Validation dans le cadre de la publicité électorale au Royaume-Uni

 

Les annonceurs qui souhaitent diffuser des annonces électorales au Royaume-Uni doivent effectuer une demande de validation auprès de Google.

Cette procédure est requise pour l'ensemble des formats et extensions d'annonce. La procédure s'effectue en deux étapes au maximum et peut prendre jusqu'à cinq jours ouvrés. Pour en savoir plus, consultez les conditions de validation ci-dessous.

Remarque importante concernant les mentions dans les annonces

Annonces électorales : Google exige que toutes les annonces électorales contiennent une mention identifiant qui les a financées. Pour la plupart des formats d'annonce, Google générera automatiquement une mention "Payée par" en s'appuyant sur les informations fournies lors de la procédure de validation. Cette mention indique aux utilisateurs le nom de l'entité ayant payé l'annonce qui leur est diffusée.

Présentation de cette mention selon les formats d'annonce

  • Dans la recherche Google et sur le réseau des partenaires du Réseau de Recherche, la mention apparaîtra directement dans l'annonce.
  • Sur YouTube, la mention apparaîtra dans la fenêtre "Pourquoi cette annonce ?", accessible via l'icône d'informations Info icon ou l'icône à trois points .
  • Sur les sites Web et dans les applications partenaires de Google pour les annonces display, la mention apparaîtra dans la fenêtre "Pourquoi cette annonce ?", accessible via l'icône Choisir sa pub Icône Choisir sa pub.

Pour certains formats et fonctionnalités d'annonce, il appartient à l'annonceur d'ajouter des mentions dans les annonces électorales diffusées au Royaume-Uni.. En savoir plus sur ce Règlement

Dans un souci de transparence avec les utilisateurs, Google publiera également un rapport "Transparence des informations" concernant la publicité à caractère politique, ainsi qu'un un registre d'annonces à caractère politique contenant des données sur les sources de financement des annonces électorales, les montants dépensés, etc.

Autres annonces : à partir de l'été 2020, la plupart des formats de vos annonces non électorales incluront une mention basée sur les informations fournies lors de la procédure de validation de la publicité électorale. Cela signifie que votre nom (ou celui de l'organisation ou de l'entreprise que vous représentez) et votre pays figureront dans une mention générée automatiquement par Google. En savoir plus sur les mentions dans les annonces et la transparence

Conditions de validation

Pour diffuser des annonces électorales, vous pouvez obtenir une validation si vous remplissez les conditions ci-dessous. Si vous représentez une agence ou gérez plusieurs comptes Google Ads, vous devez faire valider chacun des comptes susceptibles de diffuser des annonces électorales. Veuillez noter que les annonceurs doivent faire valider l'annonceur final, et non l'agence ou l'intermédiaire agissant en leur nom. Par exemple, une agence diffusant des publicités pour le compte d'un parti politique doit demander la validation en tant que parti politique.

Étape 1 : Confirmez que vous êtes autorisé à diffuser des annonces électorales

Pour pouvoir réaliser les deux étapes de la procédure de validation, vous devez être un représentant autorisé de votre organisation. La confirmation de votre droit de diffuser des annonces électorales peut prendre jusqu'à cinq jours ouvrés. Dans le formulaire de demande, vous devez fournir les informations suivantes en tant que représentant autorisé :

  • Votre numéro client Google Ads.
  • Votre adresse e-mail : adresse e-mail utilisée par votre organisation.
  • Votre organisation doit être enregistrée ou établie au Royaume-Uni.
  • Le nom de l'organisation : Notez que ce nom apparaîtra dans la mention "Payée par" de l'annonce, ainsi que dans le rapport "Transparence des informations" concernant la publicité à caractère politique et dans la bibliothèque d'annonces à caractère politique.
  • Le numéro d'enregistrement : le numéro d'immatriculation de l'entreprise, par exemple.
  • Un document confirmant le nom de l'organisation. Voici quelques exemples de documents recevables : enregistrement approuvé d'une candidature pour une élection au Royaume-Uni ; relevés bancaires ou de cartes de crédit, relevés ou lettres émis par un assureur, documents concernant une location ou un prêt immobilier, certificats de confirmation émis par une autorité administrative officielle ; récépissés ou autres copies d'arrêts, ou de décisions concernant les enregistrements, émis par les tribunaux ou d'autres autorités.
  • L'adresse officielle de votre organisation : il doit s'agir d'une adresse au Royaume-Uni.
  • Un justificatif de domiciliation : il doit s'agir d'un document attestant l'adresse de l'organisation. Les documents recevables comprennent les justificatifs suivants : documents d'enregistrement, factures, bons de commande, factures d'eau, de gaz ou d'électricité, relevés bancaires ou de cartes de crédit, relevés ou lettres émis par un assureur, ou documents concernant une location ou un prêt immobilier. Ils doivent dater d'un an au maximum.
  • Une attestation stipulant que le représentant autorisé est un citoyen ou un résident du Royaume-Uni.
  • Une attestation confirmant que l'organisation qui demande une validation est régie par les lois du Royaume-Uni ou située dans ce pays, et qu'elle est autorisée par la loi à diffuser des annonces électorales au Royaume-Uni.
  • Votre acceptation des conditions de Google concernant la publicité électorale.

