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In Google Ads lassen sich ansprechende Videokampagnen erstellen. Mithilfe von verschiedenen Videoanzeigenformaten können Sie potenzielle Kunden auf YouTube und auf Websites von Videopartnern ansprechen. Folgende Videoanzeigenformate sind verfügbar:
- Überspringbare In-Stream-Anzeigen
- Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen
- In-Feed-Videoanzeigen
- Bumper-Anzeigen
- Masthead-Anzeigen
- YouTube Shorts-Anzeigen
| In-Stream (überspringbar) | In-Feed | In-Stream (nicht überspringbar) | Bumper | YouTube Shorts | |
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| Verkaufsargument | Nutzer können die Anzeige überspringen, damit Sie ihr Interesse nachvollziehen können. | Werden sehr aktiven Nutzern in Suchergebnissen und Empfehlungen angezeigt. | Nutzer können die Anzeige nicht überspringen und müssen sie sich bis zum Ende ansehen. | Kurze, nicht überspringbare Anzeige, um die Bekanntheit zu steigern oder den Effekt anderer Anzeigen zu verstärken. | Wird sehr aktiven Nutzern in einer für Mobilgeräte optimierten Umgebung präsentiert. |
| Auslieferungsort | YouTube-Videos, GVP In-Stream-Anzeigen*, GVP App* | YouTube-Startseitenfeed, YouTube-Suche | YouTube-Videos, GVP In-Stream-Anzeigen*, GVP App* | YouTube-Videos, GVP In-Stream-Anzeigen*, GVP App* | YouTube Shorts |
| Maximale Videolänge | Keine maximale Länge (weniger als 3 Minuten empfohlen) | Keine maximale Länge | 15 Sekunden | 6 Sekunden | Weniger als 60 Sekunden empfohlen |
| In Google Ads erfasste Aufrufe? | Ja | Ja | Nein | Nein | Ja |
| Kann die Anzahl der öffentlichen Aufrufe erhöht werden? | Ja (Videos unter 10 Sekunden) | Ja | Nein | Nein | Ja |
| Kann das Remarketing auf Zuschauer ausgerichtet werden? | Ja | Ja | Nein | Nein | Nein |
| Kompatible Videokampagnentypen |
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* Bei Aktivierung für Google-Videopartner (GVP)
Die Inhalte von Videoanzeigen müssen zwar auf YouTube präsentiert werden, die Anzeigen selbst können jedoch sowohl auf YouTube als auch auf Websites und in Apps von Google-Videopartnern ausgeliefert werden (je nach Anzeigenformat und Kampagneneinstellungen).
In diesem Artikel werden die Vorteile von Videoanzeigen beschrieben und die verfügbaren Videoanzeigenformate verglichen. Die verschiedenen Formate werden unten ausführlich erklärt. Sie erhalten auch weitere Informationen zu Richtlinien und Anforderungen. Wie Sie Videos in Google Ads erstellen, erfahren Sie in diesem Artikel. Sie können Videos auch Voiceover hinzufügen. Weitere Informationen
Überspringbare In-Stream-Anzeigen
Wann sollte ich dieses Anzeigenformat verwenden?
Dieses Format eignet sich, wenn Sie für Videoinhalte werben möchten, die vor, während oder nach anderen Videos auf YouTube sowie auf Websites und in Apps von Google-Videopartnern ausgeliefert werden.
Wie funktioniert dieses Anzeigenformat?
Überspringbare In-Stream-Anzeigen werden vor, während oder nach anderen Videos oder als Vollbild-Interstitial-Anzeige wiedergegeben, bevor ein Nutzer in einer mobilen App mit dem Video fortfahren kann. Der Nutzer kann die Anzeige nach 5 Sekunden überspringen.
Wo werden Anzeigen in diesem Format ausgeliefert?
Überspringbare In-Stream-Anzeigen erscheinen auf YouTube-Wiedergabeseiten sowie auf Websites und in Apps von Google-Videopartnern.
Wie erfolgt die Abrechnung?
