Validation des annonces électorales au Royaume-Uni

 

Les annonceurs qui souhaitent diffuser des annonces électorales au Royaume-Uni doivent effectuer une demande de validation auprès de Google.

Cette opération est requise pour l'ensemble des formats et extensions d'annonce. La procédure s'effectue en deux étapes au maximum, pouvant chacune prendre jusqu'à cinq jours ouvrés. Pour en savoir plus, consultez les conditions de validation ci-dessous.

Remarque importante concernant les mentions dans les annonces

Annonces électorales : Google exige que toutes les annonces électorales contiennent une mention identifiant qui les a financées. Pour la plupart des formats d'annonce, Google générera automatiquement une mention "Payée par" en s'appuyant sur les informations fournies lors de la procédure de validation. Cette mention indique aux utilisateurs le nom de l'entité ayant payé l'annonce qui leur est diffusée.

Présentation de cette mention selon les formats d'annonce

  • Dans la recherche Google et sur le réseau des partenaires du Réseau de Recherche, la mention apparaîtra directement dans l'annonce.
  • Sur YouTube, la mention apparaîtra dans la fenêtre "Pourquoi cette annonce ?", accessible via l'icône d'informations Info icon ou l'icône à trois points .
  • Sur les sites Web et dans les applications partenaires de Google pour les annonces display, la mention apparaîtra dans la fenêtre "Pourquoi cette annonce ?", accessible via l'icône Choisir sa pub Icône Choisir sa pub.

Pour certains formats et fonctionnalités d'annonce, il appartient à l'annonceur d'ajouter des mentions dans les annonces électorales diffusées au Royaume-Uni. En savoir plus sur ce Règlement

Dans un souci de transparence avec les utilisateurs, Google publiera également un rapport "Transparence des informations" concernant la publicité à caractère politique, ainsi qu'un un registre d'annonces à caractère politique contenant des données sur les sources de financement des annonces électorales, les montants dépensés, etc.

Autres annonces : la plupart des formats de vos annonces non électorales incluront une mention basée sur les informations fournies lors de la procédure de validation de la publicité électorale. Cela signifie que votre nom (ou celui de l'organisation ou de l'entreprise que vous représentez) et votre pays figureront dans une mention générée automatiquement par Google. En savoir plus sur les mentions dans les annonces et la transparence

Conditions de validation

Pour diffuser des annonces électorales, vous pouvez obtenir une validation en tant qu'organisation ou en tant que particulier.

  • Vous êtes une organisation si vous représentez un parti politique, une organisation à but non lucratif, une entreprise ou une autre entité. Pour obtenir ce type de validation, le "Type de compte" indiqué dans votre profil de paiement Google Ads doit être "Entreprise".
  • Vous êtes un particulier si vous ne remplissez pas les critères de validation en tant qu'organisation. Pour obtenir ce type de validation, le "Type de compte" indiqué dans votre profil de paiement Google Ads doit être "Particulier".

Vous pouvez consulter votre "Type de compte" dans votre profil de paiement Google Ads, sur la page "Paramètres" de la section "Facturation et paiements". Veuillez noter que vous ne pouvez pas modifier votre "Type de compte". Si votre "Type de compte" est "Particulier", mais que vous devez obtenir une validation en tant qu'organisation ou inversement, nous vous recommandons de créer un autre compte Google Ads avec le paramètre "Type de compte" approprié avant de demander la validation.

Si vous représentez une agence ou gérez plusieurs comptes Google Ads, vous devez faire valider chacun des comptes susceptibles de diffuser des annonces électorales. La validation doit être effectuée au nom de l'annonceur final, et non à celui de l'agence ou d'un intermédiaire agissant pour son compte. Par exemple, une agence diffusant des publicités pour le compte d'un parti politique doit demander la validation en tant que parti politique.

Les annonceurs déjà autorisés à diffuser des annonces électorales dans l'UE et qui souhaitent en diffuser au Royaume-Uni doivent envoyer une nouvelle demande de validation via un nouveau compte Google Ads respectant les Conditions de validation au Royaume-Uni.

