Consejos para crear anuncios de display eficaces

Si es la primera vez que crea anuncios de display centrados en el uso de imágenes, o si desea mejorar el rendimiento de los anuncios de display, tenemos algunos consejos que le servirán de ayuda:

  • Utilice texto, imágenes y paletas de colores de forma eficaz.
  • Experimente con distintos tipos de anuncio de display y diseños de contenido.
  • Aproveche las ventajas de las plantillas de la Galería de anuncios.
  • Cree imágenes personalizadas.
  • Cree anuncios de display a partir de sus anuncios de texto.

Cómo crear el anuncio de display ideal

Los anuncios de display ofrecen muchas opciones, por lo que le recomendamos que dedique tiempo a experimentar con distintas plantillas, colores y contenido para lograr resultados óptimos. Su objetivo es que el anuncio destaque.

¿Cómo se consigue un anuncio de display eficaz? A continuación, le ofrecemos los mejores consejos para crear anuncios de display eficaces. Vamos a analizarlos con detalle y a ver algunos ejemplos.

Incluya una llamada a la acción de forma explícita en un botón u otro elemento

Esto es especialmente importante en anuncios basados en imágenes, ya que el cliente quizás no sepa en qué parte del anuncio puede hacer clic. En algunos casos, si el anuncio se combina tan bien con un sitio, es posible que ni siquiera sepa que el anuncio es un anuncio. No le haga adivinarlo.

También es importante que el usuario sepa qué ocurre al hacer clic en el anuncio: "Más información" o "Compre ahora". Ayúdele a saber lo que sucede si hace clic en su anuncio diciéndoselo por adelantado.

Contenido de anuncio equilibrado

Asegúrese de que las imágenes y el texto se ajusten al cuerpo y al tamaño general del anuncio de display. Revise el anuncio en cada uno de los tamaños disponibles y modifique las imágenes según corresponda. Le recomendamos que siga estas directrices para obtener los mejores resultados:

  • Las imágenes deben ser claras y fáciles de reconocer, y debe ajustar su tamaño para que se adapten a la forma del anuncio. Las imágenes no deben estar cortadas ni irreconocibles.
  • Todo el texto debe ser fácil de leer y entender. Las líneas de texto deben estar completas y tener sentido. No hay nada que moleste más que una línea de texto cortada.
Pruebe diferentes ideas para anuncios

¿No está seguro de cómo crear un anuncio? Despierte su creatividad con las plantillas de anuncios de display que le sugerimos. Cree anuncios a partir de anuncios e imágenes existentes en su sitio web, o personalice estas ideas de anuncios para adaptarlas a sus necesidades. También puede echar un vistazo a nuestra galería de anuncios rich media. Filtre los anuncios por formato, función, tipo, tamaño, vertical o país.

Incluya precios, promociones y ofertas exclusivas

Si ofrece algo especial, asegúrese de que sus clientes lo vean. Las personas normalmente buscan tomar una decisión sobre algo. Ofrézcales lo que necesitan para tomarla.

Utilizar términos como ofertas especiales, cupones, descuentos, códigos de promoción y gangas es una excelente manera de permitir que los usuarios sepan que dispone de algunas promociones.

Proporcione una página de destino relevante

Examine la página de su sitio web a la que establece el enlace, es decir, la página de destino. Asegúrese de incluir una llamada a la acción clara en el anuncio que dirija a los usuarios directamente a la página de destino. Por ejemplo, si el texto de su anuncio dice "Llámenos", asegúrese de incluir el número de teléfono de su empresa en la página de destino. Si el texto del anuncio dice "Oferta de duración limitada", asegúrese de dirigir a los usuarios a esa promoción en la página de destino.

Pruebe varios tamaños de anuncio

Cree tres o cuatro anuncios por grupo de anuncios y pruebe distintos mensajes con imágenes diferentes. Descubra qué anuncio funciona mejor con sus clientes. AdWords puede mostrar automáticamente los anuncios de mayor rendimiento de un grupo de anuncios con más frecuencia. De este modo se eliminan las conjeturas y se puede basar en lo que ha aprendido de las pruebas.

Adapte sus anuncios a los dispositivos móviles

Muestre sus anuncios de imagen estáticos en todo tipo de dispositivos móviles, como smartphones, dispositivos móviles de gama baja y tablets.

Cómo crear su anuncio con la Galería de anuncios

Para crear anuncios de display de forma rápida y sencilla, le recomendamos que utilice nuestra Galería de anuncios. Esta herramienta ofrece plantillas de anuncio de display prediseñadas con una biblioteca de imágenes gratuitas. Ahorrará tiempo y esfuerzo para poderse centrar en otros detalles del anuncio en vez de crear sus propias imágenes.

Debe revisar las imágenes y cambiar su tamaño según convenga antes de guardar la versión final de un anuncio de display para que este aparezca correctamente. A continuación, encontrará algunos consejos para modificar las imágenes de la Galería de anuncios:

  • Vista previa del anuncio de display: puede ver el resultado final del anuncio mientras lo está creando. La vista previa aparece junto a la plantilla a medida que crea el anuncio.
  • Confirme que el anuncio aparece correctamente en todos los tamaños de anuncio seleccionados: al crear un anuncio, tiene la opción de elegir los tamaños que ofrecemos. En algunos casos, estos tamaños no serán adecuados para las medidas de la imagen que ha proporcionado. Le recomendamos que use la vista previa para comprobar que la imagen se ve correctamente en el tamaño que desee. No utilice un tamaño si las imágenes o el contenido no se muestran de forma adecuada.

Cómo crear imágenes personalizadas

Es posible que necesite crear imágenes personalizadas que pueda subir posteriormente a un anuncio de imagen estático o a una plantilla de la Galería de anuncios. Las imágenes personalizadas resultan útiles si tiene gráficos especiales relacionados con su empresa. O tal vez desee crear imágenes con servicios que todavía no están disponibles en la Galería de anuncios. Le sugerimos que siga estas directrices al crear las imágenes personalizadas:

  • Siempre que sea posible, utilice imágenes PNG transparentes de 24 bits. Parecen más profesionales porque, en ellas, el fondo de la imagen y el del anuncio coinciden. Si no dispone de una imagen transparente con formato PNG, asegúrese de que la paleta de colores del anuncio coincida con el fondo de las imágenes. Si, por ejemplo, el fondo de la imagen es blanco, podría cambiar el fondo del anuncio por uno de color blanco.
  • Puede utilizar gráficos de sus otras campañas publicitarias siempre y cuando cumplan las políticas publicitarias de Google.
  • Diseñe imágenes con herramientas de creación de imágenes online, que suelen ser gratuitas. Solo tiene que usar la búsqueda de Google para encontrarlas.
  • Diseñe las imágenes con aplicaciones de software de edición de imágenes, que también suelen ser gratuitas. La mayoría de los sistemas informáticos incorporan un programa de edición de imágenes gratuito.
  • Recurra a los servicios de un diseñador gráfico o de una agencia publicitaria.

Diseño de anuncios de display personalizados a partir de anuncios de texto existentes

¿Necesita ayuda para preparar contenido para su anuncio de display? Puede crear anuncios de display personalizados a partir de sus anuncios de texto de tres formas diferentes:

  • En la Galería de anuncios podrá ver consejos basados en sus anuncios de texto existentes.

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  • Vaya a la tabla de anuncios de la pestaña "Anuncios" y seleccione la casilla de verificación situada junto a cualquiera de los anuncios de texto. A continuación, haga clic en Más acciones encima de la tabla y seleccione Generar anuncio de display.

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