Kampagne erstellen

  • Verstehen Sie Ihre Kunden, legen Sie Ihr Budget fest und organisieren Sie Ihre Kampagne, um die richtigen Nutzer zu erreichen.
  • Wählen Sie die richtigen Kampagneneinstellungen, um Ihre Werbeziele zu erreichen.
  • Erstellen Sie anhand Ihrer Erkenntnisse Ihre Kampagne.
  • Erstellen Sie eine Anzeige und wählen Sie die richtigen Keywords aus, um Ihre Kunden zu erreichen.
  • In AdWords organisieren Sie die Nachrichten und Anzeigen, die Sie für Kunden schalten möchten, in Kampagnen. Bevor Sie Ihre erste Kampagne erstellen, müssen Sie einige wichtige Konzepte verstehen:

    • Kunden verstehen
    • Budget festlegen
    • Kampagnen strukturieren
    Kunden verstehen

    Nehmen Sie sich vor dem Erstellen Ihrer ersten Kampagne die Zeit, ein Profil der Kunden zu erarbeiten, die Sie erreichen möchten. Wählen Sie anhand der Präferenzen, Gewohnheiten und Merkmale Ihrer Kunden die richtigen Einstellungen für Ihre Kampagne aus. Im Folgenden sind einige wichtige Bereiche aufgeführt, die Sie in Bezug auf die Präferenzen und Verhaltensweisen Ihrer Kunden berücksichtigen sollten:

    • Wörter und Wortgruppen, die Kunden für die Online-Suche verwenden: Wenn Sie z. B. ein Einrichtungshaus betreiben, überlegen Sie, mit welchen Keywords potenzielle Kunden nach Möbeln suchen. Nutzer verwenden selten allgemeine Suchbegriffe wie "Möbel" oder "Einrichtungshaus". Normalerweise suchen sie gezielt, beispielsweise mit Suchbegriffen wie "Ecksofa kaufen" oder "Esszimmerstühle".
    • Besuchte Websites: Berücksichtigen Sie, an welchen Websites Ihre Kunden interessiert sind. Suchen Nutzer, die sich für Möbel interessieren, auch auf Websites von Baumärkten, für Raumgestaltung oder für junge Eltern? Überlegen Sie, welche Art von Webinhalt zu Ihren Möbelanzeigen passt.
    • Geografischer Standort: Überlegen Sie, wo sich Ihre potenziellen Kunden befinden. Wenn Sie nur Möbellieferungen an Kunden in Ihrer Stadt anbieten, sollten Sie die Kampagnenausrichtung auf Ihre Stadt begrenzen. Dadurch stellen Sie sicher, dass Sie nur für Klicks von Nutzern zahlen, die in Ihrem Liefergebiet leben und Ihre Möbel auch kaufen können.
    • Kontaktmöglichkeiten: Überlegen Sie, wie Ihre Kunden Sie erreichen können. Wenn Sie möchten, dass Kunden Ihre Ladengeschäft besuchen, sollten Sie die Adresse in Ihren Anzeigen hervorheben. Möglicherweise ist es Ihnen jedoch lieber, wenn Nutzer anrufen oder online ein Kontaktformular ausfüllen. Mithilfe von Anzeigenerweiterungen können Sie bestimmte Informationen in Ihre Anzeige einfügen. Mehr dazu erfahren Sie im Abschnitt "Kampagneneinstellungen verstehen".

    Das Kundenprofil liefert Erkenntnisse, die Sie in den Kampagneneinstellungen berücksichtigen sollten:

    • Keywords, die bei Suchanfragen die Schaltung Ihrer Anzeigen auslösen
    • Websites, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen
    • Geografische Standorte, an denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen
    • Zusätzliche Informationen, die Sie in Ihre Anzeigen integrieren möchten, beispielsweise eine Telefonnummer oder einen Link zur Kontaktseite auf Ihrer Website
    Weiter unten erfahren Sie mehr über die Kampagneneinstellungen.
    Budget festlegen

    Nachdem Sie nun Ihre Kunden kennen, sollten Sie überlegen, wie viel Sie investieren möchten, um sie mit Ihren Anzeigen zu erreichen, und welche Erwartungen Sie an Ihre Kampagne haben.

