Google zagotavlja prevedene različice centra za pomoč, vendar niso namenjene spremembi vsebine naših pravilnikov. Angleška različica je uradni jezik, ki ga uporabljamo za uveljavljanje pravilnikov. Če si želite ogledati ta članek v drugem jeziku, uporabite spustni meni za jezik na dnu strani.
Osebno prilagojeno oglaševanje je zmogljivo orodje, ki izboljša ustreznost oglasov za uporabnike in poveča donosnost naložbe za oglaševalce. Deluje tako, da cilja na skupine uporabnikov na podlagi meril, ki jih izberete, nato pa uporabnike vključi v ciljno skupino ali jih iz nje izključi. Pri oglaševanju v določenih kategorijah veljajo omejitve ciljanja, s katerimi se izognemo negativnim vplivom na uporabniško izkušnjo. Za več podrobnosti preberite članek Kategorije z omejitvami ciljanja. Pri vsem oglaševanju morajo biti oglasi (vključno z osebnim prilagajanjem oglasov) skladni z zakonodajo. Sami ste odgovorni za zagotavljanje skladnosti z veljavnimi zakoni in predpisi za vse lokacije, kjer se vaši oglasi prikazujejo uporabnikom. Za več podrobnosti preberite članek Pravne zahteve.
Preberite, kako preverite stanje pregleda oglasa ali elementa.
V tem članku
- Kategorije z omejitvami ciljanja
- Vrste omejitev ciljanja
- Zbiranje in uporaba podatkov pri osebno prilagojenem oglaševanju
- Možnosti za popravljanje oglasov v občutljivih kategorijah zanimanja
- Možnosti za popravljanje oglasov v kategorijah »Dostop do priložnosti«
- Informacije o pravilniku za Google Ads
- Potrebujete pomoč?
Kategorije z omejitvami ciljanja
Sami morate zagotoviti, da bodo vaši oglasi skladni s pravilniki, ko se to zahteva. Če oglašujete v eni ali več od teh kategorij, morate upoštevati omejitve ciljanja. Za podrobnosti si oglejte vse kategorije, ki se nanašajo na vaše oglase.
| Občutljive kategorije zanimanja | Kategorije »Dostop do priložnosti« (samo Združene države in Kanada); omejitve teh kategorij pomagajo zagotoviti pravičen dostop |
|
Vrste omejitev ciljanja
Vrste izdelkov in storitev, ki jih promovirate, bodo določile nastavitve ciljanja, ki jih lahko uporabite za oglase. Če ne promovirate ničesar iz kategorij, navedenih na tej strani, lahko uporabite tako vnaprej določene Googlove ciljne skupine kot tudi lastne ciljne skupine, ki jih izbere oglaševalec, čeprav morda veljajo tudi druge omejitve.
Omejitve ciljanja za občutljive kategorije zanimanja
Oglaševalci, ki oglašujejo izdelke in storitve, ki spadajo v občutljive kategorije zanimanja, ne morejo uporabiti ciljnih skupin, ki jih izbere oglaševalec. S tem lažje zagotovimo, da se občutljive kategorije zanimanja ne uporabljajo nenamerno za ciljanje na ciljne skupine. Ker so vnaprej določene Googlove ciljne skupine izrecno konfigurirane brez občutljivih uporabniških signalov, jih lahko uporabljajo vsi oglaševalci, tudi če oglašujejo občutljive kategorije zanimanja.
Oglejte si naslednji nepopoln seznam funkcij ciljanja in kako uveljavljamo pravilnike o osebno prilagojenih oglasih.
|
Ciljne skupine, ki jih izbere oglaševalec Teh ciljnih skupin ni mogoče uporabiti, če oglašujete v občutljivih kategorijah zanimanja, ker lahko nenamerno vsebujejo občutljive uporabniške signale.3 |
Vnaprej določene Googlove ciljne skupine Te ciljne skupine je mogoče uporabiti tudi pri oglaševanju v občutljivih kategorijah zanimanja, ker sistem občutljive uporabniške signale iz njih samodejno izključi.3 |
|
|
|
1. Določenih demografskih podatkov (starost, spol, zakonski stan, starševski status) ni mogoče uporabiti za ciljanje oglasov o nepremičninah, zaposlitvi ter potrošniškem financiranju v Združenih državah in Kanadi.
2. Ciljanja na lokacijo na podlagi poštne številke ni mogoče uporabiti za ciljanje oglasov o nepremičninah, zaposlitvi ter potrošniškem financiranju v Združenih državah in Kanadi.
3. Uporabniki, mlajši od 18 let, niso primerni za osebno prilagojeno oglaševanje, vključno s prikazovanjem oglasov na podlagi vnaprej določenih Googlovih ciljnih skupin. Oglaševalci, ki uporabljajo ciljne skupine, ki jih je izbral oglaševalec, ne smejo nalagati podatkov o uporabnikih, ki gledajo vsebino, namenjeno otrokom.
