Videoanzeigenformate

In AdWords lassen sich ansprechende Videokampagnen erstellen. Mithilfe von verschiedenen Videoanzeigenformaten können Sie potenzielle Kunden auf YouTube und auf Websites von Videopartnern je nach Anforderung ansprechen. Verfügbare Videoanzeigenformate sind TrueView In-Stream-Anzeigen, TrueView Video Discovery-Anzeigen und Bumper-Anzeigen.

Die Videoanzeigen können sowohl auf YouTube als auch auf Websites von Videopartnern und in Apps im Google Displaynetzwerk geschaltet werden. Dies ist auch auf Tablets und Mobilgeräten möglich. Allerdings müssen die Anzeigenvideos auf YouTube gehostet werden.

In diesem Artikel werden die Vorteile von Videoanzeigen beschrieben und die verfügbaren Videoanzeigenformate verglichen. Die verschiedenen Formate werden unten ausführlich erklärt. Weitere Informationen zu Richtlinien und Anforderungen

TrueView-Videoanzeigen

Bei TrueView-Videoanzeigen fallen keine Kosten für zufällige Impressionen an oder wenn nicht sicher ist, dass der Nutzer die Anzeige tatsächlich gesehen hat. Sie bezahlen nur, wenn Nutzer sich Ihr Video ansehen oder mit Elementen davon interagieren. Es stehen zwei Formate für TrueView-Anzeigen zur Verfügung: In-Stream und Video Discovery.

Vorteile

Klassische Win-win-Situation: Die Nutzer sehen Videos, die sie sich gern ansehen, und Sie erreichen mehr Zuschauer, die tatsächlich interessiert sind. Außerdem bestimmen Sie selbst, wie viel Sie für einen Aufruf eines Nutzers bezahlen möchten. So erreichen Sie die richtigen Nutzer zum richtigen Preis. Im Gegensatz zum CPM-Preismodell (Cost-per-1000-Impressions) fallen hier nicht bei jeder Auslieferung der Anzeige Kosten an.

Anpassungsmöglichkeiten: Die Videos können auch länger als 30 Sekunden dauern. Sie haben also die Möglichkeit, verschiedene Formate zu testen. Denkbar sind etwa längere Produktdemos, Kundenmeinungen oder Anleitungsvideos, in denen Ihr Produkt in Aktion zu sehen ist.

Große Reichweite: TrueView-Anzeigen können sowohl auf YouTube als auch auf anderen Publisher-Websites im Google Displaynetzwerk auf Computern und High-End-Mobilgeräten ausgeliefert werden. Die Videoinhalte für TrueView-Anzeigen müssen allerdings auf YouTube gehostet werden.

TrueView In-Stream-Anzeigen:

Wann sollte ich TrueView In-Stream-Anzeigen verwenden?

Dieses Format eignet sich für Videoanzeigen, die Sie vor einem YouTube-Video im Google Displaynetzwerk schalten möchten.

Wie funktioniert das?

Ihre Videoanzeigen werden vor, während oder nach anderen Videos abgespielt. Der Nutzer kann die Anzeige nach fünf Sekunden überspringen.

Wo sind die Anzeigen zu sehen?

TrueView In-Stream-Videoanzeigen können auf YouTube-Wiedergabeseiten und in Videos auf Partnerwebsites bzw. in Apps im Displaynetzwerk ausgeliefert werden.

Wie erfolgt die Abrechnung?

Sie bezahlen nur, wenn sich ein Nutzer das Video 30 Sekunden lang bzw. bis zum Ende ansieht oder wenn er mit dem Video interagiert.

Bei welchen Zielvorhaben der Kampagne sind In-Stream-Anzeigen möglich?

  • Leads
  • Zugriffe auf die Website
  • Markenbekanntheit und Reichweite
  • Produkt- und Markenkaufbereitschaft (alle)
  • Kampagnen, für die kein Zielvorhaben festgelegt wurde

TrueView Video Discovery-Anzeigen

Dieses Format war bisher unter dem Namen "TrueView In-Display-Videoanzeige" bekannt. 

Wann sollte ich dieses Format verwenden?

Mit diesem Format können Sie ein Video an Positionen platzieren, die für Nutzer interessant sind, beispielsweise neben ähnlichen YouTube-Videos, als Teil der YouTube-Suchergebnisse oder auf der mobilen YouTube-Startseite.