Bei CPV-Geboten bezahlen Sie nur, wenn sich ein Nutzer das Video 30 Sekunden lang bzw. bis zum Ende ansieht (falls es kürzer als 30 Sekunden ist) oder wenn er mit dem Video interagiert.
Bei den Gebotsstrategien „Ziel-CPM“, „Ziel-CPA“ und „Conversions maximieren“ erfolgt die Abrechnung nach Impressionen.
Welches Zielvorhaben muss ich für die Kampagne auswählen, damit ich dieses Anzeigenformat verwenden kann?
- Umsätze
- Leads
- Zugriffe auf die Website
- Bekanntheit und Kaufbereitschaft
Hinweis: Sie können dieses Anzeigenformat auch verwenden, wenn Sie in Google Ads die Option „Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen“ auswählen.
Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen
Wann sollte ich dieses Anzeigenformat verwenden?
Dieses Format eignet sich, wenn Sie für Videoinhalte werben möchten, die vor, während oder nach anderen Videos auf YouTube sowie auf Websites und in Apps von Google-Videopartnern ausgeliefert werden. Nutzer können das Video nicht überspringen, sehen also die gesamte Werbebotschaft.
Wie funktioniert dieses Anzeigenformat?
Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen sind höchstens 30 Sekunden lang und werden vor, während oder nach anderen Videos wiedergegeben. Nutzer können die Anzeige nicht überspringen.
Hinweis: Bestimmte nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen können eventuell auch auf YouTube TV ausgeliefert werden. Weitere Informationen zu YouTube TV-Anzeigen
Wo werden Anzeigen in diesem Format ausgeliefert?
Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen werden in YouTube-Videos sowie auf Websites und in Apps von Google-Videopartnern ausgeliefert.
Wie erfolgt die Abrechnung?
Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen nutzen Ziel-CPM-Gebote. Die Abrechnung erfolgt also nach Impressionen.
Welches Zielvorhaben muss ich für die Kampagne auswählen, damit ich dieses Anzeigenformat verwenden kann?
- Bekanntheit und Kaufbereitschaft
Hinweis: Sie können dieses Anzeigenformat auch verwenden, wenn Sie in Google Ads die Option „Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen“ auswählen.
Vertikale Videoanzeigen
Optimieren Sie App-Kampagnen, Performance Max-Kampagnen und Videokampagnen, indem Sie als Best Practice vertikale Videos in Ihren Creative-Assets verwenden. Vertikale Videos sind für Mobilgeräte optimiert und werden im Vollbildmodus präsentiert. Daher können sie die Interaktion von mobilen Zuschauern mit Ihrer Kampagne steigern.
Vertikale Videos werden auf YouTube für alle Kampagnen unterstützt, die sich für Videos eignen und bei denen Placements in Feeds und Streams sowie in der YouTube-Suche und in YouTube Shorts möglich sind. In manchen Fällen lassen sich durch das Hinzufügen eines vertikalen Video-Assets in einer Video-Aktionskampagne 10–20 % mehr Conversions erzielen als nur mit horizontalen Videos für YouTube Shorts.
Außerhalb von YouTube werden Ihre Anzeigen auch bei Google-Videopartnern ausgeliefert, um mehr Nutzer zu erreichen. Ein großer Anteil des Inventars von Google-Videopartnern ist vertikal (z. B. Gaming- und Video-Apps), um Ihre vertikalen und quadratischen Video-Assets weiter zu nutzen.
Wenn Sie vertikale Video-Assets erstellen möchten, sehen Sie sich die Informationen zur Erstellung von Videos in Google Ads an.
In-Feed-Videoanzeigen
Wann sollte ich dieses Anzeigenformat verwenden?
Mit diesem Format können Sie ein Video an Positionen platzieren, die für Nutzer interessant sind, beispielsweise neben ähnlichen YouTube-Videos, als Teil der YouTube-Suchergebnisse oder auf der Startseite von YouTube Mobile.
Wie funktioniert dieses Anzeigenformat?
