Проверка рекламодателей

Google публикует переводы статей Справочного центра для удобства пользователей, но содержание правил от этого не меняется. Официальной версией правил является англоязычная. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.

Чтобы обеспечить надежность и безопасность рекламной экосистемы для пользователей, Google требует от рекламодателей пройти одну или несколько проверок. Ниже перечислены некоторые из таких программ проверки. Вы также можете посмотреть их полный список.

Кроме того, рекламодатели должны соблюдать правила Google Рекламы. Подробнее о том, что происходит при нарушении правил

Программа проверки рекламодателей

Программа проверки рекламодателей объединяет процедуры подтверждения личности и коммерческой деятельности и состоит из ряда этапов. В рамках этой программы рекламодатели должны предоставить основные личные данные и информацию о своем бизнесе. На то, чтобы начать проверку, отводится 30 дней. Ещё 30 дней дается, чтобы ее завершить.

О том, что они выбраны для проверки, рекламодатели будут уведомлены по электронной почте и в аккаунте. Ниже приведены подробные сведения о программе.

Информация о компании

На первом этапе проверки мы зададим несколько вопросов о вашем бизнесе и аккаунте Google Рекламы. Этому посвящен раздел "Информация о компании". Ваши ответы помогут нам лучше понять, чем вы занимаетесь. Ниже приведены примеры вопросов, на которые вам, возможно, потребуется ответить.

  • Это рекламное агентство?
  • Кто платит за вашу рекламу?
  • Вы рекламируете свои товары/услуги или чужие?
  • В какой сфере вы работаете?

Заполнять этот раздел должен администратор аккаунта Google Рекламы, хорошо знакомый с коммерческой деятельностью и рекламными стратегиями компании. Предоставить ответы нужно в течение 30 дней. В противном случае по истечении этого срока ваш аккаунт будет приостановлен. Подробнее о приостановке аккаунта

От ответов на вопросы в разделе "Информация о компании" зависит, какие требования будут применяться в каждом конкретном случае и какие дальнейшие действия потребуются для проверки. Это может быть, например, подтверждение личности, подтверждение коммерческой деятельности или и то и другое.

Подтверждение личных данных

После того как вы ответите на вопросы в разделе "Информация о компании", вам, возможно, потребуется подтвердить свое юридическое название, пройдя проверку личности или коммерческой деятельности. В зависимости от настроек аккаунта Google Рекламы пройти проверку должна будет ваша организация и/или организация вашего клиента (если вы работаете в агентстве). После проверки Google будет указывать ваше имя или название компании и ее местоположение во всех объявлениях, которые вы размещаете. Подробнее о прозрачности и сведениях о рекламе

Проверку должен пройти уполномоченный представитель, являющийся администратором аккаунта Google Рекламы и/или платежного профиля, который используется для оплаты объявлений. Пройти эту и другие проверки (если необходимо) нужно в течение 30 дней после начала процедуры. Если вы не выполните необходимые действия или окажется, что ваша компания не соответствует требованиям, по истечении 30 дней ваш аккаунт будет приостановлен. Подробнее о приостановке аккаунта

Подробнее о том, как подтвердить личность рекламодателя

Подтвердите свою коммерческую деятельность

В зависимости от ваших ответов в разделе "Информация о компании" мы можем попросить вас подтвердить информацию о вашей коммерческой деятельности и предоставить подтверждающие документы. Например, нам могут понадобиться следующие сведения: ваша бизнес-модель, информация о регистрации компании, типы предлагаемых услуг, методы ведения бизнеса, характер отношений с третьими лицами, рекламируемыми брендами и товарами (если применимо).

Подтвердить коммерческую деятельность и при необходимости пройти другие проверки нужно в течение 30 дней после начала процедуры. Если вы не выполните необходимые действия или окажется, что ваша компания не соответствует требованиям, по истечении 30 дней ваш аккаунт будет приостановлен. Подробнее о приостановке аккаунта

Подробнее о подтверждении коммерческой деятельности

Как мы выбираем рекламодателей для проверки

Ниже перечислены примеры ситуаций, в которых рекламодатели могут быть выбраны для прохождения проверки.

  • Мы просим рекламодателей пройти проверку, если их рекламная деятельность или содержание объявлений могут вводить пользователей в заблуждение. Нам важно, чтобы пользователи понимали, кто является поставщиком товаров и услуг, рекламируемых в Google.
  • В целях постепенного повышения прозрачности данных, в соответствии с которым все рекламодатели в конечном итоге должны будут пройти проверку Google, включающую выполнение описанных выше действий. В настоящее время подтверждение личности доступно для рекламодателей, зарегистрированных в этих странах.
  • Чтобы обеспечить дополнительную защиту своих пользователей, Google может попросить рекламодателей пройти проверку, если они показывают рекламу по брендированным запросам или запросам из отраслей или сфер деятельности, где распространены злоупотребления и мошенничество (таких как туризм, поддержка клиентов, техническая поддержка, финансовые услуги). Если рекламодатель получает запрос на дополнительную проверку, эффективность его кампаний может снизиться в связи с ограничением показа рекламы по определенным запросам. Успешное прохождение проверки позволяет повысить эффективность кампаний.
Немедленная приостановка аккаунта на время проверки рекламодателя

При определенных обстоятельствах мы можем приостановить ваш аккаунт Google Рекламы сразу после начала проверки. Это означает, что ваши объявления не будут показываться, пока вы не пройдете проверку.

