Google pune la dispoziție versiuni traduse ale Centrului de ajutor. Acestea nu modifică, însă, conținutul politicilor. Versiunea în limba engleză este versiunea oficială pe care o folosim pentru aplicarea politicilor. Pentru a afișa acest articol în altă limbă, folosiți meniul drop-down pentru limbă din partea de jos a paginii.
Codul guvernamental din California § 84504.6 (2018) a creat noi obligații pentru anumite comisii și platforme de publicitate online referitoare la alegerile și măsurile electorale din California. Legislația va intra în vigoare la 1 ianuarie 2020.
Google nu poate stabili dacă dvs. sau anunțurile dvs. intră sub incidența legislației și nu vă poate oferi informații despre obligațiile pe care le aveți conform legislației. Cu toate acestea, am creat un ghid privind modul în care Google implementează cerințele legislației din California, precum și câteva recomandări privind gestionarea conturilor conform cerințelor respective.
Cerințe privind confirmarea și notificările exprese
În conformitate cu Codul guvernamental din California § 84504.6 și politicile noastre privind anunțurile electorale, Google impune advertiserilor:
- să își confirme identitatea și eligibilitatea de a difuza anunțuri electorale, prin intermediul procesului Google de confirmare a advertiserilor care activează în domeniul politicii;
- să înștiințeze în mod expres Google atunci când difuzează „reclame divulgate pe platforme online”, în Centrul de ajutor Google Ads, aici, și în Centrul de ajutor DV360, aici;
- să ofere informații care să permită companiei Google să respecte obligațiile privind divulgările solicitate de această legislație.
(1) Procesul de confirmare
Pentru a difuza anunțuri care intră sub incidența legislației, trebuie să vă confirmați identitatea și eligibilitatea de a difuza anunțuri electorale, conform politicilor Google privind anunțurile electorale. Solicitați confirmarea aici. Finalizați procesul de confirmare înainte să finalizați procesul de notificare expresă.
(2) Procesul de notificare expresă
Înștiințați în mod expres Google atunci când difuzați „reclame divulgate pe platforme online”. Anunțurile nu pot fi difuzate înainte de finalizarea acestui proces.
(3) Oferiți companiei Google următoarele informații:
- codul de client AdWords (urmați aceste instrucțiuni pentru a găsi codul de client). Dacă reprezentați o agenție sau gestionați mai multe conturi Google Ads, nu introduceți codul de client al contului de manager Google Ads. Introduceți codul de client al contului individual.
- numele oficial al comisiei;
- numărul de identificare al comisiei;
- numele divulgării;
- adresa comisiei;
- trezorierul comisiei;
- numele candidaților și ale funcțiilor politice și/sau ale măsurilor electorale și jurisdicțiilor la care fac referire anunțurile.
NOTĂ: pentru a menține mai ușor datele privind transparența anunțurilor, vă recomandăm să creați un cont nou pentru fiecare campanie a unui candidat sau fiecare măsură electorală pentru care doriți să difuzați anunțuri. Dacă difuzați anunțuri pentru mai multe campanii și/sau măsuri electorale într-un singur cont, trebuie să introduceți detaliile solicitate (candidatul și funcția politică sau măsura electorală și jurisdicția) pentru fiecare campanie sau măsură electorală pentru care difuzați sau veți difuza anunțuri.
Dacă decideți să difuzați anunțuri pentru un candidat nou sau o măsură electorală nouă în același cont, trebuie să parcurgeți din nou procesul de notificare expresă. De fiecare dată când finalizați procesul de notificare expresă, trebuie să furnizați o listă completă cu toate campaniile și măsurile electorale pentru care ați difuzat sau veți difuza anunțuri în contul respectiv.
Cum folosește Google informațiile pe care le oferiți:
Divulgarea în cadrul anunțului
Toate anunțurile dvs. vor fi eligibile pentru a afișa o divulgare personalizată „Plătit de” în cadrul pictogramei De ce se afișează acest anunț? (aflată în colțul anunțului). Utilizatorii dau clic pe această pictogramă pentru a afla mai multe despre anunț și despre advertiser. Dacă difuzați „reclame divulgate pe platforme online”, nu puteți să renunțați la afișarea pictogramei respective în anunțuri.
Această divulgare va include:
- numele divulgării (și actualizări ale numelui pe măsură ce apar);
- informații biografice suplimentare despre comisie: (1) trezorierul comisiei, (2) adresa comisiei, (3) numărul de identificare al comisiei;
- un link către pagina dvs. de advertiser din Publicitatea politică din Raportul Google despre transparența informației. Este posibil să existe un decalaj din momentul în care începeți să difuzați anunțuri și până când acestea se afișează în Raport.
Evidențele privind anunțurile din Raportul despre transparența informației
Google va include informații suplimentare privind divulgarea în fiecare pagină cu anunțuri din Publicitatea politică din Raportul Google despre transparența informației.
Această divulgare va include:
- numele comisiei;
- numărul de identificare al comisiei;
- numele candidaților și ale funcțiilor politice și/sau ale măsurilor electorale și jurisdicțiilor la care fac referire anunțurile.
Note și cele mai bune practici
Un nume de comisie și de divulgare pentru fiecare cont: puteți asocia un singur nume de comisie și un singur nume de divulgare pentru fiecare cont. Dacă gestionați anunțuri pentru mai multe comisii, trebuie să creați un cont separat pentru fiecare comisie și să finalizați procesul de notificare expresă pentru fiecare cont.
Creați un cont nou pentru fiecare campanie sau măsură electorală: vă recomandăm să creați un cont nou pentru fiecare campanie a unui candidat sau fiecare propunere electorală pentru care doriți să difuzați anunțuri, chiar dacă anunțurile vor fi difuzate de aceeași comisie. Astfel, vă veți asigura că Raportul despre transparența informației va indica în mod clar campania sau propunerea electorală la care fac referire anunțurile. Trebuie să finalizați procesul de notificare expresă pentru fiecare cont.
Toate anunțurile din cont sunt eligibile pentru divulgări: după ce finalizați procesul de notificare expresă pentru un cont, toate anunțurile active din contul respectiv sunt eligibile pentru a primi divulgări valabile pentru statul California. Dacă anumite anunțuri nu intră sub incidența legislației din California și nu doriți ca acestea să fie condiționate de cerințele statului California, vă recomandăm să plasați anunțurile respective într-un cont separat.
Restricții privind formatul anunțurilor: este posibil să existe restricții privind folosirea anumitor formate, în cazul în care Google nu poate aplica cerințele privind divulgările solicitate de această legislație.
Când se modifică informațiile: dacă informațiile pe care le-ați introdus în cadrul procesului de notificare expresă se modifică (de exemplu, numele divulgării sau campaniile ori măsurile electorale la care fac referire anunțurile), trebuie să parcurgeți din nou întregul proces. Actualizările numelui divulgării se vor afișa în anunțuri în decurs de cinci zile lucrătoare.
Resurse:
Pentru mai multe informații despre crearea unui nou cont individual, accesați Centrul de ajutor Google Ads, aici.
Pentru a consulta cele mai bune practici privind gestionarea mai multor conturi, accesați Centrul de ajutor Google Ads, aici.
Pentru mai multe informații privind adăugarea unui cont nou în contul de manager, accesați Centrul de ajutor Google Ads, aici (crearea unui nou cont secundar pentru contul de manager) și aici (conectarea unui cont secundar existent la un cont de manager).