In-Feed-Videoanzeigen bestehen aus einem Thumbnail Ihres Videos mit ein wenig Text. Sie können je nach Position, an der sie bereitgestellt werden, eine andere Größe haben und regen Nutzer zum Anklicken an. Das Video wird dann auf der YouTube-Wiedergabeseite oder der Startseite des Kanals abgespielt.
Wo werden Anzeigen in diesem Format ausgeliefert?
In-Feed-Videoanzeigen werden hier ausgeliefert:
- In YouTube-Suchergebnissen
- Neben ähnlichen YouTube-Videos
- Auf der Startseite von YouTube Mobile
Wie erfolgt die Abrechnung?
Ihnen entstehen Kosten, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt, um sie sich anzusehen, oder in bestimmten Fällen, wenn die automatische Wiedergabe mindestens 10 Sekunden lang erfolgt.
Welches Zielvorhaben muss ich für die Kampagne auswählen, damit ich dieses Anzeigenformat verwenden kann?
- Bekanntheit und Kaufbereitschaft
Hinweis: Sie können dieses Anzeigenformat auch verwenden, wenn Sie in Google Ads die Option „Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen“ auswählen.
Bumper-Anzeigen
Wann sollte ich dieses Anzeigenformat verwenden?
Dieses Format ist sinnvoll, wenn Sie Nutzer mit einer kurzen, eingängigen Botschaft erreichen möchten.
Wie funktioniert dieses Anzeigenformat?
Bumper-Anzeigen sind maximal sechs Sekunden lang und werden vor, während oder nach einem anderen Video wiedergegeben. Nutzer können die Anzeige nicht überspringen.
Hinweis: Bestimmte Bumper-Anzeigen können eventuell auch auf YouTube TV ausgeliefert werden. Weitere Informationen zu YouTube TV-Anzeigen
Wo werden Anzeigen in diesem Format ausgeliefert?
Bumper-Anzeigen werden in YouTube-Videos sowie auf Websites und in Apps von Google-Videopartnern ausgeliefert.
Wie erfolgt die Abrechnung?
Bumper-Anzeigen nutzen Ziel-CPM-Gebote. Die Abrechnung erfolgt also nach Impressionen.
Welches Zielvorhaben muss ich für die Kampagne auswählen, damit ich dieses Anzeigenformat verwenden kann?
- Bekanntheit und Kaufbereitschaft
Hinweis: Sie können dieses Anzeigenformat auch verwenden, wenn Sie in Google Ads die Option „Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen“ auswählen.
Masthead-Anzeigen
Wann sollte ich dieses Anzeigenformat verwenden?
Dieses Format ist gut geeignet, wenn Sie die Bekanntheit eines neuen Produkts oder Services steigern oder eine große Zielgruppe innerhalb kurzer Zeit erreichen möchten (beispielsweise für eine Verkaufsveranstaltung).
Masthead-Anzeigen sind nur auf Reservierungsbasis über einen Google-Vertriebsmitarbeiter verfügbar.
Wie funktioniert dieses Anzeigenformat?
Computer
- Ein angesagtes Video in einer Masthead-Anzeige wird oben im YouTube-Startseitenfeed automatisch für bis zu 30 Sekunden ohne Ton wiedergegeben. Die Masthead-Anzeige kann im Breitbildformat oder im Seitenverhältnis von 16 : 9 erscheinen. Sie enthält auf der rechten Seite einen Informationsbereich, in dem automatisch Assets aus Ihrem Kanal verwendet werden. Darin können Sie optional bis zu zwei Companion-Videos einfügen. Nutzer können auf das Stummschaltungssymbol klicken, wenn sie den Videoton hören möchten.
- Am Ende der automatischen Wiedergabe wird im Hauptvideofenster das Video-Thumbnail angezeigt. Wenn Nutzer auf das Video oder Thumbnail klicken, werden sie zur YouTube-Wiedergabeseite für das Video weitergeleitet.
Mobilgerät
- Ein angesagtes Video in einer Masthead-Anzeige wird automatisch für die volle Dauer oben in der YouTube App oder im Startseitenfeed auf m.youtube.com ohne Ton wiedergegeben.
