Consejos para crear anuncios de display eficaces

Si es la primera vez que crea anuncios de display centrados en el uso de imágenes, o si desea mejorar el rendimiento de los anuncios de display, tenemos algunos consejos que le servirán de ayuda:

  • Utilice texto, imágenes y paletas de colores de forma eficaz.
  • Experimente con distintos tipos de anuncio de display y diseños de contenido.
  • Utilice las plantillas disponibles en el Creador de anuncios de display.
  • Cree imágenes personalizadas.
  • Cree anuncios de display a partir de sus anuncios de texto.

Cómo crear el anuncio de display ideal

Los anuncios de display ofrecen muchas opciones, por lo que le recomendamos que dedique tiempo a experimentar con distintas plantillas, colores y contenido para lograr resultados óptimos. Su objetivo es que el anuncio destaque.

¿Cómo se consigue un anuncio de display eficaz? A continuación, le ofrecemos los mejores consejos para crear anuncios de display eficaces. Vamos a analizarlos con detalle y a ver algunos ejemplos.

Elija los colores adecuados

No olvide personalizar los colores del anuncio, por ejemplo, los colores del fondo o de la fuente del texto. En primer lugar, trate de combinar la paleta de colores de la plantilla con el contenido de la imagen. Tenga cuidado con los colores que elija, ya que si, por ejemplo, son muy brillantes, pueden resultar desagradables o difíciles a la hora de leer.

Piénselo detenidamente. Si utiliza el mismo color en el fondo que en el primer plano del anuncio, nadie podrá ver su contenido. Debe usar colores que contrasten, pero con sentido estético, a nadie le gusta ver texto fluorescente sobre un fondo brillante.

Utilice la misma paleta de colores que los sitios a los que orienta los anuncios

Si decide orientar los anuncios a un sitio específico, podría adaptar la paleta de colores para que combine con el color de las páginas de dicho sitio. Si el anuncio es poco atractivo o parece estar fuera de lugar, habrá menos posibilidades de que un cliente haga clic en él. Es más importante que combine con los colores del sitio donde aparecen los anuncios que con la paleta de colores de su propia página de destino.

Incluya una frase interactiva de forma explícita en un botón u otro elemento

Esto es especialmente importante en anuncios basados en imágenes, ya que el cliente quizás no sepa en qué parte del anuncio puede hacer clic. En algunos casos, si el anuncio se combina tan bien con un sitio, es posible que ni siquiera sepa que el anuncio es un anuncio. No le haga adivinarlo.

También es importante que el usuario sepa qué ocurre al hacer clic en el anuncio: "Más información" o "Compre ahora". Ayúdele a saber lo que sucede si hace clic en su anuncio diciéndoselo por adelantado.

Asegúrese de que el marco final de una animación contenga todos los mensajes importantes y una frase interactiva

Hay anuncios que incluyen texto animado de tipo "teaser" que puede aparecer y desaparecer. Los clientes podrían perderse ese texto y, si acaban viendo algo donde no se entiende lo que se ofrece ni lo que se debe hacer, es poco probable que hagan clic en su anuncio.

El contenido del anuncio debe ser equilibrado

Asegúrese de que las imágenes y el texto se ajusten al cuerpo y al tamaño general del anuncio de display. Revise el anuncio en cada uno de los tamaños disponibles y modifique las imágenes según corresponda. Le recomendamos que siga estas directrices para obtener los mejores resultados:

  • Las imágenes deben ser claras y fáciles de reconocer, y debe ajustar su tamaño para que se adapten a la forma del anuncio. Las imágenes no deben estar cortadas ni irreconocibles.
  • Todo el texto debe ser fácil de leer y entender. Las líneas de texto deben estar completas y tener sentido. No hay nada que moleste más que una línea de texto cortada.
Encuentre ideas de anuncios con el Creador de anuncios de display

¿No está seguro de cómo crear un anuncio? Despierte su creatividad con las plantillas de anuncios de display que le sugerimos. Cree anuncios a partir de anuncios e imágenes existentes en su sitio web, o personalice estas ideas de anuncios para adaptarlas a sus necesidades.

Inspírese con nuestra colección de anuncios rich media

Consulte nuestra galería de anuncios rich media. Filtre los anuncios por formato, función, tipo, tamaño, vertical o país.

Indique a los clientes lo que pueden hacer

¿Envío gratuito? ¿Una amplia selección? Dígaselo a la gente. Destaque las características o áreas que hacen que su negocio se diferencie de la competencia.

Incluya una llamada a la acción en cada marco de un anuncio Flash

Ofrezca a los usuarios la oportunidad de hacer clic en su anuncio Flash en cualquier momento para acceder a su sitio web. Y sin necesidad de ver todo el anuncio.

Cree un logotipo de empresa o de marca atractivo

¿Cómo se diferencian su empresa o su marca de la competencia? Despierte su creatividad y consiga un logotipo que transmita la esencia de su negocio.

Incluya precios, promociones y ofertas exclusivas

Si ofrece algo especial, asegúrese de que sus clientes lo vean. Las personas normalmente buscan tomar una decisión sobre algo. Ofrézcales lo que necesitan para tomarla.

Utilizar términos como ofertas especiales, cupones, descuentos, códigos de promoción y gangas es una excelente manera de permitir que los usuarios sepan que dispone de algunas promociones.

