أفضل ممارسات قانون كاليفورنيا للمعلنين

توفّر Google نسخًا مُترجَمة من "مركز المساعدة" كوسيلة سهلة ومريحة للمستخدمين، لكن أي اختلاف في الترجمة لا يغيّر محتوى سياساتنا. فاللغة الإنجليزية هي اللغة الرسمية التي نستخدمها لتنفيذ سياساتنا. لعرض هذه المقالة بلغة أخرى، استخدِم القائمة المنسدلة للغات في أسفل الصفحة.

يفرض قانون حكومة ولاية كاليفورنيا في الفقرة 84504.6 (لسنة 2018) التزامات جديدة على بعض اللجان ومنصات عرض الإعلانات على الإنترنت ذات الصلة بإجراءات الاقتراع والانتخابات في كاليفورنيا. وتاريخ سريان القانون هو 1 كانون الثاني (يناير) 2020.

لا يمكن لشركة Google تقديم المشورة لك بشأن ما إذا كان هذا القانون ينطبق عليك أو على إعلاناتك أو بشأن الالتزامات المفروضة عليكما بموجبه. ومع ذلك، أنشأنا دليلاً مجمّعًا يتضمّن تنفيذ Google لمتطلبات قانون كاليفورنيا ويقدّم بعض الاقتراحات المتعلقة بإدارة الحساب في ضوء المتطلبات.

متطلبات التحقّق من الأهلية والإشعار الصريح

وفقًا للفقرة 84504.6 من قانون حكومة ولاية كاليفورنيا وسياساتنا المتعلقة بالإعلانات الانتخابية، تطلب Google من المعلنين ما يلي:

  1. إثبات هويتهم والتحقّق من أهليتهم لعرض الإعلانات الانتخابية من خلال عملية التحقّق من الأهلية السياسية للمعلن في Google
  2. إشعار Google بشكلٍ صريح عند عرض "الإعلانات المتضمّنة إفصاحًا في منصة على الإنترنت" في مركز مساعدة "إعلانات Google" هنا، وفي مركز مساعدة "مساحة العرض والفيديو 360" هنا
  3. تقديم معلومات لتمكين Google من الامتثال لالتزامات الإفصاح التي يتضمّنها القانون

(1) عملية التحقّق من الأهلية

لعرض الإعلانات التي ينطبق عليها هذا القانون، عليك أولاً إثبات هويتك والتحقّق من أهليتك لعرض الإعلانات الانتخابية وفقًا لسياسات الإعلانات الانتخابية في Google. يُرجى التقدّم بطلب للتحقّق من الأهلية هنا. ويُرجى إكمال عملية التحقّق من الأهلية قبل إكمال الإشعار الصريح.

(2) عملية الإشعار الصريح

عليك إشعار Google بشكلٍ صريح عند عرض "إعلانات متضمّنة إفصاحًا في منصة على الإنترنت". ولا يجوز لك عرض هذه الإعلانات إلا بعد إكمال هذه العملية.

(3) تقديم المعلومات التالية إلى Google:

  1. الرقم التعريفي لعميل AdWords (اتّبع هذه التعليمات للعثور على الرقم التعريفي للعميل). إذا كنت تمثّل وكالةً أو كنت شخصًا يُدير حسابات متعددة على "إعلانات Google"، يُرجى عدم إدخال الرقم التعريفي للعميل الذي يخص حسابك الإداري على "إعلانات Google". يُرجى إدخال الرقم التعريفي للعميل الذي يخص الحساب الفردي.
  2. اسم اللجنة الرسمية
  3. رقم تعريف اللجنة
  4. الاسم المُدرج في الإفصاح
  5. عنوان اللجنة
  6. أمين صندوق اللجنة
  7. أسماءالمرشحين والمناصب الانتخابية و/أو إجراءات الاقتراع ونطاقات السلطات التي تشير إليها إعلاناتك

ملاحظة: للحفاظ على توفير بيانات الشفافية في إعلاناتك بمزيد من السهولة، ننصحك بإنشاء حساب جديد لكل سباق انتخابي يخوضه المرشح أو إجراء اقتراع، تريد عرض إعلانات له. في حال عرض إعلانات للعديد من السباقات الانتخابية التي يخوضها المرشحون و/أو إجراءات الاقتراع في حساب واحد، عليك تقديم التفاصيل المطلوبة (المرشح والمنصب الانتخابي أو إجراء الاقتراع ونطاق السلطة) لكل سباق انتخابي أو إجراء اقتراع تعرض أو تسعى لعرض إعلانات له.

في حال قررت عرض إعلانات لإجراء اقتراع أو سباق انتخابي جديد في الحساب نفسه، عليك إعادة إكمال عملية الإشعار الصريح. وفي كل مرة تُكمل فيها عملية الإشعار الصريح، عليك تقديم قائمة كاملة بجميع السباقات الانتخابية وإجراءات الاقتراع التي عرضت أو ستعرض إعلانات لها في الحساب.

