A Google a felhasználók kényelme érdekében biztosítja a Súgó lefordított verzióját, ezek a verziók azonban nem értelmezhetők az irányelvek tartalmi módosításaként. Minden esetben az angol nyelvű változat tekintendő a hivatalos verziónak, amely alapján az irányelveket betartatjuk. Ha más nyelven szeretné megtekinteni ezt a cikket, használja az oldal alján található nyelvválasztó legördülő menüt.
A Kalifornia állam működését előíró törvény 2018-as kiadásának 84504.6-os paragrafusa új, a kaliforniai választásokkal és népszavazási kezdeményezésekkel kapcsolatos kötelezettségeket ró bizonyos bizottságokra és online hirdetési platformokra. A törvény 2020. január 1-jén lép hatályba.
A Google nem tud tanácsot adni azzal kapcsolatban, hogy Önt vagy az Ön hirdetéseit érintik-e az új törvénnyel kapcsolatos előírások, illetve azzal kapcsolatban sem, hogy Önnek pontosan milyen kötelezettségei keletkeznek az új törvény bevezetésével. Ugyanakkor összeállítottunk egy útmutatót, amelyben ismertetjük, hogy a Google hogyan teljesíti a kaliforniai törvények követelményeit, illetve néhány, a fiókok új követelményeknek megfelelő kezelésével kapcsolatos javaslatot is teszünk.
Az ellenőrzési és kifejezett értesítési követelmények
A Kalifornia állam működését előíró törvény 84504.6-os paragrafusa és a saját választási irányelveinek értelmében a Google a következőket követeli meg a hirdetőktől:
- igazolniuk kell személyazonosságukat és a választási hirdetések megjelenítésére való jogosultságukat a Google politikai hirdetőkre vonatkozó ellenőrzési folyamatának elvégzésével;
- kifejezetten értesíteniük kell a Google-t, ha „online platformokon megjelenített, a hirdető kilétét közzétevő hirdetéseket” jelenítenek meg. Ezt a Google Ads súgójában itt, a DV360 súgójában pedig itt tehetik meg.
- információt kell biztosítaniuk ahhoz, hogy a Google betarthassa a törvény által előírt nyilatkozatokra vonatkozó kötelezettségeit.
(1) Ellenőrzési eljárás
Ahhoz, hogy a törvény hatálya alá tartozó hirdetéseket jeleníthessen meg, a Google választási hirdetésekre vonatkozó irányelveinek megfelelően először igazolnia kell személyazonosságát és a választási hirdetések megjelenítésére való jogosultságát. Az ellenőrzést itt kérelmezheti. Kérjük, végezze el az ellenőrzést a kifejezett értesítés előtt.
(2) A kifejezett értesítés folyamata
Kifejezetten értesítse a Google-t, ha „online platformokon megjelenített, a hirdető kilétét közzétevő hirdetéseket” jelenít meg. Előfordulhat, hogy a folyamat befejezéséig nem futtathatja ezeket a hirdetéseket.
(3) Adja meg a Google számára a következő adatokat:
- Google Ads ügyfél-azonosító (ezek alapján az utasítások alapján találhatja meg az ügyfél-azonosítót). Amennyiben Ön egy ügynökséget képvisel, esetleg egyszerre több Google Ads-fiókot kezel, akkor ne a Google Ads-kezelői fiók ügyfél-azonosítóját adja meg, hanem az egyéni fiók ügyfél-azonosítóját.
- Hivatalos bizottság neve
- Bizottság azonosítószáma
- Nyilatkozat neve
- Bizottság címe
- Bizottság kincstárnoka
- A hirdetésben szereplő jelölt(ek) és választott tisztség(ek) neve és/vagy az(ok) a népszavazási kezdményezés(ek) és joghatóság(ok), amely(ek)re a hirdetésben hivatkoznak
MEGJEGYZÉS: A hirdetések átláthatósági adatainak könnyebb karbantartása érdekében azt javasoljuk, hogy hozzon létre új fiókot minden olyan kampányhoz vagy népszavazási kezdeményezéshez, amelyhez hirdetéseket szeretne megjeleníteni. Ha több jelölt kampányához és/vagy több népszavazási kezdeményezéshez is megjelenít hirdetéseket egyetlen fiókban, akkor minden egyes olyan kampányhoz vagy népszavazási kezdeményezéshez meg kell adni a szükséges adatokat (a jelöltet és a választott tisztséget, illetve a népszavazási kezdeményezést és a joghatóságot), amelyhez hirdetéseket jelenít meg vagy fog megjeleníteni.
Ha úgy dönt, hogy ugyanabban a fiókban jelenít meg hirdetéseket egy új jelölt kampányához vagy egy új népszavazási kezdeményezéshez, akkor újra el kell végeznie a kifejezett értesítést. Minden alkalommal, amikor elvégzi a kifejezett értesítést, meg kell adnia azoknak a kampányoknak és népszavazási kezdeményezéseknek a teljes listáját, amelyekkel kapcsolatban hirdetéseket jelenített meg, illetve hirdetéseket fog megjeleníteni a fiókban.
