استهداف المحتوى هو إحدى الوسائل القليلة المختلفة التي يمكنك استخدامها لعرض إعلاناتك في الشبكة الإعلانية على المواقع والتطبيقات وصفحات الويب التي تمثل جزءًا من الشبكة الإعلانية. وتستخدم طريقة الاستهداف هذه الكلمات رئيسية أو الموضوعات التي اخترتها لمطابقة إعلاناتك مع المواقع ذات الصلة. ملاحظة: ينطبق هذا فقط على الكلمات الرئيسية التي تم تحديد "المحتوى" لإعدادها.
يبدأ استهداف المحتوى بإضافة كلمات رئيسية أو موضوعات للمحتوى إلى المجموعات الإعلانية في حملاتك في الشبكة الإعلانية. الكلمات الرئيسية هي كلمات فردية في حين أن الموضوع هو مفاهيم صفحة الويب أو الموضوع الأساسي بدلاً من العبارات الفردية.
يحلل نظامنا محتوى كل صفحة ويب أو عنوان URL في الشبكة الإعلانية، مع مراعاة بعض العوامل مثل:
- النص
- اللغة
- بنية الروابط
- بنية الصفحات
استنادًا إلى هذا التحليل، يتم تحديد الموضوع الأساسي لكل صفحة ويب.
حسب الكلمات الرئيسية للمحتوى
عندما تتطابق كلمتك الرئيسية (باستخدام إعداد الكلمات الرئيسية "المحتوى") مع مفاهيم صفحة ويب أو موضوعها الأساسي، يكون إعلانك مؤهَّلاً للعرض على صفحة الويب تلك (والتي تُعرف أيضًا باسم الموضع التلقائي). يتم تحديد إمكانية عرض إعلانك فعليًا من خلال عدد من العوامل، من بينها استهدافك للغة والموقع الجغرافي.
مثال
لنفترض أنك أنشأت مجموعة إعلانية للإعلان عن أحدث مجموعة منتجات بوكالة السيارات التابعة لك، وأدرجت كلمات رئيسية مثل سيارات موفرة للوقود وسيارات كهربائية 2015. يتم استخدام استهداف المحتوى لتحديد إعلانك وعرضه على صفحات الشبكة الإعلانية التي تطابق هذه الكلمات الرئيسية.
حسب الموضوع
عندما يطابق موضوعك الموضوع الأساسي لصفحة ويب، يكون إعلانك مؤهلاً للعرض على هذه الصفحة. يتم تحديد إمكانية عرض إعلانك بالفعل من خلال عدد من العوامل مثل استهدافك للغة والموقع.
مثال
لنتصور مرة أخرى أنك تريد أن تعرض إعلانات عن السيارات الكهربائية المعروضة للبيع. يمكنك إضافة الموضوع الفرعي السيارات والمركبات > التسوق في معرض المركبات > مواصفات المركبات، والتعليقات والمقارنات على مجموعتك الإعلانية. سيساعدك ذلك على استهداف جميع الصفحات على الشبكة الإعلانية ذات الصلة بالآراء والمقارنات المتعلقة بالسيارات، وذلك بغض النظر عما إذا كانت كلماتك الرئيسية تظهر بالضبط على الصفحة من عدمه.
الخطوات التالية
- إضافة كلمات رئيسية إلى مجموعتك الإعلانية أو حملتك.
- إضافة موضوعات إلى مجموعتك الإعلانية أو حملتك.
- إيقاف عرض إعلاناتك على المواقع التي لا تعجبك عن طريق إضافة كلمات رئيسية سلبية أو استبعاد موضوعات.