Procédure de validation applicable aux organisations

Étape 1 : Confirmez que vous êtes autorisé à diffuser des annonces électorales

Pour pouvoir réaliser les deux étapes de la procédure de validation, vous devez être un représentant autorisé de l'annonceur. La confirmation de votre droit de diffuser des annonces électorales peut prendre jusqu'à cinq jours ouvrés par étape. Dans le formulaire de demande, vous devez fournir les informations suivantes en tant que représentant autorisé :

  • Votre numéro client Google Ads
  • Une adresse e-mail : l'adresse e-mail utilisée par votre organisation.
  • Le document justifiant que l'organisation est enregistrée ou établie au Royaume-Uni.
  • Le nom de l'organisation : notez que ce nom apparaîtra dans la mention "Payée par" de l'annonce, ainsi que dans le rapport "Transparence des informations" concernant la publicité à caractère politique et dans la bibliothèque d'annonces à caractère politique.
  • Le numéro d'enregistrement : le numéro d'immatriculation de l'entreprise, par exemple.
  • Un document confirmant le nom de l'organisation. Voici quelques exemples de documents recevables : enregistrement approuvé d'une candidature pour une élection au Royaume-Uni ; relevés bancaires ou de cartes de crédit, relevés ou lettres émis par un assureur, documents concernant une location ou un prêt immobilier, certificats de confirmation émis par une autorité administrative officielle ; récépissés ou autres copies d'arrêts, ou de décisions concernant les enregistrements, émis par les tribunaux ou d'autres autorités.
  • L'adresse officielle de l'organisation : il doit s'agir d'une adresse au Royaume-Uni.
  • Un justificatif de domiciliation de l'organisation : il doit s'agir d'un document attestant l'adresse de l'organisation. Voici quelques exemples de documents recevables : documents d'enregistrement, factures, bons de commande, factures d'eau, de gaz ou d'électricité, relevés bancaires ou de cartes de crédit, relevés ou lettres émis par un assureur, ou documents concernant une location ou un prêt immobilier. Ils doivent dater d'un an au maximum.
  • Une attestation stipulant que le représentant autorisé est un citoyen ou un résident du Royaume-Uni.
  • Une attestation confirmant que l'organisation qui demande une validation est régie par les lois du Royaume-Uni ou située dans ce pays, et qu'elle est autorisée par la loi à diffuser des annonces électorales au Royaume-Uni.
  • L'acceptation des conditions Google concernant la publicité électorale.

Étape 2 : Validez votre identité

Une fois que Google aura vérifié que l'annonceur est autorisé à diffuser des annonces électorales, vous recevrez un e-mail et une notification dans votre compte (barre rouge en haut du compte Google Ads) qui vous guidera tout au long du processus de validation de l'identité dans Google Ads.

Comme indiqué plus haut, vous devez être un représentant autorisé de votre organisation pour réaliser cette opération.

À des fins de validation, les informations suivantes vous seront demandées :

  • Le nom de l'organisation
  • L'adresse de l'organisation
  • Un document ou numéro d'enregistrement de l'organisation. Voici quelques exemples de documents recevables : enregistrement approuvé d'une candidature pour une élection au Royaume-Uni ; relevés bancaires ou de cartes de crédit, relevés ou lettres émis par un assureur, documents concernant une location ou un prêt immobilier, certificats de confirmation émis par une autorité administrative officielle ; récépissés ou copies d'arrêts, ou de décisions concernant les enregistrements, émis par les tribunaux ou d'autres autorités.
  • Le nom du représentant autorisé : il doit correspondre exactement à celui qui figure sur la pièce d'identité officielle avec photo que vous présentez, majuscules et signes de ponctuation compris.
  • L'adresse du représentant autorisé
  • Une copie de votre pièce d'identité officielle avec photo : il peut s'agir d'un passeport britannique ou irlandais, d'un permis de conduire britannique ou d'un permis de séjour britannique en cours de validité.
  • Une attestation stipulant que le représentant autorisé est un citoyen ou un résident du Royaume-Uni.
  • Une attestation confirmant que l'organisation qui demande une validation est régie par les lois du Royaume-Uni ou située dans ce pays, et qu'elle est autorisée par la loi à diffuser des annonces électorales au Royaume-Uni.
  • Votre acceptation, au nom de l'organisation, des conditions de Google concernant la publicité électorale.
Procédure de validation applicable aux particuliers

Étape 1 : Confirmez que vous êtes autorisé à diffuser des annonces électorales

La confirmation de votre droit de diffuser des annonces électorales peut prendre jusqu'à cinq jours ouvrés. Dans le formulaire de demande, vous devrez fournir les informations suivantes :