Az Ön által megadott adatokat a Google a következőkhöz használja fel:
Hirdetéseken belüli nyilatkozatok
Az Ön összes hirdetése jogosult lesz egy személyre szabott „Fizette” nyilatkozat megjelenítésére a Miért jelent meg ez a hirdetés? ikonon belül (ez a hirdetés sarkában jelenik meg). A felhasználók erre az ikonra kattintva további információt láthatnak a hirdetésről és a hirdetőtől. Ha „online platformokon megjelenített, a hirdető kilétét közzétevő hirdetéseket” jelenít meg, akkor nem kapcsolhatja ki ennek az ikonnak a hirdetéseken való megjelenítését.
Ez a nyilatkozat a következőket tartalmazza:
- Nyilatkozat neve (és a név esetleges későbbi módosításai)
- A bizottsággal kapcsolatos további adatok, úgymint: (1) a bizottság kincstárnokának személye, (2) a bizottság címe, (3) a bizottság azonosítószáma
- A hirdető Google-on megjelenített politikai hirdetésekkel kapcsolatos átláthatósági jelentésben szereplő oldalára mutató link. Előfordulhat, hogy hirdetések megjelenítésének megkezdése után a hirdetések csak késéssel jelennek meg a jelentésben.
Az Átláthatósági Jelentés hirdetési rekordjai
A Google az Ön Google-on megjelenített politikai hirdetésekkel kapcsolatos átláthatósági jelentésben megjelenített összes hirdetési oldalán további információkat tartalmazó nyilatkozatot tesz közzé.
Ez a nyilatkozat a következőket tartalmazza:
- A bizottság neve
- A bizottság azonosítószáma
- A hirdetésben szereplő jelölt(ek) és választott tisztség(ek) neve és/vagy az(ok) a népszavazási kezdményezés(ek) és joghatóság(ok), amely(ek)re a hirdetésben hivatkoznak
Megjegyzések és bevált módszerek
Fiókonként egy bizottság és nyilatkozatnév: Minden egyes fiókhoz csak egy bizottság neve és egy nyilatkozatnév társítható. Ha több bizottság hirdetéseit kezeli, akkor minden bizottság számára külön fiókot kell létrehoznia, és minden egyes fiók esetében el kell végeznie a kifejezett értesítést.
Hozzon létre új fiókot minden egyes kampányhoz vagy népszavazási kezdeményezéshez: Azt javasoljuk, hogy még akkor is hozzon létre új fiókot minden olyan jelölti kampányhoz vagy népszavazási kezdeményezéshez, amelyhez hirdetéseket szeretne megjeleníteni, ha az összes hirdetést ugyanaz a bizottság jeleníti meg. Ezzel biztosítja, hogy az Átláthatósági Jelentés egyértelműen jelezze azt a jelölti kampányt vagy népszavazási kezdeményezést, amelyre az egyes hirdetések hivatkoznak. Minden fiók esetében el kell végezni a kifejezett értesítés folyamatát.
A fiókban szereplő összes hirdetés jogosult a nyilatkozat megjelenítésére: Miután végrehajtja a kifejezett értesítést egy fióknál, az adott fiók összes aktív hirdetése jogosult lesz a Kaliforniában kötelezően megjelenítendő nyilatkozat megjelenítésére. Ha egyes hirdetéseire nem vonatkoznak a kaliforniai törvények, és nem szeretné, hogy ezek a hirdetések megfeleljenek a kaliforniai követelményeknek, akkor javasolt ezeket a hirdetéseket áthelyezni egy másik fiókba.
Hirdetésformátumra vonatkozó korlátozások: Előfordulhat, hogy korlátozzuk bizonyos formátumok használatát, ha az esetükben a Google nem tudja alkalmazni a törvény nyilatkozatokkal kapcsolatos követelményeit.
Amikor az adatok módosulnak: Ha a kifejezett értesítés során megadott adatok bármelyike – például a nyilatkozat neve vagy az a jelölti kampány, illetve népszavazási kezdeményezés, amelyhez a hirdetések kapcsolódnak – megváltozik, akkor ismét el kell végezni az egész kifejezett értesítési folyamatot. A nyilatkozat nevének változásai 5 munkanapon belül jelennek meg a hirdetésekben.
Források:
Ha további információt szeretne olvasni arról, hogyan hozhat létre új fiókot, keresse fel a Google Ads Súgót itt.
Ha több fiók kezelésével kapcsolatos bevált módszereket keres, tekintse meg a Google Ads Súgójának vonatkozó részét itt.
Ha további információt szeretne kapni arról, hogyan vehet fel új fiókot a kezelői fiókba, tekintse meg a Google Ads Súgójának következő témaköreit: új gyermekfiók létrehozása a kezelői fiókból és meglévő gyermekfiók összekapcsolása a kezelői fiókkal.