Étape 2 : Validez votre identité

Une fois que Google aura vérifié que votre organisation est autorisée à diffuser des annonces électorales, vous recevrez un e-mail, mais aussi une notification dans votre compte (barre rouge en haut du compte Google Ads) qui vous guidera tout au long de la procédure de validation de l'identité dans Google Ads.

Comme indiqué plus haut, vous devez être un représentant autorisé de votre organisation pour réaliser cette opération.

À des fins de validation, les informations suivantes vous seront demandées :

  • Le nom de l'organisation.
  • L'adresse de l'organisation.
  • Un justificatif de domiciliation de l'organisation : il doit s'agir d'un document attestant l'adresse de l'organisation. Les documents recevables comprennent les justificatifs suivants : documents d'enregistrement, factures, bons de commande, factures d'eau, de gaz ou d'électricité, relevés bancaires ou de cartes de crédit, relevés ou lettres émis par un assureur, ou documents concernant une location ou un prêt immobilier. Ils doivent dater d'un an au maximum.
  • Un document ou numéro d'enregistrement de l'organisation. Voici quelques exemples de documents recevables : enregistrement approuvé d'une candidature pour une élection au Royaume-Uni ; relevés bancaires ou de cartes de crédit, relevés ou lettres émis par un assureur, documents concernant une location ou un prêt immobilier, certificats de confirmation émis par une autorité administrative officielle ; récépissés ou copies d'arrêts, ou de décisions concernant les enregistrements, émis par les tribunaux ou d'autres autorités.
  • Le nom du représentant autorisé : il doit correspondre exactement à celui qui figure sur la pièce d'identité officielle avec photo que vous présentez, majuscules et signes de ponctuation compris.
  • L'adresse du représentant autorisé.
  • Une copie de votre pièce d'identité officielle avec photo : il peut s'agir d'un passeport britannique ou délivré par un pays membre de l'UE, d'un permis de conduire britannique ou d'un permis de séjour britannique en cours de validité.
  • Une attestation stipulant que le représentant autorisé est un citoyen ou un résident du Royaume-Uni.
  • Une attestation confirmant que l'organisation qui demande une validation est régie par les lois du Royaume-Uni ou située dans ce pays, et qu'elle est autorisée par la loi à diffuser des annonces électorales au Royaume-Uni.
  • Votre acceptation, au nom de l'organisation, des conditions de Google concernant la publicité électorale.

Faire une demande de validation

Vous pouvez faire une demande de validation à l'aide de ce formulaire. Vous devrez suivre la procédure expliquée précédemment pour les organisations.

Google examinera votre demande et vous enverra une notification par e-mail concernant l'état de validation dans un délai de cinq jours ouvrés.

À noter

  • Les informations dans le profil de paiement de Google Ads sont utilisées à des fins de validation. Par conséquent, si vous modifiez ce profil dans Google Ads, vous devrez procéder à une nouvelle validation de votre identité. Vous recevrez une notification dans votre compte pour vous en informer.
  • Si nous constatons que vous avez enfreint nos règles en matière de publicité à caractère politique ou que vous avez fourni de fausses informations au cours de la procédure de validation, nous révoquerons votre validation et pourrons suspendre votre compte.
  • Vous devrez régulièrement renouveler votre validation. Une notification vous sera envoyée pour vous en informer.
  • Si vous modifiez la configuration de facture de votre compte, vous devrez faire valider de nouveau ce dernier pour diffuser des annonces électorales au Royaume-Uni.
  • Google se réserve le droit de modifier ces conditions de validation à tout moment.

Utilisation de vos informations par Google

Les informations transmises pendant la procédure de validation permettront à Google de procéder à la validation de votre identité et de confirmer que vous avez le droit de diffuser des annonces électorales.

  • Google procédera de la façon suivante en ce qui concerne les annonces électorales :

    • Google générera, lorsque cela est possible, une mention intégrée à l'annonce visant à identifier le particulier ou l'organisation à l'origine de son financement. Cela signifie que votre nom (ou celui de l'organisation que vous représentez) sera affiché dans l'annonce présentée aux utilisateurs.

    • Google publiera un rapport "Transparence des informations" concernant la publicité à caractère politique. Il proposera également une bibliothèque d'annonces à caractère politique contenant des données sur les sources de financement des annonces électorales, les montants dépensés, etc.

  • Google procédera de la façon suivante pour toutes les autres annonces :

    • Si possible, Google générera une mention intégrée dans l'annonce, basée sur les informations fournies lors de la procédure de validation. Cela signifie que votre nom (ou celui de l'organisation ou de l'entreprise que vous représentez) et votre pays figureront dans une mention présentée aux utilisateurs. En savoir plus sur les mentions dans les annonces et la transparence

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