AdWords-Kampagne erstellen

Bevor Sie beginnen

Bevor Sie eine Kampagne erstellen, sollten Sie sich mit folgenden wichtigen AdWords-Begriffen und -Konzepten vertraut machen:

Wichtige AdWords-Begriffe

Wichtige AdWords-Konzepte

Kampagneneinstellungen

Die Kampagneneinstellungen, die Sie auswählen, gelten für alle Anzeigen innerhalb einer Kampagne. Welche Einstellungen verfügbar sind, ist vom Kampagnentyp abhängig.

Die Einstellungen beziehen sich auf drei grundlegende Bereiche Ihrer Anzeigen:

  • Kosten: Sie legen das Budget und Gebote fest. Diese Einstellungen können Sie jederzeit ändern.
  • Anzeigenerweiterungen: Damit können Sie Ihren Anzeigen zusätzliche Informationen hinzufügen, beispielsweise eine Telefonnummer.
  • Ausrichtung: Sie legen beispielsweise geografische Standorte, Sprachen und Placements (Netzwerke) fest.

Nachfolgend erhalten Sie einen Überblick über die Kampagneneinstellungen, die Sie für eine neue AdWords-Kampagne festlegen müssen:

Einstellung Beschreibung Weitere Informationen
Kampagnenname Hier geben Sie einen Namen für die Kampagne ein. In AdWords ist standardmäßig zwar ein Kampagnennamen vorgegeben, Sie sollten jedoch einen Namen wählen, der das Thema der Kampagne genau beschreibt. So finden Sie die Kampagne in Ihrem Konto leicht wieder. Der Kampagnenname ist für Nutzer nicht sichtbar.  
Typ

Mit dem Kampagnentyp wird festgelegt, welche Einstellungen für das Erstellen und Bearbeiten Ihrer Kampagne verfügbar sind. Die Auswahl des richtigen Kampagnentyps erleichtert Ihnen das Einrichten der Kampagne, da nur die Einstellungsmöglichkeiten angezeigt werden, die Ihren Zielen entsprechen. Wir empfehlen neuen Werbetreibenden, mit dem Kampagnentyp "Suchnetzwerk mit Displayauswahl" zu beginnen. Bei diesem Kampagnentyp stehen mehrere Placements für Ihre Anzeigen zur Verfügung.

Sie wählen auch einen Kampagnenuntertyp oder ein Marketingziel aus. Mit dem Untertyp oder dem Ziel wird bestimmt, welche Einstellungen und Optionen verfügbar sind. Dadurch können Sie sich auf die Funktionen konzentrieren, die für Ihre Unternehmensziele relevant sind. Wenn Sie eine einfachere Übersicht über die Kampagnen- und Funktionsoptionen bevorzugen, sollten Sie den Kampagnenuntertyp "Standard" auswählen. "Alle Funktionen" sollten Sie verwenden, wenn Sie sich für alle verfügbaren Informationen zu den Kampagnen- und Funktionsoptionen interessieren.

Kampagnentyp auswählen
Werbenetzwerke Mit der Einstellung "Werbenetzwerke" legen Sie fest, wo Ihre Anzeige geschaltet wird. Dabei dient der von Ihnen ausgewählte Kampagnentyp als Grundlage. Wenn Sie beispielsweise das Google Suchnetzwerk auswählen, können Ihre Anzeigen auf Suchwebsites von Google und anderen Anbietern (wie AOL) geschaltet werden, die Partner im Suchnetzwerk von Google sind. Falls Sie sich für das Google Displaynetzwerk entscheiden, werden Ihre Anzeigen auf den Websites anderer Google-Partner geschaltet. Wenn Sie ein anderes Werbenetzwerk verwenden möchten, müssen Sie den Kampagnentyp ändern oder eine neue Kampagne erstellen.

