确保广告客户遵守加利福尼亚法律的最佳做法

2018 年加利福尼亚州政府法典第 84504.6 条为与加利福尼亚州选举和公投议案相关的特定委员会和在线广告平台制定了新的义务。此法律自 2020 年 1 月 1 日起生效。

Google 无法就您或您的广告是否属于该法律范围或就法律规定的具体义务为您提供建议。不过,我们汇编了一份 Google 对加利福尼亚州法律要求的实施指南以及一些根据此类要求提供的帐号管理建议。

明确通知和验证要求

根据加利福尼亚州政府法典第 84504.6 条和我们的竞选广告政策,Google 要求广告客户做到如下事项:

  1. 通过 Google 政治广告客户验证流程,验证其身份和投放竞选广告的资格;
  2. 如果投放“在线平台披露广告”,请访问 Google Ads 帮助中心在此处明确告知 Google;或者访问 DV360 帮助中心在此处明确告知 Google。
  3. 提供信息,使 Google 能够遵守法律规定的披露义务。

(1) 验证流程

要投放此法律规定范围内的广告,您必须先按照 Google 的竞选广告政策,验证您的身份以及投放竞选广告的资格。在此处可申请验证。请先完成验证流程,再完成明确通知流程。

(2) 明确通知流程

如果您投放“在线平台披露广告”,则必须明确通知 Google。在完成此流程之前,您不得投放此类广告。

(3) 向 Google 提供以下信息:

  1. Google Ads 客户 ID(使用这些说明可找到您的客户 ID)。如果您是管理多个 Google Ads 帐号的代理机构或人员,请勿输入 Google Ads 经理帐号的客户 ID,而是输入普通帐号的客户 ID。
  2. 官方委员会名称
  3. 委员会 ID 号码
  4. 披露名称
  5. 委员会地址
  6. 委员会财务主管
  7. 您的广告所涉及的候选人与选举办公室和/或公投议案与管辖区的名称

注意:为了更加便捷地维护您的广告透明度数据,我们建议您为希望投放广告的每一场候选人竞选或每一个公投议案创建一个新的帐号。如果您在一个帐号中为多场候选人竞选和/或多个公投议案投放广告,您必须针对您正在或即将投放广告的每场竞选或每个公投议案提供所需的详细信息(候选人与选举办公室或公投议案与管辖区)。

如果您决定使用同一帐号为新的候选人竞选或公投议案投放广告,您需要再次完成明确通知流程。每次您完成明确通知流程后,您都必须提供一份您已经或即将在帐号中投放广告的所有竞选和公投议案的完整列表。

Google 如何使用您提供的信息:

在广告内显示的披露信息

您的所有广告都可以在“为什么显示该广告”图标(位于广告的一角)中展示一个自定义的“付费方”披露信息。用户点击此图标即可了解有关广告和广告客户的更多信息。如果您投放的是“在线平台披露广告”,则可能无法选择不在广告上显示此图标。

披露信息包括:

  1. 披露名称(及出现的名称更新)
  2. 关于委员会的其他履历信息:(1) 委员会财务主管,(2) 委员会地址,(3) 委员会 ID 号码
  3. Google 透明度报告上政治类广告中您的广告客户页面的链接。从您开始投放广告到在报告中显示您的广告可能存在一定的延迟

透明度报告广告记录

Google 会在 Google 透明度报告上政治类广告中您的每一个广告页面上显示其他披露信息。

披露信息包括:

  1. 委员会名称
  2. 委员会 ID 号码
  3. 您的广告所涉及的候选人与选举办公室和/或公投议案与管辖区的名称

注意事项和最佳做法

每个帐号只能有一个委员会名称和披露名称:每个帐号只能关联一个委员会名称和披露名称。如果您需要管理多个委员会的广告,则必须为每个委员会单独创建一个帐号,并为每个帐号分别完成明确通知流程。

为每场竞选或每个公投议案创建一个新帐号:我们建议您为希望投放广告的每一场候选人竞选或每一个公投议案都创建一个新帐号,即使广告由同一个委员会投放也应如此。此举可确保透明度报告能够明确显示出您的每个广告所涉及的候选人竞选或公投议案。您必须为每个帐号都完成明确通知流程。

帐号中的所有广告均具备信息披露资格:在您完成帐号的明确通知流程后,该帐号中的所有有效广告都将符合接收加利福尼亚州特定信息披露的资格。如果您的某些广告不在加利福尼亚州法律管辖范围内,并且您不希望这些广告受到加利福尼亚州要求的制约,我们建议您将这些广告放入一个单独的帐号中。

广告格式限制:如果 Google 无法实施法定的披露要求,您可能会受到限制,无法使用某些广告格式。

当信息发生变化时:如果明确通知流程中所提供的任何信息发生了变化,例如您的披露名称或者您的广告涉及的候选人竞选或公投议案发生变化,您必须重新完成整个明确通知流程。更新后的披露名称将在 5 个工作日内体现在您的广告中。

资源:

如需详细了解如何创建新的独立帐号,请访问 Google Ads 帮助中心查看此文

如需了解有关管理多个帐号的最佳做法,请访问 Google Ads 帮助中心查看此文

如需详细了解如何向经理帐号添加新帐号,请访问 Google Ads 帮助中心查看有关从经理帐号创建新的子帐号将已有的子帐号与经理帐号相关联的文章。

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