Verificación de publicidad electoral en el Reino Unido

 

Google exige que los anunciantes que quieran publicar anuncios electorales en el Reino Unido pasen por un proceso de verificación.

Esta verificación es necesaria con cualquier extensión o formato de anuncio. El proceso de solicitud consta de un máximo de dos pasos y puede tardar hasta cinco días laborables. Para obtener más información, consulta los requisitos de verificación que se encuentran más abajo.

Nota importante sobre los avisos en los anuncios

Anuncios electorales: Google exige que todos los anuncios electorales incluyan un aviso en el que se informe de quién los ha financiado. Este aviso sobre el pagador se genera a partir de los datos proporcionados durante el proceso de verificación y se incluye automáticamente en la mayoría de los formatos de anuncio. En los avisos se muestra el nombre de la entidad que los ha financiado.

Dónde se muestra el aviso en los distintos formatos de anuncio 

  • En la Búsqueda de Google y en la red de partners de búsqueda, el aviso se muestra directamente en los anuncios.
  • En YouTube, se muestra en el mensaje "¿Por qué este anuncio?", al que se puede acceder haciendo clic en el icono de información Info icon o en el de 3 puntos .
  • En las aplicaciones y los sitios web asociados a Google donde se publican anuncios de display, se muestra en el mensaje "¿Por qué este anuncio?", al que se puede acceder haciendo clic en el icono de Gestión de anuncios Icono de Gestión de anuncios.

En el caso de algunos formatos y funcionalidades de anuncios electorales en el Reino Unido, la responsabilidad de añadir estos avisos es del anunciante. Consulta más información sobre la política.

Con el fin de ofrecer transparencia a los usuarios, Google también publica el informe de transparencia Publicidad política en Google y una biblioteca de anuncios políticos con información sobre las fuentes de financiación de los anuncios electorales y la cuantía de las inversiones realizadas, entre otros datos.

Otros anuncios: a partir del verano del 2020, en el caso de los anuncios que publiques y que no sean anuncios electorales, se incluirá un aviso con la información proporcionada durante el proceso de verificación de publicidad electoral en la mayoría de los formatos de anuncio. Esto quiere decir que tu nombre, o el nombre de la organización o empresa a la que representas, además de tu país, se mostrarán en un aviso generado automáticamente por Google. Consulta más información sobre la transparencia y los avisos de los anunciantes.

Requisitos de verificación

Puede solicitar que verifiquemos su cuenta para publicar anuncios electorales si cumple los requisitos que se indican a continuación. Si es una agencia o gestiona varias cuentas de Google Ads, debe solicitar la verificación por cada cuenta con la que vaya a publicar anuncios electorales. Quien debe pasar por el proceso de verificación es el anunciante final y no los intermediarios o las agencias que actúen en su nombre. Por ejemplo, si una agencia publica anuncios para un partido político, dicho partido será quien se someta al proceso de verificación.

Paso 1: Verificar que cumples los requisitos necesarios para publicar anuncios electorales

Para llevar a cabo los dos pasos de este proceso de verificación, debes tener autorización para representar a tu organización. Verificar que se cumplen los requisitos necesarios para publicar anuncios electorales puede llevar hasta 5 días laborables. En el formulario de solicitud se te pedirán la información y los documentos siguientes en calidad de representante autorizado:

  • Tu ID de cliente de Google Ads.
  • Dirección de correo electrónico: la dirección de correo electrónico que utiliza tu organización.
  • Tu organización debe estar registrada o tener su sede en el Reino Unido.
  • Nombre de la organización: este nombre aparecerá en el aviso sobre el pagador de los anuncios, además de en el informe de transparencia de publicidad política y en la biblioteca de anuncios de contenido político.
  • Número de registro: por ejemplo, el número de registro de la empresa.
  • Documento de confirmación del nombre de la organización: se admiten, por ejemplo, la solicitud aprobada para presentarse a unas elecciones en el Reino Unido; extractos bancarios o de tarjetas de crédito, recibos de seguros, cartas de entidades bancarias o de aseguradoras, cédulas hipotecarias o contratos de arrendamiento; certificados de confirmación de la autoridad gubernamental oficial; recibos o copias de sentencias o resoluciones judiciales o de otras autoridades sobre registros.
  • Domicilio social: debe ser una dirección del Reino Unido.
  • Prueba del domicilio social: se debe presentar un documento que acredite el domicilio social. Se admiten como prueba documentos de registro, facturas, órdenes de compra, recibos de servicios de suministros, extractos bancarios o de tarjetas de crédito, recibos de seguros, cartas de entidades bancarias o de aseguradoras, o cédulas hipotecarias o contratos de arrendamiento. Este documento no puede tener más de un año.
  • Atestación de que el representante autorizado es ciudadano o residente en el Reino Unido.
  • Atestación de que la organización que solicita la verificación tiene su sede o está constituida conforme las leyes del Reino Unido, y cuenta con la autorización legal necesaria para publicar anuncios electorales en el Reino Unido.
  • Aceptación de los Términos de Publicidad Electoral de Google.