Suchnetzwerk

Displaynetzwerk

Geräte Kampagnen sind auf alle Gerätetypen ausgerichtet. Hierzu gehören Desktop-Computer, Tablets und Mobiltelefone. Sie können Ihre Anzeigen jedoch auch für bestimmte Geräte einrichten. Mobile Anzeigen
Standorte und Sprachen Die Anzeigen Ihrer Kampagne können für Nutzer in Ihren Zielregionen geschaltet werden oder für Nutzer, die Ihre Zielsprache als Sprache ihrer Benutzeroberfläche ausgewählt haben. Sie sollten die Sprache auswählen, in der Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Einstellungen für Standorte und Sprachen auswählen
Gebote und Budget Legen Sie Gebote für Klicks auf Ihre Anzeigen manuell fest oder lassen Sie sie automatisch in AdWords festlegen. Je nach Kampagnentyp werden möglicherweise zusätzliche Gebotsoptionen angezeigt.

Über die Gebotsstrategie wird festgelegt, wie Sie für die Interaktion der Nutzer mit Ihren Anzeigen bezahlen.Das Standardgebot ist der Höchstbetrag, den Sie für Klicks auf Anzeigen in einer Anzeigengruppe bezahlen. Das Budget ist der durchschnittliche Betrag, der für Sie pro Tag für diese Kampagne vertretbar ist. Das Budget bestimmen Sie selbst und es kann jederzeit angepasst werden.
Gebot und Budget festlegen
Anzeigenerweiterungen Mit Anzeigenerweiterungen können Sie weitere Informationen zu Ihren Anzeigen hinzufügen, etwa Standortinformationen, Links auf bestimmte Seiten Ihrer Website oder eine Telefonnummer. Anzeigen mithilfe von Erweiterungen optimieren
Erweiterte Einstellungen Sobald Sie sich mit den Grundeinstellungen von AdWords vertraut gemacht haben, können Sie Ihre Kampagne mit optionalen Funktionen weiter anpassen. Diese Einstellungen sind in Kampagnen verfügbar, bei denen die Option "Alle Funktionen" aktiviert ist.
  • Zeitplan: Legen Sie Start- und Enddatum für Ihre Kampagne fest.
  • Anzeigenplanung: Wählen Sie bestimmte Uhrzeiten oder Tage aus, an denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.
  • Anzeigenschaltung: Standardmäßig werden Ihre Anzeigen immer dann geschaltet, wenn die Wahrscheinlichkeit für Klicks oder Conversions am höchsten ist. Sie können die Anzeigenschaltung jedoch auch gleichmäßig über den Tag verteilen.
Benutzerdefinierte Anzeigenplanung

Kampagne erstellen

Nachdem Sie sich mit den Kampagneneinstellungen vertraut gemacht haben, können Sie Ihre Kampagne einrichten und das Budget sowie Gebote festlegen. Bevor Sie in Ihrem Konto Anzeigen hinzufügen können, müssen Sie mindestens eine Kampagne erstellen.

Sie haben noch kein AdWords-Konto?

Falls Sie AdWords bisher noch nicht verwendet haben, rufen Sie die AdWords-Startseite https://adwords.google.com auf und klicken Sie auf Jetzt starten, um ein Konto zu erstellen. In der Anleitung unten wird gezeigt, wie Sie ein Konto einrichten und Ihre erste Kampagne erstellen.

Weitere Informationen dazu, wie Sie bei der Einrichtung Ihres Kontos die erste Kampagne erstellen, finden Sie hier. Wenn Sie mehr über das Erstellen eines AdWords-Kontos wissen möchten, lesen Sie diesen Hilfeartikel.