    In AdWords können Sie unter Berücksichtigung Ihrer Werbeziele und des Betrags, den Sie pro Tag ausgeben möchten, ein durchschnittliches Tagesbudget für jede Kampagne festlegen. Hier erhalten Sie Tipps zum Festlegen des Kampagnenbudgets.

    Sie wissen nicht genau, was Ihnen in Rechnung gestellt wird? Hier erfahren Sie, wie in AdWords die Kosten berechnet werden.

    Kampagnen strukturieren

    Strukturierung ist eine Grundvoraussetzung, um erfolgreich zu sein. Das gilt auch für AdWords. Bevor Sie Ihre Kampagnen und Anzeigen erstellen, ist es entscheidend, dass Sie sich mit der Struktur von AdWords vertraut machen. So können Sie effektive Kampagnen gestalten, mit denen Sie die richtige Zielgruppe erreichen.

    AdWords ist in drei Ebenen unterteilt: Konto, Kampagnen und Anzeigengruppen.

    1. Zum Konto gehören eine eindeutige E-Mail-Adresse, ein Passwort und Ihre Zahlungsinformationen.
    2. Jede Kampagne umfasst ein eigenes Budget und Einstellungen, die festlegen, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden.
    3. Die Anzeigengruppe enthält mehrere ähnliche Anzeigen sowie Wörter und Wortgruppen, die sogenannten Keywords, die die Schaltung dieser Anzeigen ausgelösen. Eine Sammlung von Anzeigengruppen bildet eine Kampagne. Ähnliche Anzeigen mit den zugehörigen Keywords können in Anzeigengruppen zusammengefasst und bei entsprechenden Suchanfragen von Nutzern geschaltet werden. Erfahren Sie mehr über die Strukturierung von Kampagnen und Anzeigen in Ihrem Konto.

    Kampagneneinstellungen verstehen

    Da Sie nun eine genauere Vorstellung davon haben, welche Kunden Sie erreichen möchten, können Sie darüber nachdenken, mit welchen Kampagneneinstellungen Sie Ihre Ziele am besten erreichen. Die Kampagneneinstellungen, die Sie auswählen, gelten für alle Anzeigen innerhalb einer Kampagne. Welche Einstellungen verfügbar sind, hängt von der Art der Kampagne ab, für die Sie sich entscheiden.

    Die Einstellungen beziehen sich auf drei grundlegende Bereiche Ihrer Anzeigen:

    • Kosten: Sie legen das Budget und Gebote fest. Diese Einstellungen können Sie jederzeit ändern.
    • Anzeigenerweiterungen: Damit können Sie Ihren Anzeigen zusätzliche Informationen hinzufügen, beispielsweise eine Telefonnummer.
    • Ausrichtung: Sie legen beispielsweise geografische Standorte, Sprachen und Placements fest.

    Nachfolgend erhalten Sie einen Überblick über die Kampagneneinstellungen, die Sie für eine neue AdWords-Kampagne festlegen müssen:

