Практичні юридичні поради для рекламодавців у штаті Каліфорнія

Кодекс уряду Каліфорнії в § 84504.6 (2018 р.) установлює нові зобов'язання для певних комітетів і платформ онлайн-реклами, що пов'язані з виборами та референдумами в Каліфорнії. Закон набуде чинності 1 січня 2020 року.

Компанія Google не надає консультацій щодо ваших конкретних зобов'язань відповідно до закону та не роз'яснює, чи поширюється він на вас або ваші оголошення. Однак ми створили посібник із виконання компанією Google вимог законодавства штату Каліфорнія, у якому також містяться рекомендації для менеджерів облікових записів з огляду на вимоги кодексу.

Вимоги щодо чіткого сповіщення та отримання підтвердження

Відповідно до § 84504.6 Кодексу уряду Каліфорнії та наших правил щодо передвиборчої реклами рекламодавці мають виконати такі вимоги Google:

  1. підтвердити свою особу та право показувати передвиборчу рекламу за допомогою процесу підтвердження рекламодавця політичної реклами Google;
  2. чітко сповістити Google про запуск "реклами з розголошенням на веб-платформі" в Довідковому центрі Google Ads і Довідковому центрі DV360;
  3. надати відповідні відомості, щоб компанія Google мала змогу дотримуватися зобов'язань щодо розголошення інформації, передбачених законом.

(1) Процес підтвердження

Перш ніж почати показувати оголошення, на які поширюється закон, вам необхідно підтвердити особу та право показувати передвиборчу рекламу відповідно до правил Google щодо неї. Подати запит на підтвердження. Отримайте підтвердження, перш ніж проходити процес сповіщення.

(2) Процес сповіщення в чіткій формі

Прямо повідомте Google про запуск "реклами з розголошенням на веб-платформі". Ви не зможете показувати оголошення до завершення цього процесу.

(3) Надання Google наведеної нижче інформації.

  1. Ідентифікатор клієнта AdWords (ви можете знайти його за допомогою цих вказівок). Якщо ви представляєте агентство або керуєте кількома обліковими записами Google Ads, не вказуйте ідентифікатор клієнта для керуючого облікового запису Google Ads. Введіть його для індивідуального облікового запису.
  2. Офіційна назва комітету
  3. Ідентифікаційний номер комітету
  4. Назва примітки
  5. Адреса комітету
  6. Скарбник комітету
  7. Імена кандидатів і назви виборних посад та/або виборчі заходи і юрисдикції, на які посилаються ваші оголошення

ПРИМІТКА. Щоб спростити збереження прозорості даних ваших оголошень, радимо створювати обліковий запис для кожних кандидатської гонки або виборчого заходу, для яких ви хочете показувати рекламу. Якщо ви показуєте оголошення для кількох кандидатських гонок та/або виборчих заходів в одному обліковому записі, ви повинні надати необхідні дані (кандидат і виборна посада чи виборчий захід і юрисдикція) для кожної гонки чи заходу, для яких ви показуєте чи будете показувати рекламу.

Якщо ви хочете показувати оголошення для нових кандидатської гонки чи виборчого заходу в одному обліковому записі, вам необхідно ще раз пройти процес сповіщення. Щоразу коли ви проходите процес чіткого сповіщення, ви маєте надати повний список усіх передвиборчих гонок і виборчих заходів, для яких ви показуєте або будете показувати оголошення в обліковому записі.

Як компанія Google використовує вашу інформацію

Примітка в оголошенні

Усі ваші оголошення можуть містити заяву "Ким оплачено рекламу" в значку "Чому я бачу це оголошення?" (у куті оголошення). Користувачі натискають цей значок, щоб дізнатися більше про оголошення та рекламодавця. Якщо ви показуєте "рекламу з розголошенням на веб-платформі", ви не зможете вимкнути цей значок у ваших оголошеннях.

Ця заява містить:

  1. назву примітки (а також оновлення назви, коли вони з'являються);
  2. додаткові дані про ваш комітет: (1) скарбник, (2) адреса та (3) ідентифікаційний номер комітету;
  3. посилання на вашу сторінку рекламодавця в розділі "Політична реклама" у Звіті про роботу служб Google. Може минути певний час, перш ніж ваші оголошення відобразяться у звіті після початку їх показу

Записи оголошень у Звіті про роботу служб Google

Google розмістить додаткову примітку на кожній сторінці оголошень у розділі "Політична реклама" у Звіті про роботу служб Google.

Ця примітка містить:

  1. назву комітету;
  2. ідентифікаційний номер комітету;
  3. імена кандидатів і назви виборних посад та/або виборчі заходи і юрисдикції, на які посилаються ваші оголошення.

Примітки та практичні поради

Один комітет і назва примітки в обліковому записі. З кожним обліковим записом може бути пов'язано лише одну назву комітету та примітки. Якщо ви керуєте оголошеннями для кількох комітетів, слід створити окремий обліковий запис для кожного з них і пройти процес чіткого повідомлення для всіх облікових записів.

Створення облікового запису для кожної передвиборчої гонки чи виборчого заходу. Радимо створити обліковий запис для кожної кандидатської гонки чи пропозиції, що виноситься на голосування, для яких ви хочете показувати рекламу, навіть якщо їх проводить один комітет. Це потрібно, щоб у Звіті про роботу служб Google чітко вказувалася кандидатська гонки або пропозиція на голосування, на які посилається кожне ваше оголошення. Для кожного облікового запису необхідно пройти процес чіткого сповіщення.

Розміщення примітки в кожному оголошенні. У всіх активних оголошеннях в обліковому записі можна розмістити примітки для штату Каліфорнія, коли буде завершено процес чіткого сповіщення. Якщо на деякі з ваших оголошень не поширюється законодавство Каліфорнії й ви не хочете, щоб вони відповідали його вимогам, радимо розмістити ці оголошення в окремому обліковому записі.

Обмеження щодо форматів оголошень. Вам може бути заборонено використовувати певні формати, якщо компанія Google не зможе застосувати вимоги закону щодо розголошення інформації.

Змінення інформації. Якщо змінюється будь-яка інформація, надана в процесі сповіщення (наприклад, назва примітки чи кандидатська гонка або виборчі заходи, на які посилаються ваші оголошення), ви маєте пройти весь процес чіткого сповіщення ще раз. Оновлення назви примітки відобразиться у ваших оголошеннях протягом 5 робочих днів.

Ресурси

Щоб дізнатися, як створити окремий обліковий запис, відвідайте Довідковий центр Google Ads.

Перегляньте практичні поради з керування кількома обліковими записами в Довідковому центрі Google Ads.

Щоб дізнатися, як додати новий обліковий запис у наявний керуючий, відвідайте цю (створення дочірнього облікового запису в керуючому обліковому записі) і цю (зв'язування наявного дочірнього облікового запису з керуючим) сторінки Довідкового центру Google Ads.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?