Tipps zur Erstellung von effektiven Displayanzeigen

Falls Sie noch keine Erfahrung mit der Erstellung von Displayanzeigen haben, in denen vor allem mit Bildern gearbeitet wird, oder wenn Sie die Leistung Ihrer Displayanzeigen verbessern möchten, haben wir nachfolgend einige Tipps für Sie zusammengestellt:

  • Text, Bilder und Farbschemas effektiv einsetzen
  • Mit verschiedenen Displayanzeigentypen und Inhaltlayouts experimentieren
  • Vorlagen in der Anzeigengalerie verwenden
  • Eigene benutzerdefinierte Bilder erstellen
  • Displayanzeigen auf der Grundlage von vorhandenen Textanzeigen erstellen

Optimale Displayanzeige erstellen

Displayanzeigen bieten zahlreiche Optionen. Nehmen Sie sich daher die Zeit, mit verschiedenen Vorlagen, Farben und Inhalten zu experimentieren, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Schließlich soll sich Ihre Anzeige von der Konkurrenz abheben!

Wodurch zeichnet sich eine gute Displayanzeige aus? Hier sind unsere Top-Tipps zur Erstellung wirkungsvoller Displayanzeigen. Zur Verdeutlichung geben wir einige Beispiele zu diesen Tipps.

Verwenden Sie einen deutlich erkennbaren Call-to-Action: Integrieren Sie Ihren Call-to-Action daher beispielsweise in eine Schaltfläche oder ein anderes gut erkennbares Element innerhalb der Anzeige.

Dies ist besonders bei Anzeigen mit Bildern sehr wichtig, da die Kunden möglicherweise nicht wissen, auf welchen Teil der Anzeige geklickt werden kann. Wenn sich Ihre Anzeige sehr gut in eine Website einfügt, merken Kunden in einigen Fällen nicht einmal, dass es sich bei Ihrer Anzeige um eine Anzeige handelt. Formulieren und gestalten Sie Ihre Anzeige daher eindeutig.

Nutzer möchten auch wissen, welche Möglichkeiten sich aus dem Klicken auf Ihre Anzeige ergeben: "Weitere Informationen" oder "Jetzt kaufen". Machen Sie von vornherein deutlich, was sie nach einem Klick auf Ihre Anzeige erwartet.

Abgestimmte Anzeigeninhalte

Stellen Sie sicher, dass Ihr Anzeigentext und Ihre Bilder innerhalb der Displayanzeige und innerhalb der gesamten Anzeigengröße ausgeglichen sind. Überprüfen Sie Ihre Anzeige in jeder verfügbaren Anzeigengröße und passen Sie die Größe einzelner Bilder bei Bedarf an. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie die folgenden Richtlinien beherzigen:

  • Bilder müssen deutlich und leicht erkennbar sowie an die Größe des Anzeigenformats angepasst sein. Bilder dürfen nicht abgeschnitten oder unkenntlich sein.
  • Der Text sollte leicht zu lesen und verständlich sein. Die Textzeilen sollten vollständig sein und Sinn ergeben. Nichts sieht unprofessioneller aus als eine abgeschnittene Textzeile.
Probieren Sie verschiedene Ideen für Anzeigen

Sie wissen nicht, wie eine Anzeige erstellt wird? Mit unseren Vorlagen für Displayanzeigen können Sie Ihren kreativen Kräften freien Lauf lassen. Erstellen Sie Anzeigen auf der Basis vorhandener Anzeigen und der Bilder auf Ihrer Website oder passen Sie die Anzeigenideen speziell an Ihre Erfordernisse an. Werfen Sie auch einen Blick auf unsere Galerie von Rich Media-Anzeigen. Die Anzeigen in der Galerie lassen sich nach Anzeigenformat, Merkmalen, Typ, Größe, Brachen oder Land filtern.

Schließen Sie Preise, Werbeaktionen und Exklusivangebote ein.

Wenn Sie etwas ganz Besonderes anzubieten haben, stellen Sie sicher, dass potenzielle Kunden das auch sehen. Im Rahmen ihrer Entscheidungsfindung führen Nutzer normalerweise eine Suchanfrage aus. Geben Sie ihnen die erforderlichen Informationen an die Hand, damit sie eine Entscheidung treffen können.

Durch die Verwendung von Stichwörtern wie Sonderangebot, Gutscheine, Rabatt, Gutscheincodes und Schnäppchen machen Sie Ihre Kunden darauf aufmerksam, dass Sie einige besonders gute Angebote haben.

Stellen Sie eine relevante Zielseite bereit

Sehen Sie sich die Seite Ihrer Website an, zu der der Link in der Anzeige führt. Diese Seite wird als Zielseite bezeichnet. Formulieren Sie in der Anzeige einen klaren Call-to-Action mit einem Link, über den die Nutzer direkt auf diese Zielseite gelangen. Wenn beispielsweise in Ihrem Anzeigentext "Rufen Sie uns an" steht, stellen Sie sicher, dass auf der Zielseite die Telefonnummer Ihres Unternehmens angegeben ist. Und wenn in Ihrem Anzeigentext ein "zeitlich begrenztes Angebot" erwähnt wird, leiten Sie die Nutzer auf der Zielseite direkt zu diesem Angebot.