Аккаунт будет немедленно приостановлен в следующих случаях:

На наше решение приостановить аккаунт рекламодателя на время проверки может повлиять информация из нескольких источников, включая, помимо прочего, предупреждения от правоохранительных органов, сведения о судебных решениях, связанных с бизнес-моделью рекламодателя, а также жалобы пользователей или организаций, заявляющих, что рекламодатель выдавал себя за другое лицо или занимался мошенничеством.

После успешного прохождения проверки работа аккаунта восстановится и показ объявлений, соответствующих правилам Google Рекламы, возобновится. Аккаунты, не соответствующие требованиям программы проверки, останутся заблокированными.

Как Google использует ваши данные

Предоставленные вами сведения могут использоваться:

  1. для подтверждения вашей личности и/или коммерческой деятельности;
  2. для раскрытия данных о рекламодателе в объявлениях (вашего имени или названия компании, а также местоположения).

Подробнее о прозрачности и раскрытии данных

В целях обеспечения прозрачности мы будем публиковать в общем доступе сведения о ваших кампаниях и аккаунтах Google Рекламы, включая следующую информацию:

  • историю изменений названия или имени;
  • креативы объявлений;
  • сведения о том, где и когда показывалась реклама;
  • информацию об удалении объявлений и блокировке аккаунтов за нарушение законов и правил;
  • Контактная информация компании.

Мы не публикуем личную контактную информацию, номера телефонов и адреса электронной почты.

Как выглядят данные о рекламодателях в объявлениях разных форматов

При показе рекламы в Google Поиске данные о рекламодателе отображаются в разделе "О рекламодателе".

При показе рекламы на YouTube сведения о рекламодателе отображаются в разделе "Почему я вижу эту рекламу?", который можно посмотреть, нажав на значок информации или на значок с тремя точками .

На сайтах и в приложениях партнеров Google, где показываются медийные объявления, данные о рекламодателе отображаются в разделе "Почему я вижу эту рекламу?", который можно посмотреть, нажав на значок "Выбор рекламы" Значок "Выбор рекламы".

Важно!
  • Если вы хотите размещать предвыборную рекламу, в некоторых странах вам нужно пройти отдельную проверку.
  • Если мы выясним, что вы нарушили правила Google Рекламы или предоставили ложную информацию во время проверки, ваше подтверждение будет отозвано, а аккаунт может быть заблокирован.
  • Google оставляет за собой право повторно проверить вашу личность или коммерческую деятельность. В этом случае вы получите соответствующее уведомление. Поводом для повторной проверки личности или коммерческой деятельности, к примеру, могут послужить существенные изменения в вашем аккаунте Google Рекламы.
  • Google может в любой момент изменить условия прохождения проверки.

Контент с ограничениями

Чтобы защитить наших пользователей, мы разрешаем рекламу контента из некоторых регулируемых категорий только рекламодателям, у которых есть для этого законные основания. К таким категориям относятся, например, азартные игры, здравоохранение и фармацевтика и финансовые продукты или услуги. Если вы хотите рекламировать такой контент на нашей платформе, вам может понадобиться пройти программу проверки, чтобы подтвердить, что вы отвечаете региональным требованиям к наличию лицензии. Вам также может потребоваться пройти процедуру подтверждения личности.

Мы регулярно пересматриваем наши правила размещения рекламы с учетом изменений в отрасли и распространенности разного рода нарушений, поэтому для некоторого контента могут вводиться новые требования к проверке рекламодателей.

Требования к форматам объявлений

Чтобы гарантировать высокое качество рекламы, мы можем проводить дополнительные проверки рекламодателей, если они хотят использовать расширенные форматы объявлений и функции Google Рекламы, например объявления HTML5 и Рекламу местных услуг. Мы проверяем объявления всех форматов на наличие нарушений и можем вводить новые требования к проверке для доступа к определенным форматам.

Ответственность рекламодателя

Как указано в Условиях использования Google Рекламы, рекламодатели несут полную ответственность за использование этого сервиса. Предоставление недостоверной информации в ходе проверки является серьезным нарушением наших правил в отношении обхода системы. Google прилагает все возможные усилия, чтобы проверить подлинность всех предоставляемых данных, однако не гарантирует их точность и не несет ответственности за контент или действия рекламодателей.

Нужна помощь?

Если у вас есть вопросы, касающиеся правил, свяжитесь со службой поддержки Google Рекламы.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?
true
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
false
false
true
73067
false
false