在美國投放選舉廣告或放送個人化廣告宣傳政治立場的驗證程序

有意在美國投放選舉廣告或放送個人化廣告宣傳政治立場的廣告客戶,都必須依 Google 規定完成驗證,無論刊登何種廣告格式與額外資訊或採用哪一種個人化廣告功能,都不例外。

我們已於 2018 年 5 月 31 日開放申請驗證。這項程序有兩個步驟,最慢可在 3 到 5 個工作天內完成,詳情請參閱以下的驗證規定

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廣告揭露聲明重要注意事項

選舉廣告:Google 規定所有選舉廣告都必須提供廣告出資方的身分揭露聲明。針對大多數廣告格式,Google 會使用驗證程序中取得的資訊,自動產生「出資方」揭露聲明。這類揭露聲明會向廣告觀眾顯示付費放送廣告的實體名稱。

不同廣告格式的揭露聲明顯示方式

  • Google 搜尋搜尋夥伴聯播網上,揭露聲明會直接在廣告中顯示
  • YouTube 上,使用者點選資訊圖示 Info icon 或 3 點圖示 ,即可查看「為什麼會顯示這則廣告?」中的揭露聲明
  • 在與 Google 合作放送多媒體廣告的夥伴網站和應用程式上,使用者點選 AdChoices 圖示 AdChoices 圖示 後,即可查看「為什麼會顯示這則廣告?」中的揭露聲明

對於美國選舉廣告中特定的廣告格式與功能,廣告客戶有責任自行在廣告中加入揭露聲明。進一步瞭解這項政策

為向使用者公開相關資訊,Google 也發布政治廣告資訊公開報告和政治廣告資料庫,揭露選舉廣告的資金來源、目前支出費用等資料。

其他廣告:針對您放送的其他非選舉廣告,大部分的廣告格式都會直接利用您在選舉廣告驗證程序中提供的資訊,加上相關揭露聲明。這表示您的姓名 (或您代表的機構/公司名稱) 和所在國家/地區,都會顯示在系統自動產生的揭露聲明中。進一步瞭解廣告客戶資訊公開和揭露聲明

驗證規定

您可以透過機構組織或個人身分,完成投放選舉廣告或在個人化廣告中宣傳政治立場所需的驗證程序。

  • 政治委員會、非營利機構、企業或其他實體應以機構組織身分進行驗證。以這個身分進行驗證時,請在 Google Ads 付款資料的「帳戶類型」部分選取 [公司]。
  • 不符合上述機構組織定義者應以個人身分進行驗證。以這個身分進行驗證時,請在 Google Ads 付款資料的「帳戶類型」部分選取 [個人]。
您可以在「帳單與付款」部分的「設定」頁面中,查看 Google Ads 付款資料的「帳戶類型」。由於「帳戶類型」無法修改,要是「帳戶類型」設為「個人」,但您需要以機構組織的身分完成驗證,建議您建立新的 Google Ads 帳戶並設定適當的「帳戶類型」,再申請驗證;反之亦然。

如果您是代理商或同時管理多個 Google Ads 帳戶,則每個預計要放送選舉廣告的個人帳戶都需要申請驗證。請注意,應通過驗證的是放送選舉廣告的客戶本身,而非代為行事的代理商或中介商。舉例來說,代政黨放送廣告的代理商申請驗證後,接受驗證的是政黨。

機構組織的驗證程序

只有機構組織的授權代表,才能完成此驗證程序中的兩個步驟。授權代表須為機構組織的全職員工,或是機構組織委託代理商的代表,並且需要具備機構組織的 Google Ads 帳戶存取權。

步驟 1:驗證選舉廣告的放送資格

在申請表中,您需以授權代表身分提供下列資訊:

  • 您的 Google Ads 客戶 ID
  • 您的姓名
  • 機構組織的有效聯邦選舉委員會 ID (FEC ID),或者是州選舉監管機構的登記號碼或 ID 號碼 (若有的話)。如果沒有 FEC ID,可改為提供機構組織的有效聯邦雇主身分識別號碼 (EIN),並附上 W-9 表格或 IRS 驗證信函 (CP 575) 的副本
  • 電子郵件地址:必須是機構組織向聯邦選舉委員會辦理網路申報時提供的電子郵件地址 (若有辦理網路申報),或是機構組織的電子郵件地址
  • 機構組織名稱:必須與您所提供 FEC ID 或 EIN 的登記資料內的名稱完全相符 (包括所有的大小寫和標點符號)。廣告的「『出資方』揭露聲明」,以及選舉廣告資訊公開報告和選舉廣告資料庫中,也都會列出這個名稱
  • 機構組織地址:必須與機構組織在聯邦選舉委員會或雇主身分識別號碼 (EIN) 登記資料中提供的地址相符
  • 證明文件:確認您本人為美國公民或合法擁有永久居留權
  • 證明文件:確認申請驗證的機構組織位於美國境內,並可在美國合法放送選舉廣告
  • 同意書:接受 Google 選舉廣告條款的同意書

