O Google oferece versões traduzidas da Central de Ajuda para sua conveniência, porém tais traduções não têm por objetivo alterar o conteúdo substantivo das nossas políticas. A versão em inglês é a usada oficialmente para aplicar nossas políticas. Se quiser ver este artigo em outra língua, confira a lista de idiomas na parte inferior da página.
Os usuários do Display & Video 360 precisam obedecer a essa política do Google Ads. Acesse a Central de Ajuda do Display & Video 360 para ver outras restrições.
O Google obedece às leis locais aplicáveis a marcas registradas. Por isso, os anúncios do Google Ads não podem usar marcas de terceiros de forma ilegal. As marcas registradas poderão ser utilizadas por terceiros em determinadas situações (por exemplo, revendedores que usam as marcas para descrever produtos).
Quando um proprietário envia uma reclamação para o Google sobre o uso da marca registrada dele em anúncios do Google Ads, revisamos o anúncio em questão e, se necessário, aplicamos restrições.
Se você tiver dúvidas sobre o uso da sua marca registrada, consulte a política descrita nesta página e leia o artigo Ajuda para proprietários de marcas registradas para saber como enviar uma reclamação.
Se você for um anunciante e não souber ao certo como essa política afeta seus anúncios, consulte a página Ajuda sobre marcas registradas para anunciantes.
Marcas registradas em anúncios de pesquisa
Marcas registradas em textos de anúncios
Podemos restringir o uso de marcas registradas em textos de anúncios em resposta a reclamações dos proprietários delas.
Existem requisitos específicos para os revendedores, sites informativos e anunciantes autorizados que queiram usar marcas registradas, mas que inicialmente não tinham a permissão necessária.
Política de revendedores e sites informativos
Marcas registradas poderão ser usadas no texto dos anúncios se cumprirem estes requisitos:
Revendedores: a página de destino do anúncio precisa ser dedicada principalmente à venda (ou facilitar a venda) de serviços ou produtos, componentes, peças de reposição ou serviços ou produtos compatíveis relacionados à marca registrada. A página de destino precisa disponibilizar, de modo claro, uma forma de comprar esses itens e exibir informações comerciais sobre eles, como taxas ou preços.
Sites informativos: a principal finalidade da página de destino do anúncio é fornecer detalhes informativos sobre produtos ou serviços correspondentes à marca registrada.
De acordo com a política de revendedores e sites informativos, não são permitidos os seguintes itens:
- Anúncios que façam referência à marca registrada para fins de concorrência
- Anúncios com páginas de destino que solicitem que os usuários forneçam uma grande quantidade de dados para exibir informações comerciais
- Anúncios que não deixem claro se o anunciante é um revendedor ou site informativo
Anunciantes autorizados
Os anunciantes poderão usar a marca registrada em textos de anúncios se o proprietário dela tiver dado autorização para isso. Caso você seja um proprietário e queira autorizar um anunciante a usar sua marca, consulte a página Ajuda para proprietários de marcas registradas. Se você for um anunciante em busca de autorização, siga as instruções da página Ajuda sobre marcas registradas para anunciantes.
Termo não utilizado em referência a uma marca registrada
Os tipos de anúncio a seguir podem usar o termo no texto:
- anúncios que usem o termo de maneira descritiva e sigam o significado básico dele, e não em referência à marca registrada
- Anúncios que fazem referência a produtos ou serviços que não correspondem à marca registrada
Recursos e outros formatos de anúncios
Para certos formatos e recursos, os anúncios podem incluir uma marca registrada ao fazer referência a ela para fornecer mais informações sobre os produtos ou serviços anunciados.
Marcas registradas como palavras-chave
Não investigamos nem restringimos marcas registradas quando elas são usadas como palavras-chave.
Política de marcas registradas na UE e na EFTA
A política de uso de marcas registradas em textos de anúncios e como palavras-chave é aplicável às campanhas publicitárias que segmentam regiões da União Europeia e da Associação Europeia de Livre Comércio. No entanto, quando recebemos uma reclamação válida nessas áreas, fazemos uma investigação limitada para verificar se a combinação de palavra-chave e anúncio que inclui uma marca registrada deixa dúvidas em relação à origem dos produtos e serviços anunciados. Quando constatamos que essa combinação é dúbia, reprovamos o anúncio.
Quando segmentam as regiões da UE e da EFTA, os tipos de anúncio a seguir podem usar a marca registrada como uma palavra-chave, desde que a combinação de palavra-chave e anúncio não gere dúvidas. A seguinte lista não exaustiva contém alguns exemplos:
- Anúncios que usem o termo de maneira descritiva ou genérica, e não em referência à marca registrada.
- Anúncios de produtos ou serviços concorrentes.
- Anúncios de venda de produtos ou serviços, peças de reposição ou produtos ou serviços compatíveis relacionados à marca registrada.
- Anúncios de sites que forneçam detalhes informativos sobre produtos ou serviços correspondentes à marca registrada.
- Anúncios que façam referência à marca registrada para mostrar mais informações sobre os produtos ou serviços anunciados (somente para determinados formatos e recursos de anúncio).
Marcas registradas em URLs de visualização
Em resposta a reclamações de proprietários de marcas registradas, poderemos restringir o uso delas em subdomínios de URLs de visualização. Não investigamos nem restringimos marcas registradas em domínios de segundo nível ou caminhos pós-domínio de URLs de visualização.
Marcas registradas em recursos comerciais
Podemos restringir a veiculação de marcas registrada em recursos comerciais, como nomes e logotipos de empresas, devido a reclamações dos proprietários delas.
Marcas registradas em outros tipos de anúncio
Podemos remover anúncios da Rede do Google em resposta a reclamações de proprietários de marcas registradas.