  • Votre numéro client Google Ads
  • Adresse e-mail
  • Votre nom : ce nom doit correspondre à celui utilisé dans votre profil de paiement Google Ads (que vous pouvez consulter sur la page "Paramètres" de la section "Facturation et paiements") et au nom figurant sur la pièce d'identité officielle avec photo envoyée à l'étape 2. Notez que ce nom apparaîtra dans la mention "Payée par" de l'annonce, ainsi que dans le rapport Transparence des informations concernant la publicité à caractère politique et dans la bibliothèque d'annonces à caractère politique.
  • Votre adresse : il doit s'agir d'une adresse au Royaume-Uni. 
  • Un justificatif de domicile : il doit s'agir d'un document attestant votre adresse. Voici quelques exemples de documents recevables : permis de conduire britannique, factures d'eau, de gaz ou d'électricité, relevés bancaires ou de cartes de crédit, relevés ou lettres émis par un assureur, ou documents concernant une location ou un prêt immobilier. Ils doivent dater d'un an au maximum.
  • Une attestation stipulant que vous êtes un citoyen ou un résident du Royaume-Uni et que vous êtes autorisé par la loi à diffuser des annonces électorales au Royaume-Uni.
  • L'acceptation des conditions Google concernant la publicité électorale.

Étape 2 : Validez votre identité

Une fois que Google aura vérifié que vous êtes autorisé à diffuser des annonces électorales, vous recevrez un e-mail et une notification dans votre compte (barre rouge en haut du compte Google Ads) qui vous guidera tout au long de la procédure de validation de l'identité dans Google Ads.

Pour ce faire, vous devez fournir les éléments suivants dans Google Ads :

  • Votre nom : le nom indiqué ici doit correspondre à celui figurant sur votre pièce d'identité officielle avec photo. Notez que ce nom apparaîtra dans la mention "Payée par" de l'annonce, ainsi que dans le rapport Transparence des informations concernant la publicité à caractère politique et dans la bibliothèque d'annonces à caractère politique.
  • Votre date de naissance
  • Une copie de votre pièce d'identité officielle avec photo : il peut s'agir d'un passeport britannique ou irlandais, d'un permis de conduire britannique ou d'un permis de séjour britannique en cours de validité.
  • Une attestation stipulant que vous êtes un citoyen ou un résident du Royaume-Uni et que vous êtes autorisé par la loi à diffuser des annonces électorales au Royaume-Uni.
  • L'acceptation des conditions Google concernant la publicité électorale.

Faire une demande de validation

Vous pouvez faire une demande de validation à l'aide de ce formulaire. Vous devrez suivre la procédure expliquée précédemment pour les organisations ou les particuliers.

Google examinera votre demande et vous enverra une notification par e-mail concernant votre situation dans un délai de cinq jours ouvrés.

À noter

  • Les informations dans le profil de paiement de Google Ads sont utilisées à des fins de validation. Par conséquent, si vous modifiez ce profil dans Google Ads, vous devrez de nouveau faire valider votre identité. Vous recevrez une notification dans votre compte, le cas échéant.
  • Si nous constatons que vous avez enfreint nos règles en matière de publicité électorale ou que vous avez fourni de fausses informations au cours de la procédure de validation, nous révoquerons votre validation et pourrons suspendre votre compte.
  • Vous devrez régulièrement renouveler votre validation. Une notification vous sera envoyée, le cas échéant.
  • Si vous modifiez la configuration de facturation de votre compte, vous devrez de nouveau le faire valider pour diffuser des annonces électorales au Royaume-Uni.
  • Google se réserve le droit de modifier ces conditions de validation à tout moment.

Comment Google utilise-t-il vos informations ?

Les informations transmises pendant la procédure de validation permettront à Google de valider votre identité et de confirmer que vous avez le droit de diffuser des annonces électorales.

  • Concernant les annonces électorales :

    • Google générera, lorsque cela est possible, une mention dans l'annonce permettant d'identifier le particulier ou l'organisation à l'origine de son financement. Cela signifie que votre nom (ou celui de l'organisation que vous représentez) sera affiché dans l'annonce présentée aux utilisateurs.

    • Google publiera un rapport "Transparence des informations" concernant la publicité à caractère politique. Il proposera également une bibliothèque d'annonces à caractère politique contenant des données sur les sources de financement des annonces électorales, les montants dépensés, etc.

  • Concernant toutes les autres annonces :

    • Google générera, lorsque cela est possible, une mention dans l'annonce, basée sur les informations fournies lors de la procédure de validation. Cela signifie que votre nom (ou celui de l'annonceur que vous représentez) et votre pays figureront dans une mention présentée aux utilisateurs. En savoir plus sur les mentions dans les annonces et la transparence

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