Wie funktioniert das?

Ihre Anzeige besteht aus einem Thumbnail Ihres Videos mit ein wenig Text. Video Discovery-Anzeigen können je nach Position, an der sie bereitgestellt werden, eine andere Größe haben und regen Nutzer zum Anklicken an. Dann wird das Video entweder auf der YouTube-Wiedergabeseite oder auf Ihrer Kanalseite abgespielt.

Wo sind die Anzeigen zu sehen?

  • In YouTube-Suchergebnissen
  • Neben ähnlichen YouTube-Videos
  • Auf der mobilen YouTube-Startseite

Wie erfolgt die Abrechnung?

Ihnen entstehen nur dann Kosten, wenn Nutzer das Thumbnail anklicken, um Ihre Anzeige anzusehen.

Bei welchen Zielvorhaben der Kampagne sind Video Discovery-Anzeigen möglich?

  • Produkt- und Markenkaufbereitschaft
  • Kampagnen, für die kein Zielvorhaben festgelegt wurde

Bumper-Anzeigen

Bei Bumper-Anzeigen handelt es sich um sehr kurze Videos, mit denen Sie mehr Nutzer erreichen und auf Ihr Produkt aufmerksam machen können.

Wann sollte ich Bumper-Anzeigen verwenden?

Dieses Format ist sinnvoll, wenn Sie alle Nutzer mit einer kurzen, eingängigen Botschaft erreichen möchten.

Wie funktioniert das?

Bumper-Anzeigen sind höchstens sechs Sekunden lang und werden vor, während oder nach anderen Videos abgespielt. Die Nutzer können die Anzeige nicht überspringen.

Wo werden die Anzeigen ausgeliefert?

Bumper-Anzeigen werden in Videos auf YouTube und auf Websites von Partnern sowie in Apps im Displaynetzwerk bereitgestellt.

Wie erfolgt die Abrechnung?

Sie bezahlen auf der Basis von Impressionen. Für Bumper-Anzeigen werden CPM-Gebote (Cost-per-1000-Impressions) verwendet. Sie zahlen jeweils nach jedem tausendsten Aufruf der Anzeige.

Bei welchen Zielvorhaben der Kampagne sind Bumper-Anzeigen möglich?

  • Markenbekanntheit und Reichweite
  • Kampagnen, für die kein Zielvorhaben festgelegt wurde

Out-Stream-Anzeigen

Out-Stream-Anzeigen sind Videoanzeigen nur für Mobilgeräte (Smartphones und Tablets), die auf Websites und Apps von Partnern wiedergegeben werden.

Wann sollte ich Out-Stream-Anzeigen verwenden?

Mit Out-Stream-Anzeigen können Sie die Reichweite von Videoanzeigen auf Mobilgeräten erweitern und so mehr Nutzer erreichen.

Wie funktioniert das?

Out-Stream-Anzeigen werden anfangs ohne Ton abgespielt. Nutzer tippen auf die Anzeige, um die Stummschaltung aufzuheben. Werbetreibenden wird nur dann etwas in Rechnung gestellt, wenn mehr als die Hälfte des Anzeigenbildschirms für mindestens zwei Sekunden angezeigt wird. Das Format wurde entwickelt, um die Videoreichweite zu effizienten Kosten zu steigern.

Wo werden die Anzeigen ausgeliefert?

Eine Videovorlage kann auf verschiedenen mobilen Placements geschaltet werden, z. B. mobiles Web, interstitial in mobilen Apps, im Feed, nativ sowie im Hochformat und im Vollbildmodus.

Out-Stream-Videos sind ausschließlich für Mobilgeräte konzipierte Anzeigen. Sie werden auf Websites und in Apps von Partnern im Google Displaynetzwerk ausgeliefert. Dieses Anzeigenformat ist auf YouTube noch nicht verfügbar.

Wie erfolgt die Abrechnung?

Die Kosten für Out-Stream-Anzeigen basieren auf dem sichtbaren CPM (Cost-per-1000-Impressions, vCPM). Sie bezahlen nur dann, wenn jemand mindestens zwei Sekunden lang sieht, wie das Video wiedergegeben wird.

Bei welchen Zielvorhaben der Kampagne sind Bumper-Anzeigen möglich?

  • Markenbekanntheit und Reichweite
  • Kampagnen, für die kein Zielvorhaben festgelegt wurde
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