Destaque las cualidades que hacen que su empresa, producto u oferta sean únicos

¿Envío gratuito? ¿Una amplia selección? Dígaselo a la gente. Destaque las características o áreas que hacen que su negocio se diferencie de la competencia.

Transmita una sensación de urgencia

Incluya ofertas basadas en el tiempo. Pero hágalo con una ligera presión. A continuación, le mostramos algunos ejemplos: llame ahora, oferta válida solo hasta..., oferta limitada, descuento anticipado y solo disponible para los primeros xx compradores.

Utilice combinaciones de colores e imágenes

¿Qué tipo de mensaje quiere transmitir con su anuncio? Asegúrese de elegir combinaciones de colores que tengan que ver con su producto. ¿El diseño transmite fiabilidad, confianza, amabilidad y cercanía? Seleccione imágenes relevantes que mejoren el mensaje.

Complemente el texto con imágenes

Ha elegido imágenes atractivas y llamativas para su anuncio. Utilice un texto claro y conciso que sirva de apoyo para esas imágenes.

Proporcione una página de destino relevante

Examine la página del sitio web con la que enlaza el anuncio, es decir, la página de destino. Asegúrese de incluir una llamada a la acción clara en el anuncio que dirija a los usuarios directamente a la página de destino. Por ejemplo, si el texto de su anuncio dice "Llámenos", asegúrese de incluir el número de teléfono de su empresa en la página de destino. Si el texto del anuncio dice "Oferta de duración limitada", asegúrese de dirigir a los usuarios a esa promoción en la página de destino.

Pruebe varios tamaños de anuncio

Cree tres o cuatro anuncios por grupo de anuncios y pruebe distintos mensajes con imágenes diferentes. Descubra qué anuncio funciona mejor con sus clientes. AdWords puede mostrar automáticamente los anuncios de mayor rendimiento de un grupo de anuncios con más frecuencia. De este modo se eliminan las conjeturas y se puede basar en lo que ha aprendido de las pruebas.

Movilícese

Muestre sus anuncios de imagen estáticos en todo tipo de dispositivos móviles, como smartphones, teléfonos de gama baja y tablets.

Cómo crear un anuncio con el Creador de anuncios de display

Para crear anuncios de display de forma rápida y sencilla, le recomendamos que utilice nuestro Creador de anuncios de display. Esta herramienta ofrece plantillas de anuncio de display prediseñadas con una biblioteca de imágenes gratuitas. Ahorrará tiempo y esfuerzo para poderse centrar en otros detalles del anuncio en vez de crear sus propias imágenes.

Debe revisar las imágenes y cambiar su tamaño según convenga antes de guardar la versión final de un anuncio de display para que este aparezca correctamente. A continuación, le ofrecemos algunos consejos para modificar imágenes en el Creador de anunios de display:

  • Obtenga una vista previa del anuncio de display: puede ver el resultado final del anuncio mientras lo está creando. La vista previa aparece junto a la plantilla a medida que crea el anuncio.
  • Confirme que el anuncio aparece correctamente en todos los tamaños de anuncio seleccionados: al crear un anuncio, tiene la opción de elegir los tamaños que ofrecemos. En algunos casos, estos tamaños no serán adecuados para las medidas de la imagen que ha proporcionado. Le recomendamos que use la vista previa para comprobar que la imagen se ve correctamente en el tamaño que desee. No utilice un tamaño si las imágenes o el contenido no se muestran de forma adecuada.

Creación de imágenes personalizadas

Es posible que necesite crear imágenes personalizadas que puede subir posteriormente a un anuncio gráfico o a una plantilla del Creador de anuncios de display. Las imágenes personalizadas resultan útiles si tiene gráficos especiales relacionados con su empresa. O tal vez desee crear imágenes con servicios que todavía no están disponibles en el Creador de anuncios de display. Le sugerimos que siga estas directrices al crear las imágenes personalizadas:

  • Siempre que sea posible, utilice imágenes PNG transparentes de 24 bits. Parecen más profesionales porque, en ellas, el fondo de la imagen y el del anuncio coinciden. Si no dispone de una imagen transparente con formato PNG, asegúrese de que la paleta de colores del anuncio coincida con el fondo de las imágenes. Si, por ejemplo, el fondo de la imagen es blanco, podría cambiar el fondo del anuncio por uno de color blanco.
  • Puede utilizar gráficos de sus otras campañas publicitarias siempre y cuando cumplan las políticas publicitarias de Google.
  • Diseñe imágenes con herramientas de creación de imágenes online, que suelen ser gratuitas. Solo tiene que usar la búsqueda de Google para encontrarlas.
  • Diseñe las imágenes con aplicaciones de software de edición de imágenes, que también suelen ser gratuitas. La mayoría de los sistemas informáticos incorporan un programa de edición de imágenes gratuito.
  • Recurra a los servicios de un diseñador gráfico o de una agencia publicitaria.

Diseño de anuncios de display personalizados a partir de anuncios de texto existentes

¿Necesita ayuda para preparar contenido para su anuncio de display? Puede crear anuncios de display personalizados a partir de sus anuncios de texto de tres formas diferentes:

  • En el Creador de anuncios de display podrá ver sugerencias basadas en sus anuncios de texto existentes.

    Pruébelo ahora

  • Vaya a la tabla de anuncios de la pestaña "Anuncios" y seleccione la casilla de verificación situada junto a cualquiera de los anuncios de texto. A continuación, haga clic en Más acciones encima de la tabla y seleccione Generar anuncio de display.

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