Kampagne erstellen und Kampagneneinstellungen festlegen
  1. Rufen Sie die AdWords-Startseite https://adwords.google.com auf.
    • Falls Sie in Ihrem Konto bereits eine Kampagne erstellt haben, klicken Sie auf den Tab Kampagnen. Fahren Sie dann mit Schritt 2 fort.
    • Wenn Sie zwar ein AdWords-Konto besitzen, aber noch keine Kampagne erstellt haben, klicken Sie auf Erste Kampagne erstellen. Fahren Sie dann mit Schritt 4 fort.
  2. Klicken Sie auf dem Tab "Kampagnen" auf die Schaltfläche + KAMPAGNE.
  3. Wählen Sie im Drop-down-Menü den gewünschten Kampagnentyp aus. Die meisten Werbetreibenden verwenden die Option "Suchnetzwerk mit Displayauswahl" (für neue Werbetreibende empfohlen), "Nur Suchnetzwerk" oder "Nur Displaynetzwerk". Es stehen jedoch weitere Kampagnentypen zur Auswahl. Weitere Informationen zum Auswählen des geeigneten Kampagnentyps finden Sie hier.
  4. Die Seite "Kampagneneinstellungen auswählen" wird angezeigt. Geben Sie einen Namen für die Kampagne ein.
  5. Wenn Sie den Kampagnentyp ändern möchten, klicken Sie auf das Drop-down-Menü neben "Typ". Wählen Sie dann den gewünschten Kampagnenuntertyp aus, etwa "Standard" (für neue Werbetreibende empfohlen) oder "Alle Funktionen". Je nach Kampagnentyp stehen unterschiedliche Optionen für den Untertyp zur Auswahl. Wählen Sie für Kampagnen vom Typ "Nur Displaynetzwerk" ein Marketingziel aus, etwa "Interaktion steigern" und dann "Bei meinem Unternehmen anrufen". Weitere Informationen zu den verfügbaren Kampagnenuntertypen finden Sie hier.
  6. Legen Sie die unten aufgeführten Einstellungen fest. Weitere Informationen zu diesen Einstellungen finden Sie oben im Abschnitt Kampagneneinstellungen:
    • Standorte
    • Sprachen
    • Gebotsstrategie
    • Budget
    • Anzeigenerweiterungen
  7. Klicken Sie auf Speichern und fortfahren. Sie können die Kampagneneinstellungen jederzeit ändern.

Tipp

Wenn Sie bereits eine ähnliche Kampagne eingerichtet haben und dieselben Einstellungen verwenden möchten, können Sie die Einstellungen der bestehenden Kampagne für die neue Kampagne übernehmen. Verwenden Sie hierzu das Drop-down-Menü für die Option "oder Einstellungen laden aus", die direkt unter der Einstellung für den Kampagnentyp angezeigt wird.

Alternativ können Sie auf dem Tab "Kampagnen" über das Drop-down-Menü "Bearbeiten" eine bestehende Kampagne kopieren und einfügen. Aktivieren Sie hierzu einfach das Kontrollkästchen neben der zu kopierenden Kampagne und wählen Sie dann im Drop-down-Menü "Bearbeiten" nacheinander die Optionen "Kopieren" und "Einfügen" aus, um die neue Kampagne zu erstellen.

Jetzt testen

Erste Anzeigengruppe erstellen

Nachdem Sie die Einstellungen Ihrer Kampagne gespeichert haben, gelangen Sie auf die Seite zum Erstellen von Anzeigen und zum Auswählen von Keywords. Hier generieren Sie die erste Anzeigengruppe für die Kampagne. Jede Kampagne umfasst eine oder mehrere Anzeigengruppen. Wenn Sie eine Kampagne "Nur Suchnetzwerk – Standard" erstellen, können Sie auf der Seite "Anzeigengruppen erstellen" mehrere Anzeigengruppen hinzufügen.

Ad group

Anzeigengruppen

Eine Anzeigengruppe besteht aus verschiedenen Keywords, Anzeigen und Geboten. Jede Kampagne umfasst eine oder mehrere Anzeigengruppen.

Mithilfe von Anzeigengruppen können Sie Ihre Keywords mit relevanten Anzeigen gruppieren. So erreichen Sie, dass Ihre relevanteste Anzeige geschaltet wird, wenn ein Nutzer nach einem bestimmten Wort oder einer bestimmten Wortgruppe sucht. Wir empfehlen, für die verschiedenen Arten von Produkten, die Sie anbieten, separate Anzeigengruppen zu erstellen.



Beispiel

Sie betreiben einen Cateringservice für Hochzeiten und Partys und möchten für Ihre Dienstleistungen werben. In diesem Fall sollten Sie zwei Anzeigengruppen erstellen: eine für das Catering von Hochzeiten und eine für das Catering von Partys.

In Ihrer Anzeigengruppe für das Hochzeits-Catering erstellen Sie Keywords, die sich speziell auf diesen Bereich beziehen, etwa "hochzeit catering" oder "hochzeit essen". Anschließend erstellen Sie mehrere Anzeigen speziell für das Catering von Hochzeiten. Weil sich die Keywords und Anzeigen mit Bezug zu Hochzeiten in derselben Anzeigengruppe befinden, werden Ihre Anzeigen für das Catering von Hochzeiten für diejenigen Nutzer geschaltet, die nach diesem speziellen Service suchen.