    Einstellung Beschreibung Weitere Informationen
    Allgemein Hier geben Sie den Namen für Ihre Kampagne ein und wählen den Kampagnentyp aus. AdWords gibt zwar standardmäßig einen Kampagnennamen vor, Sie sollten jedoch einen Namen wählen, der das Thema der Kampagne genau beschreibt. So können Sie sie in Ihrem Konto leicht wiederfinden. Der Kampagnenname ist für Ihre Kunden nicht sichtbar.
    Typ Der Kampagnentyp entscheidet darüber, welche Einstellungen beim Erstellen und Bearbeiten Ihrer Kampagne verfügbar sind. Die Auswahl des richtigen Kampagnentyps erleichtert es Ihnen, die Kampagne einzurichten, da nur die zugehörigen Einstellungsmöglichkeiten angezeigt werden. Wir empfehlen neuen Werbetreibenden, mit dem Kampagnentyp "Such-Netzwerk mit Display-Auswahl" zu beginnen. Dieser Kampagnentyp bietet eine Vielzahl an potenziellen Placements für Ihre Anzeigen. Geeigneten Kampagnentyp auswählen
    Standorte und Sprachen Ihre Anzeigen werden für Kunden geschaltet, die sich am für die Kampagne ausgewählten Standort befinden oder Interesse an diesem Standort haben und die festgelegten Spracheinstellungen für Google verwenden. Wir empfehlen, die Sprache auszuwählen, in der Sie mit Ihren Kunden interagieren. Einstellungen für Standorte und Sprachen auswählen
    Werbenetzwerke und Geräte Wählen Sie die Netzwerke aus, in denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Das können beispielsweise Suchergebnisseiten wie Google ("Such-Netzwerk"), Partner-Websites von Google ("Display-Netzwerk") oder beide sein. Neue Kampagnen sind standardmäßig auf alle Gerätetypen ausgerichtet. Hierzu zählen Desktopcomputer, Tablets und Mobiltelefone. Später können Sie Anzeigen speziell für bestimmte Geräte anpassen. Werbenetzwerkeinstellungen
    Gebote und Budget Legen Sie Gebote für Klicks auf Ihre Anzeigen entweder manuell fest oder überlassen Sie das AdWords. Je nach Kampagnentyp werden möglicherweise zusätzliche Gebotsoptionen angezeigt.

    Über die Gebotsstrategie wird festgelegt, wie Sie für die Interaktion der Nutzer mit Ihren Anzeigen bezahlen. Das Standardgebot ist der Höchstbetrag, den Sie für Klicks auf Anzeigen in einer Anzeigengruppe bezahlen. Das Budget ist der durchschnittliche Betrag, der für Sie pro Tag für diese Kampagne vertretbar ist. Das Budget bestimmen Sie selbst und es kann jederzeit angepasst werden.
    Gebot und Budget auswählen
    Anzeigenerweiterungen Mit Anzeigenerweiterungen fügen Sie Ihren Anzeigen weitere Informationen hinzu wie Links auf bestimmte Seiten Ihrer Website, eine Telefonnummer oder Ihre Google+ Seite. Anzeigen durch Erweiterungen ergänzen
    Erweiterte Einstellungen Sobald Sie sich mit den Grundeinstellungen von AdWords vertraut gemacht haben, können Sie Ihre Kampagne mithilfe dieser optionalen Funktionen an den Zeitplan Ihrer Kunden anpassen.
    • Zeitplan: Legen Sie Start- und Enddatum für Ihre Kampagne fest.
    • Anzeigenplanung: Wählen Sie bestimmte Uhrzeiten oder Tage aus, an denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.
    • Anzeigenschaltung: Standardmäßig schaltet AdWords Ihre Anzeigen dann, wenn die Wahrscheinlichkeit für Klicks oder Conversions am höchsten ist. Sie können die Anzeigenschaltung jedoch auch gleichmäßiger über den Tag verteilen.
    Benutzerdefinierte Anzeigenplanung verwenden

    Tipp

    Wenn Sie bereits eine ähnliche Kampagne eingerichtet haben und dieselben Einstellungen verwenden möchten, können Sie die Einstellungen der bestehenden Kampagne für die neue Kampagne übernehmen. Diese Optionen sehen Sie im Abschnitt "Allgemeine Einstellungen" direkt unter dem Kampagnentyp.

    Kampagne erstellen

    Nachdem Sie das Kundenprofil erstellt und sich mit den Kampagneneinstellungen vertraut gemacht haben, können Sie Ihre Kampagne einrichten und das Budget sowie Gebote festlegen. Sie müssen mindestens eine Kampagne erstellen, um Anzeigen in Ihrem Konto zu entwerfen.