4. Ciljne skupine s segmenti po meri, ki uporabljajo občutljive elemente oglasov ali usmerjajo na občutljive ciljne strani, bodo primerne za prikazovanje samo v oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju, in sicer neobčutljivim ciljnim skupinam ali kontekstualno. Vse druge oglaševalske akcije, ki uporabljajo ciljne skupine s segmenti po meri z občutljivimi elementi oglasov ali ciljnimi stranmi, ne bodo primerne za prikazovanje.
Omejitve ciljanja za kategorije »Dostop do priložnosti« (Združene države in Kanada)
Te omejitve so namenjene zagotavljanju pravičnega dostopa do priložnosti na področjih nepremičnin, zaposlitve in potrošniškega financiranja v Združenih državah ter Kanadi. Te kategorije imajo omejeno osebno prilagajanje za določene demografske skupine.
Pravila ciljanja za kategorije »Dostop do priložnosti« (nepopoln seznam)
Uporabite lahko vnaprej določene Googlove ciljne skupine, razen demografskih kategorij, navedenih spodaj.
V Združenih državah in Kanadi ne morete ciljati na ciljne skupine na podlagi naslednjega:
- Spol
- Starost
- Starševski status
- Zakonski stan
- Poštne številke
Ciljanje na geografske lokacije s polmerom ter ciljanje na podlagi mest in držav dovolimo. Pri ciljanju na polmer morate nastaviti polmer z razdaljo najmanj 1 km od zadevne lokacije. Za Kanado so za ciljanje oglasov sprejemljive prve 3 črke poštne številke (FSA).
Preberite več o segmentih ciljne skupine, vključno z opisi zgoraj uporabljenih izrazov. Preberite več o ciljanju in o tem, kako ga uporabljate.
Zbiranje in uporaba podatkov pri osebno prilagojenem oglaševanju
Te zahteve za zbiranje in uporabo podatkov pri osebno prilagojenem oglaševanju predstavljajo dopolnilo k pravilnikom za Google Ads o zbiranju in uporabi podatkov.
Prav tako ne smete storiti tega:
- Prikazovati oglasov, ki zbirajo ali vsebujejo podatke, ki omogočajo osebno prepoznavo, če ne uporabljate oblike oglasov, ki jo je Google oblikoval prav za te namene.
- Primeri (nepopoln seznam): zbiranje e-poštnih naslovov, telefonskih številk ali številk kreditnih kartic v samem oglasu.
- Uporabljati podatkov, ki omogočajo osebno prepoznavo, v povezavi s kakršnimi koli anonimnimi ali psevdonimnimi podatki, tudi v vaših segmentih podatkov (prej imenovanih »ponovno trženje«), piškotkih ali virih podatkov.
- Deliti podatkov, ki omogočajo osebno prepoznavo, z Googlom prek oznak segmentov podatkov ali morebitnih virov podatkov o izdelkih, ki bi lahko bili povezani z oglasi.
- Googlu pošiljati natančnih podatkov o lokaciji brez predhodne pridobitve privolitve uporabnika.
- Uporabljati segmentov podatkov na način, ki cilja na preveč omejeno ali specifično ciljno skupino. Sem spada tudi kombiniranje segmentov podatkov z drugimi merili ciljanja (kot so geografske omejitve ali druga segmentacija uporabnikov), kjer oglas cilja na razmeroma majhno število uporabnikov. Preberite več o velikosti segmentov podatkov.
Za segmente podatkov:
- Za uporabnike, ki ne želijo videti osebno prilagojenih oglasov, lahko zbiranje segmentov podatkov onemogočite tako, da uporabite ta parameter: allow_ad_personalization_signals. Preberite več o tem, kako spremenite globalno oznako spletnega mesta, da onemogočite zbiranje podatkov osebno prilagojenega oglaševanja za določene uporabnike.
- Pri uporabi funkcij vaših segmentov podatkov, vnovične dejavnosti ali podobnih segmentov preberite, katere informacije je treba vključiti v pravilnik o zasebnosti za vaše segmente podatkov.
- Google lahko z namenom razkritja uporabe osebno prilagojenega oglaševanja uporabnikom v oglase doda oznake z obvestilom in jim razkrije, v katere vaše segmente podatkov so vključeni, skupaj z ustreznim imenom domene. Teh obvestil ne smete spreminjati ali jih zakrivati. Če želite v oglasu uporabiti lastno obvestilo, morate to izvesti v skladu z ustreznimi panožnimi standardi.
- Google ne bo dovolil, da bi vaše segmente podatkov ali podobne segmente uporabil drug oglaševalec brez vašega dovoljenja.