In Ihrer Anzeigengruppe für das Catering von Partys gehen Sie auf die gleiche Weise vor, nur dass sich Keywords und Anzeigen speziell auf Ihre Dienstleistungen für Partys beziehen.

Anzeige erstellen und Keywords festlegen

Auf der Seite "Anzeige und Keywords erstellen" legen Sie das Anzeigenformat fest, erstellen Ihre Anzeige und wählen die Keywords aus, die Ihre Kunden wahrscheinlich verwenden, um nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu suchen.

Im Folgenden wird beschrieben, wie Sie eine Textanzeige (empfohlenes Anzeigenformat für neue Werbetreibende) erstellen. Sie können jedoch abhängig von Ihren Werbezielen auch aus einer Vielzahl anderer Anzeigenformate wählen, darunter Videoanzeigen, Bildanzeigen, mobile WAP-Anzeigen und Anzeigen für Apps sowie für andere digitale Inhalte. Weitere Informationen zu den verfügbaren Anzeigenformaten und zur Auswahl des richtigen Anzeigenformats

Tipp

Sie haben eine Schreibblockade oder benötigen Hilfe beim Formulieren des Anzeigentextes? Sehen Sie sich die Tipps zum Erstellen erfolgreicher Textanzeigen an.

Textanzeige erstellen

Führen Sie folgende Schritte aus, um eine Textanzeige zu erstellen:

  1. Wählen Sie im Abschnitt "Anzeige erstellen" die Option Textanzeige aus.
  2. Geben Sie einen Anzeigentitel, eine Beschreibung, die angezeigte URL und die Zielseite ein. Die angezeigte URL ist die Webadresse, die Nutzer in Zusammenhang mit der Anzeige sehen. Meist handelt es sich dabei um die Startseite Ihrer Website. Geben Sie für die Zielseite eine Ziel-URL oder eine finale URL ein, über die Nutzer auf eine bestimmte Seite Ihrer Website geleitet werden. Beide URLs sollten denselben Domainnamen enthalten. Eine Anzeige mit der angezeigten URL "www.google.de" und der Zielseite "www.google.de/ads" ist zulässig, da beide URLs denselben Domainnamen ("google.de") enthalten.
  3. Geben Sie im Bereich "Keywords" Ihre Keywords ein. Wir empfehlen für den Anfang 10–20 Keywords. Sie können diese Keywords später noch bearbeiten oder weitere Keywords hinzufügen. Informationen zum Auswählen relevanter Keywords und Placements finden Sie hier.
  4. Klicken Sie auf Speichern. Wenn dies Ihre erste Kampagne ist, klicken Sie auf Speichern und mit Abrechnungseinrichtung fortfahren. Die Anzeigen werden erst geschaltet, nachdem Sie Ihre Zahlungsinformationen übermittelt haben.

Hinweis

Nachdem Sie die Kampagnenerstellung abgeschlossen haben, sodass Sie mindestens über eine Anzeigengruppe, eine Anzeige und ein Keyword verfügen, und Sie alle erforderlichen Zahlungsinformationen eingegeben haben, ist die neue Kampagne standardmäßig aktiviert. Sobald Ihre Anzeige freigegeben wurde, kann sie für potenzielle Kunden erscheinen. Sie können Ihre Kampagne jederzeit pausieren. Informationen zum Ändern des Kampagnenstatus finden Sie hier.

Strukturierung Ihres AdWords-Kontos

Eine gute Strukturierung ist eine Grundvoraussetzung, um erfolgreich zu sein. Das gilt auch für AdWords. Bevor Sie Ihre Kampagnen und Anzeigen erstellen, ist es wichtig, dass Sie sich mit der Struktur von AdWords vertraut machen. So können Sie effektive Kampagnen gestalten, mit denen Sie die richtige Zielgruppe erreichen.

AdWords ist in drei Ebenen unterteilt: Konto, Kampagnen und Anzeigengruppen.

