Viens no uzņēmumu īpašnieku visbiežāk izvirzītajiem mērķiem ir palielināt pārdošanas apjomu un piesaistīt potenciālos pircējus. Nereti tas nozīmē tiešās atbildes kampaņu rādīšanu, iedrošinot klientus veikt konkrētu darbību, piemēram, iegādāties kādu produktu vai reģistrēties informatīvajam izdevumam. Šīs kampaņas tiek dēvētas arī par datplūsmas piesaistīšanas kampaņām vai potenciālo pircēju piesaistīšanas kampaņām, un, veidojot tās programmā Google Ads, ir jāievēro vairāki paraugprakses principi.
Datplūsmas radīšanas un potenciālo pircēju piesaistīšanas kampaņu mērķi
- Klientu iedrošināšana veikt pirkumu
- Potenciālo pircēju piesaistīšana, reģistrēšanās lapā vācot kontaktinformāciju
- Datplūsmas palielināšana vietnē, lai izplatītu informāciju
Kur vajadzētu rādīt kampaņas
Ieteicams izmantot gan Google meklēšanas tīklu, gan Google reklāmas tīklu un rādīt abos atslēgvārdu kampaņas. Tālāk ir minēti daži iemesli.
- Google meklēšanas tīkls
Ja veicat reklamēšanu Google meklēšanas tīklā, reklāmas var tikt rādītas Google meklēšanas rezultātu lapās. Jūs atlasāt ar savu uzņēmumu saistītus atslēgvārdus un nosakāt cenas. Kad lietotāji meklē kādu jūsu izvēlētu atslēgvārdu, var tikt parādīta jūsu reklāma. - Meklēšanas partneri
Izmantojot Google Ads, jums ir iespēja rādīt savas reklāmas arī citās meklēšanas vietnēs, ne tikai Google. Šīs vietnes var nodrošināt jūsu uzņēmumam papildu augstas kvalitātes datplūsmu, lai palīdzētu piesaistīt potenciālos klientus. Šo meklēšanas partneru īpašumos jūsu reklāmas var tikt rādītas blakus meklēšanas rezultātiem. - Google reklāmas tīkls
Varat izmantot mērķauditorijas kontekstuālo atlasi Google reklāmas tīklā, lai novirzītu reklāmu kampaņu uz konkrētām lapām, kas tematiski atbilst jūsu reklāmu vēstījumam. Ja izmantojat kontekstuālo mērķauditorijas atlasi, mēs atrodam jūsu konkrētajiem atslēgvārdiem atbilstošas lapas visā internetā. Tādējādi mēs varam jūsu vēstījumu nodot lietotājiem, kuri lasa un pārlūko saistītu saturu internetā un kuriem būtu lielāka interese par jūsu produktiem vai pakalpojumiem.
Kas jāzina par mērķauditorijas atlasi pēc izvietojuma, reklāmu formātiem un cenu noteikšanu
- Mērķauditorijas atlase pēc izvietojuma
Šāds reklamēšanas veids ļaus jums atlasīt un izvēlēties izvietojumus — konkrētas vietnes vai vietņu sadaļas Google reklāmas tīklā, kur varēsiet rādīt savas reklāmas. Varat atlasīt vietnes pēc konkrētām tēmām vai mērķauditorijas, ko mēģināt sasniegt, vai arī atlasīt jebkuru vietni, kura atbilst jūsu zīmolrades kritērijiem. Lai iegūtu kādas idejas, varat izmēģināt reklāmas tīkla plānotāju. - Reklāmu formāti
Izmantojot datplūsmas piesaistīšanas un potenciālo pircēju piesaistīšanas kampaņas, jūs, visticamāk, vēlēsieties piesaistīt mērķauditoriju ar savu galveno produktu vai pakalpojumu. Ieteicams izmantot gan teksta reklāmas ar skaidru un nepārprotamu aicinājumu uz darbību, gan arī bagātinātas multivides reklāmu formātus (piemēram, attēla reklāmas vai videoreklāmas), kurās var ietvert plašāku informāciju nekā teksta reklāmās. - Cenu noteikšanas stratēģija
Tā kā datplūsmas piesaistīšanas un potenciālo klientu piesaistīšanas kampaņu pamatmērķis ir palielināt ieguldījumu atdevi, izmantojot reklāmguvumus vai datplūsmu uz jūsu vietni, kampaņās, kuru mērķauditorija atlasīta pēc konteksta vai izvietojuma, ieteicams izmantot maksas par klikšķi cenu noteikšanu.
Kā noteikt efektivitāti
Kampaņas veiktspēju varat noteikt pēc vairākiem faktoriem. Vispirms izsekojiet savus reklāmguvumus, izmantojot bezmaksas reklāmguvumu uzskaites rīku. Kad būsiet iestatījis šo rīku, varēsiet sekot līdzi dažādiem svarīgiem datiem, tostarp reklāmguvumu skaitam, maksai par reklāmguvumu, reklāmguvumu līmenim, kā arī atslēgvārdu reklāmguvumu datiem un datiem par galvenajām lapām.
Padomi
Lai tiešās atbildes kampaņu padarītu efektīvu, ievērojiet tālāk minētos nosacījumus.- Uzsveriet atšķirīgu piedāvājumu, kas klientam varētu būt izdevīgs.
- Sniedziet klientam pietiekami daudz informācijas, lai viņš varētu pieņemt lēmumu, kā rīkoties, tāpat arī nodrošiniet klientam iespēju atbildēt (ieteicams norādīt vairākas iespējas, piemēram, bezmaksas tālruņa numuru, tīmekļa lapu un e-pasta adresi).
- Iekļaujiet nepārprotamu aicinājumu uz darbību — kā klientam būtu jārīkojas tālāk.
- Gādājiet, lai pārvietošanās jūsu vietnē, kā arī piekļuve tai būtu ērta, jo īpaši tas attiecas uz lapām, kurās aprakstīti konkrēti jūsu reklamētie produkti.
