perquè coincideixin amb els anuncis a llocs rellevants.

1. Trieu les paraules clau i els temes

Per iniciar l'orientació contextual heu d'afegir paraules clau o temes per afegir grups d'anuncis a les vostres campanyes de la Xarxa de Display. Les paraules clau són paraules individuals, mentre que un tema és un concepte de pàgina web o un tema central en comptes de termes individuals.

L'orientació contextual només està orientada als llocs que formen part de la Xarxa de Display. Per tant, només podreu utilitzar els següents tipus de campanya:

  • "Xarxes de Cerca i de Display (totes les funcions)"
  • "Xarxes de Cerca i de Display (estàndard)"
  • "Només Xarxa de Display (totes les funcions)"
  • "Només Xarxa de Display (remàrqueting)"
2. El nostre sistema analitza les pàgines web que formen part de la Xarxa de Display

El nostre sistema analitza el contingut de cada pàgina web o URL de la Xarxa de Display, tenint en compte factors com els següents:

  • Text
  • Idioma
  • Estructura dels enllaços
  • Estructura de pàgines

En base a aquestes anàlisis, es determina el tema central de cada pàgina web.

3. El vostre anunci s'ubica

Per paraula clau

Si la paraula clau coincideix amb els conceptes de la pàgina web o el seu tema central, el vostre anunci es pot mostrar en aquesta pàgina web (procés anomenat també ubicació automàtica). Si el vostre anunci es mostra finalment a la pàgina web depèn de diversos factors, com ara l'orientació de la ubicació i l'idioma i l'historial de navegació recent de la persona que visita el vostre anunci.

Exemple

Posem per cas que heu creat un grup d'anuncis per anunciar els últims models arribats al vostre concessionari d'automòbils i heu inclòs paraules clau com ara cotxes de consum reduït i cotxes elèctrics 2013. L'orientació contextual s'utilitza per identificar i ubicar el vostre anunci a les pàgines de la Xarxa de Display que coincideixen amb aquestes paraules clau.

El vostre anunci també podria aparèixer en pàgines que no siguin necessàriament de vehicles però que reben moltes visites de persones que recentment han visitat pàgines de cotxes. Per exemple, un usuari podria iniciar la seva sessió de navegació fent cerques per a la compra d'un cotxe i, tot seguit, passar a llegir les notícies. Podríem mostrar el vostre anunci en el lloc de notícies que estan veient, tot i que la pàgina no sigui de cotxes.

Consell per a experts

De vegades, els vostres anuncis es mostren en ubicacions que sembla que no tinguin cap relació amb els temes i les paraules clau als quals orienteu la vostra publicitat. En aquests casos, és possible que els vostres anuncis es mostrin a persones en funció del seu historial de navegació més recent i altres factors, no pas pel contingut de la pàgina que estan visitant. Per tant, els vostres anuncis encara són rellevants per a les persones que els visualitzen.

Per veure un desglossament i determinar si les vostres ubicacions automàtiques han estat contextualment rellevants per a les paraules clau que heu triat en comparació amb la rellevància en funció del contingut de les pàgines per les quals ha navegat recentment una persona, intenteu segmentar les vostres ubicacions automàtiques per “Mode d'orientació” des de la pestanya Ubicacions. El segment "Coincidència contextual de paraula clau" significa que la ubicació era contextualment rellevant per a les paraules clau triades. El segment "Coincidència ampliada de paraula clau" significa que la ubicació era rellevant per a les paraules clau triades i altres factors, com ara les pàgines per les quals ha navegat recentment la persona que visualitza el vostre anunci.

Per tema

Quan el tema coincideix amb la temàtica central de la pàgina web, el vostre anunci és apte per mostrar-se a la pàgina web. Si el vostre anunci es mostra realment depèn de diversos factors, com ara l'orientació de la ubicació i l'idioma.

Exemple

Imaginem-nos un altre cop que voleu mostrar anuncis sobre cotxes elèctrics que estan en venda. Podríeu afegir el subtema Cotxes i vehicles > Compra de vehicles > Especificacions, proves i comparatives de vehicles al vostre grup d'anuncis. D'aquesta manera podreu orientar totes les pàgines de la Xarxa de Display relacionades amb proves i comparatives de cotxes encara que les paraules clau exactes no apareguin a la pàgina en qüestió.

Passos següents