在英国投放竞选广告所需完成的验证

 

根据 Google 的要求,广告客户必须先通过验证,才能在英国投放竞选广告。

不论投放哪种广告格式和广告附加信息,都需要通过此项验证。申请流程需要执行至多两个步骤,时长最长可能需要 5 个工作日。有关详情,请参阅下面的验证要求部分。

广告披露信息方面的重要提示

竞选广告:Google 要求,所有竞选广告中均须包含一条披露信息来指明广告的付费方是谁。对于大部分广告格式,Google 都会根据广告客户在验证过程中提供的信息,自动生成一条“付费方”披露信息。这项披露信息将向看到广告的用户显示为该广告付费的实体的名称。

不同广告格式上的披露信息展示方式

  • Google 搜索网络搜索合作伙伴网络上,这项披露信息会直接显示在广告中
  • YouTube 上,这项披露信息会显示在“为什么显示该广告?”中;用户如需查看,可以点击信息图标 Info icon 或三点状图标 
  • 在与 Google 合作投放展示广告的网站和应用中,这项披露信息会显示在“为什么显示该广告?”中;用户如需查看,可以点击“广告选择”图标 “广告选择”图标

对于某些广告格式和素材,广告客户须自行负责在英国竞选广告中加入在广告内显示的披露信息。详细了解该项政策

为了做到公开透明,让用户清楚了解必要信息,Google 还将发布一份政治类广告透明度报告和一个政治类广告库,用以详细提供竞选广告的资金来源、支出金额等数据。

其他广告:对于您投放的非竞选广告,大部分广告格式将包含一条披露信息,该信息由 Google 根据您在竞选广告验证过程中提供的信息生成。这意味着,您的姓名、您所代表的组织或企业的名称,以及所在国家/地区将显示在 Google 自动生成的披露信息中。详细了解广告客户透明度和披露信息

验证要求

如果您满足以下要求,则可以验证您是否可以投放竞选广告。如果您是代理机构或管理多个 Google Ads 帐号的人员,则需要为计划投放竞选广告的每个帐号都申请验证。请注意,广告客户所验证的必须是最终广告客户,而不得是代其投放广告的代理机构或中介。例如,代某个政党投放广告的代理机构应以该政党的身份进行验证。

对于此前已通过验证,可在欧盟投放竞选广告的广告客户,如果现在想要在英国投放竞选广告,则必须使用另外一个符合英国验证要求的新 Google Ads 帐号重新申请验证

第 1 步:验证是否有资格投放竞选广告

要完成此验证流程的两个步骤,您必须是贵组织的授权代表。完成竞选广告的投放资格验证最长可能需要 5 个工作日。申请时,您需要以授权代表身份在申请表中提供以下信息:

  • 您的 Google Ads 客户 ID
  • 电子邮件地址:贵组织使用的电子邮件地址
  • 贵组织必须在英国注册或位于英国
  • 组织名称: 请注意,该名称将显示在广告的“付费方”披露信息、政治类广告透明度报告和政治类广告库中。
  • 注册号:例如企业注册号
  • 确认组织名称的文件:下面列举了一些可接受的文件:已被批准的英国选举的选举注册文件;银行、信用卡或保险对帐单或信函;租赁或抵押贷款文件;政府官方机构提供的确认证书;法院或其他权力机构对注册做出的裁决或决议的单据或其他副本
  • 办公地址:必须是英国境内地址
  • 办公地址证明:请务必提交地址证明文件。可接受的文件包括:注册文件;发票;采购订单;水电费帐单;银行、信用卡或保险对帐单或信函;租赁或抵押贷款文件。文件上的日期距今不得超过一年
  • 证明授权代表是英国的公民或居民
  • 证明申请验证的组织是根据英国的法律成立的,或位于英国,并且法律允许该组织在英国投放竞选广告
  • 同意接受《Google 竞选广告条款》

第 2 步:验证您的身份

Google 在验证完贵组织的竞选广告投放资格后,会给您发一封电子邮件,同时您会在帐号内收到一则通知(显示在 Google Ads 帐号屏幕顶部的红色提醒栏中),用于引导您在 Google Ads 中完成身份验证流程。

如上文所述,要完成此验证步骤,您必须是贵组织的授权代表。

验证时,您需要提供以下信息:

  • 组织名称
  • 组织地址
  • 组织地址证明:请务必提交地址证明文件。可接受的文件包括:注册文件;发票;采购订单;水电费帐单;银行、信用卡或保险对帐单或信函;租赁或抵押贷款文件。文件上的日期距今不得超过一年。
  • 组织注册文件或编号:您可以提供您的以下文件:已批准的英国选举的选举注册文件;银行、信用卡或保险对帐单或信函;租赁或抵押贷款文件;政府官方机构提供的确认证书;法院或其他权力机构对注册做出的裁决或决议的单据或副本。
  • 授权代表的姓名:请注意,此姓名必须与您提交的由政府签发的带照片身份证件上的姓名完全匹配,包括大小写和标点符号。
  • 授权代表的住址
  • 由政府签发的带照片身份证件的副本:由英国或欧盟签发的有效护照、英国驾照或英国居住证。
  • 证明授权代表是英国的公民或居民。
  • 证明申请验证的组织是根据英国的法律成立的,或位于英国,并且法律允许该组织在英国投放竞选广告。
  • 同意(代表组织)接受《Google 竞选广告条款》

如何申请验证

您可以使用此申请表单申请验证。系统会要求您完成上述针对组织的详细步骤。

Google 将审核您的申请,并在 5 个工作日内向您发送电子邮件通知,告知您验证状态。

注意事项

  • 我们会使用 Google Ads 付款资料中的信息来进行验证。因此,如果您更改了自己在 Google Ads 中的付款资料,则需要重新完成身份验证。如果需要重新验证,您会在帐号内收到一则通知
  • 如果发现您违反了我们的竞选广告政策,或者您在验证流程中提交了虚假信息,我们将撤消您的验证资质,而且还可能暂停您的帐号。
  • 通过验证后,您还需要定期重新验证。当需要进行这种验证时,您将收到一则通知。
  • 如果您更改了帐号的帐单设置,则需要再次验证帐号才能在英国投放竞选广告。
  • Google 随时可能会更新这些验证要求。

Google 会如何使用您的信息

Google 将使用您在验证流程中提供的信息来验证您的身份以及您是否有资格投放竞选广告。

  • 针对竞选广告,Google 将:

    • 生成一条在广告内显示的披露信息,用于指明该竞选广告的付费方是谁(如果可能的话)。这意味着,您的姓名或者您所代表的组织的名称将显示在向用户展示的广告中。

    • 发布一份公开的政治类广告透明度报告和一个政治类广告库,用以详细提供竞选广告的资金来源、支出金额等数据。

  • 对于所有其他广告,Google 将采取以下措施:

    • 根据您在验证计划期间提供的信息生成一条在广告内显示的披露信息(如果可能的话)。这意味着,您的姓名、您所代表的组织或企业的名称,以及所在国家/地区将显示在向用户展示的披露信息中。详细了解广告客户透明度和信息披露

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