Možnosti za popravljanje oglasov v občutljivih kategorijah zanimanja
Če so vaši oglasi označeni na podlagi pravilnika o osebno prilagojenem oglaševanju, preglejte spletno mesto ali aplikacijo ter vsebino oglasa, da preverite, ali so v obsegu tega pravilnika. Nato imate na voljo tri možnosti za popravljanje oglasov.
1. možnost: Uredite ciljanje oglasov
Preglejte nastavitve ciljanja oglasa in odstranite vse ciljne skupine, ki jih je izbral oglaševalec. Preverite nastavitve ciljanja skupin oglasov, skupin elementov in oglaševalskih akcij, da se prepričate, da tudi te ne vključujejo takih ciljnih skupin.
2. možnost: Uredite ali odstranite vsebino, ki je v obsegu tega pravilnika
- S spletnega mesta ali iz aplikacije.
- Iz oglasov.
Urejanje vsebine oglasa
- V meniju Oglaševalske akcije
odprite Oglasi.
- Premaknite miškin kazalec na oglas ali element in izberite Uredi.
- Uredite oglas ali element, da bo skladen s pravilnikom.
- Izberite Shrani.
odprite Oglas bo samodejno znova poslan v pregled. Na strani »Oglasi in elementi« preverite, ali je bilo stanje oglasa posodobljeno.
Preberite več o tem, kako popraviti oglas, ki krši pravilnike.
3. možnost: Vložite ugovor na odločitev na podlagi pravilnika
Če menite, da je prišlo do napake in da vaše spletno mesto, aplikacija ali oglasi niso v okviru tega pravilnika, vložite ugovor na odločitev na podlagi pravilnika neposredno iz računa Google Ads, da zahtevate pregled. Če bomo na podlagi pregleda ugotovili, da so vaši oglasi skladni s pravilnikom, se bodo lahko spet prikazovali. Če teh kršitev ne morete ali ne želite odpraviti, odstranite oglas, s čimer boste preprečili, da bi bil vaš račun v prihodnosti blokiran zaradi ponavljajočih se kršitev pravilnika.
Možnosti za popravljanje oglasov v kategorijah »Dostop do priložnosti«
Če so vaši oglasi označeni na podlagi pravilnika o osebno prilagojenih oglasih, preglejte spletno mesto ali aplikacijo ter vsebino oglasa, da preverite, ali so v obsegu tega pravilnika. Nato imate na voljo tri možnosti za popravljanje oglasov.
1. možnost: Uredite ciljanje oglasov
Če vaši oglasi ciljajo na Združene države ali Kanado:
- Nastavite vse demografske kategorije (spol, starost, starševski status, zakonski stan) na »Omogoči«.
- Odstranite ciljanje na poštno številko.
2. možnost: Uredite ali odstranite vsebino, ki je v obsegu tega pravilnika
- S spletnega mesta ali iz aplikacije.
- Iz oglasov.
Kako urediti vsebino oglasa
- V meniju Oglaševalske akcije
- Premaknite miškin kazalec na oglas ali element in izberite Uredi.
- Uredite oglas ali element, da bo skladen s pravilnikom.
- Izberite Shrani.
Oglas bo samodejno znova poslan v pregled. Na strani »Oglasi in elementi« preverite, ali je bilo stanje oglasa posodobljeno.
Preberite več o tem, kako popraviti oglas, ki krši pravilnike.
3. možnost: Vložite ugovor na odločitev na podlagi pravilnika
Če menite, da je prišlo do napake in da vaše spletno mesto, aplikacija ali oglasi niso v okviru tega pravilnika, vložite ugovor na odločitev na podlagi pravilnika neposredno iz računa Google Ads, da zahtevate pregled. Če bomo na podlagi pregleda ugotovili, da so vaši oglasi skladni s pravilnikom, se bodo lahko spet prikazovali. Če teh kršitev ne morete ali ne želite odpraviti, odstranite oglas, s čimer boste preprečili, da bi bil vaš račun v prihodnosti blokiran zaradi ponavljajočih se kršitev pravilnika.
Informacije o pravilniku za Google Ads
Googlovi pravilniki o osebno prilagojenih oglasih veljajo v kombinaciji z drugimi pravilniki v programu Google Ads in celotnem Googlu. Sami morate zagotoviti, da bodo vaši oglasi skladni s pravilniki. Poleg tega za vse Googlove funkcije velja Googlov pravilnik o zasebnosti, ki ureja Googlov način zbiranja, uporabe in zaščite podatkov o uporabnikih. Preberite več o tem, kaj se zgodi, če kršite naše pravilnike. Oglaševalci morajo prav tako delovati skladno z našimi pravilniki o privolitvi uporabnikov iz Evropske unije, ko je to ustrezno.