  1. Ihrem Konto sind eine eindeutige E-Mail-Adresse, ein Passwort und Ihre Zahlungsinformationen zugeordnet.
  2. Die Kampagne enthält ein eigenes Budget und Einstellungen, die festlegen, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden.
  3. Die Anzeigengruppe umfasst eine Reihe ähnlicher Anzeigen sowie die Wörter und Wortgruppen, die die Anzeigenschaltung auslösen sollen – die sogenannten Keywords.

Konto

Eindeutige E-Mail-Adresse und eindeutiges Passwort
Zahlungsinformationen

Kampagne

Kampagne

Budget
Einstellungen

Budget
Einstellungen

Anzeigengruppe

Anzeigengruppe

Anzeigengruppe

Anzeigengruppe

Anzeigen
Keywords

Anzeigen
Keywords

Anzeigen
Keywords

Anzeigen
Keywords

Die richtigen Nutzer ansprechen

Bevor Sie Ihre erste Kampagne erstellen, sollten Sie ein Profil der Kunden erarbeiten, die Sie erreichen möchten. Wählen Sie anhand der Präferenzen, Gewohnheiten und Merkmale Ihrer Kunden die richtigen Einstellungen für Ihre Kampagne aus.

Wichtige Aspekte, die Sie in Bezug auf die Präferenzen und Verhaltensweisen Ihrer Kunden berücksichtigen sollten:
  • Wörter und Wortgruppen, die Kunden für die Onlinesuche verwenden: Wenn Sie z. B. ein Einrichtungshaus betreiben, überlegen Sie, mit welchen Keywords potenzielle Kunden nach Möbeln suchen. Nutzer verwenden selten allgemeine Suchbegriffe wie "Möbel" oder "Einrichtungshaus". Normalerweise suchen sie gezielt, beispielsweise mit Suchbegriffen wie "ecksofa kaufen" oder "esszimmer stühle". Anhand dieser Wörter und Wortgruppen können Sie Keywords festlegen, mit denen die Schaltung Ihrer Anzeigen in den Suchergebnissen ausgelöst wird.
  • Geografischer Standort: Überlegen Sie, wo sich Ihre potenziellen Kunden befinden. Falls Sie Möbel nur an Kunden liefern, die in Ihrer Stadt wohnen, sollten Sie die Kampagne mithilfe der geografischen Ausrichtung auf diese Stadt beschränken. So werden Ihre Anzeigen nur von potenziellen Kunden gesehen, die auch in Ihrer Stadt wohnen. Dadurch stellen Sie sicher, dass Sie nur für Klicks von Nutzern zahlen, die in Ihrem Liefergebiet leben und Ihre Möbel auch tatsächlich kaufen könnten.
  • Kontaktmöglichkeiten: Überlegen Sie, wie Ihre Kunden Sie erreichen können. Wenn Sie möchten, dass Kunden Ihr Ladengeschäft besuchen, sollten Sie die Adresse in Ihren Anzeigen hervorheben. Möglicherweise ist es Ihnen jedoch lieber, wenn Nutzer anrufen oder online ein Kontaktformular ausfüllen. Diese und weitere Möglichkeiten, Ihre Anzeige zu ergänzen, werden im Hilfeartikel Anzeigenerweiterungen beschrieben.

Im Abschnitt Kampagneneinstellungen finden Sie Informationen zu diesen und weiteren Kampagneneinstellungen.

Budget festlegen

Nachdem Sie nun Ihre potenziellen Kunden kennen, sollten Sie sich überlegen, wie viel Sie investieren möchten, um diese Nutzer mit Ihren Anzeigen zu erreichen. Außerdem sollten Sie bestimmen, welche Erwartungen Sie an Ihre Kampagne haben.

Bei AdWords können Sie unter Berücksichtigung Ihrer Werbeziele und des Betrags, den Sie pro Tag ausgeben möchten, ein durchschnittliches Tagesbudget für jede Kampagne festlegen. Tipps zum Festlegen des Kampagnenbudgets finden Sie hier.

Sie wissen nicht genau, was Ihnen in Rechnung gestellt wird? Weitere Informationen zum Berechnen der AdWords-Kosten

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