Paso 2: Verificar la identidad

Una vez que Google compruebe que tu organización cumple los requisitos necesarios para publicar anuncios electorales, recibirás un correo electrónico. En la parte superior de la página principal de tu cuenta de Google Ads también se mostrará una barra roja con una notificación que te ayudará a continuar con el proceso de verificación de identidad en Google Ads.

Como ya hemos indicado, debes tener autorización para representar a tu organización si quieres llevar a cabo este paso.

Para que se verifique tu identidad, se te pedirán la información y los documentos siguientes:

  • El nombre de la organización.
  • El domicilio social de la organización.
  • Prueba del domicilio social: se debe presentar un documento que acredite el domicilio social de la organización. Se admiten como prueba documentos de registro, facturas, órdenes de compra, recibos de servicios de suministros, extractos bancarios o de tarjetas de crédito, recibos de seguros, cartas de entidades bancarias o de aseguradoras, o cédulas hipotecarias o contratos de arrendamiento. Este documento no puede tener más de un año.
  • Número o documento de registro de la organización: puedes proporcionar, por ejemplo, la solicitud aprobada para presentarse a unas elecciones en el Reino Unido; extractos bancarios o de tarjetas de crédito, recibos de seguros, cartas de entidades bancarias o de aseguradoras, cédulas hipotecarias o contratos de arrendamiento; certificados de confirmación de la autoridad gubernamental oficial; recibos o copias de sentencias o resoluciones judiciales o de otras autoridades sobre registros.
  • Nombre del representante autorizado: debe estar escrito exactamente igual que en el documento de identificación oficial con foto que envíes, con los mismos signos de puntuación y las mismas mayúsculas y minúsculas.
  • La dirección del representante autorizado.
  • Copia de uno de tus documentos de identificación oficial con foto: puede ser el pasaporte del Reino Unido o de la UE, el permiso de conducir del Reino Unido o el permiso de residencia en el Reino Unido.
  • Atestación de que el representante autorizado es ciudadano o residente en el Reino Unido.
  • Atestación de que la organización que solicita la verificación tiene su sede o está constituida conforme las leyes del Reino Unido, y cuenta con la autorización legal necesaria para publicar anuncios electorales en el Reino Unido.
  • Aceptación de los Términos de Publicidad Electoral de Google en nombre de la organización.

Cómo solicitar la verificación

Puedes solicitar la verificación mediante este formulario de solicitud. Se te pedirá que sigas los pasos descritos para organizaciones.

Google revisará tu solicitud y te enviará una notificación por correo electrónico sobre el estado de tu verificación en un plazo de cinco días laborables.

Importante

  • La información del perfil de pagos de Google Ads se utiliza para completar el proceso de verificación. Si haces cambios en tu perfil de pagos en Google Ads, deberás completar de nuevo la verificación de identidad. Recibirás una notificación en la cuenta cuando debas hacerlo.
  • Si Google determina que has infringido la política de publicidad electoral o que has proporcionado información falsa durante el proceso de verificación, revocará la verificación y es posible que suspenda la cuenta.
  • Tendrás que renovar la verificación periódicamente y recibirás una notificación cuando debas hacerlo.
  • Si cambias los ajustes de facturación de tu cuenta, tendrás que volver a verificarla para poder publicar anuncios electorales en el Reino Unido.
  • Google puede actualizar los requisitos de verificación en cualquier momento.

Cómo usa Google tu información

Google usará la información que proporciones durante el proceso de verificación para comprobar tu identidad y que cumples los requisitos necesarios para publicar anuncios electorales.

  • En el caso de los anuncios electorales, Google:

    • Generará, cuando sea posible, un aviso en los anuncios en el que se indique quién los ha financiado. Esto significa que tu nombre o el nombre de la organización a la que representas aparecerá en los anuncios que ven los usuarios.

    • Publicará el informe de transparencia Publicidad política en Google y una biblioteca de anuncios políticos que estarán disponibles públicamente, con información sobre las fuentes de financiación de los anuncios electorales y la cuantía de las inversiones realizadas, entre otros datos.

  • En el caso de los demás anuncios, Google:

    • Generará, cuando sea posible, una aviso en los anuncios con la información proporcionada durante el programa de verificación. Esto significa que tu nombre, o el nombre de la organización o empresa a la que representas, así como tu país, se incluirán en un aviso que verán los usuarios. Consulta más información sobre la transparencia y los avisos de los anunciantes.

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