    Kampagne erstellen und Kampagneneinstellungen festlegen

    So erstellen Sie eine Kampagne und wählen Kampagneneinstellungen aus:

    1. Rufen Sie die Seite https://adwords.google.de auf.
      • Wenn Sie AdWords erstmals verwenden, klicken Sie auf Jetzt loslegen, um ein Konto zu erstellen. Bei der Kontoerstellung erfahren Sie zudem, wie Sie Ihre erste Kampagne einrichten können. Weitere Informationen zum Erstellen eines AdWords-Kontos
      • Wenn Sie bereits ein AdWords-Konto haben, melden Sie sich in Ihrem Konto an. Klicken Sie dann auf den Tab Kampagnen.
    2. Klicken Sie auf den Tab + Kampagne.
    3. Wählen Sie im Drop-down-Menü den Kampagnentyp aus, den Sie verwenden möchten: "Such-Netzwerk mit Display-Auswahl", den wir neuen Werbetreibenden empfehlen, "Nur Such-Netzwerk" oder "Nur Display-Netzwerk". Weitere Informationen zur Auswahl des Kampagnentyps
    4. Die Seite "Kampagneneinstellungen auswählen" wird angezeigt. Geben Sie einen Namen für Ihre Kampagne ein und legen Sie folgende Einstellungen fest. Weitere Informationen zu diesen Einstellungen erhalten Sie oben im Abschnitt "Kampagneneinstellungen verstehen".
      • Geräte
      • Standorte
      • Sprachen
      • Gebote und Budget
      • Anzeigenerweiterungen
    5. Klicken Sie auf Speichern und fortfahren. Sie können die Kampagneneinstellungen jederzeit ändern.

    Jetzt ausprobieren

    Anzeige erstellen und Keywords festlegen

    Nachdem Sie die Einstellungen Ihrer Kampagne gespeichert haben, gelangen Sie auf die Seite "Anzeige und Keywords erstellen". Hier erstellen Sie die Anzeigengruppe innerhalb Ihrer Kampagne. Eine Anzeigengruppe besteht aus verschiedenen Keywords, Anzeigen und Geboten. Jede Kampagne umfasst eine oder mehrere Anzeigengruppen.

    Hier legen Sie das Anzeigenformat fest, erstellen Ihre Anzeige und wählen die Keywords aus, die Ihre Kunden wahrscheinlich verwenden, um nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu suchen.

    Im Folgenden ist beschrieben, wie Sie eine Textanzeige erstellen (dieses Anzeigenformat wird für neue Werbetreibende empfohlen). Sie können jedoch abhängig von Ihren Werbezielen auch aus einer Vielzahl anderer Anzeigenformate wählen, darunter Videoanzeigen, Image-Anzeigen, mobile WAP-Anzeigen und Anzeigen für Apps sowie für andere digitale Inhalte. Weitere Informationen zu den verfügbaren Anzeigenformaten und zur Auswahl des richtigen Anzeigenformats

    Tipp

    Sie haben eine Schreibblockade oder benötigen Hilfe beim Formulieren des Anzeigentextes? Sehen Sie sich die Tipps zur Erstellung erfolgreicher Textanzeigen an.

    Textanzeige erstellen

    Führen Sie folgende Schritte aus, um eine Textanzeige zu erstellen:

    1. Wählen Sie unter "Anzeige erstellen" Textanzeige aus.
    2. Geben Sie einen Anzeigentitel, eine Beschreibung, eine angezeigte URL und eine Ziel-URL ein. Bei der angezeigte URL handelt es sich um die Webadresse (normalerweise die Startseite Ihrer Website), die Kunden in Ihrer Anzeige sehen. Über die Ziel-URL gelangen Nutzer auf eine bestimmte Seite Ihrer Website. Beide URLs sollten denselben Domainnamen enthalten. Eine Anzeige mit der angezeigten URL "www.google.de" und der Ziel-URL "www.google.de/ads" ist zulässig, da beide URLs denselben Domainnamen "google.de" enthalten.
    3. Geben Sie im Bereich "Keywords" Ihre Keywords ein. Wir empfehlen für den Anfang 10–20 Keywords. Sie können diese Keywords später noch bearbeiten oder weitere Keywords hinzufügen. Relevante Keywords und Placements auswählen
    4. Klicken Sie auf Speichern. Wenn dies Ihre erste Kampagne ist, klicken Sie auf Speichern und mit Abrechnungseinrichtung fortfahren. Die Anzeigen werden erst geschaltet, nachdem Sie Ihre Zahlungsinformationen übermittelt haben.