Reklamınız veya anahtar kelimeleriniz yeterince gösterim almıyorsa bunun basit bir açıklaması olabilir. Reklamlarınızın aldığı gösterim sayısı esasen kullanıcıların anahtar kelimelerinizle ilgili terimleri arama sayısına ve anahtar kelimelerinizin rakiplerinizin reklamları yerine sizin reklamlarınızı tetiklemesi konusundaki başarısına dayanır. Web trafiği, müşteri davranışı ve web içeriğinin sürekli olarak değişmesinin de gösterim sayınızdaki normal dalgalanmalarda etkisi vardır.
Rakiplerinizin yapmış olduğu seçimler gösterimlerinizi etkileyebilir. Yeni rakipler veya mevcut hesaplarını ayarlayan rakipler, reklamlarınızın aldığı gösterim sayısını etkileyebilir. Örneğin, en büyük rakibiniz tekliflerini artırmaya karar verip reklamınızın arama sonuçlarının ilk sayfasında gösterilmemesine neden olabilir. Bu durumda gösterim sayısında azalma görebilirsiniz. Çoğu reklam gösterimi Google arama sonuçlarının ilk sayfasından geldiğinden, teklifinizi yükselttiğinizde, reklamınızın ilk sayfada görünme ve daha fazla gösterim alma olasılığını artırırsınız.
Geçici etkinliklerin de büyük etkisi olabilir. Tatilleri veya popüler haber konularını düşünün. Bunlar, gösterim ve tıklama sayılarını büyük ölçüde etkileyebilir. Süsleme ve yılbaşı ağacı tanıtımı yapan reklamverenler, sitelerine gelen ziyaretçi sayısında yılbaşı sezonu boyunca önemli değişiklikler görebilir. Ünlü bir kişinin belirli bir giyim markasını önermesi de örnek olarak verilebilir. Bu durumda, söz konusu markanın reklamverenleri daha fazla gösterim elde edebilir.
Görüntülü Reklam Ağı'ndaki dalgalanmalar
Zaman zaman Google, reklamların Görüntülü Reklam Ağı'nda nasıl hedeflendiği ve sıralandığıyla ilgili küçük düzenlemeler yapabilir. Sonuç olarak, Görüntülü Reklam Ağı gösterim veya tıklama sayılarınızda ya da ortalama tıklama başına maliyetinizde kısa süreliğine dalgalanma fark edebilirsiniz. Ancak, bu dalgalanmalar normaldir ve yalnızca genel reklam performansınızı iyileştirmeyi amaçlar. Yüksek reklam kalitesini korumak bizim için önemlidir. Kalite değerlendirmesindeki bu değişiklikler, reklamverenlerin olumlu bir müşteri deneyimi sağlarken başarılı ve uygun maliyetli kampanyalar yayınlamasına yardımcı olur.
Anahtar Kelime Planlayıcı'nın tahmin ettiğinden daha düşük gösterim sayısı
Anahtar Kelime Planlayıcı'nın size verdiği gösterim sayısının, reklamlarınızın aldığı gösterim sayısından daha fazla olduğunu fark edebilirsiniz. Bu durum birkaç nedenden kaynaklanıyor olabilir. Bütçenizi daraltmak veya reklamlarınızın yalnızca belirli saatlerde yayınlanmasını sağlamak için reklam yayını zaman planlaması oluşturmak, aldığınız gösterim sayısını sınırlandırır. Araçlar bu durumu göz önünde bulundurmaz.
Google Anında Arama, reklam gösterimlerinizi nasıl ölçer?
Bir kullanıcı Google Anında Arama ile Google'da arama yaptığında reklam gösterimleri farklı şekilde ölçülür. Şu işlemler gösterim olarak sayılır:
- Müşteri Google'da bir arama metni yazmaya başlayıp sayfanın herhangi bir yerini (arama sonucu, reklam, metnin doğru yazılmış hali, ilgili arama) tıklar.
- Müşteri, Ara düğmesini tıklayarak, Enter tuşuna basarak veya tahmin edilen aramalardan birini seçerek belirli bir arama önerisini tercih eder.
- Müşteri yazmayı bırakır ve sonuçlar en az üç saniye boyunca görüntülenir.
Reklamlarınızın performansını her zaman yaptığınız şekilde izlemenizi öneririz. Google Anında Arama, genel gösterim düzeylerinizi yükseltebilir veya düşürebilir. Ancak Google Anında Arama, kullanıcılara ihtiyaç duydukları yanıtlarla daha doğrudan bağlantı kurmalarını sağlayan terimleri kullanarak arama yapma konusunda yardımcı olduğundan, aldığınız tıklamaların kalitesini yükseltebilir. Buna bağlı olarak, kampanyanızın genel performansı artabilir.