- Video-Masthead-Anzeigen für Mobilgeräte umfassen ein Video-Thumbnail sowie mehrere Elemente, die sich anpassen lassen: Anzeigentitel, Beschreibungen und externe Calls-to-Action (CTA). Für diese Anzeigen werden automatisch der Name und das Symbol des Kanals des Werbetreibenden verwendet. Klickt ein Nutzer auf die Video-Masthead-Anzeige für Mobilgeräte, wird er zur YouTube-Wiedergabeseite des angesagten Videos weitergeleitet.
TV-Bildschirme
- Ein angesagtes Video in einer Masthead-Anzeige wird automatisch (falls unterstützt) für die volle Dauer oben in der YouTube-App für Fernseher ohne Ton wiedergegeben. Die Masthead-Anzeige kann im Breitbildformat oder im Seitenverhältnis von 16 : 9 erscheinen. Nutzer können über die TV-Fernbedienung mit ihr interagieren. Am Ende der automatischen Wiedergabe wird im Hauptvideofenster das Video-Thumbnail angezeigt. Wenn Nutzer auf das Video oder Thumbnail klicken, werden sie zur Wiedergabeseite weitergeleitet, wo sie das Video im Vollbildmodus sehen können.
- Sie können keine CTAs in Masthead-Anzeigen auf Fernsehbildschirmen einfügen.
Wie erfolgt die Abrechnung?
Weil Masthead-Anzeigen nur auf Reservierungsbasis verfügbar sind, werden sie auf einer festen CPM-Basis (Cost-per-1000-Impressions) berechnet. Das Google-Werbeteam unterstützt Sie gern dabei, die Kosten einzuschätzen und die Impressionsziele für Ihre Kampagne festzulegen.
YouTube Shorts-Anzeigen
Wann sollte ich dieses Anzeigenformat verwenden?
Nutzen Sie dieses Format, wenn Sie auf YouTube im Shorts-Feed zwischen Shorts werben möchten, um über eine für Mobilgeräte optimierte Website viele aktive Zuschauer zu erreichen.
Wie funktioniert dieses Anzeigenformat?
YouTube Shorts-Anzeigen haben ein ähnliches Erscheinungsbild wie organische Shorts.
- Die Anzeigen werden gerendert und zufällig zwischen organischen Shorts eingeblendet.
- Nutzer können die Anzeige sofort überspringen, indem sie nach oben oder unten wischen.
- Das Video wird beibehalten und noch einmal angezeigt, wenn Nutzer zurückscrollen.
- Durch Klicken auf die CTA-Schaltfläche gelangen Nutzer zur entsprechenden Landingpage.
Wo werden Anzeigen in diesem Format ausgeliefert?
Shorts-Anzeigen werden auf Tablets, in mobilen Apps und auf internetfähigen Geräten wie Streaminggeräten, Spielekonsolen und Fernsehern ausgeliefert.
Wie erfolgt die Abrechnung?
Bei YouTube Shorts-Anzeigen bezahlen Sie, wenn es zu Impressionen, Aufrufen oder Interaktionen kommt.
Ein Aufruf wird in den folgenden Fällen gezählt:
- Nach zehn Sekunden Autoplay
- Nach einem Klick (wenn das Creative wiederholt wird, wird nur eine Impression berechnet und nur eine Wiedergabe gezählt)
- Nachdem eine Anzeige von weniger als zehn Sekunden bis zu 100 % angesehen wurde (bei einer Mindestanzeigelänge von sechs Sekunden)
Ein Klick auf eine YouTube Shorts-Anzeige bedeutet einen Klick auf den Call-to-Action (CTA). Das Pausieren der Anzeige zählt nicht als Klick.
Bei Shorts erfolgt eine Impression, wenn die Wiedergabe beginnt. Eine sichtbare Impression beträgt zwei Sekunden. Die Abrechnung erfolgt nach Impressionen, wenn Sie die Gebotsstrategie Ziel-CPM (Cost-per-1000-Impressions) verwenden.
Bei Shorts findet eine Interaktion statt, wenn der Nutzer sich die Anzeige fünf Sekunden lang ansieht oder auf den CTA klickt.