Experimentieren Sie mit verschiedenen Anzeigengrößen

Erstellen Sie drei oder vier Anzeigen pro Anzeigengruppe und testen Sie verschiedene Werbebotschaften und Bilder. Überprüfen Sie, welche Anzeige die beste Wirkung bei Ihren Kunden erzielt. Über AdWords können dann die Anzeigen mit der höheren Leistung innerhalb einer Anzeigengruppe automatisch häufiger geschaltet werden. Somit wissen Sie genau, was funktioniert und was nicht, und können Ihre Entscheidungen auf der Grundlage konkreter Testergebnisse treffen.

Nutzen Sie die Möglichkeiten der mobilen Werbung

Schalten Sie Ihre Bildanzeigen auf allen Typen von Mobilgeräten wie Smartphones, Feature-Phones und Tablets.

Anzeige mit der Anzeigengalerie erstellen

Die schnellste und einfachste Möglichkeit, Displayanzeigen zu erstellen, bietet die Anzeigengalerie. Dieses Tool umfasst vorgefertigte Vorlagen für Displayanzeigen mit einer kostenlosen Bilibliothek. Somit sparen Sie sich den Zeit- und Arbeitsaufwand zur Erstellung eigener Bilder und können sich auf andere Details Ihrer Anzeige konzentrieren.

Damit Ihre Anzeige korrekt erscheint, sollten Sie Ihre Bilder dennoch überprüfen und in der Größe anpassen, bevor Sie die endgültige Version einer Displayanzeige speichern. Im Folgenden erhalten Sie einige Tipps zur Bearbeitung von Bildern in der Anzeigengalerie:

  • Anzeigenvorschauen anzeigen: Während Sie die Displayanzeige erstellen, können Sie eine Vorschau sehen. Die Vorschau wird bei der Erstellung der Anzeige neben der Vorlage angezeigt.
  • Korrekte Darstellung in allen ausgewählten Anzeigengrößen bestätigen: Bei der Erstellung der Anzeige können Sie die für die Anzeige verfügbaren Formate auswählen. In einigen Fällen sind diese Anzeigenformate nicht gut für das Format des eingegebenen Bildes geeignet. Prüfen Sie also mithilfe der Vorschau, ob Ihr Bild korrekt im gewünschten Format angezeigt wird. Verwenden Sie kein Format, in dem das Bild oder die Inhalte nicht richtig angezeigt werden.

Benutzerdefinierte Bilder erstellen

In manchen Fällen empfiehlt sich die Erstellung benutzerdefinierter Bilder, die Sie später in eine Bildanzeige oder in eine Vorlage der Anzeigengalerie hochladen können. Benutzerdefinierte Bilder sind sinnvoll, wenn Sie spezielle Grafiken für Ihr Unternehmen nutzen möchten. Sie eignen sich auch, wenn Sie Bilder mit Funktionen erstellen möchten, die in der Anzeigengalerie noch nicht verfügbar sind. Sie sollten folgende Richtlinien einhalten, wenn Sie benutzerdefinierte Bilder erstellen:

  • Verwenden Sie nach Möglichkeit transparente 24-Bit-Bilder im PNG-Format. Diese Bilder sehen professioneller aus, da sie sowohl dem Hintergrund des Bildes als auch dem der Anzeige entsprechen. Falls Sie über kein transparentes PNG-Bild verfügen, stellen Sie sicher, dass das Farbschema der Anzeige mit dem Hintergrund der Bilder übereinstimmt. Falls das Bild beispielsweise einen weißen Hintergrund hat, sollten Sie den Anzeigenhintergrund möglichst auch weiß gestalten.
  • Verwenden Sie Grafiken aus Ihren anderen Werbekampagnen, sofern diese den Werberichtlinien von Google entsprechen.
  • Erstellen Sie mithilfe eines Online-Bilderstellungstools. Viele dieser Tools sind kostenlos erhältlich und lassen sich ganz einfach über die Google-Suche finden.
  • Erstellen Sie Bilder mit Bildbearbeitungsprogrammen, die ebenfalls oft kostenlos genutzt werden können. Die meisten Computersysteme umfassen bereits ein kostenloses Bildbearbeitungsprogramm.
  • Beauftragen Sie einen Grafikdesigner oder eine Werbeagentur mit der Bilderstellung.

Benutzerdefinierte Displayanzeigen auf Grundlage von Textanzeigen erstellen

Benötigen Sie Hilfe bei der inhaltlichen Gestaltung Ihrer Displayanzeige? Sie haben mehrere Möglichkeiten, auf Grundlage Ihrer Textanzeigen benutzerdefinierte Displayanzeigen zu erstellen:

  • Sehen Sie sich in der Anzeigengalerie Vorschläge für Anzeigen an, die auf Ihren bereits vorhandenen Textanzeigen basieren.

    Jetzt ausprobieren

  • Gehen Sie auf dem Tab "Anzeigen" zur Tabelle mit den Anzeigen und aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben einer Textanzeige. Klicken Sie dann oberhalb der Tabelle auf Weitere Aktionen und wählen Sie die Option Displayanzeige erstellen aus.

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Die nächsten Schritte

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