選舉廣告的放送資格驗證作業最慢會在 2 個工作天後完成。

步驟 2:驗證您的身分

Google 著手驗證貴機構組織的選舉廣告放送資格時,會寄給您一封電子郵件並顯示帳戶內通知 (在 Google Ads 帳戶頂端的紅色列中),引導您在 Google Ads 中完成身分驗證程序。

如前所述,您必須是機構組織的授權代表,才能完成這個步驟。

為完成驗證,您需要提供下列資訊:

  • 機構組織名稱
  • 機構組織的有效聯邦雇主身分識別號碼 (EIN)
  • 機構組織地址:必須與機構組織在 EIN 登記資料中提供的地址相符
  • 您的姓名
  • 政府核發附相片身分證件的副本:有效的美國護照、州身分證或駕照均可
  • 證明文件:確認您本人為美國公民或合法擁有永久居留權
  • 證明文件:確認申請驗證的機構組織位於美國境內,並可在美國合法刊登選舉廣告
  • 同意書:接受 Google 選舉廣告條款的同意書

個人驗證程序

步驟 1:驗證選舉廣告的放送資格

申請表會請您提供以下資訊:

  • 您的 Google Ads 客戶 ID
  • 姓名:必須與您在 Google Ads 付款資料中填寫的姓名完全相符 (請前往「帳單與付款」部分的「設定」頁面查看)
  • 有效的聯邦選舉委員會 ID (FEC ID),或是州選舉監管機構的登記號碼或 ID 號碼 (若有的話);如果州選舉監管機構沒有指派登記號碼或 ID 號碼給您,請提供登記表單的副本。另請提供您登記網頁的連結,以加快驗證程序
  • 地址:如果您輸入了 FEC ID,這個地址必須與您在聯邦選舉委員會登記時提供的地址相符
  • 證明文件:確認您是美國公民或擁有合法永久居留權,並可在美國境內合法放送選舉廣告
  • 同意書:接受 Google 選舉廣告條款的同意書

選舉廣告的放送資格驗證作業最慢會在 2 個工作天後完成。

步驟 2:驗證您的身分

Google 著手驗證您的選舉廣告放送資格時,會寄給您一封電子郵件並顯示帳戶內通知 (在 Google Ads 帳戶頂端的紅色列中),引導您在 Google Ads 中完成身分驗證程序。

為完成驗證,您需要在 Google Ads 中提供下列資訊:

  • 姓名:必須與您在 Google Ads 付款資料中的姓名完全相符 (請到「帳單與付款」的「設定」頁面查看)。廣告的「『出資方』揭露聲明」,以及選舉廣告資訊公開報告和選舉廣告資料庫中,都會列出這個姓名
  • 出生日期
  • 社會安全號碼
  • 地址:必須與您付款資料中的地址完全相符 (請到「帳單與付款」部分的「設定」頁面查看)
  • 政府核發附相片身分證件的副本:若您提供的身分證件不是有效美國護照或永久居民證 (例如州身分證或駕照),就需要另外提交下列任一項公民身分證明文件:
    • 美國出生證明
    • 出生證明書或海外領事出生證明
    • 歸化證書
    • 公民身分證
注意事項:如果政府核發附相片身分證件與公民身分證明文件兩者所載的姓名不符,您必須另外提供下列任一正式姓名變更文件證明的副本:
  • 結婚證書
  • 離婚判決書
  • 領養判決書
  • 法院命令
  • 證明文件:確認您是美國公民或擁有合法永久居留權,並可在美國境內合法放送選舉廣告
  • 同意書:接受 Google 選舉廣告條款的同意書

如何申請驗證

如要申請驗證,請填寫這份申請表,並按要求完成上述機構組織或個人適用的驗證步驟。

Google 將審核您的申請資料,並於 3 到 5 個工作天內以電子郵件通知您驗證狀態。

注意事項

  • 我們在驗證時會查看您 Google Ads 付款資料中的資訊。若您變更了 Google Ads 付款資料,就需要重新完成身分驗證,這時您會看到相關的帳戶內通知
  • 如果我們發現您違反 Google 選舉廣告或個人化廣告政策,或您在驗證期間提供不實資訊,我們會撤銷您的驗證並可能停用您的帳戶。
  • 您需要定期更新驗證。系統會在您需進行驗證時發送通知給您。
  • Google 可隨時更新上述驗證規定。

Google 運用您資訊的方式

Google 會運用您在驗證程序中提供的資訊,驗證您的身分以及您是否有資格放送選舉廣告。

  • 在選舉廣告方面,Google 的做法如下:

    • 如果可行,產生廣告內揭露聲明,指出您選舉廣告的出資方。這代表您的姓名 (或您代表的機構名稱) 會隨著廣告向使用者顯示。

    • 發布公開的政治廣告資訊公開報告和政治廣告資料庫,揭露選舉廣告的資金來源、目前支出費用等資料。

  • 至於所有其他廣告,Google 會:

    • 在可行的情況下,使用驗證計畫期間提供的資訊來產生廣告內揭露聲明。這表示您的姓名 (或您代表的機構或商家名稱) 和所在國家/地區,都會顯示在使用者看到的揭露聲明中。進一步瞭解廣告客戶資訊公開和揭露聲明

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