Google публикует переведенные версии Справочного центра, но содержание правил при этом не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
Параграф 84504.6 Свода правительственных законов штата Калифорния (2018 г.) налагает новые обязательства на некоторые комитеты и онлайн-платформы для размещения рекламы, связанные с выборами и гражданскими законодательными инициативами. Закон вступает в силу 1 января 2020 г.
Google не может консультировать по вопросам о том, распространяются ли требования нового закона на вас и вашу рекламу и какие именно обязательства вы несете согласно этому закону. Однако мы составили руководство, в котором описывается, как новые требования реализуются в сервисах Google, и содержатся рекомендации для рекламодателей и менеджеров аккаунта.
Требования к уведомлениям и подтверждению
В соответствии с § 84504.6 Свода правительственных законов штата Калифорния, а также нашими правилами предвыборной рекламы, рекламодатели обязаны:
- Подтвердить свою личность и право на показ предвыборных объявлений согласно процедуре проверки рекламодателя, размещающего политическую рекламу.
- Явным образом уведомить Google о том, что они показывают "публичную рекламу на онлайн-платформах". Сделать это можно в Справочных центрах сервисов "Google Реклама" (ссылка) и "Дисплей и Видео 360" (ссылка).
- Предоставить компании Google информацию, необходимую ей для соблюдения требований по раскрытию информации.
1. Процесс подтверждения данных
Чтобы показывать предвыборные объявления в соответствии с правилами предвыборной рекламы Google, необходимо подтвердить данные рекламодателя. Для этого нужно подать заявку. Не переходите к этапу уведомления до завершения проверки.
2. Подача уведомления
При размещении "публичной рекламы на онлайн-платформах" необходимо явным образом уведомить об этом Google. До завершения этой процедуры размещать такие объявления нельзя.
3. Информация, которую необходимо предоставить Google
- Идентификатор клиента Google Рекламы. О том, как его узнать, можно прочитать здесь. Если вы представляете агентство или самостоятельно работаете с несколькими аккаунтами Google Рекламы, вам необходимо ввести идентификатор клиента, относящийся не к управляющему, а к индивидуальному аккаунту Google Рекламы.
- Официальное название комитета.
- Идентификационный номер комитета.
- Публичное название.
- Адрес комитета.
- Имя казначея комитета.
- Имена кандидатов в депутаты и должностных лиц и/или названия гражданских законодательных инициатив и их юрисдикции, которые упоминаются в ваших объявлениях.
Примечание. Чтобы вам было проще следить за прозрачностью данных, рекомендуем создавать новый аккаунт для каждой предвыборной кампании или законодательной инициативы, которую вы поддерживаете в своей рекламе. Если вы создаете объявления о нескольких предвыборных кампаниях или законодательных инициативах в одном аккаунте, вы обязаны предоставить информацию о каждой из них как для активных, так и для будущих объявлений.
Если в будущем вы решите размещать рекламу о новой предвыборной кампании или законодательной инициативе через тот же аккаунт, вам потребуется подать уведомление повторно. При каждой подаче уведомления вам потребуется указать полный список кампаний и инициатив, которые вы поддерживаете или будете поддерживать в своих объявлениях.
Как Google использует предоставленную вами информацию
Раскрытие информации внутри объявления
Во все свои объявления вы сможете добавить собственное заявление "Кем оплачена реклама", который будет открываться при нажатии на значок "Почему я вижу эту рекламу?" в углу объявления. Из него пользователи могут узнать подробную информацию об объявлении и рекламодателе. Эту опцию невозможно отключить при размещении "публичной рекламы на онлайн-платформах".
Пользователю будет доступна следующая информация:
- Публичное название и его изменения, если таковые были.
- Дополнительная информация о комитете: имя казначея, адрес и идентификационный номер комитета.
- Ссылка на страницу рекламодателя, размещенную в разделе "Политическая реклама" Отчета Google о доступности сервисов и данных. Информация о ваших объявлениях в отчете может появиться с задержкой.
Записи об объявлениях в Отчете о доступности сервисов и данных
В каждой записи об объявлении в разделе "Политическая реклама" Отчета Google о доступности сервисов и данных будет содержаться дополнительная информация, подлежащая раскрытию.
Пользователю будет доступна следующая информация:
- Название комитета.
- Идентификационный номер комитета.
- Имена кандидатов в депутаты и должностных лиц и/или названия гражданских законодательных инициатив и их юрисдикции, которые упоминаются в ваших объявлениях.
Примечания и рекомендации
Один аккаунт – один комитет и публичное название. С аккаунтом может быть связано только одно название и публичное название комитета. Если вы управляете рекламой для нескольких комитетов, следует создать отдельные аккаунты для каждого из них. Затем в каждом аккаунте необходимо пройти процедуру уведомления.
Новый аккаунт для каждой предвыборной кампании или законодательной инициативы. Рекомендуем создавать новый аккаунт для каждой предвыборной кампании или законодательной инициативы, даже если ими управляет один и тот же комитет. Это необходимо, чтобы в Отчете о доступности сервисов и данных была точно отражена информация обо всех предвыборных кампаниях и законодательных инициативах, упомянутых в ваших объявлениях. Процедуру уведомления необходимо пройти в каждом аккаунте.
Раскрытие информации разрешено во всех объявлениях аккаунта. Как только вы завершите процесс подачи уведомления для своего аккаунта, во всех относящихся к нему активных объявлениях будет разрешено размещение информации согласно законодательству штата Калифорния. Если какие-то объявления в этом аккаунте не подпадают под действие указанного выше закона Калифорнии и вы не хотите, чтобы на них распространялись требования этого закона, рекомендуем перенести их в другой аккаунт.
Ограничения относительно форматов объявлений. Если формат объявлений не позволяет выполнить требования законодательства к раскрытию информации, его нельзя будет использовать.
Изменения в информации. Если указанные в уведомлении данные (например, публичное название, предвыборная кампания или законодательная инициатива) были изменены, вам потребуется повторно пройти процесс уведомления. Введенные вами изменения появятся в объявлениях в течение пяти рабочих дней.
Полезные ссылки
Подробную информацию о создании отдельного аккаунта можно найти в этой статье.
Рекомендации по управлению несколькими аккаунтами можно прочитать в этой статье.
О том, как создать управляемый аккаунт, читайте здесь. Об установке связи между существующим управляемым и управляющим аккаунтом можно узнать здесь.