Форматы видеорекламы

В AdWords можно создавать эффективные видеокампании с объявлениями различных форматов для привлечения клиентов на YouTube и партнерских сайтах. Вы можете использовать такие форматы видеообъявлений, как TrueView In-Stream, TrueView Video Discovery и объявления-заставки.

Видеоконтент для рекламы TrueView должен быть размещен на YouTube. Объявления TrueView можно показывать на YouTube, а также в контекстно-медийной сети – на видеосайтах и в приложениях для компьютеров, смартфонов и планшетов.

Из этой статьи вы узнаете о преимуществах и доступных форматах видеорекламы. Каждый из форматов подробно описан ниже. Вы также можете ознакомиться с требованиями к видеообъявлениям.

Видеообъявления TrueView

При использовании объявлений TrueView вам не нужно платить за случайные или вероятные показы. Плата взимается, только если пользователь просматривает видео или взаимодействует с ним. Есть два формата видеообъявлений TrueView – In-Stream и Video Discovery.

Преимущества

Беспроигрышная ситуация. Зрители выбирают ролики, которые им интересны, а вы получаете больше просмотров от внимательной аудитории. Вы сами устанавливаете плату за просмотр и поэтому можете регулировать расходы и охват. Вам не придется платить за каждый показ объявления, как это происходит при использовании цены за тысячу показов.

Тонкая настройка. Продолжительность видео не ограничена 30 секундами, что открывает простор для экспериментов с форматом. Можно размещать видео с отзывами покупателей или обучающие ролики, демонстрирующие товар в действии.

Широкий охват. Объявления TrueView можно показывать не только на YouTube, но и на других сайтах контекстно-медийной сети, предназначенных для компьютеров, смартфонов или планшетов. Обратите внимание, что видеоконтент для рекламы TrueView должен размещаться на YouTube.

Объявления TrueView In-Stream

Цели использования

Этот формат позволяет показывать видеорекламу перед роликами на YouTube и сайтах в контекстно-медийной сети.

Принципы работы

Видеореклама появляется в начале, середине или конце ролика. Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала.

Где показываются объявления

Объявления TrueView In-Stream появляются в роликах на страницах просмотра YouTube, а также на видеосайтах и в приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть.

Оплата

За показ объявлений нужно платить только в том случае, если видео воспроизводится в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче) либо пользователь взаимодействует с ним.

В кампаниях с какими целями можно использовать объявления In-Stream?

  • Потенциальные клиенты.
  • Трафик веб-сайта.
  • Узнаваемость бренда и охват.
  • Интерес к бренду и товарам (все).
  • В кампаниях без целей.

Объявления TrueView Video Discovery

Раньше этот формат назывался TrueView In-Display. 

Цели использования

Этот формат позволяет показывать рекламу пользователям, открывающим для себя новые интересные видео на YouTube (в списке похожих видео и на странице результатов поиска), а также на главной странице мобильной версии YouTube.

Принципы работы

Объявление состоит из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из ролика). Внешний вид и размер таких объявлений зависит от места, где они появляются. При нажатии на объявление ваше видео будет показано на странице просмотра YouTube или на странице вашего канала.

Где показываются объявления

  • В результатах поиска YouTube.
  • В списке похожих видео YouTube.
  • На главной странице мобильной версии YouTube.

Оплата

Средства списываются только в том случае, если пользователь решает просмотреть объявление, нажав на значок видео.

В кампаниях с какими целями можно использовать объявления Video Discovery?

  • Интерес к бренду и товарам.
  • В кампаниях без целей.

Объявления-заставки

Объявления-заставки – это короткие видеоролики, которые позволяют увеличить охват и повысить узнаваемость бренда.

Цели использования

Этот формат подойдет тем, кто хочет показать короткий и запоминающийся видеоролик большой аудитории.

Принципы работы

Объявление-заставка показывается максимум 6 секунд в начале, середине или конце другого видео. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.

Где показываются объявления

Объявления-заставки показываются в видео на YouTube и партнерских сайтах, а также в приложениях контекстно-медийной сети.

Оплата

Плата взимается за просмотры. Для объявлений-заставок используется цена за тысячу показов, поэтому вы платите за каждую тысячу показов вашей рекламы.

В кампаниях с какими целями можно использовать объявления-заставки?

  • Узнаваемость бренда и охват.
  • В кампаниях без целей.

Объявления Out-Stream

Out-Stream – это особый формат видеорекламы, разработанный специально для мобильных устройств. Такие объявления могут показываться на сайтах партнеров и в приложениях.

Назначение

Объявления Out-Stream позволяют расширить охват видеорекламы на мобильных устройствах и рассказать о вашем предложении большему числу пользователей.

Принципы работы

Объявления Out-Stream автоматически запускаются без звука, а пользователи могут при желании его включить. Рекламодатели платят только в тех случаях, когда больше половины площади объявления показывается на экране не менее 2 секунд. Этот формат позволяет увеличить охват видеорекламы по выгодной цене.

Где показываются объявления

Один шаблон видео может показываться на разных местах размещения на мобильных устройствах, включая мобильные сайты, межстраничные объявления в мобильных приложениях, в фиде, c нативным размещением, а также в вертикальной ориентации и в полноэкранном режиме.

Видеообъявления Out-Stream предназначены только для мобильных устройств и показываются на сайтах и в приложениях партнеров в контекстно-медийной сети. На YouTube этот формат пока недоступен.

Оплата

Для такой рекламы применяется цена за тысячу показов в видимой области экрана. Это значит, что вы платите, только если ваше видеообъявление просматривалось в течение 2 секунд или дольше.

В кампаниях с какими целями можно использовать объявления-заставки?

  • Узнаваемость бренда и охват.
  • В кампаниях без целей.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?