كيفية استخدام Google للمعلومات التي تقدّمها:

الإفصاح في الإعلانات

ستكون جميع إعلاناتك مؤهلة لإفصاح مخصّص عن "جهة دفع الإعلان" ضمن رمز "لماذا هذا الإعلان" (الظاهر في زاوية الإعلان). ينقر المستخدمون على هذا الرمز لمعرفة المزيد من المعلومات عن الإعلان والمعلن. في حال كنت تعرض "إعلانات متضمّنة إفصاحًا في منصة على الإنترنت"، لا يجوز لك إيقاف عرض هذا الرمز على إعلاناتك.

سيتضمّن هذا الإفصاح ما يلي:

  1. الاسم المُدرج في الإفصاح (وتعديلات الاسم بمجرد حدوثها)
  2. المعلومات الإضافية للسير الذاتية الخاصة باللجنة: (1) أمين صندوق اللجنة، و(2) عنوان اللجنة، و(3) رقم تعريف اللجنة
  3. رابطًا ينقلك إلى صفحة المعلن في إعلاننا السياسي عن "تقرير الشفافية من Google" يمكن أن يحدث تأخير بين وقت بدء عرض إعلاناتك ووقت ظهورها في التقرير.

سجلّات إعلانات تقرير الشفافية

ستُدرج Google معلومات الإفصاح الإضافية عن كل صفحة من صفحات إعلاناتك في إعلاننا السياسي عن "تقرير الشفافية من Google".

سيتضمّن هذا الإفصاح ما يلي:

  1. اسم اللجنة
  2. رقم تعريف اللجنة
  3. أسماءالمرشحين والمناصب الانتخابية و/أو إجراءات الاقتراع ونطاقات السلطات التي تشير إليها إعلاناتك

الملاحظات وأفضل الممارسات

اسم لجنة واحدة واسم إفصاح واحد لكل حساب: لا يمكن ربط سوى اسم لجنة واحدة واسم إفصاح واحدة بكل حساب. في حال كنت تدير إعلانات لعدة لجان، يجب إنشاء حساب منفصل لكل لجنة وإكمال عملية الإشعار الصريح لكل حساب.

إنشاء حساب جديد لكل إجراء اقتراع أو سباق انتخابي: ننصحك بإنشاء حساب جديد لكل سباق انتخابي أو مقترح اقتراع تريد عرض إعلانات له حتى في حال عرض اللجنة نفسها للإعلانات. وسيضمن ذلك أن "تقرير الشفافية" يبيّن بوضوح السباق الانتخابي أو مقترح الاقتراع الذي يشير إليه كل إعلان من إعلاناتك. عليك إكمال عملية الإشعار الصريح لكل حساب.

جميع الإعلانات في الحساب مؤهلة للإفصاحات: بعد إكمال عملية الإشعار الصريح لحساب، تكون جميع الإعلانات النشطة في الحساب مؤهلة لتلقي إفصاحات خاصة بكاليفورنيا. وإذا كانت بعض إعلاناتك لا ينطبق عليها قانون ولاية كاليفورنيا، وكنت لا تريدها أن تخضع لمتطلبات ولاية كاليفورنيا، ننصح بوضع هذه الإعلانات في حساب منفصل.

شروط شكل الإعلان: يجوز منعك من استخدام أشكال معيّنة في حال لم تتمكّن Google من تطبيق متطلبات الإفصاح المفروضة بموجب القانون.

عند تغيُّر المعلومات: في حال تغيُّر أي من المعلومات المقدّمة في عملية الإشعار الصريح، مثل الاسم المُدرج في الإفصاح أو السباقات الانتخابية أو إجراءات الاقتراع التي تشير إليها إعلاناتك، يجب إعادة إكمال عملية الإشعار الصريح بالكامل. ستظهر تعديلات الاسم المُدرج في الإفصاح في إعلاناتك خلال 5 أيام عمل.

المصادر:

للتعرُّف على المزيد من المعلومات عن كيفية إنشاء حساب مستقل جديد، يُرجى الانتقال إلى مركز مساعدة "إعلانات Google" هنا.

للاطّلاع على أفضل الممارسات عن كيفية إدارة حسابات متعددة ، يُرجى الانتقال إلى مركز مساعدة "إعلانات Google" هنا.

للتعرُّف على المزيد من المعلومات عن كيفية إضافة حساب جديد إلى حسابك الإداري، يُرجى زيارة مركز مساعدة "إعلانات Google" هنا (إنشاء حساب فرعي جديد من حسابك الإداري) وهنا (ربط حساب فرعي أنشأته سابقًا بحسابك الإداري).

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