Jeśli Twoim głównym celem reklamowym jest wzrost natężenia ruchu w witrynie, spróbuj skupić się na zwiększaniu liczby kliknięć i współczynnika klikalności (CTR). Rozpocznij od przygotowania dobrego tekstu reklamy i mocnego zestawu słów kluczowych, by stworzyć atrakcyjne dla klientów i trafne reklamy, a następnie skrupulatnie monitoruj kliknięcia, CTR, słowa kluczowe i wyszukiwane słowa.
Dlaczego należy się troszczyć o związek między tekstem reklamy a słowami kluczowymi? Jako analogię możemy przyjąć łódź wiosłową i wiosła, których współdziałanie pozwala na dotarcie do celu podróży. Dobre słowa kluczowe pokierują ściśle powiązaną z nimi tematycznie reklamę w stronę odpowiednich klientów, wpływając na wzrost liczby kliknięć i CTR.
W Google Ads możesz też utworzyć kampanię z celem Ruch w witrynie. Przy takim celu zalecamy ustawienia i funkcje, które pomagają przyciągać zainteresowanych klientów do witryny. Używając tego celu kampanii, możesz utworzyć listę użytkowników witryny, z którymi warto później ponownie nawiązać kontakt. Dowiedz się więcej o celach w nowej wersji Google Ads.
Co warto mierzyć
Oto niektóre istotne dane, jakie możesz mierzyć, aby śledzić i ulepszać kampanię skoncentrowaną na zwiększaniu natężenia ruchu:
- Kliknięcia i współczynnik klikalności (CTR): te dane pokazują, ile osób uznało Twoją reklamę za wystarczająco przekonującą, by ją kliknąć i odwiedzić witrynę. Kliknięcia i CTR możesz mierzyć na wszystkich poziomach konta. Możesz np. sprawdzać, ile kliknięć zostało odnotowanych dla całej kampanii, grupy reklam lub danej reklamy, albo ustalić, jaką liczbę kliknięć przyniosły poszczególne słowa kluczowe po wyświetleniu Twoich reklam. W przypadku sieci wyszukiwania za dobry poziom CTR uznaje się zwykle wartość 1% lub większą.
- Słowa kluczowe: obserwuj uważnie skuteczność słów kluczowych, stosując następujące strategie:
- Aktualizuj regularnie listę słów kluczowych. Wstrzymuj lub usuwaj słowa, które się nie sprawdzają (np. te, których CTR jest niższy od 1% lub które mają niski Wynik Jakości), i dodawaj na ich miejsce nowe słowa. Dowiedz się więcej o mierzeniu skuteczności słów kluczowych w sieci wyszukiwania.
- Korzystaj z czterech opcji dopasowywania słów kluczowych, by lepiej kontrolować, kto może zobaczyć Twoje reklamy. Niektóre z tych opcji zapewnią Ci więcej wyświetleń reklamy, kliknięć i konwersji. Inne – dadzą mniej wyświetleń i bardziej precyzyjne kierowanie.
- Aby mieć szczegółowy obraz jakości słów kluczowych, przeprowadzaj diagnostykę słów kluczowych. Dostarcza ona informacji o Wyniku Jakości słów kluczowych i podaje, czy przyczyniają się one do wyświetlania reklam. Wynik Jakości wynoszący 5 lub więcej uznaje się zwykle za dobry.
-
Wyszukiwane słowa: jeśli stosujesz słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym (ustawienie domyślne), reklamy mogą pojawiać się, gdy ktoś wyszukuje jedną z odmian słowa kluczowego, np. podobne wyrażenie lub pokrewne słowo. Listę wyszukiwań, które spowodowały wyświetlenie reklamy możesz zobaczyć w raporcie wyszukiwanych słów. Dzięki temu raportowi możesz wykryć trafne wyszukiwane słowa, które zwiększają natężenie ruchu w witrynie, a następnie dodać je jako nowe słowa kluczowe. Jeśli okaże się, że niektóre słowa kluczowe nie pasują do Twojej działalności, możesz dodać je jako wykluczające słowa kluczowe, by nie powodowały wyświetlania reklam.
- Jeśli Twoja kampania zawiera na przykład słowo kluczowe aparaty cyfrowe w dopasowaniu przybliżonym, raport może wykazać, że Twoje reklamy pojawiają się dla wyszukiwanego słowa „aparaty cyfrowe Szczecin”. Jeśli Twoja firma prowadzi sprzedaż na terenie Szczecina, możesz dodać to wyrażenie do konta jako słowo kluczowe. Jeżeli nie prowadzisz sprzedaży w tym mieście, możesz dodać wyraz Szczecin jako wykluczające słowo kluczowe, by mieć pewność, że reklama przestanie pojawiać się przy jego wyszukiwaniu. Dodając nietrafne wyszukiwane słowa jako wykluczające słowa kluczowe, możesz poprawić współczynnik klikalności.
Wskazówka
Jeśli dane słowo kluczowe jest oznaczone w raporcie wyszukiwanych haseł jako „Dodane”, oznacza to, że masz już to wyszukiwane hasło na liście słów kluczowych.